Çift 11 değişiklik: Ali Jingdong "ikisinden birini seçmekle" meşgul, Suning perakende sahnesinin ana savaş alanını açıyor
Orijinal başlık: Double 11 değişiklik: Ali Jingdong "ikisinden birini seçmekle" meşgul, Suning perakende sahnesinin ana savaş alanını açıyor Kaynak: China Economic Net
Antik Romalı komedi yazarı Therence, gerçek bilgeliğin sadece bugünü görmede değil, aynı zamanda geleceği de öngörmede yattığını söyledi.
Şu anda, e-ticaret hala güçlü ve Double 11 promosyonu netizanları çılgına çevirdi ve satışlar artmaya devam etti. Ancak gelecekte, orijinal avantajlarını koruyup koruyamayacakları bilinmemektedir.
Ancak Suning geleceğe güven duymaktadır. Suning.com başkanı Hou Enlong, "Perakendenin geleceği bir sahne, bir sahne veya bir sahnedir" dedi. Son yıllarda, Ali ve JD.com'un uzun süredir çevrimiçi bahis oynadıkları pencere döneminde, Suning sessizce çevrimiçi ve çevrimdışı ortamların koordineli geliştirilmesinde ısrar ediyor ve bilmeden en eksiksiz perakende ortamı kaynaklarını topluyor.
Yerli e-ticaret oyuncularına bakıldığında, yalnızca Suning böylesine zengin ve kapsamlı bir perakende markasına sahip olmayı başardı. Çevrimiçi temettülerin zirveye ulaşmasıyla birlikte, çift hat dengesinin gelişimi bir trend haline geldi.Suning'in çift hatlı eşzamanlı gelişimi ve sahne entegrasyonunun avantajları, yurtiçi perakendede yeni bir değişiklik turu başlatabilir.
Suning "iyi kartlardan" bir el topluyor
21 Ekim'de, Suning Tesco'nun 2019 "Double Eleven" Ulusal Karnavalı'nın lansmanında Hou Enlong şunları söyledi: Son on yılda, Suning her zaman kullanıcı ihtiyaçları sahnesine kendini adamıştır. Bugün, Suning tam ekran perakende düzenini tamamladı ve yalnızca sahne perakendesi yeni Suning'i tanımlayabilir.
Aynı gün Suning, on yıllık sahne düzeninin sonuçlarını açıkladı. Şu anda Suning, sahne İnternet portalı platformları, dikey OMO format hizmetleri, sosyal pazarlama araçları ve sahne perakende işletim sistemi sağlayan sistemleri içeren akıllı bir perakende ekosistemi oluşturdu.
Bunların arasında Suning Tesco APP, Suning Plaza ve Suning Xiaodian, Suning'in en önemli sahne İnternet portalları haline geldi.
Dikey biçimler açısından, Suning Tesconun resmi amiral gemisi mağazası, Tmall sistemindeki en büyük tek amiral mağazasıdır; Suning Alışveriş, sosyal e-ticaret gerçek satışlarıyla eş anlamlıdır; büyük mağaza sektöründe, Wanda Alışveriş Mağazasını satın aldı ve daha sonra adını Suning Tesco olarak değiştirdi. PLAZA; Ev aletleri 3C için, çok kanallı ev aletlerinde her zaman en büyük paya sahip olan Suning Tesco ve Japon LAOX var ve payları giderek artıyor; süpermarkette Carrefour, Dia Tiantian, OK marketleri vb. Var.
Suning ayrıca Jiwu, Redbaby, Otomobil, Spor ve Sinema gibi dikey kategorilerin yanı sıra yaşam yardımı ve barınma gibi yaşam hizmetlerine de sahiptir. İçerik hizmetleri açısından, en çok telif hakkına sahip canlı etkinlik yayın işlemleri için ilk platform olan PP Sports, PP video, Dragon Ball Live, Dangbei Market gibi içerik senaryoları da mevcuttur. Aynı zamanda, sosyal pazarlama alanında Suning, tüketicilerin istedikleri ürünlere daha doğru bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olmak için Su Xiaotuan ve Suning Twitter gibi bir dizi araç da yarattı.
Suning ayrıca, temel perakende yeteneklerini açmaya kararlıdır. Bu yıl Double Eleven basın toplantısında Suning, kendi platformunu destekleyen ve ortaklara lojistik, finans, tedarik zinciri ve pazarlama desteği sağlamaları için ortaklara açık bir şekilde güç veren bir sahne perakende işletim sistemini piyasaya sürdü.
