IDG sermaye yatırımı aldıktan sonra, 500 milyon kullanıcısı olan Kuaiya neden kısa video içeriğini dönüştürmek istiyor?
Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Pekin 18 Temmuz'da bildirildi (Guo Qianru tarafından)
Yurtiçinde ve yurtdışında 500 milyon kullanıcısı, IDG sermayesi on milyonlarca dolarlık Seri B yatırımı, Tsinghua Üniversitesi, Stanford yüksek lisans derecesi Silikon Vadisi'nden döndü ... Bu kıskanılacak bir geçmişe sahip, eğitim ve başarılar bir şirketten geliyor Lindong Network Technology (Beijing) Co., Ltd. ve kurucusu Wang Xiaodong.
2012'den başlayarak Wang Xiaodong, Kuaiya'yı beş yıllığına tanıttı. Bugün, böyle bir araç şirketi kısa video içerik topluluğuna katılmak için dönüşüm geçirmelidir. Neden? Stres mi? Bir kriz duygusu mu? Hala bir meydan okuma mı? Daha rekabetçi kısa video endüstrisine katılan Kuaishou, Today's Toutiao ve Miaopai gibi liderler var ve birçok güçlükle karşı karşıya kalıyorlar.
Kısa süre önce Kuaiya CEO'su Wang Xiaodong'un ofisinde Lieyun.com'a kısa video içeriğinin dönüştürülmesinin nedenlerini ve kendi avantajlarını, yaşadığı zorlukları ve çatışmaları ayrıntılı bir şekilde anlattı ve içerik girişimciliğine ilişkin kendi düşünce ve anlayışını ortaya koydu.
Silikon Vadisi'nden dönerken, en son teknoloji pazara girmede zorluklarla karşılaşıyor
Wang Xiaodong'u ilk gördüğümde, siyah çerçeveli gözleri vardı ve iyi giyimli, kalıplaşmış bilim ve mühendislik adamlarının kalıplaşmış kalıplarına sahip değildi, aksine, edebiyatçının nezaketi ve zarafeti onlara aitti. İçeriğe geçmeden önce kendi sözlerine dönersek, standart bir bilim adamıydı. Bununla birlikte, içerik topluluğuyla temasa geçtiğinden beri, 90'lar ve 95'ler sonrası ona çok şey öğretti ve iletişim endüstrisinde yıllarca kök saldıktan sonra, tamamen bilimsel düşüncesi değişti.
Wang Xiaodong, iletişim konusunda bir geçmişi olduğunu söyledi ve Tsinghua Üniversitesi'nde lisans derecesini aldıktan sonra, Amerika Birleşik Devletleri'nde iki yüksek lisans derecesi aldı ve 20 yıldan fazla Silikon Vadisi'nde yaşadı. 2005 yılında, iletişim alanında araştırma ve geliştirmeye odaklanan ilk girişimine başladı. Daha sonra, şirket satın alındıktan sonra, 2011'de yine Silikon Vadisi'nden iki kıdemli mühendisle birlikte ikinci bir girişim başlatmak için Çin'e döndü. Açıklamaya göre, Kuaiya ekibinin daha büyük fikirleri vardı ve çok şey yaptı. Kuaiya'nın yardımıyla insan tabanlı bir baz istasyonu grubu kurmayı umuyorlar, bu yüzden ultrason ve filtreleme gibi birinci sınıf teknolojileri de incelediler.
O sırada Wang Xiaodong belirsiz bir şekilde ekibinin bu kadar "büyük" bir şey yapabileceğini ve faydalı olabileceğini hissetti, ancak pazar talebinin ne olduğu net değildi. Çin'e döndüğümde, kullanıcıların ihtiyaçlarını anında karşılayamayan bu türden bir girişimci proje sorunlarla karşılaştı. Büyük fikir, belirli bir uygulama senaryosunu kapsayamadı ve pazara nasıl girileceği bir sorun haline geldi.
