Gişedeki kara at patlıyor: doğru zaman, doğru yer ve doğru insanlar, daha az olamaz!
Yazar / hata
Son aylarda "kış endüstrisi" ile ilgili tartışmaya değinildi. Küçük maliyetli yerli komedi filmi "Bilinmeyen" in bu "soğuk dönemde" şaşırtıcı sonuçları, sektöre bir sıcaklık ve umut dokunuşu getirecek gibi görünüyor.
Geçen yılki "Güreş!" "Papa", "Kang Rinpoche", "Twenty-two" bu yılki "Wowen Xidong", "Mystery Superstar", "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" ve "The Unknown Person". Bu eserler "Wolf Warriors 2" ve "Ben bir tıp tanrısı değilim." "Birkaç saatte 100 milyon gişe hasılatı" gibi inanılmaz bir hız, ancak ağızdan ağza ve zamanlama ile tiyatro çizgisi uzun süre uzatılabilir ve güzel bir "uzatmalı savaş" yapıldı.
Karanlık gişe filmi nasıl ortaya çıktı? Ne tür ortak yönleri ve özellikleri var? Bugün, Sayın İstihbarat sizi öğrenmeye götürecek.
Geçmişte, anakara film ve televizyon şirketleri, Bahar Şenliği, yaz, Ulusal Gün ve Yeni Yıl tatilleri gibi popüler programlara göre film programları belirlemeye istekliydi, yerel film koruma ay politikasını benimsemek ve Hollywood gişe rekorları kıranlardan kaçınmaya çalışmak istediler. Bununla birlikte, son yıllarda yerli filmlerin kalitesinin genel olarak iyileştirilmesiyle, izleyiciler Hollywood gişe rekorları kıran filmlerinin devam filmlerine karşı "yorgunluk" göstermeye başladı ve yerli filmler ile Hollywood gişe rekorları kıran filmler arasında giderek daha fazla rekabet oluştu.
Örneğin, Feng Xiaogang'ın "I am not Pan Jinlian", Ang Lee'nin "Billy Lynn'in Orta Saha Savaşı", Spielberg'in "Bir Numaralı Oyuncusu" vb. Ünlülerin kendileri nedeniyle olağan programa göre düzenlenebilir. Fikri mülkiyet etkisi önemli ve seyirci az çok ünlü yönetmenlerin eserlerini satın alacak.
Ancak, Bay Intelligence son iki yıldaki "soğuk dönem" kara at filmlerini derledi ve eserlerin çoğunun yeni yönetmenler tarafından yazıldığını ve birçoğunun da kadın yönetmenler tarafından yönetildiğini gördü.
1. Yeni yönetmenler çok çalışıyor ve kadın yönetmenler küçümsenmemeli
Bu yılki filmlerde "Harika Batı ve Doğu", "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" ve "Bilinmeyen" gişede bahsedilmesi gereken karanlık at filmleri arasında yer alıyor.Yönetmenler Li Fangfang, Su Lun ve Rao Xiaozhi, film alanında yeni yönetmenler. 1 Mayıs kısa süreli "Sonra Biz" ve "Hüzün Nehre Karşı" da eklediğinizde, bu yıl birçok kara gişe filminin kadın yönetmenlerden olduğunu göreceksiniz.
2. Hong Kong suç aksiyon filmleri hala iyi bir pazara sahip
Genel olarak, Hong Kong yönetmeni Lin Chaoxian'ın "Operation Mekong" ve "Operation Kızıldeniz" anakara filmlerinde derin bir şekilde kök salmışken, önceki iki yılda piyasaya sürülen "Chill 2" ve "Apostle Walker" daha çok Hong Kong polis filmlerine benziyor. Gişede 600 milyon yuan'dan fazla kazandı.
Hong Kong yönetmenlerinin ve oyuncularının kuzeye doğru gelişmesiyle birlikte, Hong Kong filmlerinin de düşüşe geçtiği kabul edildi, ancak bu yıl, güçlü bir Hong Kong film tadına sahip birkaç çalışma "hit program" da iyi gişe kazandı. Young and Dangerous Brothers'ın oynadığı "Golden Brothers" ve üç erkek tanrı Koo Tianle, Zhang Zhilin ve Zheng Jiaying'in başrollerini paylaştığı "Anti-Corruption Storm 3", bu yılın sessiz Eylül ayında 315 milyon yuan'a ulaşarak iyi gişe sonuçları elde etti. 440 milyon yuan.
