1.6 milyar dolar değerindeki ilginç başlığın ardında, haberleri gece gündüz tarayan bir grup yaşlı var.
Lieyun.com Not: Bu makale Blue Whale Financial Reporter Work Platform'dan yeniden üretilmiştir, Yazar: Xu Gan Gan.
Pinduoduo bir tüketim düşürme deviyse, o zaman Toutiao bir okuma azaltma devi olarak kabul edilebilir. Bugün, kapsamlı medya APP başka bir karanlık at-Qu Toutiao'yu kırdı.
Sermayenin yardımıyla hem Pinduoduo'nun başarı genlerine sahip hem de günümüz manşetlerine çok benzeyen bu haber ve bilgi uygulaması içerik alanında yeni bir tek boynuzlu at haline geldi.
Qu Toutiao 2016 yılında kuruldu ve doğduğu günden bu yana sermaye ile popüler. Qutoutiao'nun yatırımcıları arasında Tencent liderliğindeki 200 milyon ABD $ 'lık Halka Arz Öncesi finansman turunu almadan önce Red Dot Venture Capital, Çin kültürü ve sermaye vardı.
Ve uzun süredir kurulmayan ve birinci kademe şehirlerde düşük penetrasyona sahip olan böyle bir okuma uygulamasının zaten sigortacılarla temas halinde olması ve 3 milyar ABD dolarını geçmeyecek bir değerleme ile bu yıl ABD'de halka arz edilmesi bekleniyor.
Günümüzde mobil internetin gelişmesiyle birlikte hiç kimse "trafik kraldır" dan bahsetmiyor, verinin kral olduğunu söylemek daha moda görünüyor. Bununla birlikte, ister Qutoutiao, Douyin, Kuaishou ve diğer hızla gelişen platformlardan olsun, trafik kral değildir, ancak Çin İnternet eğlencesinin yavaş yavaş kırsal bölgelere düşmesi gerçeğiyle, bu yükselen yıldızlar trafiği düşürerek sadeliğe ulaştı. Doğrudan ve kaba bir şekilde anlayın.
1,6 milyar dolarlık değerlemenin arkasında: Başka bir yol bulmak için şehirleri kırsal alanlardan çevrelemek
"Douyin, Kuaishou ve Funny Headlines'ı indirdiğimden beri o kadar meşguldüm ki ev işi yapmaya bile vaktim olmadı. Her zaman telefonuma baktım ve geç uyuyakaldım." Dün gece, üçüncü sınıf bir şehirden bir akraba WeChat'ten "şikayet etti".
Qutoutiao gibi okuma platformlarının yükselmesi nedeniyle, Çin'in kırsal alanları yavaş yavaş "düşüyor".
Qutoutiaonun son finansman turunda, değerleme 1,6 milyar ABD dolarına ulaştı ve yüksek değerlemenin arkasında, indirmelerdeki ve kullanıcı etkinliğindeki hızlı artış yatıyor.
Ocak 2018'de çevrimiçi veri kurumlarının kapsamlı bilgi alanındaki sıralamasına göre Qu Toutiao'nun küçük bir bilgiyi geride bırakarak Sina News'den sonra sekizinci sırada yer aldığı görülüyor. Aylık etkinlikte, Qutoutiaonun bu yılın Ocak ayında aktif kullanıcıları 38 milyona yakındı.
Kullanıcı portreleri açısından bakıldığında, erkek okuyucuların çoğunluğu 41 yaşın üzerindedir ve harcama güçlerine orta ve alt düzey tüketiciler hakimdir ve coğrafi dağılım ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin hakimiyetindedir.
Finansal medya uzmanı Guo Quanzhong şuna inanıyor: Çin'deki İnternet kullanıcılarının büyümesindeki önemli bir yavaşlama bağlamında, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde ve kırsal alanlarda kullanıcı temettüleri ve trafik artışı için yer var. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri hasat etme yeteneği iyi bir model.
