Filmlerin yerel halkı takip edeceği duyuruldu ve yabancı gişe rekorları kıran kişiler sahtekarlık ve yerel pazarlama yoluna başlar
Yazar / Tank
"Çin'deki Hollywood filmlerinin en büyük rakibi yerli filmler değil, canlı kısa videolar."
Bu yılın ikinci yarısında, Çin anakarasındaki ithal filmlerin gişe performansı giderek yavaşladı ve bu tür tartışmalar istihbarat lordları etrafında görünmeye devam etti. Bu cümle endişe verici olsa da, başta Hollywood filmleri olmak üzere ithal filmlerin darboğazının Çin anakarasında giderek daha belirgin hale geldiği görülebiliyor Yeni bir eğlence yöntemi olarak, engelsiz kısa videolar üçüncü ve dördüncü katların yeni izleyicileri haline geliyor. Eğlencenin ana yolu.
Şu anda ithal filmlerin ana izleyici kitlesi hala birinci ve ikinci film hayranları arasında ... Sadece çok az sayıda "Hızlı ve Öfkeli" gibi beyinsiz patlamış mısır başyapıtları gibi ithal filmler üçüncü ve dördüncü dizilere tamamen batabiliyor. Küçük kasabalardaki gençleri bile kapsıyor. Aslında, montaj hattı gibi Marvel filmlerinin bile film izlemek için temel bir eşiği vardır ve yeni sinemaseverleri çukura çekmek zordur.
Geçmişte ithal filmlerin sadece yerli filmlerin düşmanı olduğu söylenebilir, ancak artık ithal filmlerin yerli internet dramaları, varyete şovları, mobil oyunlar, canlı yayınlar, kısa videolar ve diğer rakiplerle karşı karşıya olduğu söylenebilir.Yeni izleyicileri çukura çekip Hollywood nasıl olunur? Yedi büyük şirketin yüzleşmek zorunda olduğu sorunlar.
Hollywood filmlerinin küresel tanıtımı her zaman ana tanıtım konumu olarak Twitter'a dayanmaktadır. Twitter kullanıcısı az olan bazı ülkelerde ve bölgelerde, Facebook ana tanıtım konumudur. Bu nedenle, Twitter, Facebook ve YouTube gibi Hollywood üreticilerinin sadece ana hesapları olmakla kalmayıp, aynı zamanda çeşitli ülkelerde / bölgelerde noktalı virgüllere de sahiptirler, yedi yerel ofis aracılığıyla yönetilmekte ve Disney UK ve 20th Fox gibi yerel dillerde güncellenmektedir. İtalyan hesapları.
Ancak bu, yukarıdaki ürünlerin hiçbirinin yasallaştırılmadığı Anakara Çin'de uygulanamaz. Ayrıca, mevcut özel ulusal politika kısıtlamaları nedeniyle, ithal edilen filmlerin yerli filmler gibi büyük ölçekli tanıtım ve pazarlama yapamayacakları düşünülmektedir.Aşırı agresif pazarlama yöntemleri, herhangi bir zamanda röportaj yapma ve belirli kısıtlamalara tabi olma riskini doğuracaktır.
Bu nedenle, yedi büyük Hollywood şirketi, Anakara'da pazarlama yaparken Weibo, WeChat ve Douyin gibi Çin İnternet platformları aracılığıyla marka pazarlamasını nasıl gerçekleştiriyor? Sayın İstihbarat sizi bugün öğrenmeye götürecek.
Sina blogunun yayınlanmasından sadece dört yıl sonra, 14 Ağustos 2009'da Sina resmi olarak Weibo iç betasına başladı. Ve Disney Movies, yalnızca 20 günlük dahili testin ardından Weibo'ya kaydolan ilk Hollywood şirketi oldu. Sonuncusu olan Paramount Films, Weibo'yu yalnızca 2012 yılında resmi olarak kurdu, bu da Universal Pictures'tan sonra 2014'te Çin'de bir anakara ofisi kurdu. Legendary Oriental Pictures, geç kurulduğu için karşılaştırmaya dahil edilmedi.
Yedi büyük Hollywood WeChat hesabının açılış ve yaratılma zamanından ve her etiketin hayran sayısı ile karşılaştırılmasından, ikisi arasında nispeten bariz doğrusal bir ilişki olduğu görülebilir: Weibo ne kadar erken kurulursa, o kadar çok hayran çeker. birçok.
