g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

KFC sessizce bir dizi çay dükkanı, kirli çay, süt kapaklı çayı menüye açtı; IKEA, İsviçre'de geçici olarak yalnızca kurumsal müşteriler için mobilya kiralama işini başlatacak | Tüketici Haberleri Cil

Yeni model

"KFC sessizce bir dizi çay dükkânını açtı, kirli çay, süt kaplı çay menüye girdi"

Kızarmış tavuk yapan KFC, Hangzhou, Harbin ve Pekin'de yaklaşık 50 metrekarelik bağımsız çay dükkanları açarak tatlı ürünlerine büyük bir katkı yaptı. Bu mağazanın iki ana özelliği vardır:

1. Vitrin net kırmızı yüz

Mavi sipariş masası, mavi sandalye, mavi duvar ... Ana mağazanın tarzından tamamen farklı, Tiffany mavinin içi ve dışı. Meslek kuruluşlarından gelen tahminlere göre, tiffany mavisi kadınlar ve çocuklar arasında en popüler renktir ve 2019'da popüler bir renktir. KFC'nin renk seçimi ve diğer detaylardan müşteri tabanını ve pazarlama niyetlerini görebiliriz.

2. Tatlı istasyonunun genişletilmiş versiyonu

Ürünler açısından KFC, dondurmayı hala "çay dükkanı" nın yıldız ürünü olarak görüyor. Her biri 25 yuan fiyatına sahip İnternet ünlü "Hokkaido" dondurması dahil olmak üzere, tatlı istasyonu dondurma, kahve ve waffle içerir, ancak çay dükkanı süt kaplı çay ve kirli çay gibi çeşitli İnternet ünlü sütlü çayları ekledi. Bu yüzden buraya çay dükkanı diyoruz. Tatlı istasyonundan farklı olarak fiyat farklılaşmakta ve yemek alanı artırılmaktadır. (FBIF Yiyecek ve İçecek İnovasyonu)

· Analizler ·

Geleneksel catering markaları için, KFC'nin bu sefer bir çay dükkanı açma yaklaşımı dikkate alınmaya ve referans alınmaya değer. Yeni ivme (kanallar + ölçek) oluşturmak için kendi güçlü perakende ağını ödünç almak sadece kendi avantajlarını kullanmakla kalmaz, aynı zamanda mevcut catering trendine de hitap eder. Buna ek olarak, yeni çay dükkanının trafiğini ve satış bağlantısını sağlamak için kendi güçlü marka değerini ve imajını kullanın ve aynı zamanda yeni çay dükkanı-KFC çay dükkanının marka imajını sağlamlaştırın, bahsetmeye gerek yok, önce markayı kurtarın. Çok para ve zaman maliyeti.

Yeni strateji

"Yanlış trafiği reddedin! Unilever, aracılarından kurtulur ve bir çapraz medya reklam platformu oluşturur "

Unilever, yakın zamanda yeni bir çapraz medya ölçüm sistemi geliştirdi ve iyileştirme için diğer reklamverenlerin görüşlerini alıyor. Bu sistem, reklamcıların dijital reklamcılığın etkisini daha iyi ölçmelerine yardımcı olabilir, ana amaç, sektör genelinde büyüyen "veri dolandırıcılığı" sorununu önlemektir. Unilever'in kendisi tarafından geliştirilen bu ölçüm aracının amacı, bir reklamın etkisini ölçmek için kapsamlı ve yüksek hassasiyetli bir şekilde veri ve bilgiyi kavramaktır. Bu sadece nitelik seviyesi değil, aynı zamanda satış seviyesidir, aynı zamanda Unilever'in dahili markalarının bilgi güvenliği ve mahremiyetidir.