Şu anda Suning.com, Çin'deki en büyük ikinci kendi kendine çalışan e-ticaret platformu ve üçüncü en büyük entegre e-ticaret platformudur. Çevrimdışıyken, Suning'in 13.000'den fazla mağazası vardır ve çevrimdışı bir numaralı perakende devidir. Çeşitli iş segmentleri arasında, Suning Xiaodian, Çin'deki topluluk işletmeleri arasında en üst sıralarda yer aldı ve Suning Perakende Bulut Mağazası, İnternet perakende e-ticaretinin batışında en başarılı iş.
Bu nedenle, çevrimiçi ve çevrimdışı güce kapsamlı bir şekilde bakan Suning, sahne entegrasyon yarışmasında zaten uygun bir başlangıç pozisyonu elde etti.
Aksine, Alibaba ve JD'nin sahne düzeni çok geride kalacak. Alibaba şu anda Çin'deki en büyük trafiğe sahip en büyük e-ticaret platformu olmasına rağmen, Tmall bir numaralı B2C ve Taobao bir numaralı C2C'dir.Aynı zamanda Alibaba, Yintai, RT-Mart, Sanjiang Shopping, Yuran Home gibi son yıllarda çok sayıda çevrimdışı perakende şirketi satın aldı veya yatırım yaptı. Ancak, yalnızca nihai tüketicilere doğrudan ulaşabilen bir format olan Hema'yı çevrimdışı sahnede kuluçkaya yatırıyor ve diğer kategorilerde neredeyse hiç doğrudan temas kabiliyeti yok.
Aynısı JD.com için de geçerli.Son birkaç yılda çevrimdışı geliştirmeyi teşvik etmek için hiçbir çabadan kaçınmasa da, marketler ve 3C franchise mağazaları temelde kapatıldı ve promosyonun odak noktası olan 7FRESH de yavaş kaldı. O zamandan beri JD.com, Wuxing Electric ve Dixintong gibi marjinal çevrimdışı işletmelere yatırım yapmaya başladı.
Özellikle batmakta olan pazarda, JD.com ve Alibaba bunları gerçek anlamda uygulayamıyor. Suning'in bu bölgede 4.400'den fazla perakende bulut franchise mağazası ve 1.000 ilçe hizmet merkezi vardır.
Geleneksel e-ticaret oyununun modası geçmiş ve sahne perakendeciliği sektörde bir devrim başlattı
Her yıl düzenlenen Double 11 Alışveriş Festivali, perakende sektörü için ürünler, lojistik, tedarik zinciri ve diğer faktörlerin kapsamlı bir denetimi olan "büyük bir askeri geçit töreni" dir.
Ancak, Ali ve JD.com'un oynanışına bakıldığında, çevrimdışı ile ilgili çok az şey var. Alinin açılış konuşması "daha iyi satın al ve daha ekonomik satın al", esas olarak indirimlere ve yeni ürünlere odaklanıyor; JD.com, sübvansiyonlara ve daha düşük fiyatlara odaklanarak iyi ürünler, düşük fiyatlar ve iyi hizmetle "11.11 için yeni bir yuva yaratma" sloganını haykırdı. Shen pazarı.
Günümüzde, e-ticaret şirketleri arasındaki "ikisinden birini seçin" savaşı şiddetli bir şekilde savaşıyor. Aslında, bu, salt e-ticaretin trafik temettülerinin ortadan kalkması ve artan pazarlama maliyetlerinin endişesini yansıtıyor, ancak yeni bir çıkış yolu yok.
Bu yıl Double 11'de yalnızca Suning, "sahne perakendeciliği" düzeninin tamamlandığını doğrudan duyurdu ve tüketicilerin yaşamlarındaki tüm sıkıntılı noktaları bir saat içinde çözmeyi ve kullanıcıların tüm sorunlarını sistematik olarak çözmeyi umarak "bir saatlik sahne yaşam döngüsü" oluşturma konseptini önerdi. Tüketiciler zamandan, emekten, paradan ve endişeden tasarruf ederler. Bunların arasında, zaman tasarrufu açısından Suning, tüm kategorilerin yıldırım teslimatını 1km ve 30 dakika içinde gerçekleştirecek ve Suning, tüm iş formatlarından bir saat içinde kullanıcılara ulaşacaktır.
Bunun arkasında, Suning'in tüm kategorilerin, tüm kanalların ve tüm müşteri gruplarının düzenini yıllarca destekleme becerisi yatmaktadır.
Genişlik açısından, akıllı perakendenin hızı ülke genelinde birinci kademe şehirlerden altıncı kademe ilçelere yayıldı. Suning mağazalarının ve Suning hizmetlerinin kapsamı, eyalet düzeyinde bazı fakir ilçeleri bile kapsar. Düşük seviyeli pazarlardaki tüketiciler, şehirli tüketiciler gibi, ülkenin her yerinden ve hatta dünyanın her yerinden eşit olarak mal satın alır ve aynı zamanda kapsamlı bir hizmet sisteminden yararlanır.
