Salgın altında, yayıncılık sektörü nasıl "krizi fırsata çevirebilir"?
Zhang Jin tarafından yazıldı.
Miyako
Salgın önleme savaşı bir süre daha devam edecek olmasına rağmen salgın iki aydan fazla bir süredir yayıldı. Ancak Mart ayı itibariyle, tüm endüstriler birbiri ardına çalışmaya başladı ve yayıncılık endüstrisi de bir istisna değil. Catering, turizm ve oteller gibi fiziksel işletmelerle karşılaştırıldığında, yayıncılık ve dağıtım endüstrisi nispeten daha az etkileniyor, ancak önceki döneme kıyasla elbette baskı altında ve birçok zorlukla karşı karşıya.
Politika düzeyinde Pekin, yayıncılık endüstrisi ve fiziksel kitapçılar gibi kültürel endüstrileri desteklemek için bir dizi önlem getirdi. Örneğin, 2020 Pekin Propaganda ve Kültür Rehberlik Fonu'nu önceden başlatın
(Filmler, Haberler ve Yayınlar)
Proje beyannamesi çalışması, yılın ilk yarısında fon tahsisini sağladı; 2020 Pekin fiziki kitabevi projesi destek beyannamesi çalışması, kitapçı bildirilerinin tam olarak kapsanması için önceden başlatıldı.
("Yeni Koroner Pnömoni Salgınının Etkisiyle Başa Çıkmak ve Kültürel İşletmelerin Sağlıklı Gelişimini Teşvik Etmek İçin Çeşitli Önlemler")
.
Bu kilit düğümde "krizi fırsata çevirip" aktif olarak kendinizi nasıl kurtarabilirsiniz? Bu, yayıncıların bir dönüşü kolaylaştırmak için politika, özel sektör ve kendileri gibi farklı yönlerden kaynaklar aramasını gerektirir. Salgın sırasında, yayıncılık sektöründeki ekolojik değişiklikleri de sürekli olarak izliyoruz. Konu seçimi planlama, düzenleme ve redaksiyon ile karşılaştırıldığında, yayıncıların baskı ve yayınlama gibi terminalleri ve kitap satışları daha fazla etkilenir. Fiziksel kitapçılar gibi, birçok yayınevi de canlı yayınlara ve çevrimiçi okuma kulüplerine başlamış, bu yöntemleri mal getirmek ve pazarlama yöntemlerinin dönüşümünü gerçekleştirmek için kullanmaya çalışıyor.
Son zamanlarda, farklı yayınevlerinde ve farklı işlerde çalışan yayıncılarla röportaj yaptık ve onlardan iş durumlarının yanı sıra yayıncılık endüstrisi hakkındaki gözlemleri ve yansımaları hakkında konuşmalarını istedik. Hâlâ salgın altında olmasına rağmen, çoğu yayıncı, daha esnek ve çeşitli bir şekilde çevrimiçi "mal taşıma" olasılığını keşfederek, yükseltme ve dönüştürme arayışıyla çalışmaya devam etti.
Hayatın her alanında işin yeniden başlamasıyla birlikte, çeşitli yerellikler kültür endüstrisini ve tabii ki yayıncılık endüstrisini düzenli bir şekilde çalışmaya devam ettirmek ve "krizi fırsata çevirmek" için birçok yardım politikası uygulamaya koydu.
Dalian, basın ve yayıncılık, kültür turizmi, performanslar ve eğlence, film ve televizyon medyası ve salgın üzerinde daha büyük etkisi olan kültürel yaratıcılık gibi sektörlere odaklanarak, kültür endüstrisinin gelişimi için özel fonların kullanım yönünü uygun şekilde ayarladı. Xi'an bir belediye kültür endüstrisi fonu başlattı ve 10 milyon yuan garantili risk yatırım tazminatı alt fonu kurdu. Şangay, küçük ve orta ölçekli kültürel işletmelerin en çok ilgilendiği kira azaltma ve muafiyet politikasına yanıt olarak, politika desteklerini ve sübvansiyonları koordine etti.Aynı zamanda, küçük, orta ve mikro kültürel ve yaratıcı işletmelerin iş ve üretimine yeniden başlama garantisi sağlamak için çeşitli kanallar aracılığıyla geri dönüştürülebilir maskelerle temasa geçti.
Bu politikalar, yayıncılık endüstrisine çalışmaya devam etmek için daha iyi koşullar sağlar ve ayrıca yayın kuruluşlarının salgın sırasında odaklarını daha hedefli bir şekilde ayarlamalarına yardımcı olabilir. Yayıncılar için salgının en önemli etkisi satışlardaki düşüştür.
Fiziksel kitapçıların kapatmaktan başka seçeneği yoktur ve çevrimiçi satışlar en önemli öncelik haline gelmiştir. Online ve offline satış yöntemleri yeni olmasa da bazı lojistik firmaları salgın nedeniyle işlerine devam edememiş, ulaşım kaynakları sınırlı ve bölgesel izolasyon önlemleri, kitaplar her zamanki gibi zamanında çıkarılamıyor ve online satış hacmi de artıyor Bir dereceye kadar düşüş. Kişisel güvenliği sağlamak için, matbaa ve kağıt fabrikalarının işe yeniden başlama oranı düşüktür ve yeni kitap yayın programını ertelemek için kitap baskı planının geçici olarak rafa kaldırılması gerekir. Yeni kitapların olmaması, önümüzdeki dönemde yayıncıların basımını ve satışını olumsuz etkileyecektir.