Unilever'in mevcut ölçüm araçlarını tek bir sisteme entegre ederek, reklam izleyicileri ve izleyici tepkilerini etkin bir şekilde değerlendirebileceği bildirildi. Bu amaçla Unilever, Facebook, Google, Twitter ve bir pazar araştırma kuruluşu olan Kantar ile de yakın bir şekilde çalışmaktadır. Şu anda, bu sistem dünya çapında bazı pazarlarda test edilmiştir. Unilever'in reklam ajansı ortaklarına herhangi bir sonucu açıklama niyetinde olmadığını ve bunu medya pazarlarken ve satın alırken kullanmayı umduğunu belirtmekte fayda var. (Çevrimiçi Kozmetik Finansmanı)

· Analizler ·

Kendi kendine oluşturulmuş veritabanları ve kendi kendine oluşturulmuş çapraz medya reklam platformları Son yıllarda, FMCG / perakende şirketleri, veri toplama uygulamalarında geleneksel reklam ajanslarına bağımlılıklarından kurtulma ve perakende veri bilgilerinin toplanmasını ve analizini kendi ellerine alma eğiliminde oldu. . Burada göz ardı edilemeyecek bir eğilim var, dijital pazarlamada FMCG / perakende için geleneksel reklam ajanslarının rolünün zayıflayacağı ve reklam endüstrisinin de veri ifşası açısından daha şeffaf ve doğru bir yönde gelişeceği.

Yeni model

Rainbow, Hema ve 7FRESH öğrenme eğilimini takip ediyor mu?

Hema Xiansheng ve 7FRESH tarafından oluşturulan "süpermarket + catering" konsepti benzerdir. 30 Ocak 2019'da Rainbow Department Store Co., Ltd. (bundan sonra "Rainbow" olarak anılacaktır), Shenzhen Luohu International Trade Rainbow'un ikinci katındaki Rainbow Süpermarketinde ilk sınır ötesi ikram hizmetini yaptı. Yaklaşık 260 metrekarelik bir alanı kaplayan "Hongshihui" deneyim restoranı açıldı.

Hongshihui, süpermarketlerdeki yeni satın alınan malzemelerin işlenmesini ve yemek yeme işlemlerini entegre ediyor ve aynı zamanda otomatik dijital pişirme gibi "siyah teknoloji" deneyimleri de ekliyor ve işletim modeli Hema ve 7FRESH'e biraz benziyor. Ancak bugün, maliyet ve fayda dengesi hala "süpermarket + catering" modelinin sorunlu noktasıdır. Özellikleri:

Kendi süpermarket tedarik sistemini benimseyin

Çeşitli tüketim senaryolarında müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayın

"Süpermarket + catering" modeli genel eğilimdir (Xindian Business Research Institute)

· Analizler ·

Yeni perakende modeli süpermarket + catering özel değildir ve Rainbow Süpermarket'in özelliği, farklı tüketim senaryolarında müşterilerin ihtiyaçlarını bağımsız markalaşma ve güçlü deneyim ile karşılamasıdır. Hongshihui, girmek için Rainbow Süpermarket gibi geleneksel bir mağaza kullanıyor ve yıllar boyunca biriktirdiği tedarik zinciri yetenekleri, "süpermarket + yiyecek içecek hizmeti" alanındaki saf İnternet girişimlerinin avantajlarından daha önemli. Bu tür iş modeli yeniliğinin, karlılık ve zincir iş modelleri açısından geleneksel iş modellerinden üstün olduğu kanıtlanmamıştır, ancak tüketici deneyimini iyileştirme açısından geleneksel olanlardan daha iyidir.

Yeni ürün

"Lego, AR uygulamalarını destekleyen yeni bir seri piyasaya sürerek, oyuncaklara isteğe göre komik özel efektler ekliyor"

