Jietu'nun "oğlu", Piaohong'un cevap kağıdını verdi ve Chery'nin "babası" nihayet gösteriş yapabilir!
Çinliler eski bir söze dikkat ediyorlar: Kutsamanın tadını çıkarmak için daha fazla oğula sahip olmak daha iyidir! Tarihte, birçok büyük aile bu cümlenin büyüsüne inanıyordu ve altı veya yedi oğlu olan büyük aileler çoğunluğu oluşturuyordu. Chery, otomobil endüstrisinde bunu iyi bilen otomobil markalarından biri olarak kabul ediliyor Chery kurulduğundan beri "çocuk doğuruyor", ancak Chery Automobile'de Duozi Duofu "daha çok çocuk sahibi olmak ve savaşmak" haline gelmiş gibi görünüyor.
Chery Automobile kuruluşundan bu yana Ruilin, Weilin, Qoros, Kaiyi, Karry ve diğer markalara sahip olmuştur.Gelişimini derinlemesine inceleyen Ruilin ve Weilin, tarih sahnesinden çoktan çekilmiştir. Üst düzey Qoros markası Baoneng'e satılır ve Kaiyi devredilir. Yibin Wuliangye için, şu anda pazarda sadece Karry hayatta kalıyor.
Altın ağustosböceği kaçış
Yeni bir alt marka olan "Jietu" yayınladı
Chery Automobile tarafından satılan Qoros ve Kaiyi'ye ek olarak daha önce başlatılan alt markalara bakıldığında, Karry markası ve diğerleri zaten tüketicilerin zihninde doğal bir izlenim oluşturdu ve pazar satış performansı ortalama. Yeni bir satış durumu yaratmak için yeni bir alt marka, yeni marka, yeni ton, yeni izlenim ve yeni ürün çıkarmak daha iyidir.
Chery Automobile, diğer alt markaların ya satıldığı ya da ölmekte olduğu arka planı altında, Jietu adında yeni bir alt marka çıkardı ve bu da mevcut bakış açısından oldukça başarılı. Chery Automobilein Jietunun oyun tarzı, eski askeri stratejistler tarafından kullanılan "Altın Cicadadan Kaçış" taktiğine benziyor. Bir yandan Karry ve diğer markalar tüketicilerin zihninde içsel bir izlenim oluşturdu ve yeni arabaları şiddetle tanıtmak iyi olmayabilir; diğer yandan Tiggo ve Arrizo serisi modellerin gelişim tonu belirlenmiş ve genel gelişim yönünü değiştirmek zor.
Memnun etmeye çalışmaktan ziyade, Jin Chan için yepyeni bir marka çıkararak, Carry ve diğer alt markaların etkisini bir kenara bırakarak yepyeni bir marka imajı yaratması daha iyidir. Karry ve diğer alt markaların imajını yeniden oluşturmakla karşılaştırıldığında, yeni marka imajını şekillendirmek çok daha kolay ve etkisi daha önemli.
Cherynin eski görünümünü değiştirin
Jietu markası daha genç
Jietu, marka konumlandırma perspektifinden, Carrier ve diğer markalardan daha genç olan "eylemli yolculuğu tanımlayın" ı savunuyor ve tüm marka, yalnızca zamanın güncel temasıyla değil, aynı zamanda yeni markalar için de güncel sıcak konu "seyahat" ile bağlantılı. Yeni otomobil, tanıtım ve pazarlama noktalarını artırdı.
JET, aynı zamanda, daha geniş aileler için daha makul seyahat çözümleri sunmaya kararlıdır. Ulusal iki çocuk politikasının açılması ve boş zaman seyahatlerinin normalleşmesi ile, tüm otomobil pazarı tüketimi yakından aile seyahatine odaklanmıştır.Jietu, ikinci çocuk ailelerin boş zaman seyahatlerine kolaylık sağlamak için bu pazar segmentini hedeflemektedir.
ürün
Büyük ve lüks, süper uygun maliyetli
Daha genç marka konumlandırmasına ve daha genç nesil güçlü hayranlara ek olarak, Jietu tarafından piyasaya sürülen ürünler de önemli bir katildir. Jietu, Haval'a benzer bir tarz benimsiyor ve şu anda iki SUV modeli, Jietu X70 ve Jietu X70S'yi piyasaya sürüyor. Jietu Motors resmi satış bültenine göre: Aralık 2018'de Jietu markasının aylık satışları bir önceki aya göre% 43,5 artışla 13.464 adede ulaştı Kasım ayında 9.57 adetlik satışın ardından 10.000'i aşan aylık satışları başarıyla gerçekleştirdi.
Aynı zamanda, Ağustos 2018'de ilk otomobilin piyasaya sürülmesinden bu yana, Jietu markası dört ayda 4.007 satış gerçekleştirerek aylık ortalama 10.000'in üzerinde satış gerçekleştirdi. Yeni bir markanın yeni bir otomobili için böyle bir sonuç kolay değil. Jietu, 2018'de otomobil pazarının soğuk kışında güçlü bir kara at olarak değerlendirilebilir.
Vücut atmosferiAtmosfer, Jietu modellerinin çok bariz bir özelliğidir. Pazara giren Jietu, kompakt SUV modellerinin lansmanında başı çekmedi, ancak her şeyden önce Çin halkının boyut açısından atmosfer talebini karşılamak için doğrudan orta boy SUV Jietu X70 ve X70S'yi piyasaya sürdü. Burası Chery'nin dönüşümünün çok açık olduğu ve aynı zamanda Tiggo 8'e de yansıdığı yerdir.
