Eğlence pazarlaması yükseltmesi iQiyi birden fazla ticarileştirme yolunu keşfediyor
31 Temmuz'da iQiyi Pazarlama Akademisi, Pekin'de "Akıllı Motor Öncü Yeni İçerik Değeri" temasıyla 2019 iQiyi Anahtar Pazarlama Kaynak Tanıtım Konferansı'nı düzenledi. Ge Chengzhi, iQiyi Araştırma Enstitüsü Dekanı, iQiyi Ulusal Planlama Merkezi Genel Müdürü Deng Liang, iQiyi Satış Departmanı Ticari Strateji Genel Müdürü Wang Quan, iQiyi Drama Pazarlama Ticari Direktörü Wang Huilin, iQiyi Çeşit Pazarlamasının Kuzey Çin İşletmesi Yönetmen Zhang Qian, markanın iQiyi'nin en son endüstrisinde ustalaşabilmesi için iQiyi draması, varyete şovları, balon ticareti, yenilikçi reklamcılık ve diğer pazarlama yöntemleri üzerine yüzlerce konukla eğlence pazarlamasının evrimini tartışan bu toplantıya katıldı. Pazarlama içgörüleriyle aynı zamanda, içerik ve teknolojinin sektör seçkinleriyle bir araya getirdiği pazarlama yeniliklerinin güzelliğini deneyimleyebiliriz.
Patlayıcı modeller oluşturmak için kullanıcı duygularına ilişkin bilgiler
Patlayıcı modeller yaratmaya nasıl devam edilir? Ge Chengzhi, iQiyi'nin bir dizi patlayıcı dramının başarısının nedenlerini paylaştı. "Kullanıcıların farklı bölümler arasındaki ruh hallerinin inişler ve çıkışlar olduğuna" inanıyor ve izleyicinin duygularına dair içgörü, iQiyi'nin patlayıcı dramalar yaratmadaki başarısının gizemi haline geldi.
IQIYI, kullanıcının duygularını derinden anlar, kullanıcının seri üzerindeki etkisine dair kesin içgörülere sahiptir ve yangının arkasındaki mantığı keşfetmek için farklı seri türlerini tekrar tekrar karşılaştırır. Ge Chengzhi, iQiyi'nin dramaları bir örnek olarak kullandığına inanıyor.Gelecekte, daha fazla kullanıcı duygusal içgörüsü sayesinde yapımcıların, senaristlerin ve diğer içerik yaratıcılarının popüler dramaların başarısının sırrını çabucak bulmalarına yardımcı olacak, böylece iQiyi daha fazlasını üretmeye devam edecek Patlayıcı içerik.
Iqiyi Araştırma Enstitüsü Dekanı Ge Chengzhi
Teknoloji, reklam verimliliğini artırmak için içerik seçimine yardımcı olur
Wang Huilin, iQiyi'nin IP drama pazarlamasını güçlendirmek için yapay zekayı nasıl kullandığını ayrıntılı olarak açıkladı. Yapay zekanın iQiyi'nin içeriği seçmesine ve yargılamasına, kullanıcıları doğru bir şekilde hedeflemesine ve reklamları verimli bir şekilde sunmasına yardımcı olabileceğine inanıyor. 3.0 aşamasına kadar, reklamverenlerin pazarlama giriş noktalarını hızlı bir şekilde bulmalarına, izleyicilerle zamanında etkileşimler oluşturmalarına ve yankı uyandırmalarına yardımcı olabilir.
Wang Huilin, iQiyi Drama Pazarlama ve Reklam Direktörü
Iqiyi'nin popüler drama dizisi birçok genç kullanıcı tarafından her zaman sevildi. AI teknolojisi aynı zamanda iQiyi'nin IP'nin değerini daha derinlemesine incelemesine ve marka gençleştirme pazarlamasına yardımcı olmasına yardımcı oluyor. Zhang Qian, idolleri güçlendirmek için teknolojiyi kullanarak, ortak pazarlama için markaları birbirine bağlamak ve pan-eğlence deneyimini yenilemek için akıllı sanal idolleri kullanarak "I Am a Singer and Composer" sanal idol Yapımcısı C'yi sahneye getirdi.
