CICC, İnternetin ünlü ekonomisini tam olarak analiz eder: sahne devrimi verimliliği artırır ve güçlendirir
Kaynak: CICC
2018'den beri, İnternet ünlü ekonomisinin hızlı gelişimine tanık olduk. Wei Ya, Li Jiaqi ve Li Ziqi tarafından temsil edilen çeşitli İnternet ünlüleri sonsuz bir akışta ortaya çıktılar.Sanayi zincirinin iş modeli daha net hale geldi ve canlı yayın e-ticaret gibi yeni formatlar hızla yükseldi. İçerik pazarlamadır. Akışın mantığı kanal olarak geleneksel işi yeniden şekillendirdi. Çinin yeni ekonomik modelinin önemli bir temsilcisi olarak İnternet ünlü ekonomisinin yükselişinin arkasında derin bir demografik, teknoloji, endüstri ve sermaye promosyonuna sahip olduğuna ve trafik, kanallar, pazarlama ve iş modelleri üzerinde derin bir etki ve senaryo devrimi getirdiğine inanıyoruz. Bunların arasında canlı yayın e-ticaret endüstri standardı olacak. Çin'in İnternet ünlülerinin ekonomik kalkınma beklentileri ve endüstri zincirinin önde gelen yatırım fırsatları konusunda iyimseriz.
Grafik: CICC İnternet ünlü ekonomik araştırma çerçevesi
Kaynak: CICC Araştırması
Ünlü İnternet ekonomisi bir sahne devrimini beraberinde getiriyor ve endüstriyel zincir hızla büyüyor
İnternet ünlü ekonomisi, güçlü sosyal etkileşim, hedef grupların kesin erişimi ve verimli dönüşüm özelliklerine sahiptir ve hızlı yükselişi, geleneksel iş mantığının değişimlerini ve yeniden yapılanmalarını beraberinde getirmiştir. 2019'da, Çin'in ünlü İnternet ekonomisinin genel pazar büyüklüğü 500 milyar yuan'ı aştı. Aynı zamanda internet ünlü e-ticaret (canlı e-ticaret dahil), reklam pazarlaması, canlı ödüller / sanal hediyeler ve bilgi ödemesi ile endüstriyel yapıyı ana gerçekleştirme yolu olarak sunar.
Tablo: İnternette ünlüler ekonomisinin endüstriyel zincirine bir bakış
Kaynak: Crawley, CICC Araştırması
Bunların arasında, İnternet ünlüleri e-ticaret ve reklamcılık ve pazarlama iki ana sektördür.Özellikle canlı e-ticaret son yıllarda hızla gelişmiştir. 2019'da ölçek, yıllık% 226 artışla yaklaşık 433,8 milyar yuan'dır. 2020'de yaklaşık bir trilyon yuan'a ulaşmasını bekliyoruz. Büyüme noktası: Çevrimiçi ünlü reklam pazarlama pazarı 51,3 milyar yuan ve önümüzdeki üç yıl içinde% 32'lik bir YBBO bekliyoruz.