Bu yıl 17 Ekim'de Suning Logistics, yetki alanı altındaki dördüncü ila altıncı kademe kentsel alanlar, ilçeler, kasabalar ve kırsal alanlar için "24 saat teslimat" hizmeti sunmaya yönelik "Yıldırım Kasabası" planını resmi olarak yayınladı. "Lightning Township" planı, Suning Logistics'in pazara girmesini ve ilçelerde bir "yakın alan ağı" kurmasını teşvik etmek için önemli bir önlem haline geldi.
Tam kategori düzenini tamamlamak, Suning'in perakende sahnelerini gerçekleştirmesi için önemli bir adımdır. Suning, bu yıl Wanda Mağazası ve Carrefour Çin'in% 80 hissesini art arda satın alarak, hızlı tüketim kategorisinin hızla yükselmesine ve 3C ev aletinden sonra yeni koz haline gelmesine neden oldu.
Tüm sahne entegrasyon işleminde Suning, yeni trafiği çekmek için yüksek frekanslı ve düşük fiyatlı yeni ihtiyaç duyulan ürünleri kullanıyor ve kullanıcılarla etkileşim fırsatlarını artırmak için büyük mağazalarda, süpermarketlerde ve küçük mağazalarda satılan taze, hızlı hareket eden ve günlük ihtiyaçların yüksek frekanslı tüketimini kullanıyor. Artan aktivite, düşük frekanslı tüketim seviyesini de artırabilir. Üçüncü çeyrek mali raporundan, kullanıcı sayısının ve geri satın alma oranının arttığı aşikar ve Suning'in çok formatlı geliştirme stratejisinin iyi sonuçlar elde ettiği görülüyor.
Şu anda Çin'de Suning'den tek bir şirket var.Kendi gelişimi ve harici birleşme ve satın almalarla işleri e-ticaret, lojistik, ticari mağaza, finans, bulut hizmetleri, spor, dijital içerik vb. Konularını kapsıyor ve bu sektörleri organik olarak entegre etti. , Tüketici hayatının tüm yönlerine.
Suning'in hızlı bir şekilde çevrimdışı mağazalar açması, stake tarzı bir genişleme değil. Suning, dijital operasyon yetenekleri açısından, mağazanın İnternet tabanlı operasyon yeteneklerini geliştirmek için Bin Mil Aktarımı, Altın Madeni, Suning V Satın Alma, Mağaza +, Ön Satış, Grup Birleştirme ve Spike gibi İnternet pazarlama araçlarını kullanıyor; mağazanın topluluk operasyon yeteneklerini oluşturmak, Suning Tweet, Suning Tuoke ve Su Xiaotuan'ı güçlü bir şekilde geliştirin, mağazaların sınırlamalarını aşın ve topluluk ve topluluk pazarlarını açın. Temmuz'dan Eylül'e kadar mağazalardan Suning Tweet siparişleri bir önceki çeyreğe göre% 56,61 artarak hızlı bir büyüme oranını sürdürdü. Suning mağazalarında dijital ve İnternet araçlarının uygulanmasının, çevrimdışı büyümeye çok fazla hayal gücü getirdiği görülebilir.
Suning, çoklu işletme entegrasyonu, çok seviyeli kanal düzeni, yakın alan dijital altyapı inşaatı, büyük veri senaryosu işletim sistemi platformu ve tam zamanlı bir küresel hizmet ağı oluşturdu. Suning, kullanıcı senaryolarının ihtiyaçları çerçevesinde daha eksiksiz perakende çözümleri sağlayacaktır. Hou Enlong'un görüşüne göre, gelecekte uzun bir süre için sahne perakendeciliği perakende evriminin yönü olacak ve aynı zamanda Suning'in en farklılaştırılmış yolu olacak.
Günümüzde perakende reformu derin su bölgesine girdi ve perakende modeli de bazı değişikliklere yol açacak. Alibaba çevrimiçi olarak en büyük kullanıcı tabanına sahip ve aynı zamanda JD.com ve Pinduoduo'nun "saldırılarına" karşı savunma yapmalı.JD.com'un zayıf büyüme sorununu acilen çözmesi gerekiyor.Onlar çevrimiçi ortaya çıktı ve ana savaş alanı da kısa sürede çevrimiçi. Suning en başından beri çift hatlı entegrasyon ve sahne perakendeciliği yolunu tuttu.Bu, perakendenin gelecekteki genel trendi ve aynı zamanda Suning'in virajlarda sollamanın avantajı.
Kaynak: Çin Ekonomik Ağı
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