3. Tiyatronun "uzatmalı bir savaş" ile mücadele edip edemeyeceği, kendi kalitesine ve aynı dönemdeki rakiplerine bağlıdır.
Bir fantezi romantizm filmi olarak, "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" nın Mayıs ayındaki nispeten sessiz program sırasında patlayabilmesinin ve nihayet gişede yaklaşık 900 milyon yuan kazanmasının nedeni, esas olarak aynı zamanda piyasaya sürülen "Avengers 3" bir haftadan fazla bir süredir piyasaya sürüldüğü için. , Ve iki filmin konu ve izleyici açısından belirli farklılıkları var. Aynı anda yayınlanan "Day Yan" ve "Passing the Future" da pek güncel bir konu yoktu ve önümüzdeki iki veya üç hafta boyunca öne çıkan film yoktu. Buna ek olarak, bu filmde rol alan Tong Liya ve Lei Jiayin, ağızdan ağza ve popülerliğe göre nispeten iyidirler.Aşk ve fantezi unsurlarının teması, yerli filmlerde nispeten yeni ve bu filme serbest bırakılması için yeterli alan sağlıyor.
4. Hint şarkıları ve dans drama filmleri çok popülerdir ve benzer filmlerin sık gösterilmesinden kaynaklanan yorgunluğa dikkat edilmelidir.
"Güreş!" "Baba" izleyiciyi etkileyen bir içerik türü denilebilir Anakarada oldukça popüler olan Hintli aktör Amir Khan, Çin'de başka bir kariyer baharını başlattı. "Güreş!" "Papa" nın 1.299 milyar gişe hasılatı sonuçları da birçok yerli film ve televizyon şirketinin Hint temalı filmleri araştırmaya başlamasını sağladı. Birkaç günlüğüne Hint tiyatrolarına giden bir film ve televizyon meslektaşımı hatırlıyorum.
Bu yıl piyasaya sürülen "Gizemli Süper Yıldız" ve "Küçük Lolita'nın Amca Maymun Tanrısı" da sırasıyla 744 milyon yuan ve 285 milyon yuan kazandı. Buna karşılık, "Gizemli Süperstar", Amir Khan'ın popüler imzasını taşıyor, "Küçük Lori'nin Maymun Tanrısı" konu tanıtımında daha sınırlı ve Nisan ayında yayınlanan Hint filmi "Başlangıç Hattı" yalnızca 2.1 kazandı. 100 milyon yuan gişe. Bu yıl Ekim ayı ortasında vizyona giren "Bay Hıçkırık" 148 milyon yuan gişe hasılatı ile hala sinemalarda, ancak veri açısından Hint filmleri iç pazarda zayıflık göstermeye başlıyor. İstihbaratçı, aynı ülke tipi temanın çok sık ortaya çıkmaması gerektiğine inanıyor, çünkü daha iyi şeyler yerseniz yorulacaksınız.
5. Ünlü rehber veya ünlü efekt tanıtımı, yeni gelenlerin çalışması için çok önemlidir
İçerik kral olmasına rağmen, iyi şarap da derin sokaklardan korkar. Nitekim son yıllarda Uluslararası Film Festivali'nde yönetmen Li Ruijun'un "Geleceği Geçmek", Xin Yukun'un yönetmenliğini yaptığı "Blizzard Silent" ve Dong Yue'nin yönettiği "Blizzard Coming" gibi pek çok güzel eser gömüldü. Endüstrinin iyi bir ünü var, ancak yönetmenden oyunculara, piyasa izleyicilerinden sanatsal atmosfer nispeten güçlü.
