Lin Yilun: Masadaki en iyi çözümü oluşturmak için tüm çeşni markalarını yükseltin
[Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Beijing] 18 Ağustos'ta bildirdi
17 Ağustos'ta Xiaoban Table ve Fanzhuo Capital'in ev sahipliğinde Pekin'de 2017 Çin Tüketim İyileştirme Girişimcilik Yaz Zirvesi açıldı. Zirvede Fanye, "2017 En Çok Büyüyen Tüketici Markası" ödülünü kazandı.Aynı zamanda Fanye marka kurucusu Lin Yilun, Huaxing Capital Group Başkanı ve CEO'su Bao Fan ve Sequoia Capital China Fund Ortağı Wang ile toplantıya katılmak üzere ödüllü konuk olarak davet edildi. Cen, IDG Capital Direktörü Lou Jun ve diğer büyük isimler, Çin'in tüketim yükseltme devrimindeki yeni fırsatları birlikte tartıştılar.
("Fan Ye" 2017'nin En Çok Büyüyen Tüketici Markası ödülünü kazandı)
(2017 Çin Tüketim İyileştirme Girişimcilik Yaz Zirvesi)
Zirve, tüketim yükseltme alanında yeni markalar, yeni kategoriler, yeni sahneler, yeni hizmetler ve yeni perakende gibi birçok sıcak noktaya yakından odaklandı. Bunlar arasında Fanye markasının kurucusu Lin Yılun, "Yeni İş Ortamında Kategori Yükseltme" başlıklı önemli bir konuşma yaptı.
Tüketim artışı 2017'de sıcak bir yol. Girişimciler ve yatırımcılar bu alanda yeniliği ve hızlı patlamayı teşvik ettiler. Lin Yilun ve çeşni markası "Fan Ye", tüketim yükseltme trendindeki yükselişin tipik temsilcileridir.
"Bir yıl önce, 11 Mayıs 2016'da, Fanyenin ürünleri ilk kez JD.com'da piyasaya sürüldü ve 30.000 şişenin tamamı 2 saatte tükendi. Bir yıl sonra, Fanyenin ürün serisi kademeli olarak çevrimiçi ve çevrimdışı satışlar için kanalları açtı. On milyonları aşan satışlarla JD.com, Tmall, Taobao, Youzan ve diğer satış platformlarını tam olarak kullanıma sundu. Çevrimdışı ürünler ülke genelinde 96 şehri kapsadı ve 2000'den fazla butik süpermarkete ve Ole ', blt gibi büyük ölçekli mağazalara yerleşti , Carrefour, BHG, Hema Xiansheng, vb. Yıl sonundan önce 4000-5000 mağaza, butik süpermarket ve yaklaşık 8000-10000 perakende satış noktasına girerek çevrimiçi ve çevrimdışı çok kanallı pazarlama düzenini tamamlaması bekleniyor. "
(2017 Çin Tüketim Artışı Girişimcilik Yaz Zirvesi-Lin Yılun konuşma sahnesi)
Konuşmanın başında Lin Yilun, Fanye'yi halka tanıtmak için bir dizi somut iş verisi attı ve tüketimi iyileştirme alanında yaklaşık bin girişimci ve yatırımcının "incelemesini" kabul etti. Katılımcılar, Lin Yilun ve kurucu markası Fan Ye tarafından sunulan mükemmel cevaplara alkışlarla yanıt verdiler.
Girişimcilik kör bir seçim değildir, büyük veri analizi eylemin kaynağıdır
Lin Yilun'un daha önce sadece bir yıldız halkası olduğunu düşündüyseniz, girişimcilikle ilgili deneyimlerini paylaştığını dinlemek kesinlikle ona hayran kalmanızı sağlayacaktır. Lin'in mizahi konuşmasıyla, hızlı tüketim gıda alanındaki tüketim yükseltmelerinin yeniliğini ve oynanışını ve yeni "tek boynuzlu" pirinç ustasının başarılarını tam olarak gösterdi.
(Lin Yilun, pazar araştırması verilerini analiz eder ve Fan Ye'nin neden baharat sosuyla başladığını anlatır)
"Her eylemin arkasında güçlü bir veri kümesi var." Lin Yilun'a göre, Çin'deki çeşnilerin fiyatı aslında dünya seviyesinin çok altında. Genel olarak, çeşni fiyatları kişi başı GSYİH ile doğru orantılıdır Kişi başı GSYİH ne kadar yüksekse, çeşni fiyatları da o kadar yüksektir. Ancak dikkatli bir gözlemle, Çin'in kişi başına düşen GSYİH'sinin Malezya'ya nispeten yakın olduğunu görebiliriz, ancak Çin'deki çeşnilerin fiyatı ikincisinden çok daha düşük; Hindistan'ın kişi başına GSYİH'si Çin'den daha düşük, ancak çeşnilerin fiyatı Çin'den daha yüksek. Bu, Çin çeşnilerinin büyük bir gelişme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.