Aynı zamanda, Jietu modelleri, Chery'nin eski görünüm tasarımını da ortadan kaldırmıştır.Büyük boyutlu hava giriş ızgaraları, spor jantlar, LED farlar vb. Temelde tüketicilerin estetik ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Dahası, Jietu X70, tüketicilerin seçmesi için 5/6/7 üç koltuklu düzenler sunarak, farklı ailelerdeki tüketicilerin ihtiyaçlarını tek seferde karşılar ve doğrudan araç sahiplerinin acı noktalarına vurur.
Lüks içJietu modellerinin genç ve şık dış tasarımına ek olarak, iç tasarım da oldukça lüks. Geniş merkezi kumanda ekranı, piyano boyası paneli, yumuşak malzeme kaplaması, çok işlevli direksiyon simidi, deri koltuklar vb. Yeni otomobilin lüksünü arabaya oturduğunuz anda hissetmenizi sağlar.
Jietu ayrıca kör nokta izleme, yorulma önleyici şeritten ayrılma uyarı sistemi, 360 derece panoramik görüntü, sabit hızlı seyir, otomatik park, yokuş yukarı yardım, ön ve arka park radarı, panoramik sunroof, akıllı ara bağlantı ve sesli etkileşim gibi konfigürasyonda da nettir. Yapılandırmanın bir kısmının pratik olup olmadığına bakılmaksızın tüm yapılandırmalar mevcuttur, ancak Jietu tüm yapılandırmalara sahiptir.
Genel olarak otomobil pazarının 2018'de soğuk bir kışla karşılaşması durumunda, Jietu markası bir çığır açabilir ve aynı zamanda pazar durumunu doğru bir şekilde kavrayışından ayrılamaz. Örneğin, Jietu X70'in fiyatı 69.900-120.900 yuan'dır Bağımsız marka fiyatlandırması açısından Jietu X70'in fiyatı, büyük bir fiyat aralığıyla küçük SUV ve kompakt SUV'lerin genel fiyat aralığını kapsamaktadır.
Ana tasarım, lüks iç mekanlar ve bol konfigürasyonlar, orta büyüklükte bir SUV yalnızca kompakt bir SUV, hatta küçük bir SUV fiyatına mal oluyor, bu nedenle fiyat / performans oranının olağanüstü olduğunu söylemeye gerek yok. Elbette bu, Jietu'nun hızla aylık 10.000'in üzerinde satış yapabilmesinin de önemli bir nedenidir.
Çeşitlendirilmiş pazarlamaya giden yolu açın
Teknik ev de "numaralar" oynamaya başladı
Chery Automobile, kendi marka sekansında gerçek bir teknoloji evi olarak kabul edilmektedir.Kendi geliştirdiği motor, şanzıman ve diğer temel bileşenleri bir araya getirmiş ve kullanmıştır ve aynı zamanda endüstri tarafından "teknoloji evi" olarak adlandırılmıştır. Temel teknolojileri derinlemesine incelemek ve sağlam bir temele sahip olmak iyi bir şey, ancak pazarlama Chery Automobile için bir eksiklik haline geldi.Şarap kokusunun da ara sokaklarda olduğu bir çağda, satışlar doğal olarak çok sıradan.
Jitu Motors markası pazarlamada çok daha güçlüdür.Bir yandan, ülke çapında yüzlerce akıllı showroom oluşturmak için büyük veri, yapay zeka, VR / AR ve diğer teknolojileri kullanarak tüketicilerin Jitu Motors ile şahsen etkileşim kurmasına olanak tanır. Akıllı showroom aynı zamanda Jitu Motors'un marka imajını da etkili bir şekilde sergiledi.
Aynı zamanda Jietu Motors, araba sahiplerine katma değerli hizmetler sağlamak için bir seyahat ekolojik ittifakı oluşturmak için Ulusal Tuju kamp kampları, Fantawild World, Ctrip ve çeşitli yerlerdeki turistik cazibe merkezleriyle işbirliği yaptı. Bir Jietu arabası satın alarak, seyahatiniz sırasında Jietu'nun getirdiği seyahat ayrıcalıklarının tadını çıkarabilirsiniz.Bu seyahat etmeyi seven araç sahipleri için karşı konulamaz bir cazibe olduğuna inanıyorum.
Annem dedi ki:
Marka konumlandırması daha genç hale geldi, çok sayıda genç tüketicinin ilgisini çekti; ürünler lüks ve lüks konfigürasyon açısından zengin ve süper yüksek maliyet performansı SUV pazarında çekici; pazarlama da akıllı showroomlar, seyahat + ekosistemler vb. İle çeşitlendirildi; markalar Ürün ve pazarlamanın üç yönlü yaklaşımı ile JET öne çıkmayı başardı.
Chery'nin bir başka yepyeni alt markası olan Jietu, markanın lansmanından itibaren bir yıldan kısa bir süre içinde aylık 10.000'den fazla yeni otomobil satışına ulaşabilecek ve bu sadece sektörü şaşırtmakla kalmayıp, aynı zamanda herkesin Chery'nin dönüşümünü görmesini de sağladı. Jietu'nun başarısına bakılırsa, aslında belirli bir referans önemi vardır: Sadece pazar eğilimlerini kavrayarak ve pazar eğilimlerine uygun ürünleri piyasaya sürerek C pozisyonunu başarıyla alabilir. Jietu'nun başarısı da bir cümleyi kanıtlıyor: Fırsatlar hazırlıklı olanlara mahsustur!
SON
Telif hakkı bildirimi: Bu makaledeki bazı resimler İnternet'ten alınmıştır. Telif hakkı sorunları söz konusuysa, lütfen sahiplik sertifikası bulunan resmi hesapla iletişime geçin. Yeniden yazdırmanız gerekirse, lütfen bu resmi hesabın arka planına başvurun ve yetki alın