Bir tür edebi atmosfere sahip olan "Bilinmeyen Adam" neden öne çıkıyor? Sektördeki yaygın ünlülerin yanı sıra, filmin tanıtım konusunda da görece sert olması ve Ren Suxi ile Zhang Yu'nun son dönemlerde daha popüler hale gelmesi. Ren Suxi'nin "I Am an Actor" a katılımı iyi bir üne sahip ve Zhang Yu, "I'm Not a Medicine God" ve "Sitting on an Elephant" adlı iki çalışmasıyla oyunculuk kariyerinin patlamasını başlattı.
6. Hollywood filmleri hala güçlü bir rekabet gücüne sahiptir ve programın bu konuda çok az etkisi vardır.
Yerli filmlerin "ev içi koruma aylarına" ve özel programlara bağımlılığının aksine, Hollywood filmlerinin programlara fazla "bağımlılığı" yoktur. Örneğin, yakın zamanda piyasaya sürülen "Venom: Deadly Guardian", 1.538 milyar yuan kümülatif gişeye sahip.
Geçen yıl Kasım ayında vizyona giren fantastik animasyon filmi "Dream Travels" Disney ve Pixar'ın popülaritesine sahip ve gösterim cephesini de uzattı.Sonunda gişede sessizce 1.211 milyar yuan kazandı.Bu yılki yerli animasyon filmleriyle kıyaslandığında biraz kasvetli. . Guangrayin ana animasyon filmi "Dünün Mavi Gökyüzü" birkaç kez değiştirildi ve gişe yalnızca 83,47 milyon yuan, "Big Fish Begonia" ve "Your Name" i devam ettirmek zor. "Zamanın muhteşem performansı.
Program ister sıcak ister soğuk olsun, bir filmde ne kadar etkili oluyor?
"Deniz Kızı", "Dedektif Chinatown 2", "Kızıl Deniz Operasyonu", "Kurt Savaşçıları 2", "Ben Tıp Tanrısı Değilim", "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" vb. Bahar Şenliği'nde düzenlendikleri ve izleyici için nispeten boş zaman olan yaz dosyalarında gişe çekilebilir. 2 milyar +, 3 milyar +, 5 milyar + gişe kulüpleri. "Batıya Yolculuk: Kızların Krallığı", "Ataların Onsekizinci Kuşak", "Aşk Dairesi", "Li Cha'nın Teyzesi" ve diğer film çalışmaları da Bahar Şenliği, yaz, Milli Gün ve diğer dönemlerde yoğunlaşıyor. Pek çok konu olmasına rağmen ağızdan ağza sözler nedeniyle nispeten popüler. Zavallı, yavaş yavaş popüler programlar için bir engel haline geliyor.
Diğer bir örnek, geçen yıl Ekim ayı ortasında yayınlanan Tay filmi "Genius Gunner" filmidir.Filmin kendisi yüksek kalitede ve etkisi Tayland, Hong Kong ve Tayvan'da iyi, ancak ağızdan ağza yayılması, anakarada gösterime girmesinin ilk aşamasında nispeten zayıf. Yine aynı dönemde 2017 Milli Gün arşivlerinin bazı filmleri olsa da, gişe rekorları kıran filmin ritmine göre kurgulanan kampüs filmleri muhteşem. Erken aşamada daha erken fermente edilebilirse, tiyatroya daha fazla seyirci çekebilir.
Bir filmin hit olup olamayacağı, zaman, konum, insanlar ve üç unsurunu işgal etmekten başka bir şey değildir.
Ancak çoğu film ve televizyon şirketi ve sektöre yeni gelenler için Bahar Şenliği, Yaz, Milli Gün ve Yeni Yıl gibi popüler dönemlere girmek zordur. Yılda birçoğu "gişe günü gezilerine" indirgenen yüzlerce film var. Intelligence, 2017 filmlerini özetlerken, yerli filmlerin yıllık gösterim sayısının% 80'ini oluşturabilmesine rağmen, gişe katkı oranının sadece yarısı kadar olduğunu, yerli filmlerin çıktı değerinin düşük olduğunu ve ilk birkaç filmin katkı sağlayabileceğini buldu. 3'ün üzerindeki gişede birçok küçük ve orta ölçekli film ve televizyon şirketinin "çorba" payı bile yok.