"Çinin en büyük çeşni markasının pazar payı yaklaşık% 5. Güney Korenin verileri% 25e ulaştı. Aynı zamanda önde gelen çeşni endüstrisinin pazar payı, yemeklik yağ ve et ürünleri gibi diğer yiyecek ve içecek endüstrileriyle karşılaştırılabilir. Önde gelen şirketlerle karşılaştırıldığında, boşluk hala çok açık. Diğer bir deyişle, arz tarafı aşırı dağınık ve marka konsantrasyonu çok zayıf. Yeni ortaya çıkan girişimler için büyük bir atılım fırsatı var. "Lin Yilun, bunun aynı zamanda çeşnileri kesmek için kendi tercihi olduğunu söyledi. Bir iş kurmanın ana nedenlerinden biri.
(Lin Yilun ve toplantıya katılan girişimciler kendi yönetim yöntemlerini paylaştı)
Tüketim eğilimleri ve kitle konumlandırma gibi faktörleri analiz edip araştırdıktan sonra Lin Yılun ürünler tasarlamaya, kültür hakkında konuşmaya, markayı yetiştirmeye ve sonunda net kırmızı acı sosu piyasaya sürdü. Tüketim artışının sadece daha pahalı, daha güzel ambalajlar değil, aynı zamanda yaşam tarzı ve hayata karşı tutumda da bir değişiklik olduğunu vurguladı. Karşılıklı bir yüze sahip olmak için üst düzey pazara bir çeşni yoluyla girmeyi, üst düzey bir pazar konumu oluşturmayı ve çeşitlendirmeyi umuyor Daha fazla insanı kapsayacak şekilde geliştirin. Aynı zamanda, Lin Yilun, Fanye'nin gelecekte çeşni endüstrisinde bir yükseltme lideri olmayı ve endüstri ve tüketim yükseltmelerini teşvik etmeyi umduğunu belirtti.
Reklam içeriktir, içerik reklamdır
Başarılı marka pazarlamasından bahsederken, Lin Yılun mevcut girişimci temsilcilerine özel bir sır paylaştı: "Reklam içeriktir ve içerik reklamdır." Fanye'nin internette bir marka kurduğunu, modern kanallarla deneyimi derinleştirdiğini, geleneksel kanallarla satışlarını artırdığını ve gerçekten iyi satışlar elde ettiğini, ancak aslında en büyük katkının ürünün kendisi olduğunu, iyi ürünleri ihraç ederek nihayet piyasadan iyi bir yanıt aldığını söyledi. Çünkü tüketiciler sadece iyi ürünler için ödeme yapar.
"Bu yıl 18 Haziran'da yemek ustasının aile yemeğinde kerevit ziyafeti yaptık. O sırada etkinliği göstermek için canlı yayın kullandık. Sonunda canlı yayının toplam izleyici sayısı yaklaşık 16 milyona ulaştı. Bu fırsatta Mocha Xiaochaoliang ürününü tam olarak piyasaya süreceğiz. "Lin Yilun, tüccarlar için hayatın her alanında ortak bir kural olan reklam çıktılarına iyi içerik oluşturmanın çok anlamlı bir şey olduğunu söyledi.
(Lin Yilun ve "Fan Ye" ürünleri)
Bir yıldan fazla süren geliştirmeden sonra, çevrimiçi hayranlar oybirliğiyle övgü aldı. Weibo hayranları aynı sektördekilerden çok daha yüksek. Yonghui, Hualian ve Ole 'gibi çevrimdışı süpermarketler de olağanüstü sonuçlar elde etti. Marka tanıma. Çin'in çeşni endüstrisi 300 milyar yuan'lık bir pazara sahip ve baharat sosunun 40 milyarlık bir pazarı var. Bunların arasında, acı biber sosu 32 milyarlık bir pazar oluşturuyor.Lin Yilun'a göre, geliştirme için hala çok yer var. "Çin yemek kültürü, çeşitli soslar ve tatlarla geniş ve derin ve her yemeğin bir tarzı var. Bu nedenle, yaptığımız her ürünün tadı farklı. Hırslı bir şirketiz. Gelecekte bizi bekleyen daha fazla sürpriz var. oluşturmak."
("2017 En Çok Büyüyen Tüketici Markası" ödülleri sahnesi)
"Üç yıl sonra, yani 2020'ye kadar, Çin'in çeşnileri trilyon seviyeli bir pazar olacak. Fan Ye'nin yapması gereken, sürekli olarak kendi kaliteli ürünlerimizi ve yardımcı olmaya yönelik tutum markalarını oluşturmaktır. Çinin çeşni yükseltmeleri. Lin Yilun, Fanye'nin gelecekte tam kapsamlı bir çeşni tüketim yükseltmesi markası haline geleceğini ve sonunda Fanye'yi masadaki en iyi çözüm haline getireceğini söyledi.