Mevcut zor durumla karşı karşıya kalan yayıncılar, zor durumda değişiklikler yapmalı ve fırsatları aramalıdır. Tıpkı 2003'teki SARS'ın çevrimiçi alışverişin yükselişine katkıda bulunduğu gibi, salgın da yayıncıların endüstriyel yükseltmelerini artırmalarına izin verecek.
Salgından sonra, dijital yayıncılık endüstrisi salgın önleme kitaplarını zamanında planlamak ve başlatmak için çevrimiçi işlemleri, hızı ve verimliliği kullandı ve dijital yayıncılığın benzersiz avantajlarını gösteren çok sayıda e-kitap ve sesli kültürel ürünü ücretsiz olarak okuyuculara açtı. Pazar değişikliklerine daha iyi yanıt verebilmek için dijital yayıncılığın dönüşümünün ve yükseltilmesinin nasıl hızlandırılacağı, yayıncıların dikkate alması gereken bir konu haline geldi. Salgının dönüşüm için önemli bir fırsat olduğu söylenebilir.
Salgın sırasında satış yöntemleri de değişiyor.
Okuyuculara kitapların nasıl daha iyi ve daha hızlı satılacağı, yayıncıların her zaman dikkate aldığı önemli bir konudur. İnternetin gelişmesiyle birlikte pazarlama yöntemleri de gelişti. Yayınevlerinin kendi kendine çalışan çevrimiçi mağazaları dikkat çekti ve birçok yayınevi editörü de ilk kez "e-ticaret canlı yayın" ın yeni biçimini denedi. Yu Bei, "E-ticaret canlı yayınları nispeten sıcak ve tüm yayıncılık endüstrisi geçen yılın sonundan beri aktif olarak buna dahil oldu. Bu sefer çevrimiçi avantaj vurgulandı ve canlı yayın düzenlemelerinin sayısı önemli ölçüde arttı. Satışların dönüşüm derecesi tamamen çapanın ve platformun etkisine bağlı. Bunu yaptığınız sürece, satışlar sizi yönlendirecek. "
Genel veri perspektifinden, salgın döneminde, kitap ve yayıncılık endüstrilerindeki ilgili canlı yayınların sayısı ve sıklığı gerçekten önemli ölçüde artmıştır. Yayınevi dergisinde yayınlanan bir makaleye göre, "Canlı yayının deneyimi yoktur ve lojistik dağıtılamaz, yayıncılık sektörünün karşı karşıya olduğu bu sorunlar nasıl çözülür?" ", yazarların ve editörlerin çevrimiçi canlı yayını artıyor. Yazar Huang Huang, makalesinde bahsetti:" Salgının ardından, JD Books salgın karşıtı konuları bir an önce canlı yayınladı ve düzinelerce yazar ve editörleri canlı yayına davet etti. Okulun başlangıcına girin. Sezon sonrası yayın kuruluşları için raporlama eşiği daha da düşürüldü, kültür ve eğitim işletmeleri başta olmak üzere çok sayıda yayın kuruluşu kabul edildi.İkinci haftada canlı yayın durumu önemli ölçüde artarken, yayın hesaplarının sayısının% 235 artması ve yayın oturumlarının sayısının 226 artması %. "
Konu seçimi açısından salgınla ilgili kitap planlaması, bir süre yayıncıların ilgi odağı haline gelecektir. Günümüzde salgınla ilgili popüler bilim kitapları kitaplarda popüler bir kategori haline gelmiştir ve bu sıcak nokta salgın geçtikçe kısa sürede soğumayacaktır. Huang Xuanzhuang ayrıca, bu salgının insanlar üzerinde genel bir psikolojik etkisi olabileceğini söyledi.Sosyal yönetişimi, ruh sağlığını ve insan ile doğa arasındaki ilişkiyi yeniden inceleyebilir ve buna değer verebiliriz.Yeni konular olacak. Şirketin biliş ve düşünceleri muhtemelen yeni yayın kaynakları olma eğilimindedir ve bu alanlardaki bazı yayınlar da halkın daha fazla ilgi ve ilgi göstermesini sağlayabilir ve ayrıca daha fazla ilgi çeken bir yayın teması haline gelebilir.
Genel olarak, çeşitli endüstrilerin açıkça etkilendiği bir ortamda yayınevleri de zorluklar ve baskılarla karşı karşıyadır. Ama fırsatlar da var ... Salgın salgını, büyük yayınevlerinin araştırdığı pazarlama yöntemlerini ve dijital yayıncılık dönüşümlerini daha acil hale getirdi.Bu keşifler, endüstrinin "krizi fırsata çevirmesinde" bir dönüm noktasına yol açabilir.
Dijital yayıncılık trendini hızlandırın
Salgının yayıncılık endüstrisi üzerindeki etkisi baskı, dağıtım ve lojistiği içerir. Fiziksel kitapçılar faaliyetlerini erteliyorlar ve fiziksel kitap satışları da sert darbe aldı. Yayın şirketleri, durumdaki değişikliklerle baş edebilmek için dijital yayıncılık dönüşümünün ve yükseltmenin hızını hızlandırmalıdır. Salgın sırasında birçok yayınevi de çok sayıda dijital ürün ve kaynak piyasaya sürdü. Nesnel bir bakış açısından, bu, Çin'in dijital yayıncılık tüketimini popülerleştirmede rol oynadı ve dijital yayıncılık eğilimini teşvik edecek.
