Koşucuları daha "kalıcı" olmaya teşvik eden Jissbon, bir e-ticaret oyunu oynamak için maratondan yararlandı
2 Haziran'da Lanzhou'da düzenlenen tanınmış maraton etkinliği başarıyla sona erdi. Maç öncesi sergide ve Lanzhou pistinde, koşucuların ve izleyicilerin dikkatini çeken ikonik sarı koşu grubu bir dokunuş vardı.Birçok insan sarının olduğu yerde eğlenceli şeyler olduğunu bilir.
Bu utanç, "uluslararası üne sahip spor koruma markası" Jissbon'a aittir.
Etkinlik mahallinde, sarı tişörtler giyen ve "Ne kadar kararlı, o kadar sevgi dolu" sloganıyla Jasperian ekibi oldukça dikkat çekiciydi. Yarışmaya "tavşan" başlıklı Jissbon koşu grubu dahil bazı üyeler şahsen katıldı. Bazı üyeler, parkurun yanındaki Jissbon'un özel ikmal istasyonunda konuşlanmıştır. Tedarik istasyonu bayraklarının dalgalanıp herkese "örgütü nasıl bulacağını" söylediğini gördüm. Koşucular, Jissbon tarafından özel olarak tasarlanan "JJ Banana" yı tamamlayabilir ve "altın kalıcılığın" kutsamasını elinden alabilir.
Jissbon'un çok satan bir ürünü olan "Altın Dayanıklılık", maç öncesi sergisinde Jissbon "kalıcılık" konusunda da tartıştı. Jissbon, üç oyun alanına sahip standına "Kalıcı Oyun Salonu" adını verdi. "Kalıcı konsol", tahta desteği için bir yarışma alanıdır; "Duruş Geliştirici", VR oyunlarını deneyimleyebilir; "Seksi Selfie Evi" nin iki arka duvarı vardır, biri Lanzhou'daki önemli noktaları birbirine bağlayan bir koşu rotası ile basılmıştır ve diğeri "Ter içinde sürüş" yazmaktadır. "Bir seğirme patlaması" gibi "yumruk sloganları, hem Jissbon kullanım durumları hem de ekipmanlı koşucuların fotoğraflarını çekmek için koşu etkinlikleri için uygundur. Katılımcılar ayrıca oyun etkileşimine katılırken "utanç ödülleri" almak için "refah bölgesine" gidebilirler.
Kalıcılık, duruş, seksi selfie ... Bu anahtar kelimeler sadece Jissbon ürünlerinin tonuna uymakla kalmıyor, aynı zamanda maraton sporlarının özelliklerine de uyuyor. Maratonda "kalıcı" kelimesinin anlamı söylemeye gerek yok. "Duruş", güvenli at yarışı, bilimsel at yarışı ve verimli at yarışı ile ilgilidir.Doğru koşu duruşu, koşucuların enerji tasarrufu yapmasına, verimliliği artırmasına ve hatta yaralanmaları azaltmasına olanak tanır. "Selfie" koşucular için her zaman önemli bir "ritüel" olmuştur. Yol boyunca başlangıcı, madalyaları ve manzarayı fotoğraflayan bu süreç dizisi, at yarışının mutlu deneyimini zenginleştirir ve koşucunun öz-kimlik duygusunu güçlendirir. Koşu yolundaki güzel manzara, maratonun tam "seksi" sidir.
Jissbonun Lanzhou maratonuna katılması, Ali Sports ile olan işbirliğinin bir parçasıdır. Ali Sports, Alipay ve Taobao APP aracılığıyla birden fazla maraton sırasında "çevrimiçi oyna, çevrimdışı koş" konseptini aktaran bir "dijital maraton" başlattı. Koşuculara ve daha geniş kitlelere yeni spor deneyimi getirmek. Adımları biriktirme görevi oyun boyunca belirli bir zamanda tamamlandığı sürece, dijital maraton katılımcıları çeşitli e-ticaret indirimleri alabilirler.