Şaşırtıcı bir şekilde, bu temelde Kuzey Amerika / dünyadaki en iyi yedi Hollywood'un gişe sıralamasıyla tutarlı. Disney çok ileride, Paramount ve Sony ise her yıl sona eriyor. Görülüyor ki film şirketlerinin kademeli olarak gerilemesi, mutlaka filmin kalitesinden değil, aynı zamanda filmin niyetinden de belli bir ölçüde kaynaklanıyor.
Bununla birlikte, Weibo içeriğinin aktivite seviyesinin Weibo hayranlarının sayısı ve oluşturma zamanı ile pek bir ilgisi yoktur. Disneyin resmi blogu son zamanlarda daha çok popüler olan "Invincible Destruction King 2" adlı filmlerin tanıtımını yaparken, Warner Bros. Movies "Golden Romance" ın son tanıtımları daha az popüler ve Weibo repost verileri de zayıf. Sebep olarak.
Yakın zamanda Sony Columbia Pictures tarafından tanıtılan "Venom" Weibo'da yeni bir popülerlik yarattı. Sıcak arama listesinin yerli yıldızlar ve yerli film ve diziler tarafından katledilmeye devam ettiği izlenimini kırdı, filmin ana konusuna ek olarak 1 milyar izlenme aldı.
# #, # #, vb. Gibi konular sık sık popüler aramalarda görünür ve ardından Yinghou'dan sonra # #, # # ve diğer türev konular sırayla gelir. Yüz milyonlarca okumaya ulaşıldı. Çevrimiçi popülerlik "Avengers 3" e yaklaşıyor ve bu yıl en popüler ikinci Hollywood filmi oldu.
Ayrıca, Hollywood'un denizaşırı twitter hesaplarına benzer şekilde, Universal Pictures'a ek olarak, Hollywood anakara şirketlerinin resmi blogları da filmlerini tanıtmak için her zaman alt hesaplar kullandılar. Bunların arasında, 20. yüzyılda Fox en belirgin performansı sergiledi. Sadece son iki yılda, Fox doğdu [Movie X-Men] [Movie Alien] [Movie Ace Agent] [Movie Bull Adventures] [Movie Moving Maze] [Filmin Kralı Sirki] [Film Köpek Adası] 7 resmi blog. Bununla birlikte, filmlerini tanıtım ve pazarlama için üçüncü taraf şirketlere devretme alışkanlığı, Fox'un resmi blogunda da az sayıda hayrana yol açtı. Weibo'yu yaratan ikinci Hollywood şirketi olan Fox, 2,57 milyon Weibo hayranıyla dördüncü sırada yer aldı.
WeChat'in lansmanından sadece bir yıl sonra, 23 Ağustos 2012'de Tencent WeChat kamuya açık platformunu WeChat'te başlattı. Bir zamanlar "Resmi Hesap Platformu" ve "Medya Platformu" olarak adlandırılmıştı, şimdi de artık WeChat Resmi Hesabı adını verdik. .
Disneyin Weibo pozisyonunu alan acil kurtarma operasyonunun aksine, 20th Century Fox, WeChat resmi hesabının başlatılmasından sonra, durum hala net değilken yola öncülük etti ve hala tüm Hollywood şirketleri arasında en çalışkan olanı. Son üç ayda, aylık ortalama güncelleme sayısı, neredeyse günlük güncelleme sayısı olan 28 katına ulaştı ve çoğu yerel pazarlama hesabının yapamadığı bir durum.
İçerik olarak da 20th Century Fox, aynı zamanda en çeşitli olanıdır ve sadece ana karada gösterime girecek filmlerinin tanıtımını ve pazarlamasını değil, aynı zamanda anakarada gösterime girme şansı olmayan yeni Fox filmlerini de tanıtmaktadır. Öngörü ve Fox tarihindeki klasik eski filmlerin retrospektifleri, film hayranları topluluğunu çok önemsiyor.
Fox'a ek olarak, Disney, Warner ve Sony, temel olarak haftada 3-4 kez olmak üzere aylık 12-15 kez güncelleme sıklığını korumuştur. Disney en büyük izleyici kitlesine, en iyi gişeye sahip olduğundan ve genellikle WeChat'i çevreleyen etkinlikleri zorladığından, ortalama başlık okuma hacmi temelde 4000'den fazla tutabilir ve bu rakamlar temelde kuru. Şimdi WeChat başlıklarının açılış oranı artıyor. Küçük yaşta gerçekten nadirdir.
