Gome konsept hisse senetleri "hapisten" yedinci kez 4,3 milyar arttı
Bu makale WeChat halka açık "Broker China" kuruluşundan aktarılmıştır:
1 Nisan, 1 Nisan Şakası Günü'nün 1 Nisan Şakası Günü'yle hiçbir ilgisi yok, ancak pek çok popüler olay var ve olay örgüsü de inişler ve çıkışlar. En dokunaklı şey şüphesiz Huang Guangyu'nun hapisten çıkacağıyla ilgili tekrarlanan aldatmacadır.
Gome Perakende Yatırım İlişkileri Direktörü Li Hong, 1 Nisan'da Hong Kong'da medyaya Gome Retail'in kurucusu Huang Guangyu'nun gelecek yıl hapishaneden döneceğini açıkladı. "Ona stratejik dönüşümün ilerleyişini bildiriyoruz ve dönüşünden sonra daha hızlı ilerleyebilir." Gome Retail'in dönüşüm yönü Huang Guangyu'nun kendisi tarafından belirlendi. "Bizimle düzenli olarak mektupla iletişim kuracak."
Önümüzdeki yıl hapishaneden serbest bırakılacağı haberinin ardından, A-hisse Hong Kong hisselerindeki Gome konsept hisse senetleri sert bir performans gösterdi ve piyasa değerleri en fazla yaklaşık 4,3 milyar yuan'a ulaştı.
Sonra resim stili değişti, Öğleden sonra 2:47 civarında, Li Hong medyanın yanlış duyduğunu söyledi. Huang Guangyu, 2021'de cezaevinden çıkacak, değişiklik yok. İlgili hisse senetlerinin kazançları da hemen daraldı.
Dönüm noktası yeniden ortaya çıktı Yalnızca bir buçuk saat sonra, medya kayıtla tekrar konuştu Doğru duyduğu konusunda ısrar eden Huang Guangyu, gelecek yıl hapishaneden serbest bırakılacak.
Aslında, piyasadaki hype Huang Guangyu birçok kez hapishaneden serbest bırakıldı. 23 Kasım 2008'de Huang Guangyu, ekonomik suç şüphesiyle Pekin polisi tarafından gözaltına alındı. Huang Guangyu, 2012'de 10 aylığına değiştirildi. 7 Aralık 2015 tarihinde, ceza infaz kurumu cezasının bir yıl daha düşürülmesini tavsiye etti. 31 Mayıs 2016'da Pekin İkinci Orta Halk Mahkemesi bir ceza kararı verdi. Huang Guangyu 11 ay ceza aldı ve infaz edilmesi gerekiyor. 16 Şubat 2021'e ayarlandı.
Ancak, cezanın yarısından fazlasına sahipseniz şartlı tahliye başvurusunda bulunabileceğinizi ve 50 yaşın üzerindeyseniz tıbbi şartlı tahliye başvurusunda bulunabileceğinizi eklerseniz Huang Guangyu erken serbest bırakılacaktır. Olasılık var . Her durumda, Huang Guangyu, iki yıldan daha az bir süre hapishaneden serbest bırakıldı.
Bununla birlikte, Gome şu anda zaten bir rüya ve mevcut durum, geçmişte ev aletleri perakendeciliğinin kralı imajından uzak. Gome'un 2018'deki kaybı 4,2 milyar yuan'a ulaştı Ve Gomeun 2015 yılındaki kârı 1,2 milyar yuanın üzerinde zirveye ulaştı.
Öyleyse, Huang Guangyu'nun hapisten çıkması Gome'un endüstrinin zirvesine dönmesine yardım edecek mi? Gözlemciler, bunun uzun süredir piyasanın dışında kalan Huang Guangyu için aşılmaz bir sorun olabileceğine inanıyor. Gome hemen ölmeyecek olsa da, endüstri ekolojisi gerçekten de dünyayı sarsan değişikliklere uğradı.Gome Suning'e yetişmek istiyorsa, JD'yi geçmek kolay bir iş değildir.
Gome, Huang Guangyu'nun hapishaneden salıverilmesine hazırlanıyor olabilir
23 Kasım 2008'de Huang Guangyu, ekonomik suç şüphesiyle Pekin polisi tarafından gözaltına alındı. Huang Guangyu, 2012'de 10 aylığına değiştirildi. Huang Guangyu, 31 Mayıs 2016'da cezasından 11 aylık bir indirim aldı ve cezasının 16 Şubat 2021'e ayarlanması gerekiyor. Cezasının yarısından fazlaysa şartlı tahliye başvurusunda bulunabileceğini ve 50 yaşından sonra tıbbi şartlı tahliye başvurusunda bulunabileceğini eklerse Huang Guangyu erken serbest bırakılabilir.
