Samsung cep telefonları: yükseklikler çok soğuk
Samsung Galaxy Note 9'un piyasaya sürülmesinin ardından 2018 Ağustos ortalarında Samsung Electronics'in lideri Gao Dongzhen, muhabirlerle bir röportaj yapmayı kabul etti. Samsung cep telefonlarının Çin'deki payındaki düşüş sorulduğunda, Gao Dongzhen, Samsung'un Çin pazarını terk etmeyeceğini söyledi ve bu aslında dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olan Çin'e, Samsung Çin'de olsa bile bir "saygı". Pazar payı çok ciddi şekilde düştü, ancak tüketici tabanı yeterince büyük olduğu için% 1'lik bir pazar payı bile çok etkileyici bir rakam.
Gao Dongzhen, ayda bir Çin'e geleceğini söyledi.
Ancak Gao Dongzhen ve Samsung'un Çin pazarına olan samimiyetleri anlaşılmamış gibi görünüyor. Taiwan Electronics Times web sitesinde geçtiğimiz günlerde aktarılan endüstri kaynaklarına göre Samsung Electronics, 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin pazarında yalnızca 600.000 cep telefonu teslim etti; bu yılın tamamı için Samsung Electronics'in Çin'deki cep telefonu satışlarının yalnızca 3 milyon olması bekleniyor.
Bu rakam, uluslararası bir dev olarak Samsung'un boyutuyla son derece orantısızdır ve Samsung'un Çin akıllı telefon pazarındaki 2012 ve 2013'teki performansıyla karşılaştırıldığında, insanlara açık bir düşüş hissettiriyor.
Ancak buna rağmen Samsung, küresel akıllı telefon pazarında hala lider. IDC tarafından yayınlanan 2018 Q3 küresel akıllı telefon verileri raporunda Samsung, 72,2 milyon akıllı telefon sevkiyatıyla listenin başında yer alırken, geçen yılın aynı dönemindeki 83,3 milyon adetten fazla adede kıyasla 11,1 milyon adet düştü. % 13,4 - Ancak belirli rakamlar açısından, ikinci sıradaki Huawei'den hala 20,2 milyon daha fazla.
Samsungun akıllı telefonlarının dünyadaki diğer büyük pazarlardaki performansına bir göz atalım.
Hindistan pazarı: düşük seviyeye tabi
IDC tarafından 15 Kasım'da yayınlanan Hindistan akıllı telefon pazarı gönderi verilerine göre, Samsung'un Hindistan pazarındaki gönderileri 9.6 milyon adetti ve% 22.6'lık payla ikinci sırada yer alırken, ilki Xiaomi oldu. % 27,3'tü ve sevkiyatlar 11,7 milyon adetti - son çeyrekte Samsung'un satışlarının Xiaomi'yi geçtiğini ve birinci sırada yer aldığını belirtmekte fayda var.
Ancak büyüme oranı açısından bakıldığında Samsung'un büyüme oranı% 4.8, Xiaomi'nin büyüme oranı ise% 27. Birincisi ikincisi kadar güçlü değil. Aynı zamanda Samsung, yıllık% 35,4'lük büyüme oranına sahip vivo üçüncü sırada yer alma arayışıyla da karşı karşıya.
Bu nedenle, mevcut bakış açısına göre, Samsungun Hindistan pazarındaki performansı çok da kötü değil. Stratejisi esas olarak Galaxy J serisi gibi düşük kaliteli modellere dayanıyor. Ancak, bu stratejinin Çin'deki Xiaomi ile rekabet etmesi zor (sonuçta Xiaomi) Hiçbir şey uygun maliyetli modellerden daha iyi değildir). Aynı zamanda Samsung, Hindistan'dan Micromax ve vivo ve OPPO gibi Çin'den rakipleri ile rekabet ediyor.
Buna ek olarak Leifeng.com, Canalys'in istatistiklerine göre, Hindistan pazarının ABD pazarını aşarak Çin'in hemen ardından dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon pazarı haline geldiğini öğrendi; Hindistan'ın nüfus tabanı düşünüldüğünde, bu değişim er ya da geç gerçekleşecek. Samsung, Hindistan'ın en büyük cep telefonu üretim tesisini kurduğunu yakın zamanda duyurduğunu düşünürsek, bu hareket planlanandan önce düşünülebilir.
Yeni inşa edilen fabrikanın, Samsung'un burada cep telefonu üretimini yılda 68 milyon üniteden 120 milyon üniteye iki katına çıkaracağı anlaşılıyor.
EMEA: Huawei patronun pozisyonuna gıpta ediyor
Avrupa pazarının hakim olduğu EMEA (Avrupa, Afrika ve Orta Doğu) pazarında Samsung hala tartışmasız lider konumdadır.
15 Kasım'da IDC tarafından yayınlanan EMEA akıllı telefon pazarı raporu, 3. çeyrekte Samsung'un sevkiyatlarının% 30,1 pazar payıyla 26,8 milyon adet olduğunu, ardından 17,2 milyon adet ve pazar payı ile Huawei'nin geldiğini gösterdi. % 19.3 idi. Bu da, sevkiyatlar açısından Huawei ile Samsung arasındaki uçurumun küçük olmadığını gösteriyor.