Beijing News: Ajansınız şimdi mi başlıyor? Çalışma durumu nedir?
Huangxuanzhuang
(Parti Komitesi Sekreteri ve Guangxi Normal Üniversitesi Basın Grubu Başkanı)
: Günlük çalışmadaki ilk endişe ve endişe, salgın durumundaki değişiklikler ve grubun salgın önleme ve kontrol çalışmasının uygulanmasıdır.Salgın önleme ve kontrol, mevcut işin odak noktasıdır. Toprağı sorumlu tutmak ve toprağı sorumlu tutmaktır. Guangxi Normal Üniversitesi Yayınevi, salgın önleme ve kontrol önlemlerini kapsamlı bir şekilde uyguladıktan sonra 10 Şubat'ta yeniden çalışmaya başladı. Esas olarak farklılaştırılmış ve insancıllaştırılmış çalışma yöntemleri ve katılım sistemlerini uygular ve çalışanları grubun yeni ERP ve video konferans teknolojilerini ve platformlarını kullanmaya teşvik eder. İş için, salgını kesin bir şekilde önlerken ve kontrol ederken, üretim ve operasyonun düzenli bir şekilde gelişmesini sağlamak için, çalışanların esnek ofis, vardiyalı çalışma ve departmanların ve pozisyonların çalışma düzenlemelerine göre esnek katılımı uygun şekilde benimsemelerine izin verilir.
Beijing News: Salgının yayıncılık üzerinde bir etkisi olduğunu ne zaman fark ettiniz? Salgının etkisi hakkında en çok hangi bağlantı veya yayın bağlantıları endişeleniyor?
Huangxuanzhuang: 2020 Ocak ortasından sonuna kadar salgın yayılmaya devam ederken, devlet daireleri salgına büyük önem veriyor, uyarı mesajları vermeye devam ediyor ve halka açık yerlere, salgının ciddiyetinin ve salgının yaşamın her kesimine etkisinin farkında olması için açılış süresinin kapatılması veya kısaltılması çağrısında bulunuyor. Ayrıca yavaş yavaş ortaya çıktı.
Kitap yayıncılığının bu salgından iki şekilde etkilendiğini düşünüyorum.
Birincisi, salgın kitapların basımı ve dağıtımını, lojistik firmaların, matbaaların ve diğer birimlerin işe yeniden başlamasının ertelenmesini, fiziki kitapçıların işletmeye açılamamasını, kütüphane dağıtım konferanslarının ertelenmesini ve yılın ilk çeyreğinde ve hatta ilk yarısında yayıncı firmaları etkileyecek diğer pratik sorunları doğrudan etkilemektedir. Kitapların üretimi ve satışı büyük bir etkiye sahip olacak.
İkincisi, yayıncılık şirketleri, durumdaki değişikliklere yanıt vermek için dijital yayıncılık dönüşümünün ve yükseltmenin hızını artırmalıdır. Dijitalleşme, bir süredir yayın birimlerinin üretim ve işletme kavramlarını ve yöntemlerini büyük ölçüde etkilemiş veya değiştirmiş, yayın birimlerinin başlattığı çok sayıdaki dijital ürün ve kaynak, özel dönemlerde de halkın okuma ihtiyacını daha iyi karşılamıştır. Çin'in dijital yayın tüketimi de popülerleşme ve tanıtımda rol oynadı ve salgın dijital yayıncılık eğilimini hızlandıracak.
"Virus Planet", Carl Zimmer tarafından, Liu Yang, Utopia Guangxi Normal University Press, Nisan 2019 tarafından çevrilmiştir.
Beijing News: Salgının yayıncılık endüstrisi üzerindeki etkisinin ne kadar sürmesini bekliyorsunuz? Salgın bitse bile bu etki devam edecek mi?
Huangxuanzhuang: Salgının insanlar üzerindeki etkisi karmaşık olacak. Yayıncılık endüstrisinin bakış açısından, yayıncılık işinin hızı ve planı bazı ayarlamalara sahip olabilir.Yayıncılık endüstrisinin gelişimi, eskisinden daha fazla yeni zorluk ve zorluklarla da karşılaşabilir ve tabii ki, yayıncılık gibi bazı yeni fırsatlar da getirecektir. Çin'in dönüşümü, yükseltilmesi ve gelişmesi, yeni kültürel tüketim yöntemlerinin yaygınlaşması vb. Daha derin bir yönü daha var, bu salgının insanlar üzerinde genel bir psikolojik etkisi olabileceğini düşünüyorum.Sosyal yönetişimi, ruh sağlığını ve insan ile doğa arasındaki ilişkiyi yeniden inceleyebilir ve değer verebiliriz. , Yeni yayın kaynakları olması muhtemel bazı yeni bilişler ve düşünceler olacaktır.Bu alanlardaki bazı yayınlar halkın daha fazla ilgi ve ilgisini çekebilir ve ayrıca daha çok ilgi çeken bir yayın teması haline gelebilir. .
Pekin Haberleri: Salgın nedeniyle, ajansınız konu seçimini değiştirdi mi?