Mart sonundan beri Gome personeli sık sık değişti. Beijing Gome Electric Co., Ltd.'nin yasal temsilcisi Huang Guangyu'nun annesi Zeng Chanzhen'den Liu Lihuan'a ve süpervizör Zhang Ye'den Cao Liliang'a değiştirildi. Sektörün içindekilere göre, bu hareket Huang Guangyu'nun hapishaneden serbest bırakıldıktan sonra Gome'un kontrolünü çabucak ele geçirmesinin yolunu açabilir.
Şirketin geliştirme yolunda, Gome son yıllarda konuşlandırmaya devam etti. Sosyal e-ticaret için, birçok kişi yalnızca Pinduoduo'yu tanıyor olabilir, ancak Gome, 2016'nın başlarında sosyal e-ticaret yolunu seçmeyi önerdi.
Sutu.com'un e-ticaret veritabanına göre Gome, o yılın Mart ayında "Gome +" adında bir sosyal e-ticaret uygulaması başlattı, ancak yanıt çok fazla olmadı. Kasım 2016 itibarıyla, AppStore'da yalnızca 59 derecelendirme vardı. Ürün fikirlerinin daha net olacağını ve malların kalitesinin artacağını umduklarını belirten daha fazla mesaj var. İstatistikler, merakla beklenen Double Eleven'da Gome satışlarının pazarın yalnızca% 1,9'unu oluşturduğunu gösteriyor.
Gome, 2017 yılında çalışmalarına devam etti ve sosyal, iş ve fayda paylaşımını entegre eden Gome Plus'ı piyasaya sürdü. "Gome Plus, Gome'un yeni perakendeciliğinin stratejik ürünüdür. Gome'un çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonunun girişi ve konektörüdür. Gome'un yeni perakende lider endüstrisi tarafından atılan ilk pratik adımdır." Gome Internet CEO'su Fang Wei de bu ürünü verdi Çok övüldü. Bugün, bu ürün büyük uygulama mağazalarından kaldırılmıştır.
Temmuz 2018'de "Refah Günü" adlı bir etkinlikle Gome Store deneme operasyonuna başladı. Aynı yılın Ekim ayında Gome, Pinduoduo platformunda resmi bir amiral mağazasını açarak "tecrübeli e-ticaret" Dangdang.com ile Pinduoduo'nun ortağı oldu ve iştiraki "Anshun Logistics" ile Pinduoduo arasındaki sistem bağlantısını gerçekleştirdi.
Resmi verilere göre, Aralık 2018 itibarıyla ABD mağazası, 1,9 milyondan fazla kümülatif hizmet kullanıcısı ve 420.000 ABD'li mağaza sahibi için 200 milyonun üzerinde toplam gelirle 2 milyardan fazla yıllık GMV elde etti.
"Hapishaneden çıkma aldatmacası" ilk kez değil
Aralık 2014 Huang Guangyu'nun tıbbi şartlı tahliye nedeniyle erken tahliye edileceği söylentisi, resmi inkarlara rağmen Huang Guangyu davasını temsil eden avukat, erken tahliye edilebileceğini belirtti. Gome Electric bir günde% 9,68 yükseldi; Sanlian Trading Company düşüşü son altı ayda durdurdu ve 5 gün içinde% 9,43 arttı; Zhongguancun, Sanlian Trading Company, Shandong Jintai ve diğer ilgili hisse senetleri de limit olarak yükseldi.
Mayıs 2016 , Pekin İkinci Orta Halk Mahkemesi, Huang Guangyunun cezasının 11 ay azaltılmasına karar verdi. Bundan etkilenen Gome Electric, Gome Communications ve Zhongguancun, düşüşü durdurdu: Gome Electric% 3,41 yükseldi ve bir buçuk ay boyunca yükselmeye devam etti; Sanlian Trading Company 5 gün içinde% 8,65; Zhongguancun 5 gün içinde% 4,15 yükseldi.
Ekim 2017 Huang Guangyu yeniden hapisten çıkacak ve Gome Electric ismini bir günde% 11 yükselen Gome Retail olarak değiştirdi; Sanlian Trading Co., Ltd. adını 5 gün içinde düşmeyi bırakıp% 11 yükselen Gome Communication olarak değiştirdi; Zhongguancun da düşmeyi bıraktı ve% 3 yükseldi.
Ocak 2018 Huang Guangyu'nun tekrar hapisten çıkacağı söylentisi Gome tarafından da reddedildi. Gome perakendeciliği, art arda bir ay artarak 5. sırada% 4 arttı; Gome Communications düşüşü durdurdu ve 5. sırada% 3 yükseldi; Zhongguancun da düşmeyi bırakarak 5. sırada yaklaşık% 2 yükseldi.