Öyleyse, soğuk dönem in düzenli programında uygun bir program nasıl seçilir? İstihbaratçı, aşağıdaki üç unsurun dikkate alınması gerektiğine inanmaktadır:
1. Kendi kalitesi ve izleyici konumlandırması.
Bir işin piyasada yer edinmesi için en önemli şey mükemmel kalitesidir. Aslında ünlüleri film pazarlaması için bir platform olarak kullanmak çok yaygındır.Neredeyse her film bu yöntemi kullanır, ancak nihai etki neden oldukça farklıdır.
Örneğin, Gu Changwei, Jiang Wen, Chen Kaige, Zhang Yimou ve Jia Zhangke, sektörde son derece deneyimli yöneticilerdir. Sektördeki insanlar onlara yüz satmak zorundadır. Jiang Wen'in "Kötülük, doğruluğu bastırmaz" ifadesinin izleyiciler arasında kutuplaştığı söylenebilir. Yönetmen Chen Kaige "The Legend of the Demon Cat" ve Zhang Yimou'nun "Shadow" filminin de iyi bir üne sahip olmasına rağmen, eski yönetmenlerin çağı belli ki geride kaldı. Yönetmen Gu Changwei'nin "Sizinle Tanışması Güzel" açıkça daha klişe ve içerik ciddi.
Jiang Wen, Chen Kaige ve Zhang Yimou gibi yönetmenler de interneti kullanarak genç izleyicilerle bağlantı kurmak için halka duyurular yapmak istedi. Jia Zhangke'nin yönetmenliğini yaptığı "Nehirlerin ve Göllerin Çocukları" filmi de kırsal kesimdeki duvarları boyama yöntemini kullanarak filmin "yeryüzünden" görünmesini sağladı, ancak filmin kendisinin "yeryüzüne inen" rotayı takip etmesi hala zor.
Filmin kendisinin kalitesi çok önemlidir ve duyuru sırasında izleyicinin konumu da çok önemlidir. Örneğin, filmin kendisinin kalitesine ek olarak "Kang Rinpoche" nin ateşi de seyirciyi tanımlamanın ilk aşamasındaki film dağıtımcısında yatıyor.
Film, ilgili izleyiciyi alt etme noktasından başlayarak önce dikey izleyicinin bir bölümünden izlenir. "Yirmi iki" de kendi çekimlerinin içeriğinden yola çıkarak yüksek vatanseverliğe sahip izleyiciler buldu ve bu da seyircinin yankısını uyandırdı.
Özellikle 2018 Ulusal Gün dosyasında "Wushuang", "Shadow", "Li Cha'nın Teyzesi" ve "Fatty Action Team" gibi gişe rekorları kıran dört film olmasına rağmen genel gişe trendi iyimser değil. Bunun ana nedeni, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki gençleri tiyatroya girmeye motive edemeyen yüksek skorlu komedilerin olmamasıdır.Ayrıca, mevcut eğlence seçenekleri çeşitlidir.Yüksek kaliteli filmler olmadan izleyicileri diğer eğlencelerden vazgeçip telefon salonuna girmek için çekmek zordur.
2. Rakipleri aynı dönemde inceleyin ve hazırlıksız savaşlarda bulunmayın
Program sabit olsa ve her yapımcı fiilen karar vermese de, her iş "hazırlıksız bir savaş" ile savaşmamalıdır. Yıldızların çoğunu bir araya getiren "The Eighteenth Generations of Ancestors" gibi, "Detective Chinatown 2", "Monster Hunt 2", "Operation Red Sea", "Batıya Yolculuk: Kızların Krallığı" gibi güçlü filmlerle aynı anda vizyona girecek. Popüler programdan yararlanmayı umma şüphesi.
Aslında, 3 milyardan fazla gişe ve iyi bir üne sahip olan "Dedektif Chinatown 2" ve "Kızıldeniz Operasyonu" nun yanı sıra, "Monster Catch 2" 2 milyardan fazla gişe hasılatı elde etti, ancak itibar zayıftı. "Batıya Yolculuğun Kızı" Korkarım ki "National" gişe sonuçları, duyuru maliyetini bile karşılamadı.