Huang Xuanzhuang: Konuyla ilgili genel bir düzenleme yok.
Birincisi, yayın şirketlerinin konu seçim planı kabaca belirlenmiş; ikincisi, yayın şirketlerinin salgınla mücadeleye katkısı çoğu zaman zamanında değil, derinlik ve genişliktedir.
Okurlar, insanların geçim kaynakları gerçeğine dikkat etmenin tutarlı felsefemiz olduğunu görüyorlar.Örneğin, sağlık bilimi alanında, ajansımız daha önce "Virus Planet" ve "Immunity" gibi kitaplar da yayınlamıştı. Salgın, konuların seçimini iki yönden güçlendirmemiz için bizi motive ediyor: biri bilimin genç insanlar için popülerleştirilmesi de dahil olmak üzere bilimin popülerleştirilmesi; diğeri ise özellikle sosyoloji ve psikoloji alanlarında akademik araştırmadır.
Pekin Haberleri: Önleme ve kontrol ihtiyacı nedeniyle çevrimdışı faaliyetler yapmak imkansızdır Kitapların pazarlanması ve tanıtımı için öngörülen yeni yollar ve yöntemler var mı?
Huangxuanzhuang: Guangxi Normal University Press'in pazarlaması hem çevrimiçi hem de çevrimdışıdır.Özellikle son yıllarda çevrimiçi yöntemlere daha fazla önem verdik. Bir yandan kitapların tanıtımı için çok sayıda yeni kitap, kültür salonları ve diğer yer etkinlikleri kullanılırken, diğer yandan WeChat, Weibo ve Douban gibi platformlar üzerinden bazı çevrimiçi pazarlama ve iletişim faaliyetleri yayınlanırken aynı zamanda Himalaya ve Pear Video gibi platformlarda da mevcuttur. Çeşitlendirilmiş içerik yayımı ve tanıtımı. Salgın önleme ve kontrol döneminde fiziksel kitapçıların çalışmasının belli bir çıkmazda olduğunu fark ettik.Bu nedenle ajansımız ve fiziksel kitapçılarımız, Gu Xiang, Han Haoyue ve Ji Wen ile el ele verip online ve offline entegre olan "Bookstore Burning Project" i başlatmayı planladılar. Jun, Wu Gou, Zhou Yunpeng, Luo Jiangxi vb. Gibi düzinelerce ünlü yazar, fiziksel kitapçılara seslenmek ve kitap pazarlamasına katkıda bulunmak için çevrimiçi paylaşımda bulundu. Ayrıca, Şangay'daki ilgili birimlerin rehberliğinde Jiantou Kitabevi ile birlikte "uyuşturucuyla mücadele için okuma" etkinliği başlattık ve toplum ve okuyucular için savaşmak üzere "Gökkuşağı Kitap Listesi" e-kitap çevrimiçi birlikte okuma planını başlattık. Salgın için destek sağlayın.
Beijing News: Kitap satışları ve gelirleri etkilendi mi? Bir düşüş varsa, yayıncılar bu durumla nasıl başa çıkmalıdır?
Huangxuanzhuang: Son dönemde kitap satışlarında kesinlikle önemli bir düşüş olacak, ancak bu yıldan veya gelecekteki bir dönemden itibaren etki çok büyük olmayabilir.
Şu anda üretim çalışmalarımız istikrarlı bir şekilde ilerliyor ve kapsamlı bir üretim planı normal bir şekilde yürütülüyor ve salgının gelişmesine ve değişikliklerine göre her an bir takım ayarlamalar yapılıyor. Yakın gelecekte aşağıdaki önlemleri alacağız: Öncelikle salgının gelişmesine çok dikkat edin, müşterilerle yakın teması sürdürün, müşteri koşullarını anlayın ve proaktif ve zamanında hizmet sunun. İkincisi, çevrimiçi kanallar aracılığıyla satışları artırmak, çevrimiçi kanallarla pazarlama etkileşimini güçlendirmek ve mevcut zayıf lojistik durumu altında malları zamanında yenilemenin yollarını bulmaktır. Aynı zamanda, yeni çevrimiçi müşterilerin gelişimine dikkat edin ve çeşitli bağımsız çevrimiçi mağazalarımızın rolünü tam olarak oynayın. Üçüncüsü, kitaplarımızın son okuyuculara doğrudan ulaşabilmesi ve tanıtım yaparken satın alma dönüşümünü gerçekleştirebilmesi için sosyal pazarlamanın yeni yollarını keşfetmek.
Beijing Haberleri: 7 Şubat'ta WeChat genel hesabınızın tweet'ini gördüm "Salgın önleme döneminde, Guangxi Normal Üniversitesi sizi evden çıkmadan devasa çevrimiçi kaynakların keyfini çıkarmaya davet ediyor", e-kitapları, sesli programları ve çevrimiçi olarak okuyucularla ücretsiz paylaşmaya davet ediyor Kursa katılın. Bunun asıl amacı neydi? Kişisel yargılarınıza göre, yukarıdaki üç bilgi içeriği biçimi salgın nedeniyle daha hızlı gelişecek mi?