Ağustos 2018 Gome, Zhongguancun'un hisselerinin yaklaşık% 13'ünü% 20'lik bir primle satın aldı ve bunun bir kez daha Huang Guangyu'nun düzeni devraldığı tahmin ediliyordu. Bundan etkilenen Gome perakende satışları yaklaşık% 3, Gome Communications% 5'ten fazla yükseldi ve Zhongguancun sınıra göre yükseldi.
13 Şubat 2019 Bazı medya, Huang Guangyunun annesinin tüzel kişiliğinin değiştirildiğini bildirdi ve bu da onun hapishaneden tahliye edileceğine dair spekülasyonları tetikledi. Piyasa da buna tepki gösterdi ve hem Gome hem de Zhongguancun ertesi gün daha yüksek performans gösterdi.
Bugünkü (1 Nisan) "hapisten çıkmanın" yanı sıra, Huang Guangyu'nun serbest bırakılmasıyla ilgili yutturmaca, Bu en azından yedinci kez.
Huang Guangyu, Gome için ne kadar önemli?
Huang Guangyu, 2008 yılında tutuklandıktan sonra, Gome'un kontrolü kontrolden çıktı. Bu dönemde, Huang Guangyu'nun Gome yönetim kurulu başkanı olarak yerini alan Chen Xiao, Gomeun "sararmasını giderme" ye liderlik etmeye başladı ve Huang Guangyunun Gomedaki öz sermayesini sulandırmaya çalışmak için Bain Capitale katıldı ve Huang Guangyuya, birçoğuna ve Huang Guangyuya dava açtı. Acele eden yöneticiler, Chen Xiao'nun yanında durdu. Huang Guangyu karşılık verdi ve birkaç üst düzey yöneticinin görevden alınmasını talep eden bir mektup gönderdi.Sonunda, Gome hisse senedi anlaşmazlığı Chen Xiao'nun çıkarılmasıyla sona erdi. Huang Guangyu'nun en güvendiği kişi ve finans konusunda uzman olan Dujuan, Huang Guangyu'nun karısı Gome'u devralmaya başladı.
Bu sivil çatışmadan sonra, Huang Guangyu'nun hapse düşmesiyle birleştiğinde, Gome'un performansı keskin bir şekilde düştü. 2011 yılında, Suning'in net karı 4.821 milyar yuan'a ulaşırken, Gome'un kârı sadece 1.84 milyar yuan, ki bu Suning'in sadece% 38'i. Sadece bu da değil, mağaza sayısı, tek noktadan karlılık ve e-ticaret gelişimi açısından Gome, Suning tarafından geride bırakıldı. Biliyorsunuz, Suning Gome'deyken endüstri tarafından "milenyumun ikincisi" olarak adlandırıldı.
Cuckoo iktidara geldikten sonra, Gome hemen canlanmadı ve hatta 2012'de 800 milyon yuan kaybetti. Bununla birlikte, 2013'ten beri Gome, zararları kara çevirmeye başladı; 2014'te Gome, 60.36 milyar yuan satış geliri elde etti ve net karı% 43.4 artışla 1.28 milyar yuan'a yükseldi; 2015'te büyümeye devam etti.
Şu anda, sektörde ve medyada Huang Guangyu'nun artık Gome için gerekli olmadığı bir ses var. Karısı Dujuan, bu eski ev aletleri perakende krallığını tam olarak destekleyebilir ve onu tekrar parlatması daha olasıdır. .
Ancak 2016'da karının 400 milyona düşmesinin ardından Gome, başka bir gelir krizi turu başlattı. Gome 2017'de bir kayıp yaşadı ve 2018'de Gome'un kaybı 4,2 milyara ulaştı. Aynı zamanda Gome mağazalarının sayısı da 1.600'ü aştı. 8.000'den fazla mağazaya sahip Suning ve yapım aşamasında olan JD.com ile karşılaştırıldığında Gome'un gelişim krizi giderek daha belirgin hale geldi.
Bu noktada, Cuckoo'nun halesi soldu ve Gome bir kez daha yol ayrımına geldi. Bu sırada Gome, Huang Guangyu'nun mucizevi iş yeteneğini göstermek için hapishaneden salıverilmesini beklemekten başka, gidecek başka bir yol olmayabilir.
Huang Guangyu, Gome'u hayata döndürebilir mi?
Gome söz konusu olduğunda, Suning birbirinden ayrılamaz. 2008 yılında Gome ve Suning sırasıyla 45.9 milyar ve 49.9 milyar gelir elde etti ve Gome, Suning'in% 92'sine eşitti. 2018'in ilk üç çeyreğinde Gomeun geliri 51 milyar oldu ve bu Suningin% 29una eşitti. 2010 yılından bu yana, Gome'un gelir artışının Suning'den daha hızlı olduğu (500'den fazla mağazanın birleşmesi ve satın alınması nedeniyle) yalnızca bir mali yılı vardır. 2017'de Gome'un geliri bir önceki yıla göre% 6,7 ve 2018'in ilk üç çeyreğinde% 11,2 düştü. Aynı dönemde, Suning'in geliri sırasıyla% 26,5 ve% 31,5 arttı.