Yaz başında "Animal World" rakiplerini iyi analiz edemedi ve bu da filmin para kaybetmesine neden oldu. Nesnel olarak konuşursak, Han Yan'ın yönettiği iş piyasada yeni ve Li Yifeng de başrol oyuncusu olarak çok güçlü, ancak dosyada yayınlanan "Ben tıp tanrısı değilim" ile karşılaştı ve 7.5 ağızdan ağza 9.0 dikkat dağıtıcıyla buluştu. Konunun ikincisi kadar iyi olmadığı gerçeğiyle birleştiğinde, "Animal World" gişesi beklendiği kadar iyi değil.
Rakipleri araştırırken Ray ayrıca daha klasik bir vaka yaptı. Kadın yönetmen Luoluo'nun yönettiği "Hüzünlü Nehir", başlangıçta 2018 Ulusal Gün dosyasında, mutlu kıvrım "Li Cha Teyze", Bona'nın "Wushuang", Zhang Yimou'nun "Gölgesi" ve Bao Beier'in "Fatty Action Team" makalesi ile yer alacaktı. "Aynı anda yayınlandı. Ancak dizilime baktıktan sonra, kademe bölümü temelde açık. Luo Luo ve onun "Hüzünlü Nehri" en az rekabetçi olanı. Hafif seçki 9 gün önce yayınlandı ve "kampüste zorbalığın" sosyal konusu fermente edildi. Bu küçük maliyetli gençlik kampüsü filmi gişede 354 milyon yuan kazandı. Işık ve iş açısından başarı doğru seçimdir.
3. Zamanlama ve çevre
Fırsatların karşılanmadığı söyleniyor, ancak sık sık şansın da gücün bir parçası olduğunu söylüyoruz. Öznel inisiyatifin yanı sıra, bir film için iyi vakit geçirmek de çok önemlidir.
"Twenty-two" adlı belgeselin gişede 170 milyon yuan alabilmesinin nedeni, içeriğin kendisine ek olarak, yayın programı için de iyi bir zamana sahip olması. O dönemde "Wolf Warriors 2" seyircinin vatanseverliğini ateşlemeye başladı ve ardından gelen "Yirmi iki" de özel konular nedeniyle bu seyirci dalgasını "vatansever ruh hali" içinde bulaştırmayı başardı.
2017 yaz tatilinin Çinli izleyicilerin film izlemesi için yüksek bir dönem olduğu söylenebilir. 2018'de bu tür bir film izleme ruhu çok yüksek değil. "Ben tıp tanrısı değilim" da "Wolf Warriors 2" konulu izleyici tartışmasına neden oldu. 5,6 milyar yuan gişe performansının kısa sürede yenilenmesi açıkça zor.
Seyircinin estetik seviyesi artmış, filmden beklentileri artmış, filme daha yüksek gereksinimler getirilmiştir. Happy Twist "Li Cha Teyze" nin bu yılki başarısızlığı da dolaylı olarak bu noktayı kanıtlıyor. Günümüzde film ve televizyon endüstrisi "soğuk kış" ile karşı karşıya ... Çevre söz konusu olduğunda, film endüstrisinin gelişimi için de bir dezavantaj.
Önde gelen kaynaklara sahip film ve televizyon şirketleri için, popüler büyük ölçekli dönemde 2 milyar + ve 3 milyar + sıcak model oluşturmak anlaşılabilir, ancak daha küçük ve orta ölçekli şirketler, büyük ölçekli döneme uyan yüksek kaliteli kaynaklardan ve tanıtım maliyetlerinden yoksundur. Büyük bir zamanda bir yer edinmek zor.
Daha soğuk sahneleme dönemleri aynı zamanda daha orta ve küçük maliyetli filmlerin zenginleştirilmesini de gerektirir.Önümüzdeki yıl Bahar Festivali'ne bakılırsa, 2 milyarın üzerinde gişe filmi desteklemek için yeterlidir, ancak bu yıl Haziran ve Ekim aylarında olduğu gibi Popüler olmayan dönemi beklerken, 200-500 milyonluk orta boy yerli kara atın bize sürprizler getirdiğini görmek giderek daha ender oluyor. "The Unknown" un başarısı bize iyi bir başlangıç sağladı, ancak bunun anakara film pazarında başka bir tezahürat olmasını istemiyoruz.