Huangxuanzhuang: Salgın önleme ve kontrol döneminde ajansımız, tüm yaş gruplarını kapsayan, çocuk edebiyatını, konu eğitimini, sosyal bilim literatürünü vb. Kapsayan, e-kitaplar, ses programları, çevrimiçi kurslar ve bir dizi video içeren 14 çevrimiçi hizmet projesi başlattı. Çeşitli biçimlerde sunulur ve halkın salgın önleme bilimi hakkında ayrıntılı bilgi edinmesi ve evden çıkmadan ücretsiz ve zengin kültürel hizmetlerin keyfini çıkarması için evde okuyucular ve arkadaşlar için bir okuma ışığı yakmayı amaçlamaktadır. Bu, ülkenin çağrısına yanıt olarak salgına karşı mücadeleyi kazanmak için yaptığımız küçük katkı ve aynı zamanda bir yayıncı olarak asıl niyetimiz ve misyonumuzdur.
Bu özel dönemden sonra e-kitapların, sesli programların ve çevrimiçi kursların halkın günlük hayatına daha hızlı gireceğini ve derin bir etki yaratacağını düşünüyorum.
Wuhan Fangcai Hastanesi'nden "Kardeş Dushu", elinde "Siyasi Düzenin Kökeni" yazıyor. Fotoğraf yayıldıktan sonra kitabın yazarı Fukuyama tarafından iletildi.
Beijing News: Birkaç gün önce, Fangcang sığınma evinde, Guangxi Normal Üniversitesi tarafından yayınlanan "Siyasi Düzenin Kökeni" nin fotoğrafını tutan genç bir hasta dikkat çekti ve eski "kitapların gücü" konusuna tekrar değinildi ve kabul edildi. Tanındı. Salgın sırasında okumak nasıl bir rol oynar?
Huangxuanzhuang: Bu fotoğraf, okuma büyüsünü hissetmemizi sağlayarak gergin bir durumda iç huzur ve güç kazanmamızı sağlar.
Maugham, okumanın taşınması gereken bir sığınak olduğunu söyledi. Bence okumak, insanların kendileriyle nasıl geçineceklerini öğrenmelerini sağlayabilir. Özellikle ani bir felaketle karşı karşıya kaldığınızda, uzun bir yalnızlık ve yalnızlık dönemiyle karşı karşıya kaldığınızda ve kalbinizi sakinleştirmek zor olduğunda, okumak sizi sakinleştirebilir ve mantığa geri dönebilir; kaygıyı azaltabilir ve kendinizi bulabilir; size güç verir ve umutlandırır.
Yayıncılık, çeşitli medyalar arasında her zaman ağırlığı ve derinliği ile karakterize edilir, tıpkı bu kitap gibi, ajansımız da birçok ideolojik ve akademik kitap yayınlamıştır ve okuyucuların onayına minnettarız.
Küçük ve orta ölçekli özel yayıncılık şirketlerinin dönüşüm için daha acil ihtiyaçları vardır
Devlet tarafından işletilen yayın grupları veya devlet tarafından işletilen eski yayınevleri ile karşılaştırıldığında, küçük ve orta ölçekli özel yayın şirketleri salgından daha fazla etkilendi. Özel sektör üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olmalıdır. Genel değerlendirme standartları altında, devlet tarafından işletilen yayınevi, gelir konusunda çok fazla endişe duymadan ulusal düzeyde daha fazla destek alabilir. Özel sektör tamamen kendine güvenirken, nakit akışı sorunu daha da büyüktür.
The Beijing News: Şu anki özel ofis tarzınız ve ofis durumunuz nedir?
Yu Bei
(Motiezi'nin bir markası olan Wenzhi Books'un Genel Yayın Yönetmeni)
: 10 Şubat'ta işe yeniden başladım. Şirket ev tabanlı bir çevrimiçi ofis modunu benimsiyor. Bahar Şenliği sırasında Pekin'de kalan bazı gerekli personel dışında, Pekin'e dönen tüm meslektaşlar evde tecritte çalışacaklar. Herkes çeşitli ofis araçlarıyla çevrimiçi işbirliği yapar. Üretim programını düzenlemek, sorunları zamanında iletmek ve çözmek için her gün düzenli toplantılar yapılır. Şu anda, herkes yalnızca gelecekteki yeni kitapların konu seçimi için hazırlanmaya, halihazırda üretilmiş olan yeni kitapların el yazmalarını gözden geçirmeye, kapak düzenini yapmaya ve yayınlanan yeni kitapların çevrimiçi tanıtımına konsantre olabilir. Sonraki aşamayı içeren çevrimdışı faaliyetler için kitapçı pazarlaması yapılamaz. Ev ofis, son iki hafta içinde bu ritme temelde adapte oldu. Ofis oldukça iyi.
Beijing News: Gözleminize göre, salgının yayıncılık endüstrisi üzerinde nasıl bir etkisi oldu? Örneğin, hangi yayınlama bağlantılarının normal çalışması etkilendi? Veya belirli bağlantıların çalışma şeklini değiştirdi mi?
Yu Bei: Salgın esas olarak, çevrimdışı fiziki kitapçılar gibi yayıncılık endüstrisinin aşağı akışını etkilemektedir.Kitapçıların kapatılması tüketici tüketimine yol açamaz, yeni kitap faaliyetleri gerçekleştirilemez ve kitapçılarda yeni kitapların tanıtımı ve sergilenmesi de durgunlaşmıştır. Bu nedenle, kitapçılar artık çevrimiçi hizmetlere yöneliyor ve okuyuculara topluluk aracılığıyla yeni kitap satın alma tavsiyesi hizmetleri sağlıyor. Baskı fabrikalarının çoğunda daha fazla yerel olmayan çalışan var. Salgın önleme ve kontrol nedeniyle işe devam edilemiyor. Yeni kitabın basımı etkilendi. Aynı zamanda, lojistiğin teslimat süresi çok ertelendi ve genel lojistik ritmi ertelendi.