Lanzhou maratonu başlatırken, Alibaba Sports düzenli olarak Lanzhou temalı bir dijital maraton başlattı. E-ticaret indirimlerinin yanı sıra bu kez dijital maratonun sonuna başarıyla ulaşan oyuncular, 200.000 yuan ödül havuzunun paylaşımına da katıldı. Etkinlik gününde, etkinliği Youku'da canlı olarak izleyin ve ayrıca çeşitli kuponlar ve ödüller alma fırsatına sahip olacaksınız.
Jissbon, Lanzhou Temalı Dijital Maratonu'nun kooperatif markalarından biridir. Digital Maraton'un Lanzhou haritasında Yellow River Cableway'e hareket eden oyuncular, Jissbon'un resmi amiral gemisi mağazasından kuponlar alacak. Alibaba Sports, dijital maratonu tanıtmak için ortakları çevrimdışı sergilere katılmaya ve dijital maratona katılmanın çeşitli avantajlarını tanıtmaya davet ediyor. Jissbon davet edildi ve nihayet çevrimiçi işbirliği ve çevrimdışı etkileşim biçiminde dijital maraton pazarlamasının önemli bir parçası haline geldi.
Son yıllarda, Jissbon aktif olarak spor pazarlamasına yatırım yaptı ve en göz kamaştırıcı sahne basketbol sahası. Jissbon, birçok ünlü NBA yorumcusunun üç inçlik dil sunumu da dahil olmak üzere Tencent'in NBA Live ile ortak pazarlaması sayesinde, yerli basketbol hayranları için popüler bir saha dışı dantel haline geldi. Weibo arama kutusuna üç kelime "Jieshibang" girin ve sistem otomatik olarak "Wang Meng Jieshibang" arama önerisini ilişkilendirir (canlı yayınlarda Wang Meng genellikle Jieshibang'ın reklamlarının sözlü yayıncısı olarak hizmet eder). Shibang ile ilgili pazarlama, insanların kalplerinde derinden kök salmıştır.
Ve basketbol, Jissbon için tek spor pazarlama savaş alanı değil. 2015 yılında Çin maratonu patladı ve Jissbon ve maskotu "JJ" de sık sık her yerdeki yol koşu sahalarında göründü. Jissbon spor pazarlamasının artan deneyimi ile Jissbon, saf marka teşhirinden kademeli olarak tatmin olmuyor.
Bu, bu yıl Jissbon ve Ali sistemi arasındaki iki işbirliğinin sonucudur. Jissbon, Nisan ayında Wuhan'da Ali'nin yan kuruluşu Ali Health tarafından oluşturulan bir farmasötik e-ticaret platformu olan Ali Health Pharmacy ile el ele verdi. Maç öncesi sergide Ali Sağlık Eczanesi ve Jissbon ortak marka sergisi yaptı. "Kalıcı Oyun Salonu", maraton etkinlikleriyle ilgili vesilelerle giriş yaptı. Mayıs ayında Lanzhou'da Jissbon, dijital maratona katılmak adına bir dizi çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşim başlatmak için Ali Sports ile ortaklığa geçti.
Bu yıl iki maraton için Jissbon ve e-ticaret derinden bağlıydı. Geçmişte, Jissbon maraton vesilelerle ortaya çıktığında, çoğunlukla bir marka görüntüsü olarak ortaya çıktı. Her etkinlik, doğal olarak iyi bir marka tanıtım sahnesi olan on binlerce koşucuya doğrudan ulaşabilir. Yüksek yoğunluklu marka gösterimi ve ustaca etkileşimli bağlantılar, oyun sonrasında satış coşkusuna dönüştürülebilecek marka coşkusu yaratır. Bu, Jissbonun geçmişte maraton pazarlamasına katılımının temel fikridir.