Ancak Paramount ve Legend'in güncelleme sıklığı filmin çıkış tarihine göre belirleniyor .. "Sky Rescue" ve "Mission Impossible 6" yayınlanırken, iki şirketin resmi hesapları temelde haftada 4-5 kez güncellenebiliyor. Ancak filmin vizyona girmesiyle birlikte resmi hesap işlevini yitirdi ve aylık bir maskot aksesuarı haline geldi.
Weibo ile karşılaştırıldığında, WeChat kamu hesabı sıradan izleyiciler üzerinde yeterli etkiye sahip değildir. Bununla birlikte, yine de film hayranları grubu ve sektördeki çalışanlar üzerinde belirli bir etkiye sahiptir. Universal Pictures halihazırda bir WeChat halka açık platformu kurmadı, ancak ortaya çıkan yeni bir platformda Universal tüm şirketlerin önünde.
Genelde Hollywood film izleyicileriyle Douyin seyircilerinin neredeyse hiç kesişmediğini düşünsek de, bu modası geçmiş bir fikir.
Sensor Tower tarafından bu yıl Ekim ayında yayınlanan verilere göre, Douyin için kısa video için TikTok'un uluslararası versiyonu geçen ay indirmelerde Facebook, Instagram, Snapchat ve YouTube'u geride bırakarak Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok indirilen uygulama oldu.
Douyin'in Çince versiyonu da Çin halkının izleme alışkanlıklarını etkilemeye başladı. "Selef 3", "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam", "İyi Bir Gösteri", kısa video pazarlama güncel yerli film patlamalarının vazgeçilmez bir parçası haline geldi.
Eylül 2016'da kurulan Douyin, şu ana kadar beş Hollywood şirketine yerleşmiş durumda.Maalesef Hollywood'un en büyük devi Disney hala resmi bir Douyin hesabı oluşturmamış. Üst düzey kullanıcıları memnun etmek için resmi bir WeChat hesabı oluşturmayan Universal Pictures, bunun yerine Douyin'de popüler hale geldi. Şu anki 470.000 hayran sayısı, bazı Douyin büyük V'lere kıyasla olağanüstü olmasa da, diğer tüm Hollywood şirketlerinin toplam hayran sayısından on kat daha fazla ve film başına ortalama beğeni sayısı 7w, ki bu daha da kötü değil. Birkaç yerli film için Douyin sayısı ulaşılamaz.
Kredinin yarısı, bu hafta Çin'de anakarada piyasaya çıkacak olan "Ajan 3" ün kaynaklıdır. Universal'den Bay Bean hakkında son zamanlarda çıkan birkaç kısa video son derece yüksek trafik aldı. Bay Bean'in imajının Douyin kullanıcılarını çekme konusunda daha büyük bir yeteneğe sahip olduğu görülebilir. Ancak seyircinin bu kısmının tiyatroya nasıl davet edileceği, bu filmin yayıncısının dikkat etmesi gereken bir sonraki konu.
Unutulmamalıdır ki, birçok Hollywood şirketi Douyin için resmi bir hesap oluşturmamış olsa da, bu onların filmlerinin popüler olmadığı anlamına gelmez. "Avengers 3" ve "Venom" un çeşitli klipleri ve cos'unun yanı sıra, ilk fragmanın yayınlanmasından hemen sonra internette viral olan "Detective Pikachu", Douyin'de son derece yüksek oynatma hacmine sahip. Hollywood şirketleri ısının ve havanın akmasına izin vermemeli, ısı ve yayın hacmini kullanmamalı ve onları bilet satın alan izleyiciler haline getirmemeli, böylece ithal edilen filmler gerçekten atmosfere maruz kalabilsin.
Hollywood internet pazarlamacılığında acemi olmasa da dünyada eşi benzeri olmayan Çin anakara pazarı ve denizaşırı ülkelerden çok farklı olan internet platformu ve ortamı da bu yüzlerce yıllık film devlerini her yerde sıkıntıya sokacak. Weibo, WeChat ile nasıl oynanacağı ve gelecekteki pazarı belirleyen Douyin gibi kısa video platformları, Hollywood'un şu anda dikkate alması gereken konulardır. Yaratıcılığın genişlemesine ve iletişim yöntemlerinin dönüştürülmesine dikkat edin ve izleyicinin iletişim seviyesini resmi resmi tanıtımdan daha fazla vurgulayan "kitlelerden kitlelere" ulaşmak için daire pazarlaması yapın. Bu, film izleyicilerinin giderek kaybettiği günümüzde özellikle önemlidir.