Endüstrinin üst kesimleri için birçok yayınevi salgınla ilgili kitaplar yayınladı ve son zamanlarda virüsler ve tıbbi tedavi gibi konularda yapılan çalışmalar pazarın ve okuyucuların ilgisini çekti. Düzenleme işi çevrimdışından tamamen çevrimiçine değişti. Çevrimiçi kitap e-ticaret satışlarının şu anda nispeten az etkisi var. Ancak lojistik nedeniyle yıllık satışlar hala düşüşte.
Pekin Haberleri: Ajansınızın çalışmaya bağlandığı matbaa yeniden başladı mı? Yeni kitabın yayımlanmasının uzun süre ertelenmesi gerekiyor mu?
Yu Bei: Şu anda bağlı olan matbaaların çoğu çalışmaya devam etmedi. Bir veya iki baskı fabrikası yalnızca kısmen yeniden çalışmaya başladı. Yeni kitapların basımı etkilenmiştir ve tümünün ertelenmesi gerekebilir ve önemli yeni kitaplar geçici olarak yayınlanamaz.
(Zamanlama etkisi)
. Üretim ritmini planlamak, kaybı durdurmanın yollarını bulmak, uzun süre ertelenip ertelenmemek için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz, durum baskı fabrikasının yeniden başlama politikasının bildirimine bağlı. Şubat ayındaki yeni kitap belli ki etkilendi ... Önceki yıllarda Bahar Şenliği'nin ardından işe devam etmek için çok geç kalmıştı, bu yıl salgını yakaladım. Bu ay yayınlanan yeni kitap yok.
Salgın sırasında Motie Books'un çevrimiçi canlı yayını.
Beijing News: Kağıt kitap satışları açısından, aynı dönemdeki önceki verilere göre satışlarda önemli bir düşüş var mı? Bir düşüş varsa, şirketiniz
(Veya departman)
Bunun için hedeflenen herhangi bir önlem var mı? Kitap satışlarının salgından sonra bir süre daha etkileneceğini düşünüyor musunuz?
Yu Bei: Genel olarak% 2-50'lik bir düşüşle önemli bir düşüş var. Salgın dönemi, başlangıçta çevrimdışı kitapçılar için altın satış dönemi olan Bahar Şenliği olurken, salgından etkilenen Bahar Şenliği'nde Ma Yang'ın kitapçı satışları% 90'lık en büyük düşüşle yıldan yıla geriledi. Çevrimiçi e-ticaret verilerine göre, düşüş nispeten küçüktü, çünkü hepsi evde izole edildi ve herkes kitap tanıtımı ve artan satış için çevrimiçi canlı yayınlara geçti. Salgın sonrası tüketici kitap satışlarında sosyal bir toparlanma olursa da artacaktır ancak bu normal tüketim değildir ve önceki seviyeye dönmesi biraz zaman alabilir.
Beijing News: Önceki dönemlere göre ISBN'lerin verilmesinde herhangi bir fark var mı?
Yu Bei: ISBN'lerin verilmesi hala normaldir. Önceki yıllarda Bahar Şenliği'nden sonra, işe normal yeniden başladıktan sonra normal bir ritme girmiştir. Gelecekteki yeni ISBN'ler, çevrimiçi ofis verimliliği gibi faktörler nedeniyle kısmen gecikebilir. Henüz yüzleşmedim. Bu, salgından etkilenen küçük bir farktır.
Beijing News: Yayın teması salgın nedeniyle uygun şekilde ayarlanacak mı?
Yu Bei: SARS döneminde bile salgınla ilgili kesinlikle daha fazla yayın olacaktır. Devlet tarafından işletilen yayınevleri, önleme ve kontrol kılavuzları gibi politika propaganda bilimi kitapları arka arkaya yayınlarken, özel şirketler de pazarla bağlantılı olarak ilgili konularda çalışmalar yayınlayacak. Ancak konu hala önceki kategorilere odaklanıyor. Salgın, yalnızca bir süreliğine fenomen olabilir.
Kadota Mitsuyo tarafından yazılan "Yamaçta Ev", Yang Mingqi, Wenzhi Books | Zhejiang Halk Yayınevi, Ocak 2020 baskısı.
Beijing News: Ajansınızın yeni kitapları canlı olarak paylaştığını gördüm. Spesifik etki nedir? Bu salgın kitapların pazarlanmasına neden oldu
(Ve üretilecek)
Spesifik etkiler nelerdir?
Yu Bei: E-ticaret canlı yayınları nispeten sıcak ve tüm yayıncılık sektörü geçen yılın sonundan beri aktif olarak buna dahil oldu.Bu sefer çevrimiçi avantaj ön plana çıktı ve canlı yayınların sayısı önemli ölçüde arttı. Satış dönüşümünün derecesi tamamen çapanın ve platformun etkisine bağlıdır, yapıldığı sürece satışlar artacaktır. Herkes, canlı yayınlar ve çeşitli yeni medya platformları gibi çevrimiçi pazarlama yöntemlerine daha fazla önem vererek daha fazla önem veriyor. Ancak salgından etkilendiğim için herkesin dikkatinin açıkça yüksek olmadığını hissediyorum. Dikkat burada değil.