Fantezi IP operasyonu sektör trendine öncülük ediyor
Pazarlamanın yenilikçi gücünü sürdürmek için iQiyi, çok kanallı içerik dağıtımı ve çok boyutlu yenilikçi içerik pazarlaması yoluyla IP iş çeşitlendirmesini güçlendirir.
2015'teki "Harika Çiçekler" in süslü sözlü yayınından 2019'daki "Çin'in Yeni Rap'i" ne kadar iQiyi, inovasyon hızını hiçbir zaman durdurmadı. Markanın marka konseptini daha iyi yansıtmasına ve marka değerini farklı açılardan göstermesine yardımcı olmak için iQIYI, markanın ve oyuncuların özelliklerini birleştirdi ve "China New Rap" 2019'da Rap AD Vlog kalem tutma modunu yenilikçi bir şekilde başlatarak varyete şovlarında yeni bir iletişim yönteminin kilidini açtı.
Popüler varyete şovu "Summer of the Band" de iQiyi, katı marka yerleştirme yöntemini terk ederek ve kullanıcıların etkileşime girmesine izin vermek için süslü sözlü yayın ve sahne yerleştirme modlarını kullanarak grubu seyirciyle buluşturdu. Markanın güçlü bir rezonansı ve sürükleyici etkileşimi var.
Zhang Qian, Kuzey Çin Ticari Direktörü, iQiyi Çeşit Pazarlama
Sahnede iQIYI, 2019'un ikinci yarısında, yeni bir pazarlama oyunu getiren "Wonderful Talk 6", ilk trend iş programı "Trendy Partners" dahil olmak üzere, kendi kendine yapılan önemli varyete şovlarını duyurdu ve Çin altın şarkısını yeniden piyasaya sürecek Inspur'un rekabetçi şarkı programı "Singing So Beautiful" vb.
İçerik üretimini ve reklamcılığı güçlendiren AI ile birlikte içerik inovasyonunu ve büyük IP rezervlerini sürekli iyileştiren iQiyi, içeriği kullanıcı etkileşimini artırmak ve içerik sosyal pazarlama, balon topluluğu, bullet ekran etkileşimi, destek etkileşimi vb. Oluşturmak için kullanır. Çeşitli yenilikçi etkileşimli deneyimler, eğlence etkileşiminin tam kapsamını sağlar.
Popüler IP, kullanıcıların medya kullanım alışkanlıklarında değişikliklere yol açmış, üyelerin daha popüler hale gelmesini, kullanıcılar tarafından daha çeşitli terminal kullanımını teşvik etmiş ve daha etkileşimli film izleme deneyimlerini geliştirmiştir. IQiyi, OTT'nin patlayıcı büyümesine dair keskin bir kavrayışa sahip ve trendden yararlandı ve zorlu pazarlama stratejisinde bir yükseltme başlattı.
Wang Quan, iQiyinin geniş ekranlı kullanıcıları kapsayan çok ekranlı iletişim, tam bağlantılı reklam matrisi büyük ekran sabit yatırım ve farklı derecelendirmeler ve dönemler aracılığıyla benzer TV satın alımları dahil olmak üzere geniş ekran pazarlama stratejilerini sahneye getirdi. . Reklamverenler için iQiyi, ekolojik bağlantı ve veri güçlendirme yoluyla ve markaların temel kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olmak için çok boyutlu etiketler kullanılarak doğru bir şekilde yükseltildi.