Ancak bazı geleneksel medya Blue Whale muhabirini bilir ve söyler, Qutoutiaonun bilgi uygulamalarının hızlı geliştirilmesine yönelik sözde "algoritma" modunu onaylamıyorum. "Bu, trafiği aramaktan ve insanları bağımlılığı okumaya motive etmek için biraz nakit kullanmaktan başka bir şey değildir. Esasen, gerçek değeri olan hiçbir şey sağlamaz. "
Yeni tek boynuzlu atın servet modeli: nakit teşvik + çıraklık
Pek çok insan Qu Toutiao'nun okuma açısından bugünün Toutiao'una çok benzediğine inanıyor. Alakasız ve içeriği seçkinler arasında küçümseyici görünen bilgiler sağlıyor. Bununla birlikte, başka bir düzeyde, Pinduoduo'nun modeline çok benzer.
Qu Toutiao'nun mobil internete ait olduğu ve iki modelden ödünç alarak iyi başladığı söylenebilir.
Birincisi, kar teşvikleridir, yani nakit teşviklerdir.
Qutoutiao uygulamasını indirin, kullanım kılavuzu size onu nasıl kullanacağınızı öğretmekten madeni para kazanmaya ve kırmızı zarf almaya kadar değişti.
Altın para, Qutoutiao tarafından oluşturulan bir para birimidir. Q coin'e benzer şekilde, farklı oranlarda RMB ile takas edilebilir, ancak döviz kuru günlük dalgalanır. Qutoutiao'nun resmi açıklamasına göre, altın paraların RMB'ye değişim oranı Qutoutiaonun reklam geliriyle bağlantılı. Reklam geliri ne kadar yüksekse altın paralar o kadar değerli.
Jiemian News'ten gelen raporlara göre, 2018'in başından beri Qutoutiao'nun altın para döviz kuru temelde 1.000 altın ve 50 sent seviyesinde tutuldu.Başka bir deyişle, tüm acemi görevleri tamamlandığı sürece kullanıcılar en az 3,5 yuan nakit para alabilirler. ödül. Bu modelde Qu Toutiao, Pinduoduo'nun grup alışveriş indirimleri kullanması dışında Pinduoduo'ya çok benzer.
Geleneksel seçkinlerin göz ardı ettiği bu tür küçük iyilikler, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde her yerde çiçek açıyor ve insanların zevkle eğlenmesini sağlıyor.
Buna ek olarak, Qu Toutiao ayrıca nakit çıraklık kampanyası başlattı. Kural, kullanıcıların her çırak için 8 yuan alması, ancak 8 yuan'ın 12 taksitte dağıtılması gerektiğidir. Tetikleme koşulu çırağın haraçtır. Bu nakit çıraklık modeli, Qutoutiao'nun trafik elde etmenin en hızlı yolu olarak kabul edilmektedir.
Bir İnternet analistinin bir keresinde şöyle dediğini hatırlıyorum "Evet, zamanları ve yaşamları paraya değmez. Onlara bir mutluluk duygusu verdik." Çin kırsalında, bu doğru. En az değerli muhtemelen zamandır. Bir israf da bir israftır. Kendinize daha fazla hayat vermek daha iyidir. Bazı uyarıcılar ekleyin.
Bu platformların kullanıcıları zaman avladığına dair genel algıyla karşılaştırıldığında, Blue Whale muhabiriyle yaptığı röportajda Guo Quanzhong, bunun iyi bir fenomen olduğunu söyledi.Çin kırsal kesiminde toplumun en alt kesimindeki insanlar nihayet düşüncelerini ifade etmek ve yeteneklerini göstermek için daha fazla platforma sahip oldular. Aynı zamanda, gelirinizi artırmak için daha fazla fırsat da bulabilirsiniz.
Trafiğin ticarileştirilmesi basit ve anlaşılırdır
İster hızlı bir el isterse ilginç bir manşet olsun, bu tür "beslenmemiş zaman katili" artık trafiğe kral olarak saygı duymayan bu ticari toplumda bir çığır açıyor. Peki ticari değeri nerede?