Ancak, "koruyucu ürünler" için maraton sadece bir markalaşma kanalı mı? Jissbon daha fazla cevap bulmaya çalıştı ve e-ticaret yönlerden biri haline geldi. E-ticaret, Jissbon'un pazarlama senaryolarını büyük ölçüde genişletmiştir: Zaman açısından, etkinliğin yerinde pazarlanması yalnızca oyunun ilgili zamanında gerçekleştirilebilirken, e-ticaret pazarlamasının daha uzun bir döngüsü vardır; alan açısından, etkinliğin yerinde pazarlamasının temas kurduğu kitle Sadece arenadaki yarışmacılar / izleyiciler ve e-ticaret pazarlaması coğrafi kısıtlamalar olmaksızın tüm netizenler ile karşı karşıya kalır. Dolayısıyla maraton etkinliğini geniş bir kitleye ulaşma fırsatı olarak değerlendirebilecek sorunsuz bir e-ticaret kanalı varsa Jissbon Maraton pazarlamasının marka ve satış faydaları hem verimli olacak hem de bir fantezi olmayacaktır.
Bu yıl kısa vadede maraton alanında "Ali Departmanı" ile iki işbirliği Jissbon'un bu yoldaki yeni keşfi oldu. Fuardaki stantlar ve interaktif alanlar markalaşmada doğal bir rol oynarken, Alibaba'nın online maraton pazarlama faaliyetleri Jissbon için maraton temasıyla yeni bir pazar yaratarak Jissbon'u "durumdan yararlanmaya" dönüştürdü. Satış atılımlarına yer bulmak için.
E-ticaret, Jissbonun maraton pazarlamasındaki satış kazançlarının yanı sıra, ürünlerinin satış ve satışlarındaki genel artışa da yanıttır.
Gençler artık "cinsiyet değişikliğinden bahseden" ve "koruyucu ürünler" tüketen nesil olmamakla birlikte, önceki nesillere göre çok daha az "gizli" ama ürünlerin kullanımı her zaman özeldir. Yüz yüze olmayan işlemler kanalı yeterince uygunsa, daha fazla kişi bu yolu seçmeye istekli olacaktır, çünkü yüz yüze olmayan işlemler insanlara "daha fazla mahremiyet" psikolojik izlenimi verir.
Geliştirilen yerli e-ticaret sistemi, yüz yüze olmayan işlemleri oldukça rutin hale getiriyor. E-ticaret kanalları aracılığıyla "koruyucu ürünler" satın almak da giderek daha fazla tüketicinin tercihi haline geldi. Özellikle e-ticaret platformları çeşitli çevrimiçi alışveriş özel etkinliklerini zorlarken, tüketiciler yüksek indirimli ürünleri stoklamak için yarışıyor ve bu da büyük markaların satış ve satışlarının zirvelere ulaşmasına neden oldu.
Bu duruma cevaben Jissbon, e-ticaret alanında da büyük çalışmalar yaptı. Temsili spor pazarlaması operasyonlarının çoğu, sonuçta e-ticaret kanallarına işaret ediyor. En klasik olanı, Jissbon'un geçen yıl yeni NBA sezonunun açılışı ve JD's Double Eleven'ın açılışıyla birleşmesi ve Tencent'in NBA canlı şovunda hayranları satın almak için JD'de oturum açmaya çağıran yeni bir ürün başlatmasıdır.
Geçen yıl Rusya'da düzenlenen Dünya Kupası sırasında Jissbon, "ikinci yarıyı inceltme" temasıyla bir futbol pazarlaması başlattı. Bu dönemde Jissbon, futbol temalı ürünü "Zero-Sense Football Gift Box" ı e-ticaret platformuna taşıdı. Dünya Kupası'ndan sonra ve beş büyük lig devam ederken, Jissbon, Suning Group bünyesindeki PP Sports ile "Football Addicted to PP Sports" futbol pazarlama kampanyasına katıldı.
Maraton pazarlaması aşamasında, Jissbonun ana ortağı Alibaba'dır. Şimdiye kadar, Jissbon üç temsili spor projesini kesti ve farklı platformlardaki ve farklı hobilerdeki kullanıcıları tam olarak kapsamak için üç büyük yerel e-ticaret kanalıyla güçlerini birleştirdi.