Sonuç olarak, Kuaiya işlevi kesmeye başlamak zorunda kaldı ve belirli kullanım senaryolarına sahip olmayan bu gelişmiş teknolojileri kaldırarak yalnızca WIFI aktarım özellikleriyle bıraktı. Şu anda, resmi olarak bir şirket kurmaya ve Kuaiya ürünlerini piyasaya sürmeye başladıkları neredeyse Ocak 2012'ydi. Cep telefonu sistemiyle birlikte gelen WIFI etkin nokta protokolünü yeniden yazarak, bu ürün, kullanıcıların internete bağlanmadan veya trafik kullanmadan cep telefonu içeriğini etraflarındaki kişilerle noktadan noktaya paylaşmasına olanak tanır.
500 milyon kullanıcı üzerinde oturuyor, bilinmeyen alanları şiddetle dönüştürmekte ısrar ediyor
Kesin olarak, sadece iletim alanının tek bir öğe olduğu tespit edildiği için Wang Xiaodong da başarının tadına vardı. Beş yıllık geliştirmenin ardından, Kuaiya platformu yurtiçi ve yurtdışında 500 milyon kullanıcı biriktirdi ve yatırım kurumları tarafından tercih edildi.
Mart 2012'de şirket kurulduğunda, Yuandu Venture Capital'den melek yatırım aldı; Ocak 2013'te Northern Light Venture Capital and Innovation Works'ten birkaç milyon ABD doları A Serisi yatırım aldı; Haziran 2014'te Kuaiya, IDG lider yatırımını aldı. B Serisi finansmanında on milyon ABD doları.
Ancak Wang Xiaodong, küçük başarılara odaklanan ve artık değişmeyen bir kişi değil, asla anlamadığı bir içerik alanına adım atmayı seçiyor, ancak bu bir heves değil.
Üç yıllık geliştirmeden sonra Kuaiya ekibi, kullanıcıların ihtiyaçlarının iletim kadar basit olmadığını keşfetti. Ekibin büyük bir kısmı teknik bir geçmişe sahip olduğu için herkes çalışmaya başladı. Birçok kullanıcıyla yapılan görüşmeler sonucunda Wang Xiaodong ve ekip, içerik iletirken kullanıcıların zaten arkadaş olan insanlarla daha yakın ilişkiler kurmak istediklerini keşfetti.Şu anda bu sadece içeriğin çıktısı değil, değerlerin çıktısıdır. Kullanıcıların değerini tam olarak keşfetmediklerini fark ettiler ve Kuaiya tarafından iletilen içeriğe dayanarak, bir içerik topluluğuna dönüşme şansı çok yüksek.
Aynı zamanda, birkaç yıllık veri madenciliği sonrasında, kullanıcıların ilettikleri ortalama içerik boyutunun yaklaşık 20 megabayt olduğu ve hepsinin kendiliğinden kendi tercihlerine dayandığı tespit edilmiştir.Kullanıcılar tarafından iletilen film ve şarkıların içerik listeleri bile bazı içerik firmaları tarafından pazarlanacaktır. Liste oldukça farklı ve bu ayırt edici özellikler Kuaiya platformunda tek tek ortaya çıkıyor.
Bununla birlikte, girişimci bir şirket temelde gelişimini stabilize ettikten sonra, şiddetli rekabete sahip kısa video içeriğinden bahsetmek yerine dönüşümü seçtiğinde birçok bilinmeyenle karşılaşacaktır.
Göstermek için bir dizi veri yeterlidir. Bir süre önce Analysys, "Çin Mobil Kısa Video Pazarı Özel Analizi 2017" yi yayınladı. Rapordan, Aralık 2016 itibarıyla 3G / 4G mobil kullanıcıları, genel cep telefonu kullanıcı ölçeğinin% 71,2'sini oluşturdu.Ağ ortamının daha fazla optimizasyonu, mobil kısa video endüstrisinin gelişimi için sağlam bir temel oluşturdu ve tüm pazarı oluşturdu. Dalgalanma.
