12 saatte 184,5 milyara çıktı Herkes Double Eleven'da ne satın aldı?
Herkes cüzdanını düz aradı ve herkes kuralların zor olduğunu düşündü. 10 Kasım gecesi herkes Tmall Double Eleven'ın işlem hacmini daha hızlı bir şekilde yükseltmek için birlikte çalışacaktı.
96 saniye, 10 milyar; 12 dakika 49 saniye, 50 milyar; bir saat artı 3 dakika 59 saniye, geçen yıla göre 100 milyar 43 dakika 27 saniyeye çıktı.
Bugün saat 12 itibarıyla Tmall Double Eleven'ın toplam işlem hacmi 184,54 milyar.
Son 10 saat içinde, hangi ürün sizi kontrol etmek için saat 12'ye kadar beklemeye, hatta sadece bakiyeyi ödemek için bir noktaya kadar beklemeye itti?
"Sabit para birimi" asla yok
İndirimlerden kaynaklanan Double Eleven için, "sabit para birimi" fiyatı, çoğu insanın satın almaya değer olup olmadığına karar vermesi için "psikolojik bir terim" dir.
Alışveriş festivallerinin her zaman "pervanesi" görevi gören Apple ürünleri Bu Double Eleven, Tmall tarafından piyasaya sürülen ilk "patlayıcı marka" oldu.Apple Store amiral mağazasının 10 dakika içindeki işlem hacmi, geçen yılki Double Eleven'i aştı. 7 kere.
Bu yıl, Apple'ın Tmall amiral gemisi mağazasındaki 1 milyar resmi karına ek olarak, Tmall, Double Eleven'ın açılmasından önce Apple'ın resmi ürünleri için sübvansiyonlarda ek 100 milyon yuan olduğunu duyurdu. Kuponu aldıktan sonra iPhone 11 Pro'da 1111 yuan'a kadar, iPhone 11 / XR'de 300 yuan'a kadar indirim yapılabilir.
Bugün Tmall, şişe başına 1,499 yuan fiyatla 13:00, 16:00 ve 19:00 saatlerinde birkaç kez piyasaya sürülecek 80.000 şişe Feitian Moutai piyasaya sürecek.
Ayrıca bu yıl Double Eleven'e 93 lüks marka katıldı. Aralarında sadece Ağustos ayında Tmall'a inen Chanel de ilk kez Double Eleven'a katıldı ve fiyat indirimi olmamasına rağmen 12 faizsiz hizmet başlattı.
Yeni ürünler indirimlerin dışındaki hikayelerdir
Herkes indirim yaptığında farkı nasıl yaratırsınız? Ali'nin cevabı yeni ürünlerdir.
Bu yıl hararetle tartışılan kör kutu, bu yıl da Double Eleven'da çok belirgin bir performans sergiledi.
Phoenix Network'ten resim
İstatistiklere göre, Bubble Mart amiral mağazasının bir saat içindeki satışları, geçen yıl tüm günü aştı. Bunlardan Longjiasheng labubu mini kör kutu 9 saniyede 55.000 sattı.
Bu sayının arkasında 95 sonrası tüketici gücündeki yükselişin yanı sıra, Tmall ile markanın Double Eleven için kişiye özel ürünlerin lansmanına yönelik işbirliğinin bir sonucu da var. Bubble Mart, bu yılki Double Eleven ile eşleşmesi için sadece çeşitli şanslı çantalar ve sınırlı sürümler piyasaya sürmedi. Bunların arasında, "Wang Fried Lucky Bag" ön satıştan hemen sonra satıldı.
Tmall Marka Pazarlama Merkezi Direktörü Jun Yi bir keresinde şunları söylemişti:
Çin'de yeni ürünlerin salgınının zirvesi Çin Yeni Yılı değil, Double 11 dönemi.
Ayrıca Lancome, SK-II, YSL gibi toplam 215 büyük marka da Double Eleven için hediye kutuları özelleştirdi ve markaların yarısından fazlası Noel sezonundan önce nadiren Noel hediye kutuları başlattı. Yetkiliye göre, bu yıl Double Eleven'da 1 milyondan fazla yeni ürün piyasaya sürülecek.