Ai Faner, ilgili raporlarda, popüler oyuncak üreticilerine odaklanan Soap Studio ve KidsLogic gibi, Soapun "Puppet Universal Lighting System" ve KidsLogicin Super gibi akıllı ürünleri bir araya getiren ürünleri piyasaya sürdüklerini belirtti. Uzay-zaman kale kokpit modeli, bu iki ürünün akıllı cihazlarla kontrol edilmesi gerekiyor, oyuncaklar ile cep telefonları ve diğer cihazlar arasında daha fazla bağlantı olarak değerlendirilebilir. Basit ışık kontrolüne ek olarak, oyuncak hareketini kontrol etmek ve cep telefonlarıyla savaşmak zaten çok yaygındır. Sadece GANKER ve GEIO gibi savaş makineleri geliştiren zanaatkar şirketler değil, aynı zamanda dünya standartlarında oyuncak üreticisi LEGO Lego da bu alandaki ürünlerini tanıtmaya başladı. Şimdi LEGO, genel bir pakette artırılmış artırılmış gerçekliğe yatırım yapmak istiyor. İlgili uygulama aracılığıyla, oynatıcı, telefondaki kite eklenen bazı ilgili animasyonları görebilir. (ifanr)

· Analizler ·

Modaya uygun oyuncakları geliştirmek için akıllı ürünleri daha eğlenceli bir deneyimle birleştirmek, şu anda büyük moda oyuncak üreticilerinin yaptığı şeydir, ancak bunları tüketiciler için nasıl daha çekici hale getirileceği üzerinde düşünmeye değer bir sorudur. Bu bağlamda Lego'nun avantajı, artırılmış gerçeklik efektlerine ve artırılmış gerçekliğe karşılık gelen animasyonlar ekleyerek, oyuncuların "oyundaki izlenimi" geri kazanmasını ve oyundaki hissi geri kazanmasını kolaylaştırarak tüketicilerin oyun oynarken sürükleyici bir deneyim yaşamasıdır. Daha güçlü olacak.

Yeni model

"IKEA, geçici olarak yalnızca kurumsal müşteriler için İsviçre'de mobilya kiralama işi başlatmak istiyor"

Ev mobilyası perakendecisi IKEA bu ay yeni bir iş kurdu: mobilya kiralama hizmetleri. Pilot uygulama, kurumsal müşterilerden başlayarak İsviçre'de başladı ve ilk uygulanabilir ürünler arasında ofis masaları ve sandalyeler yer aldı. Ancak IKEA markasının ana şirketi Inter Ikea'nın CEO'su Torbjorn Loof, Financial Times ile yaptığı röportajda mutfak mobilyalarının da bir seçenek olduğunu söyledi. IKEA, gelecekte ev kiralama için bir "üyelik hizmeti" başlatmayı umuyor. "Fast Company" bunu Netflix'in üyelik programıyla karşılaştırır. IKEA mobilya kiralama hizmetinin özel yöntemleri şunlardır:

"Ortaklarımızla çalışacağız. Mobilyaları kesinlikle kiralayabilirsiniz. Kontrat bittiğinde iade edebilirsiniz ve başka bir şey kiralayabilirsiniz." Torbjorn Loof, "IKEA iade etmeyecek. Mobilyaları atın, biraz yenileyeceğiz ve satılabilir. Bu, ürünün ömrünü uzatacaktır. "

Torbjorn Loof ayrıca, bu kiralama modelinin IKEA'nın her zaman değer verdiği düşük karbonlu çevre korumasıyla tutarlı olduğunu da sözlerine ekledi. IKEA, neredeyse her yıl kullanılan malzemelerin sürdürülebilirliğini vurgulayan bir sosyal sorumluluk raporu yayınlamaktadır. (Günlük Merak)

· Analizler ·

IKEA'nın yenilikçi tavrı / eylemi, özellikle e-ticaret ve dijital dönüşüm yönünde her zaman olumlu ve hızlı olmuştur. Kiralama modeli bu sefer satış modelinde bir değişikliktir. Aynı zamanda, kiralama iş modeli, IKEA'nın uzun süredir devam eden çevre koruma imajıyla uyumlu olarak, ürünlerin hizmet ömrünü ve değerini uzatabilir. Şu anda sadece İsviçre'de pilot olarak B'ye iş açmak için C'ye iş ne zaman açılacak veya model Çin'e girecek, farklı insanların koşulları dikkate alınarak IKEA'nın eylemlerini gözlemlemek gerekiyor.