İqiyi satış departmanının iş stratejisi genel müdürü Wang Quan
Aiqiyi, VIP üyelerine yönelik üyelik pazarlamasını 100 milyon yuan'dan fazla ile yükseltti.Iqiyi, markaların daha yaratıcı teşhir yöntemleriyle tam kapsama ulaşmasına yardımcı olmak için daha fazla reklam formatı geliştirmeye devam ediyor. Yapay zeka güçlendirme sayesinde iQiyi, reklamverenlerin kullanıcı portrelerini akıllıca analiz etmelerine, teslimat etkilerini tahmin etmelerine, reklam stratejilerini optimize etmelerine ve marka değerini izlemeye devam etmelerine yardımcı olur.
IP'nin geleneksel işleyişine ve geliştirilmesine ek olarak, IP'ye ek olarak, iQiyi Marketing, pazarlama ekolojisini fan ekonomisi yoluyla yenilikçi bir şekilde entegre ederek ticarileştirme için daha fazla olanak sağladı.
Dikey ancak niş olmayan bir hayran grubu olarak Deng Liang, "ortaya çıkan hayran kültürünün sonsuz tüketim gücü içerdiğine" inanıyor. Aiqiyi, agresif yeni pazarlama satış noktalarına yanıt olarak kabarcık çemberi katman pazarlaması ve IP yetkilendirme türevi pazarlaması aracılığıyla iki ana pazarlama kanalına sahip. Ekolojik inovasyon ve entegre pazarlama açısından hayran ekonomisi kullanılacak.
Deng Liang olay yerinde, Bubble'ın ticari değerinin, gençliğin katmanlı çökelmesinden, yüksek akıştan ve yüksek yapışmadan geldiğini tanıttı. Burada sadece hayranlar günlük eğlence tartışmalarına katılmakla kalmıyor, aynı zamanda ünlüler de güncel etkileşimlere katılıyor. Bubble, ortak tercihleri ve itirazları olan hayranlar için tek noktadan pan-eğlence etkileşimli bir deneyim sağlar.
İQiyi Ulusal Planlama Merkezi genel müdürü Deng Liang
Günümüzün kabarcık zirvesi DAU 78 milyona ulaşabilir ve ortalama günlük aktif kullanıcılar 65 milyondan fazla olabilir. Marka sahipleri için, genç dikey çevrede en güçlü trafik çekiciliğine sahiptir.Marka, Bubble'da hayranlarla empati kurabilir, marka konularını patlatabilir ve markaların verimli bir şekilde dönüşmesine yardımcı olabilir.
Aynı zamanda, iQIYI, IP yetkilendirme iş modeli aracılığıyla marjinal genişleme pazarlaması yapmaya devam ediyor. İQiyi'nin kendi kendine oluşturduğu içerik IP'si, animasyon IP'si ve proxy IP'si dahil olmak üzere, birlikte iQiyi yetkilendirmesinin güçlü bir ana gücünü oluştururlar. Bu yetkili IP'ler, iQiyi platform matrisi aracılığıyla deneyimlenecek ve satılacak, iQiyi'nin platform kaynaklarını açmasına, platformun orijinal pazarlama çerçevesinden çıkmasına ve ortaklarla yeni işbirliği fırsatlarını tartışmasına yardımcı olacak.
İQiyinin pazarlama metodolojisini paylaşma platformu olarak iQiyi Pazarlama Akademisi, yenilikçi içerik kaynaklarının kullanıcı ölçeği, içerik kalitesi ve çevrimdışı etkinlikler açısından reklam ajansları ve markalar olarak hizmet vermesi için sunduğu avantajları birleştirmek üzere iQiyinin platformunu ve ürün matrisini kullanmaya devam edecek. Müşteriler daha profesyonel hizmetler sunar. Gelecekte, iQiyi Pazarlama Okulu, temel olarak yüksek kaliteli içeriğe, yüksek kaliteli ürünlere ve inancı olarak yaratıcılığa bağlı kalmaya devam edecek ve reklamcılarla birlikte reklam endüstrisi butikleri oluşturacaktır.