Bununla birlikte, piyasa değişiklikleri açısından bakıldığında, Samsung cep telefonları EMEA pazarında% 14,6'lık düşüşle düşüş eğilimindeyken, Huawei% 55'lik büyüme oranıyla bu pazarda karanlık bir at haline geldi. IDC, Avrupa pazarının Huawei'nin kazanmaya kararlı olduğu söylenebileceğini ve şu anda akıllı telefon ihracatının yarısını oluşturduğunu ancak genel olarak Huawei'nin akıllı telefon gelirinin yarısı Çin'den gelirken Samsung'un oranının düşük olduğunu söyledi. Bu perspektiften% 10 ile Samsungun global özellikleri daha güçlü.
Bununla birlikte, Avrupa pazarında Samsung, Huawei ve Xiaomi gibi Çinli rakiplerinin hala engelleriyle karşı karşıya ve momentum açısından Samsung'un momentumu eskisi kadar iyi değil.
Kuzey Amerika pazarı: küçük dalgalanmalarla ikinci sırada
Samsung, diğer pazarlarla karşılaştırıldığında, Kuzey Amerika pazarında başta Apple ve LG olmak üzere daha az rakiple karşı karşıya.Kuzey Amerika pazarındaki yüksek giriş engelleri, bu rekabetçi durumun istikrarını belirliyor.
Stategy Analytics'ten elde edilen veriler, Samsungun Kuzey Amerika pazarındaki sevkiyatlarının 2018 yılının 3. çeyreğinde% 27,8 olduğunu ve geçen yılki% 25,7'den hafif bir artış olduğunu gösteriyor; ancak belirli sevkiyatlar açısından 400.000 birim düşerek 10.3 milyon adet. Samsung'un önünde, gönderilerin% 35'ini oluşturan Apple, 3. çeyrekte 13 milyon iPhone sattı. Üçüncü sırada, sevkiyatların% 16,2'sini oluşturan LG var.
Bir endüstri kaynağı, yukarıdaki performanstan, Samsungun Ağustos ayında piyasaya sürülen yeni Note 9 ürününün, üçüncü çeyrekte fazla sevkiyat büyümesi sağlamasına yardımcı olmadığını, LGnin Kuzey Amerika pazarına ve Kore pazarına odaklanmasının yardımcı olmadığını analiz etti. kaldırdı. Yine de Leifeng.com'a göre Samsung Note 9, benzersiz ürün özellikleriyle (örneğin patlama yok + IP68 toz ve su direnci + 3,5 mm kulaklık girişi) Kuzey Amerika pazarında hala popüler.
Kuzey Amerika pazarının oldukça olgun ve istikrarlı olduğu düşünüldüğünde, Samsung'un cep telefonları bu pazarda sadece belirli bir aralıkta dalgalanıyor, korkarım çok fazla değişiklik yapmak zor.
Lei Feng net özeti
Kısa bir süre önce Samsung tarafından yayınlanan 20183.Çeyrek performans raporunda, Samsung'un BT ve mobil iletişim (IM) bölümlerinin geliri düştü. Bunun nedeni, Samsung'un bir yandan amiral gemisi akıllı telefonlarının istikrarlı satışlarını vurgulamasıydı. Genel düzeyde, Samsungun orta ila düşük satış hacmi düşüyor ve bu da genellikle Samsungun akıllı telefon işinin düşük gelirine yol açtı.
Samsung, geleceğe yönelik görünümünde, özellikle Galaxy A7 ve A9 gibi seri üretim ürün gruplarının eklenmesinin ardından, akıllı telefon sevkiyatlarının yılsonunun zirvesinde artmasını beklediğini söyledi. Aynı zamanda, Çinli rakiplerinin yüksek, orta ve düşük seviyelerde şiddetli rekabetiyle karşı karşıya kalan Samsung, farklılaştırılmış tasarımlar ve zenginleştirilmiş ürün serileri ile üst düzey akıllı telefonların satışlarını genişletmek için çaba göstereceğini söyledi; Pazar liderliğini sağlamlaştırmak için seriye en son teknoloji eklendi.
Mevcut olumsuz durumu tersine çevirmek için bir gecede başarılmayacağını söyleyen; özellikle Çin'den Huawei ve Xiaomi gibi üreticilerin kuşatması altında Samsung'un akıllı telefonlarının hayatı kolay değil. Buna ek olarak, 16 Kasım'da Huaweiden Yu Chengdong, 2020de küresel akıllı telefon pazarında bir numara olmak için cesur sözler söyledi - bunun Samsung'a karşı bir savaş bildirisi yayınladığı söylenebilir.
Ayrıca Ağustos ayında bir röportajda muhabirlerin Huaweinin Samsungun cep telefonlarını geçeceği yönündeki iddialarıyla ilgili soruları karşısında, Gao Dongzhen Samsung ilk güçlü konumunu koruyacak ve bu gerçek gelecekte değişmeyecek dedi.
Değişin veya değişmeden, zaman değerlendirilecektir.
