"Sinking Sony Essence" ı terk ettikten sonra, Sony'nin cep telefonu yolu daha geniş olabilir
Ocak 2013'te, Sony'nin "Sony Ericsson" hisselerini tamamen satın almasının ve kendi cep telefonu markasını yeniden başlatmasının üzerinden bir yıldan biraz fazla zaman geçti. Muhteşem bir geçmişe sahip bu tüketici elektroniği devi için gücünü kanıtlamanın zamanı geldi.
Sonuç olarak, enerjik Sony böyle bir ürünü piyasaya sürdü - önceki konvansiyonu bozan bir tasarım diline sahip, o sırada en iyi donanım yapılandırmasına sahip ve o zamanlar amiral gemisi cep telefonunun uluslararası sürümünde son derece nadir görülen su geçirmez bir işlevi var. En önemlisi, "Sony Essence" sloganı gibi, bu SONY Xperia Z de Sony'nin cep telefonlarından, TV'lerinden, walkman'larından ve kameralarından birçok gelişmiş özelliğe sahip ve ilk bakışta gerçekten harika.
Lütfen "ilk bakışta" bir kelime kullandığımızı unutmayın. Evet, Xperia Z promosyon aşamasında gerçekten iyiydi, ancak tüketiciler bunu satın aldığında, bu yeni amiral gemisinin deneyiminin aslında çok uzak olduğunu görünce şaşıracaklar İlan edildiği kadar iyi değil.
Örneğin, Xperia Z'nin piyasaya sürüldüğü sırada piyasaya sürülmesi beklenen 13 megapiksel arkadan aydınlatmalı kamera, o zamanki göstergeler en yüksek gibi görünse de, detayların fotoğraf çekerken gerçek performansı beklenmedik şekilde zayıf. Örneğin, ses kalitesi promosyonuna değer veren ve satın alan meraklılar, Xperia Z'nin Sony Walkman'in ses sisteminin sadece bir nakli olduğunu, ancak aslında Sony'nin kendi geliştirdiği çekirdek ses yongasıyla donatılmadığını fark ediyorlar. Kendi başına çok daha ucuz olan bir Walkman'in ses kalitesi seviyesine bağlı değil ... Ek olarak, dış etki, gövde malzemesi ve pil ömrü açısından orijinal Xperia Z, insanları şaşırtacak şekilde yuvalarla da doludur. .
Yüksek umutları olan yeni amiral gemisi neden "sıra dışı" davranıyor? O zamanlar, ne tüketiciler, değerlendirme kurumları ne de Sony'nin kendi yöneticileri gerçek düğümün farkında değildi. Çoğu insanın gözünde sorun, Sony'nin çeşitli departmanlarının ellerinden gelenin en iyisini yapmaması ve amiral gemisi telefonlar için "kan nakli" nin yeterli olmamasıdır. O zamanlar birçok cep telefonu forumunda ve bilgi web sitesinde Sony Xperia Z serisine ilişkin en yaygın yorum "Sony xx ürün serisinin xxx işlevi neden entegre edilmedi? Eklerseniz kesinlikle satın alacağım" oldu.
Emmmm ... Dürüst olmak gerekirse, bunu sık sık söyleyen insanların aslında bunun bedelini gerçekten ödeyemeyeceğini artık anlıyoruz. Ancak Sony için o dönemki amiral gemisi telefonu "Z adına" Sony için yeterli değildi ama en kabul edilebilir sebep buydu. Sadece bir yıl sonra, o zamanki başkan Kazuo Hirai "Bir SONY" stratejisini resmen yayınladı, farklı ürün departmanları arasındaki engelleri aşmanın ve her departmanın teknik özünü genel bir savaşta bütünleştiren yeni ürünler geliştirmenin gerekli olduğunu açıkça belirtti. Geliştirme sistemi. (Orijinal: Bölümler arası sistem, sistem)
Böyle bir ideolojik rehberlik altında Sony, Xperia Z serisi amiral gemisi cep telefonlarını geliştirmeye ve güncellemeye devam ediyor ve nesilden nesile giderek daha fazla "Sony özü" ekliyor: Z1 ilk olarak 20,7 milyon ultra yüksek piksel kamera çözümünü yayınladı, Z2 ilk olarak yerel dijital Gürültü azaltma işlevi ve o zamanlar hala oldukça moda olan 4K kameranın eklenmesi, Z3 ekranın renk performansını daha da artırdı ve aynı zamanda tasarım dilinde küçük değişiklikler yaptı. CMOS, lens tasarımı ve odaklama yöntemleri kendi mikro-single'larına daha da yakın ... ve daha sonra XZ1, XZ2, XZ3, kamera / TV / ses departmanının en son teknolojisini kullanarak yeni ürün tanıtımında Sony'nin iddialarını sık sık görebiliriz , Xxx "Yunyun" un eşsiz bir deneyimini getiriyor.