Beijing News: Çevrimiçi kaynakları açmak için hedeflenen herhangi bir önleminiz var mı?
Yu Bei: İşbirliği yaptığımız çeşitli e-kitap platformları ile karşılık gelen ücretsiz okuma refahı faaliyetlerimiz var. İçerik sağlayıcının kendi platformu olmadığından, hepimiz platformla işbirliği yapıyoruz. Platform etkinlikleriyle aktif olarak işbirliği yapın.
Beijing News: Salgından etkilenen özel yayınevleri ile devlete ait yayınevleri arasındaki fark hakkında ne düşünüyorsunuz?
Yu Bei: Özel sektör üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olmalıdır. Devlet tarafından işletilen kooperatifler sosyal fayda açısından birinci ve ekonomik fayda açısından ikinci olduklarından, genel değerlendirme standartları ve devlet tarafından işletilen kooperatifler devlet tarafından desteklenmektedir. Gelir konusunda fazla endişelenmeyin. Özel sektör tamamen kendine güveniyor ve nakit akışı etkileniyor. Tıpkı catering endüstrisi gibi, işçilik maliyetleri de zor giderlerdir. İş operasyonları üzerinde daha fazla baskı. Küçük ve orta ölçekli özel yayın şirketleri bu salgına daha duyarlıdır.
Yazarlık faaliyetlerinin çoğu yılın ikinci yarısına ertelenir
Yayıncılık endüstrisindeki daha sıradan uygulayıcılar ve sorumlu editörler için, salgının günlük işleri üzerindeki etkisi en büyük zorluk değil. Sonuçta, editörler genellikle makaleleri tek tek okur ve inceler ve bir araya gelmezler. Ancak yayınevleri yeni kitaplar yayınladığında, her zaman bir dizi çevrimdışı etkinlik veya konferans olacaktır.Birçok yayınevi için, bu çevrimdışı etkinlikler temelde yılın ikinci yarısına ertelenmiştir.
O Jiawei
(99 akademisyen tarafından düzenlenmiştir)
: Esas olarak terminaller, çevrimiçi mağazalar nispeten daha iyidir. Okurların okuma havası da var, ben şahsen salgından etkilendiklerini hissediyorum. "Dönüm noktası" nı beklerken kaç kişinin satın alıp okuyacağı konusunda daha şüpheli.
Baskı fabrikaları ve lojistik açısından, Bahar Şenliği'nden üç hafta sonra neredeyse durmuşlardı, ancak son zamanlarda yavaş yavaş başladılar ve yakında devam edeceklerine inanıyorum. Düzenleme süreci daha az etkiye sahiptir ve evde çalışmanın yanı sıra yeniden okuma ve kapak çalışması tasarlayabilirsiniz.
"Yetenekli Kız Arkadaşım", Elena Ferrant tarafından yazılmış, 99 akademisyen Chen Ying tarafından çevrilmiştir | Halkın Edebiyatı Yayınevi, Ocak 2017 baskısı.
Pekin Haberleri: Salgının, yayın için konu seçim planı üzerinde bir etkisi olacak mı? Bu yılki yayın planında bu nedenle herhangi bir azalma var mı?
O Jiawei: Konu seçimi planlaması açısından, birçok okuyucunun bulaşıcı hastalıklara yeterince anlayış ve ilgiye sahip olmadığını hissediyorum ve ayrıca bazı telif hakkı kurumlarının bu alanda kitaplar tavsiye ettiğini fark ettim. Belki salgından sonra ilgili bazı kitaplar çıkacaktır.
Konu seçimi açısından bu yıl genel olarak yayın kuruluşları bir önceki yılın ikinci yarısında hazırlıklara başladılar ve Kasım ayı civarında yıllık konu seçimi toplantısı yapılacak ve bir sonraki yıl basılacak kitapların çoğu bundan gelecek. Jiujiu Scholars'ın yeterli konu rezervi var, ancak bu yılın ilk yarısındaki pazar durumu göz önüne alındığında, ister azaltma ister erteleme, daha fazla gözlem gerektiriyor.
Beijing News: Önceden belirlenen kitap numarası zamanında basılarak gönderilebilir mi? Baskı fabrikasında herhangi bir sorunla karşılaştınız mı?
O Jiawei: Baskı fabrikası daha önce başlamadı ve şu anda arka arkaya başlıyor.Şimdi esas olarak yeniden basmaya hevesli bazı en çok satan kitaplar basıyor.Yeni kitap baskı fabrikasının beklemesi gerekebilir.
Daha önce 99 bilim insanı tarafından yayınlanan edebi eserler.
Beijing News: Kitap satışları açısından, çevrimiçi canlı yayınlar, çevrimiçi kitap kulüpleri ve diğer pazarlama yöntemlerini açıyor musunuz?
O Jiawei: Lojistik artık yavaş yavaş iyileşiyor ve satışlar üzerindeki etkisi nispeten büyük olmalı.Yayıncılar için şu anda yalnızca çevrimiçi mağazaların kanallarda daha büyük bir rol oynayabileceğini umabiliriz. Çevrimiçi canlı yayınlar ve kitap kulüpleri, geçen yıl birçok yayın kuruluşu tarafından denendi. Bazı kitaplar iyi satılıyor, bazı kitaplar ise çok genel olarak satılıyor Şu anki salgın altında bu yönü keşfetmeye devam edebiliriz.