Gome gerçekten geride kaldı. Bugünün Suning'i, Gome'un gözleri küçümseyici olabilir. Ancak Gome'un temeli hala orada, Huang Guangyu'nun arkasındaki güçlü aile ekibinden kaynaklanıyor: Du Juan, Huang Mu ve kız kardeşi, ancak sınırlı deneyime sahipler. Sonuçta, binlerce mağazayı yöneten iş imparatorluğu biraz güçsüz. Bu süre zarfında bahsetmem gereken bir kişi daha var, o da Zhang Dazhong. Gome hala muhteşem bir gün geçiriyorsa, Zhang Dazhong, Gome'un köklerine sahip olduğu için en önemli kahraman olmalıdır.
Mart 2011'de Zhang Dazhong, Gome'un yönetim kurulu başkanı ve icracı olmayan direktörü oldu ve Du Juan'ın zincir devini kontrol etmesine yardımcı oldu. Aslında, Zhang Dazhong, Dazhong Elektrikli Ev Aletleri sattığında 59 yaşındaydı.Yaşlılığını geçirebilirdi.Dazhong Elektrikli Ev Aletleri satarak kazandığı 3.6 milyar, Zhang Dazhong'un birkaç nesil yaşaması için yeterliydi. Sekiz yıl sonra, Zhang Dazhong şu anda 70 yaşında .. Huang Guangyu'nun dönmeden önce iki yıl daha kalmak zorunda kalacağı tahmin ediliyor. Mağaza açmak Gome'un temizlik becerisidir ve bu aynı zamanda Zhang Dazhong'un gücüdür.
Verilere göre 2010 yılında Gome 826 mağaza ve diğer 494 liste dışı mağazaya (59 büyük ve orta mağaza dahil) sahipti; 2013'te Gome'un mağazaları Suning ile aynı, 2016'da toplamda 1.585'e ulaştı. Halka açıldıktan sonra Gome mağazalarının sayısı Suning'den 118 daha fazla 1.628'e ulaştı. 2017'de Gome mağaza sayısı 24 azaldı, Suning 74 arttı ve Gome'un lider sayısı 20'ye düştü.
Hepimizin bildiği gibi, son yıllarda e-ticaretin yükselişiyle, çevrimdışı fiziksel mağazalar zor durumda kaldı. Gome'un benzer mağaza geliri artışı iyimser değil. 2016 yılında% 9,42 düşmüş, 2017 yılında% 2,33 artmıştır. Bununla birlikte, zorluklar karşısında, Gome'un brüt kar marjı istikrarlı bir şekilde artarak 2017'de% 15,4'e ulaştı. Mutabakat maliyetleri düşüldükten sonra, JDnin brüt kar marjı Gomenin yarısından azdır.
Gome'un muhafazakarlığının bedeli, e-ticaret trendine yetişememiş olmasıdır. Suning'in 2017'de ürün satışları 243,3 milyara ulaştı ve bunun 126,7 milyarı internet üzerinden% 52,1'ini oluşturdu. Gome o kadar "şanslı" değil. 2012 yılında iki e-ticaret platformundan ikisini bir kez yaptı ve JD.com'a meydan okuyacağını iddia etti.İşlem tutarı online ise ifşa etmek utanç verici. 2017 yıllık raporunda Gome Electric, "kendi kendine çalışan satış gelirinin düştüğünü" kabul etti. Ancak Zhang Dazhong için, çevrimdışı konumu savunmak Huang Guangyu için en iyi açıklama olmalıdır.
2018'de Gome yine büyük bir kayıp yaşadı, ancak çevrimdışı konum hala orada ve çevrimiçi düzen zaten ilk sonuçlara ulaştı. Analistler, Huang Guangyu'nun geri dönüşünden sonra kaybedilen zamanı geri kazanmak için muhtemelen agresif stratejiler uygulayacağına inanıyor. Ancak günümüz iş formatı çok değişti, Gome'un ölçek, sermaye, marka ve yetenek açısından bir avantajı yok. Huang Guangyu, hapishanede Gome'un stratejik karar alma sürecine katılmış olabilir, ancak sonuçta, arenadan hala biraz mesafe var. Geri dönüşünün ardından platform entegrasyonu ve takım seçimi gibi sorunlarla da karşılaşabilir. Zaman değişiyor ve tarih ilerliyor. Umarım Gome çevrimdışı avantajlarına tutunabilir, çevrimiçi gecikmeyi aşabilir ve geçmişte görkemini yeniden üretebilir.
(Komisyoncu Çin He Huihong)