Bu lider yatırım turunun mantığı için Tencentin standart cevabı şudur: Qutoutiao, birinci ve ikinci kademe şehirler dışındaki şehirlerdeki sosyal trafiğin hızlı artışını keskin bir şekilde kavrar ve birinci ve ikinci kademe olmayan şehirlerdeki çok sayıda kullanıcıya bilgi ve içerik tüketimi deneyimi sağlar. Değerli bir girişim. Şirketin, kullanıcılara yüksek kaliteli kişiselleştirilmiş içerik tüketimi deneyimi sunmaya devam edebileceğini umuyoruz.
Ve başka bir yatırım ortağı olan Light Source Capital'in CEO'su Zheng Xuanle şunları söyledi: Qu Toutiao, geleneksel İnternet promosyon modeli kapsamında ele alınamayan çok sayıda kullanıcı grubuna etkili bir şekilde ulaşan bir sosyal ilişki zinciri tarafından destekleniyor. Mükemmel tutma, sosyal ilişki zinciri + AI algoritması + kullanıcı teşvik sisteminin kullanıcılara daha verimli hizmet verebileceğini kanıtlıyor. Sosyal üretim verimliliği ve gelirindeki artışla birlikte, batan pazarın kullanıcı ölçeği ve satın alma gücü son derece önemlidir.
Aslında Qutoutiao sayfasını açtığınızda her bir iki normal haberde "Yunanistan'da ev almak için göçmenlik" gibi bir reklam çıkacağını görebilirsiniz.Bu kadar yüksek sıklıkta reklamlar Qutoutiao kullanıcılarının oldukça sabırlı olduklarını da gösteriyor. yüksek.
Peki üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcıların satın alma gücü ne kadar yüksek?
Jiemian News, Guangzhou'dan bir reklam ajansı olan Zhuang Mingyuan'dan alıntı yaptı:
Qutoutiaonun mevcut aylık geliri 60-70 milyon RMB arasındadır. Qu Toutiao geçtiğimiz yılın Nisan ayında ticarileşmeye başladı ve cari hesap açılış fiyatı 5.600 yuan, bunun 5.000'i reklam ücreti ve 600'ü hizmet bedeli. "Bu kadar yüksek bir hizmet ücreti aldığına bakmayın, hala hesap açan bir sürü insan var." "Nispeten büyük siparişler var: çil giderme, sivilce giderme, kozmetikler, kilo verme vb. Bu tür müşterilerin temel tıklama oranı yaklaşık% 8'dir. Tıklama maliyeti yalnızca 0,2 yuan. "
Zhuang Mingyuan'a göre, yukarıdaki kategori Qutoutiao'da en iyi dönüşüm oranına sahip kategoridir. Ayrıca, "Shandong'daki bir erkek hastanesi bizim yerimize 150.000'den fazla etkili tıklama ile bir reklam koydu ve dönüşüm daha sonra sayıldı. Bir yetenek 40 yuan. "
Analysys tarafından sağlanan verilere göre, Çin'in mobil bilgi pazarı, yaklaşık 500 milyon kullanıcı ölçeğiyle hızlı bir şekilde gelişmeye devam ediyor ve daha da önemlisi, para kazanma kanalları da daha istikrarlı hale geliyor. Bu, Qu Toutiao'nun kızıl denizde hayatta kalmasının başka bir nedeni olabilir.
"Ticari gerçekleştirme açısından Qu Toutiao, esasen Toutiao, Kuaishou, Douyin ve diğerlerinden farklı değildir. Hepsi, kullanıcıları biriktirmek ve şehirleri kırsal alanlardan çevreleyerek karlarını hızlı bir şekilde gerçekleştirmek için trafik modellerini kullanır. Böyle bir bilgi platformu kaba içerikle doludur. Sonunda, Toutiao ve Yidian gibi düzenlenmiş olmanın kaderinden kaçamayacağımdan korkuyorum. "Adını vermek istemeyen bir İnternet gözlemcisi Blue Whale muhabirine söyledi.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
AD: Saldırı Entegrasyon Lieyun.com AI Gezegeninin 2018 Yapay Zeka Endüstrisi Zirvesi 17 Nisan'da Shenzhen Greater China Hilton Hotel'de yapılacak. İşte en derinlemesine düşünme, en değerli yatırım tavsiyesi ve kaçırılmaması gereken siyah teknolojinin en havalı görüntüsü.