Beijing News: 99 akademisyen sıklıkla yabancı edebi eserleri tanıtmadan önce, bazı yabancı yazarları Çin'deki faaliyetlere katılmaya davet ediyorlardı. Bu yılın etkinlik planlaması etkilenecek mi?
O Jiawei: Yazarlık faaliyetleri açısından salgının ne zaman biteceği bilinmediğinde herhangi bir düzenleme yapılmayacaktır. Şu anda genellikle yılın ikinci yarısına erteleniyor.
Yayıncılık endüstrisinin doğası, bir tür koruma olabilen "yavaş çalışma ve titiz çalışma" dır.
Bazı yayıncılar ve editörler, daha canlı ve popüler görünen çevrimiçi canlı yayınlar ve kitap kulüpleri gibi yeni pazarlama yöntemlerini denemeye isteklidir, ancak diğer editörlerin gözünde bu, "işi düzgün yapmıyor" olabilir, ancak editörü istila eder. Yaratıcı çalışma zamanı. Bu tür uygulayıcılar için, daha çok değer verdikleri şey, yayın endüstrisinin geleneksel karakteristikleridir - "Yavaş çalışma ve dikkatli çalışma." Salgın sırasında, güncelliğini yitirmiş olabilecek bu özellik bir tür koruma haline gelebilir, böylece sektör mümkün olduğu kadar az doğrudan etkilenir.
Beijing News: Gözleminize göre, salgının yayıncılık endüstrisi üzerinde nasıl bir etkisi oldu?
Ben tavsiye ediyorum
(Big Fish Library Düzenlemesi)
: Çalışmalar şimdi yeniden başladı. Çalışma tarzı ve çalışma ortamı her zamankinden çok farklı değil, temel fark maske takmak. Her zamankinden pek bir farkı yok Bir editör olarak çoğu zaman makaleyi tek başıma okurum ve bir araya gelmem. Yayıncılık endüstrisi söz konusu olduğunda, en önemli etki emek yoğun baskı, depolama ve lojistikten gelebilir. Diğer bağlantılar üzerinde önemli bir etkisi yoktur.
Konu seçimi açısından, yayın yönetimi departmanı anti-salgın konuların uygulanmasını teşvik etmektedir. Dahası, genellikle her işleme yeşil ışık verilir ve yayın verimliliği çok yüksektir.
Jack Kerouac tarafından "Yolda", Chen Jie, Big Fish Kütüphanesi, Hunan Edebiyat ve Sanat Yayınevi tarafından çevrilmiştir, Ocak 2020 baskısı.
Pekin Haberleri: Yeni çevirinizin "Yolda" yı daha önce yayınlandığını gördüm ve bu özel dönemde Dangdang.com'un satış sıralamasına girmeye devam etti. Bu kitabın satışı beklentilerinizi karşılıyor mu? Bu kitabın satış hacmi, geçmişte satış tablolarına giren en çok satanlarla karşılaştırıldığında nasıl?
Ben tavsiye ediyorum: "Yolda" nın Hunan edebi versiyonu yıllar önce çok iyi satıldı. Bir dereceye kadar beklentilerimi bile aştı - bir zamanlar Dangdang.com'da yeni romanlar listesinde birinci sırada yer aldı.
Salgından etkilenen mallar Çin Yeni Yılı sırasında tükendi. Wuhan'da fiilen envanterin bir kısmı olduğu söyleniyor ancak diğer yurt içi depolara aktarılamaz. Şimdi ikmal öncesi satış aşamasında, satış sıralaması çok düştü. Ancak yurtiçi salgın ortadan kaldırılmamış ve çeşitli yerlerdeki lojistik sorunsuz değildir, ikmal raflara başarıyla konulduğunda geçici olarak bilinmemektedir.
Beijing News: Çevrimiçi canlı yayın ve kitap kulüpleri gibi pazarlama yöntemlerini deneyecek misiniz?
Ben tavsiye ediyorum: Sonuçta yayıncılık sektörünün doğası yavaş çalışmayı ve titiz çalışmayı belirliyor, hala önceki çalışma planına göre adım adım ilerliyoruz. Bir kitabı düzenleme ve yayınlama döngüsü birkaç aydan birkaç yıla kadar değişmektedir ve salgının etkisi kısa vadede hissedilmemiştir.
Çevrimiçi mağazadan sorumlu yayın departmanındaki meslektaşlar, editörleri canlı çevrimiçi kitap satışlarına katılmaya teşvik ediyor, ancak ajansımız henüz suyu test etmedi. Bu pazarlama yönteminin "genel eğilim" olduğu söyleniyor, ancak ben şahsen bunun "işi düzgün yapmadığını" ve etkisinin doğal olduğunu hissediyorum, ancak fiyatın yüksek olmadığını ve editörün daha yaratıcı düzenleme işlerine girmesinin zamanını aldığını hissediyorum.
Başlık resmi Japon draması "Reprint Out" dan bir fotoğraftan geliyor.
Zhang Jin Gongzi tarafından yazıldı.
Düzenle
Düzeltme