Dürüst olmak gerekirse, 1940'lardan beri gelişen ve her zaman mühendislik kültürünü vurgulayan deneyimli bir şirket olarak, Sony'nin film, müzik, oyunlar, görüntüleme ve yarı iletkenlerdeki teknolojik birikimi şüphesizdir. Ancak küresel ölçeğe sahip büyük bir şirket olarak, "işbirliğine dayalı geliştirme" yüzeyde göründüğü kadar iyi değildir ve mutlaka en iyi ürünleri getirmeyebilir.
Bunun nedeni karmaşık değil: Her şeyden önce, Sony'nin kendisi için akıllı telefonlar uzun zamandır zayıf bir iş olmuştur - cep telefonu departmanı açısından bakıldığında, kameralar, walkman'lar ve TV'ler gibi güçlü departmanların olgun teknolojisine güvenmeyi umuyor. Kendi ürünlerinin rekabet gücü doğal olarak anlaşılabilir. Ancak bu güçlü departmanlar için "Bir SONY" geliştirme modeli, teknolojiyi zayıf cep telefonu geliştirme departmanıyla "paylaşmak" zorunda oldukları anlamına gelir. Cep telefonu departmanının yıllar geçtikçe para kaybettiğini ve her yıl diğer departmanlardan kan nakline bel bağladığını belirtmiyorum bile.Ürün çok büyük olsa bile gelir ayrı hesaplanıyor, teknik destek veren departman bundan faydalanmayacak, cep telefonu ürünleri konusunda endişelenmesi gerekiyor. Kendi işlerini soyduklarından, doğal olarak kendilerini ortak gelişime gerçekten adamaya istekli değiller.
Bu bizim rastgele tahminimiz değil, Sony'nin küresel pazarlamadan sorumlu kıdemli müdürü Adam Marsh'ın "gerçek çekici" sinden: Sadece üç ay önce, Sony telefonların uzun vadeli düşük kamera performansının nedeninin aniden kamuoyuna açıkladı: Başlangıçta kooperatif geliştirmeden sorumlu olan Wesingle ekibi, cep telefonunu çok iyi optimize etmenin kendi ürünlerinin satışına zarar vereceğinden endişelendi, bu nedenle kasıtlı olarak teknik rehberliği ve iletişimi engelleyerek cep telefonu departmanının kamera departmanından "gerçeği" alamamasına neden oldu.
Bu açıklama ortaya çıkar çıkmaz, endüstri şok oldu: Bazı insanlar Sony'nin de "büyük işletme hastalığından" muzdarip olduğu konusunda yakınıyordu ve bazıları "amcanın daha önce işletmeleri entegre etme konusundaki zayıf yeteneğini sorguladı. Tabii ki, çoğu tüketicinin hayal kırıklığından geldi. Bununla birlikte, o sırada çoğu insan hala bir sorunu anlamadı:
Sony gerçekten birleşik olsa ve tüm departmanlar cep telefonu geliştirmeyi tam olarak desteklese bile başarılı olacak mı?
Aslında bu sorunun cevabını Sony cep telefonlarının ve diğer ilgili ürünlerin geçmişinden bulabiliriz.
2011 yılında, Sony'nin çeşitli departmanların özünü entegre ettiğini iddia eden amiral gemisi telefonu Xperia Z'yi bulmasından iki yıl önce, Sony'nin vaio bilgisayar departmanı bir tablet PC Tablet S piyasaya sürdü. Sony'nin ilk Android tableti olarak, kitap sayfası gibi benzersiz tasarımı büyük beğeni topladı. Ancak bu tableti gerçekten satın alan sadece birkaç kullanıcı, aslında bu tabletin içinde Sony'nin Walkman departmanından Sony cep telefonlarının şimdiye kadar gerçekten kullanmadığı otantik bir ses yongası kutsaması olduğunu bilecek.