Grafik: Canlı yayın e-ticaretinin pazar ölçeği ve büyüme oranı, internet ünlü reklam pazarlaması, canlı yayın ödülleri / sanal hediyeler ve bilgi ödemesi
Kaynak: iiMedia Consulting, Zhiyan Consulting, Huajing Industry Research Institute, CICC Research Department
"İnsanlar ve mal pazarı" dört büyük değişikliği başlattı
Trafik rekonstrüksiyonu: Kullanıcı dikkati, kısa videolar ve canlı yayınlar gibi içerik terminallerine taşınmaya devam ediyor, parçalı senaryolar trafik katmanlaşmasını teşvik ediyor ve özel alan trafiği artışları;
Grafik: Genel alan trafiğinden özel alan trafiğine yağış, marka trafiği operasyonunda yeni bir trend haline geldi
Kaynak: iiMedia Consulting, CICC Araştırma Departmanı
Grafik: Özel alan trafiği işlem süreci
Kaynak: iiMedia Consulting, CICC Araştırma Departmanı
Pazarlama değişiklikleri: İçerik pazarlamadır ve İnternet ünlüleri, hassas pazarlamayı ve markaların verimli dönüşümünü destekleyen yeni bir pazarlama yöntemi haline gelmiştir;
Grafik: KOL pazarlama yolu
Kaynak: CASS Data "2019 Güzellik Kısa Videosu KOL Pazarlama Raporu", CICC Araştırma Departmanı
Grafik: Li Jiaqi, Wei Ya ve Luo Yonghao gibi çapaların hayran portrelerinin karşılaştırması
Kaynak: Mingjian Optimal KOL Seçim Değerlendirme Sistemi, CICC Araştırma Departmanı Not: İstatistik zamanı 2020.3.26-2020.4.1, platform Taobao canlı yayınını, Douyin'i kapsar
Kanal değişiklikleri: İnternet ünlü ekonomisi, tüketicinin karar verme zincirini kısaltabilir, kanal mantığının "mal arayan insanlar" dan "insanları arayan mallara" dönüşmesini teşvik edebilir ve canlı yayın e-ticareti gibi yeni kanallar hızla yükseliyor;
Grafik: "Mal arayan insanlar" modunu sona erdirmek ve "insanları arayan mallar" çağını açmak
Kaynak: QuestMobile, CICC Research
Modelin yeniden yapılandırılması: İnternet ünlüleri ekonomisi, geleneksel markalaşma mantığını ve para kazanma modelini kırdı.Son yıllarda, en yeni markalar ortaya çıkmaya devam etti ve ürün tarafında ters özelleştirme giderek daha popüler hale geldi.
Grafik: Ürün tarafı reformu, Yiwang Yichuang, Meifubao'nun yeni ürün geliştirmesini gerçekleştirmesine yardımcı oluyor
Kaynak: OneNet One Ventures prospektüsü, CICC Araştırma Departmanı
İnternet ünlüleri ekonomisinin gelecekte üç ana gelişme eğilimi göstermesi bekleniyor
Başa odaklanıldığında, endüstriyel zincirin tüm halkalarında Matthew etkisi giderek daha belirgin hale geliyor;
Grafik: Çapaların% 0,7'si gelirin% 68'ini kazanıyor, baş etkisi ortada
Kaynak: Günümüzün İnternet ünlüsü, CICC Araştırma Departmanı; Not: İstatistikler Yingke, Huajiao, Yizhibo, Meipai, Momo ve Huoshan platformlarından alınmıştır. İstatistiksel zaman 2018.1-2018.6. En büyük çapalar altı platformdadır. Gelirleri esas olarak canlı yayın ödülleri, imza ücretleri vb. Olan 1.438 milyon çapa arasında gelirde ilk 10.000.
İnternet ünlülerinin türleri daha çeşitli ve hızla yineleniyor, canlı yayın endüstri standardı olacak ve İnternet ünlülerinin ekonomik endüstri zinciri uzmanlaşmaya ve iyileştirmeye doğru ilerliyor;
Grafik: Etkileyenlerin türleri ve temsilcileri
Kaynak: Crawley, CICC Araştırması
Markalar, platformlar, İnternet ünlü KOL'leri, MCN kurumları ve diğer dört taraf ilgi için rekabet ediyor. Platform > ; Marka, İnternet ünlüsü KOL > ; MCN ajansı.
Grafik: Canlı e-ticaretin endüstri zinciri komisyonu dağıtım modeli (örnek olarak Taobao)
Kaynak: Douyin resmi web sitesi, Kuaishou resmi web sitesi, Alimama resmi web sitesi, IT Times, 36Kr, CICC Araştırma Departmanı
Canlı e-ticaret konferansı kısa ömürlü mü?