E-ticaretin hızlı gelişimi, Jissbonun e-ticaret kanallarının enerjisinden yararlanma kararlılığını güçlendirdi ve e-ticaret platformlarına yönelik bir dizi spor pazarlama operasyonu, Jissbonun e-ticaretteki satış performansını artırdı. Spor sektörüne göre 2018'de Jissbonun e-ticaret kanallarındaki ürün satışları şirketin satışlarının neredeyse yarısını oluşturuyordu.
Jissbonun spor pazarlama planı, satışları artırmak için tüketicileri sorunsuz bir şekilde e-ticaret platformuna yönlendirebilir. Bunun arkasında büyük bir durum daha vardır: e-ticaret platformunun kendisi spor pazarlamasına meraklıdır.
E-ticaret platformları için, giderek büyüyen spor tüketici pazarı, büyük trafik değeri anlamına geliyor. Tüm büyük e-ticaret platformları aktif olarak spor pazarlamasını başlatıyor ve spor hayranlarının çeşitli spor deneyimleri için duydukları heyecanı e-ticaret tüketimi hevesine dönüştürmeyi dört gözle bekliyorlar.
Örnek olarak Ali Sporun dijital maratonunu ele alalım. Bu etkinlik, halkı spora katılmaya teşvik etme anlamını taşıyor. Ali Sporun spor alanında herkes için bir keşfi. "Adımları biriktirdiğiniz" sürece, Flying Pig'in otel paketi, AutoNavinin taksi bileti, Taobaonun alışveriş ödeneği, Ele.menin paket servisi olan kırmızı zarf ve birden çok markaya ait kuponlar gibi göz kamaştırıcı bir dizi yaşam avantajı kazanabilirsiniz. Bu tür bir oyun, daha çok insanı "fayda" amacıyla bir spor patlamasına katılmaya çekiyor.
Dijital maraton aynı zamanda spor meraklılarını e-ticaret tüketimine daha aktif bir şekilde katılmaya yönlendiriyor. Koşucular, gerçek maratonu koşarken dijital maratona katılır ve çeşitli e-ticaret teklifleri kazanır. Koşucular ayrıca tüketici davranışlarına da "Hiçbir şey için harcama yapmayın." Sonunda, genel halk ve koşucular tüketmeye teşvik edildi ve Alibaba'nın e-ticaret performansı bir "küçük doruk" dalgasını başlattı.
E-ticaretin spor pazarlamasına olan coşkusu ve Jissbonun e-ticaret kanallarına yaptığı vurgu, Jissbon, e-ticaret ve spor olmak üzere üç kavram arasında üçgen bir pazarlama modeli oluşturdu: Jissbon, spor pazarlamasını başlattı ve mevcut markalara sahip. Propaganda düşünceleri, ancak aynı zamanda satış faydaları elde etmeyi umuyor ve satış için anahtar platform e-ticaret; e-ticaret, sporcuların tüketimi konusunda iyimser ve spor pazarlamasına büyük yatırımlar yapıyor, bu nedenle spor pazarlamasının saflarına katılmaya istekli olan Jissbon ile işbirliği yapmaktan mutluluk duyuyor; spor odaklı Kitlesi son derece büyük ve hayatın her kesiminden Jissbon ve e-ticaretin beğenisini kazanan "spor büyük işi" pastasını almayı umuyor.
Bu modelin "üçgen kararlılığı" desteğiyle Jissbon, spor pazarlamasının tatlılığını daha çok tattı. Maraton sadece bir marka bilinci oluşturma kanalı mı? Jissbon cevabın daha da farkında: Koşucular mutlu bir şekilde Jissbon'un standını ziyaret edip hediyelik eşyalarını götürdüklerinde Jissbon, her zaman olduğu gibi marka itibarını artırdı; dijital maratonun bir katılımcısı olarak "Xiti" Jie Shibang teklif ettiğinde, Jissbang'ın e-ticaret mağazaları yeni bir tüketici grubu başlattı.
Not: Bu yazıda kullanılan resimler Jissbon'dan alınmıştır.