Sadece bu değil, aynı yıl Sony, "S-Master MX" adlı dijital ses amplifikatör çipi ile donatılmış NW-A865 adlı bir dokunmatik ekranlı Walkman ürününü piyasaya sürdü. O zamanki ilgili teknoloji tanıtımında, Sony özellikle "MX" in iyileştirilmesinin esas olarak güç tüketimini azaltmak olduğunu belirtti. O zamanlar, Sony'nin ses departmanının akıllı telefonlar için gerçekten bir "kök Zheng Miao Hong" ses yongası geliştirmeyi planladığını görmek zor değil.
Bununla birlikte, Sonynin "Black Bricks", "BRICs" ve "Sixty Thousand" ürünlerinde kullanılan, kendi geliştirdiği yeni ana denetleyicilere bakarsanız, yalnızca birkaç yıl içinde Sonynin cep telefonlarının kullanılmadığını göreceksiniz. Sonynin ses yongası, hatta ses departmanı bile yonganın düşük güç geliştirmesinden vazgeçti ve bunun yerine büyük boyutlu, yüksek enerji tüketimli, yüksek itme gücü ve ses kalitesine sahip ürünleri yeniden piyasaya sürdü.
neden? Departman engelleri yüzünden mi bunu yapmakta isteksizsiniz? Açıkçası, gerçekten öyle değil. Daha büyük olasılık, Sony'nin TV, ses ve kamera departmanlarının çok teknik olmasına rağmen, yalnızca aşina oldukları alanlarda en uç noktayı başardılar, ancak cep telefonu ihtiyaçlarına uygun teknoloji araştırma ve geliştirme konusunda iyi değiller. "S-Master MX" sonunda cep telefonlarına yüklenemedi, çünkü büyük olasılıkla güç tüketimi hala çok yüksek. Benzer bir durum, geçmişte Sonynin Xperia Z1 cep telefonunun kullanılmasıdır, Sony TV departmanı-VA ekranının VA malzeme ekranı, ışık sızıntısı olmaması, yüksek kontrast ve büyük boyutlu bir TVde mükemmel görünüm ve his gibi avantajlara sahiptir. Ancak cep telefonunun küçük ekranında dar görüş açısının eksiklikleri vurgulanarak satış noktası olmaktan çok bir ürün yuvası haline geldi. Bu bakımdan kesinlikle Sony TV departmanının en iyi şeyleri cep telefonlarına vermediğini söyleyemeyiz: verdiler ama aslında cep telefonu geliştirmede iyi değiller, bu da çaresiz bir gerçek.
Ne anlama geliyor? Bu, yıllar önce Xperia Z'yi "yeterince Sony olmadığı" için eleştirdiğimizde, Sony'nin diğer parçalarının gerçekten cep telefonu teknolojisi sorununa uyum sağlayıp sağlamayacağını düşünmemiş olabileceğimiz anlamına geliyor ve birkaç ay önce Adam Marsh, kamera departmanını yardımcı olmamakla suçladı. O zamanlar, Sony'nin kamera departmanı cep telefonlarına gerçekten destek verse bile, SLR teknolojilerinin, aynasız kameraların ve güçlü kamera çiplerinin gerçekten cep telefonlarında kullanılabileceğini düşünmemiş olabilir mi?
Neyse ki, Sony'nin içinde hala ayık insanlar var. Kısa bir süre önce yabancı medya Sumahoinfo, Sony'nin fabrikasındaki ilgili kişilerden Sony'nin yüksek kaliteli cep telefonlarında kendi G lensini kullanmaya devam etmeyeceğini öğrendi. Ancak, bu olay aslında açık bir sırdır: Yeni Xperia 1 cep telefonu piyasaya sürüldüğünde, birisi onu sökmüş ve bu telefonun artık Sony'nin "otonom" kamera programını kullanmak için kısıtlanmadığını görmüştü. Özellikle, Xperia 1'in üç arka kamerasından biri Sunny Optical of China'dan geliyor ve geri kalan ikisi Alman Zeiss Milvus lensleridir; ve üç CMOS'un tamamı Sony tarafından üretilmiyor, ancak İş ortağı Samsung tarafından ikincil kamera olarak sağlanan S5K3M3 dahil.
Elbette böyle bir cep telefonu "seçkin Sony" olarak görülmeyebilir, ancak böyle bir Sony aslında geçmişte olduğundan çok daha ayık: Birçok iç işbirliği boşluğu olduğu ve etkisi iyi olmadığına göre, neden aktif olarak benimsenemiyor? Dış "güven" ne olacak? Sonuçta, duygular pratik kullanımla desteklenmelidir - tüketiciler memnun olduğu sürece, bu "Sony'nin dahili teknolojisinden" daha önemlidir, değil mi?
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