Tmall, bu yılın eylül ayında, markaların yeni ürünleri kuluçkaya yatırmalarına yardımcı olmayı ve yeni ürünler için orijinal geliştirme süresini 2 yıldan 6 aya düşürmeyi amaçlayan yeni ürün dijital sistemini resmi olarak yayınladı.
Aynı dönemde Tmall, Sanjiao ve Peacebird gibi markalarla New York Moda Haftası'na gitti. Bu benzersiz "uzun pantolonlar" ve "savaşçı kıyafetleri", tasarımcı tarafından Tmall'ın "AI tasarımcısı" tahminlerinin birleşimiyle tasarlandı.
Tmall için yeni ürünlerin önemi ortadadır. Şimdi Taobao ana sayfasında, Tmall'ın girişi "Yeni Tmall" olarak yeniden adlandırıldı. Yeni ürünlere odaklanan Tmall, araştırma ve geliştirmeden "patlamaya" kadar bir dizi çözüm geliştirdi.
Bat, bat, tekrar bat
Son iki yılda, Taobao ve Tmall'ın aylık kullanıcıları 226 milyon arttı ve bunların% 70'i batan pazardan geliyor.
Ön satış döneminde Tmall, "küçük kasaba gençliğinin" alışveriş sepetine ilişkin içgörüler paylaştı. Rapor, akıllı koşu bantları, suya dayanıklı kürek makineleri ve insanlara "tüketim yükseltmelerini" hissettiren egzersiz fasya tabancaları gibi en geniş fitness ürünleri kitlesinin aslında daha düşük seviyeli şehirlerin sakinleri olduğuna dikkat çekti.
VOX'tan resim
Analize göre, bunun başlıca nedeni, daha düşük seviyeli şehirlerin ev satın almak için daha az baskıya sahip olması ve daha geniş toplam alan olmasıdır. Aktivitenin indirimli fiyatından sonra bir fitness ekipmanı seti satın almak, bir fitness kartı açmaktan daha ucuz olabilir.
Aynı nedenle, Double Eleven medya konferansında, Ali'nin veri tercümanı 70 inç büyük ekran TV'lerin tüketimine ilişkin bir fikir paylaştı.
Yerli bir TV üreticisi reklam verirken, yalnızca 70 inçlik TV reklamlarını birinci ve ikinci kademe şehirlere hedefledi, ancak Tmall, daha düşük seviyeli şehirlerdeki tüketicilerin gerçekte daha fazla satın aldığını, çünkü evlerin nispeten büyük olduğunu buldu. Büyük ekrana sığabilir.
Tmall ve Taobao'nun başkanı Jiang Fan, pazarın batışının kullanıcıların "iyi satın alıp daha az satın almalarına" izin vermesi gerektiğine inanıyor. Kalite ön koşul iken, Alibaba birikmiş veriler aracılığıyla tüccarlara ve kullanıcılara daha uygun kategoriler ve markalar sağlayabilir. Konumlandırma.
Jiang Fan, Tmall ve Taobao Başkanı
Double Eleven'da sabah saat birde Jiang Fan, Taobao uygulamasının günlük aktivitesinin geçen yılki 9'uncu Double Eleven'i aştığını ve bu yılki günlük aktivitenin 500 milyonu aşarak en kapsamlı tüketici katılımının gerçekleşeceği yıl olacağını söyledi.
Tmall'a ek olarak, JD.com ve Suning de bazı Double Eleven sonuçlarını açıkladı.
JD.comun 1 Kasım 00: 00dan 11 Kasımda 00: 00a kadar kümülatif sipariş değeri 131,3 milyar yuan idi ve bu değerin 1.000den fazla mağazası, ev aletleri açık platformunda 1 milyondan fazla işlem hacmine sahipti.
Suning Ev Aletleri 3C ürünlerinin satış miktarı, Double Eleven'ın başlamasından sonraki bir dakika içinde 1 milyar yuan'ı aştı. Bir saatte, 55 inç veya daha büyük boyutta 200.000'den fazla büyük ekran renkli TV satıldı ve bir saatte Gree, Midea ve Haier gibi 310.000'den fazla klima satıldı.
Bu yılki Double Eleven sadece yarı yolda, bundan sonra başka ne satın alacaksınız?