Gelişen bir tüketim senaryosu olarak, canlı e-ticaret, alışveriş karar zincirini geleneksel e-ticarete kıyasla yeniden şekillendirmiş ve trafik, kullanıcı bağlılığı, etkileşim ve dönüşüm oranı gibi temel göstergelerde iyileştirmeler sağlamıştır.İş modeli, esas olarak komisyon ve hizmet ücretlerine dayanmaktadır. , Çapa, MCN Komisyon Katmanları. "Her şey yayınlanabilir" çağı geliyor. Hayatın her kesiminden oyuncular canlı yayın e-ticaretine yatırımlarını artırdılar. Taobao, Douyin ve Kuaishou ilk üçte yer alıyor. Sektör zincirindeki güçlü oyuncular güçlü bir etkiye sahip. En iyi KOL ve MCN'nin sağlam avantajları var. Tekrarlanamaz.
Grafik: Canlı yayın e-ticaret ve geleneksel e-ticaret modeli ve verimlilik karşılaştırması
Kaynak: Bugünün Toutiao, Yeni Liste, Crawley, QuestMobile, CICC Araştırma Notu: Yapışkanlık verileri QuestMobile'den, 2019'da Double Eleven günü istatistikleri
Grafik: Canlı Yayın Platformunun Pazar Payı
Kaynak: Çin Tüketiciler Derneği, CICC Araştırma Departmanı Not: İstatistiksel aralık: Ocak-Mart 2020
Grafik: En iyi canlı e-ticaret bağlantılarının temel göstergelerinin listesi
Kaynak: Grassroots Research, Sina Finance, CICC Research Department Not: İstatistikler Nisan 2020 itibarıyladır.
İnternet ünlü ekonomisinin perakende kanalları, internet, medya ve tüketici markaları üzerindeki etkisi
Perakende kanalları: Yeni tüketim senaryoları sağlayın, endüstriyel zincirin verimliliğini artırın ve çevrimiçi ve çevrimdışı ortamların daha fazla entegrasyonu ve karşılıklı refahını teşvik edin Internet: E-ticaret platformu cirosunu artırın ve çevrimiçi penetrasyonu artırın, tüccarların pazarlama bütçelerini çeşitlendirin ve e-ticaret platformları ile içerik platformlarının entegrasyonunu teşvik edin; Media: İçerik yükseltmeyi ve pazarlama yeniliğini teşvik edin ve gelecekte kaynak + platform birleştirme avantajlarına sahip medya şirketlerinin fayda sağlaması bekleniyor; Tüketim malları için, Düşük tek değerli, dürtüsel, yüksek sıklıkta hızlı hareket eden tüketici ürünleri (güzellik, giyim, günlük ihtiyaçlar, yiyecek vb.) Canlı e-ticaret gibi çevrimiçi ünlü ekonomiden ilk yararlananlar olacak; yüksek değerli, akılcı ve dayanıklı tüketici ürünleri (ör. Ev aletleri, ev aletleri, otomobiller, vb.), İnternet ünlü ekonomisinin güçlendirilmesi ve dönüşümü yeni başladı.
Grafik: MCN Kurumsal Finansman Etkinliklerinin Listesi
Kaynak: Enterprise Business Card, Too Big Data, Titanium Media, Sina Finance, CICC Research
Grafik: Çeşitli tüketim mallarının perakende satışlarında (hacim) çevrimiçi kanalların penetrasyon oranı
Kaynak: Euromonitor, CICC Araştırma Departmanı (Giyim ve ayakkabı, tüketici sağlığı, gözlük, evde bakım, paketlenmiş gıda, kişisel aksesuarlar, evcil hayvan bakımı kategorileri 2019, diğer kategoriler ise 2018 verileri)
risk
Politika denetim riskleri; endüstri rekabeti yoğunlaşır; canlı yayınlarla ürün kalitesi riskleri.