Örneğin, bu yıl 31 Mart'ta, Ali Entertainment kısa video strateji konferansında Tudou'nun tamamen kısa bir video platformuna dönüşeceğini ve kısa video içeriği oluşturmayı desteklemek için sübvansiyonlara 2 milyar yuan yatırım yapacağını duyurdu. Daha ileriye baktığımızda, 23 Mart'ta Kuaishou, Tencent liderliğindeki 350 milyon ABD doları tutarında yeni bir finansman turunun tamamlandığını duyurdu. Geçen yıl Eylül ayında Toutiao, kısa video içerik oluşturucuları sübvanse etmek için 1 milyar yuan sağlayacağını duyurdu ...
Şu anda tüm alan Miaopai, Todays Toutiao ve Kuaishou'nun bir ana kampını oluşturdu. Pay almanın ne kadar zor olduğunu tahmin etmek zor.
Wang Xiaodong, neden hala dönüştürmeyi seçtiği sorulduğunda, çünkü Kuaiya çok benzersiz bir aktarım aracı uygulaması, tek kişinin oynayabileceği bir araç değil ve iki veya daha fazla kişi gerekiyor. İnsanların iletim sürecinde iletişimi güçlendirebileceğini düşünüyor Bu başlı başına çok anlamlı bir şey Neden iletinin ardındaki şeyleri iyice araştırmayalım?
Bu nedenle, 2015'ten başlayarak Wang Xiaodong ve ekibi, eşit ve özgür bir içerik topluluğu oluşturmayı umarak, büyük kullanıcı verileri aracılığıyla kullanıcı aktarımlarının arkasındaki gerçek talepleri analiz etmeye başladı.
Takım oluşumunun ilk aşamasında, bilim ile teknoloji ve içerik arasındaki iki tür düşünce çatışması şiddetli.
Yukarıdaki anlayışa dayanarak, Wang Xiaodong bunu uygulamaya koymaya başladı. Aynı zamanda zorluklar da gelecektir.
Wang Xiaodong'un karşılaştığı ilk sorun, asker toplama ihtiyacıydı. Araç yapanların zihniyetinin içerik yapanlardan farklı olduğunu bilir.Araç yapanların zihniyeti verimlilik, içerik ise en eksiksiz içeriği kamuya vermek ve kullanıcıları elde tutmakla ilgilidir. Bu amaçla, Netease ve Sina gibi içerik platformlarından bilinçli olarak içerikten sorumlu yöneticiler tuttu.
Bununla birlikte, içerik oluşturucu ve araç ekibi başlangıçta anlamadığı için, bunları nasıl entegre edeceği basit bir mesele değildir, basit yoğurma kesinlikle yeterli değildir.Çatışma başlangıçta çok şiddetli. Wang Xiaodongun orijinal sözleri " Birbirinden hoşlanmamak ".
Ekibin lideri olarak, iki tür düşünceyi ona nasıl daha iyi entegre edebileceğini düşünmeye başladı. Bu nedenle, ekip üyeleri şiddetle çarpıştıktan ve hatta masayı okşayıp ayrıldıktan sonra, yapıştırıcı olarak her iki tarafı da ikna etmesi gerekiyordu. Dahası, sözde söylendiği gibi, birbirinizi tanımıyorsunuz, bir süre sonra, iki taraf birbirine aşina olduktan sonra, kimse olmadan kimse yapamaz.
Öte yandan, araç olan kişilerin zihniyetlerini değiştirmeleri gerekir. Wang Xiaodong kendini örnek olarak kullanıyor: Bir iletişim uzmanı olarak, öncelikle kendisi derinlemesine bir içerik tüketicisi olmalı. Aslında her birimiz hayatımızda pek çok kitap, şarkı, film vb. Okumuş olabiliriz ama bilmiyoruz ve sistematik olarak içerik üretmedik. Verimlilik mantığını içeriği yapmak için bir araç olarak kullanırsanız, ilk izlediğiniz filmin duyarlılığını ortaya çıkarın, böylece içerik sorumlusu ile biraz iletişim kurabilirsiniz ve iki taraf ortak bir zemin bulup birbirlerinden öğrenebilir.
İçerik oluşturmaya kararlıysanız, zihniyetinizi değiştirmeniz ve içeriğin odağını bulmanız gerektiği sonucuna varmıştır.Sadece bu tür içerik ve içerik toplulukları kendi benzersiz ruhuna ve tonuna sahip olabilir ve çekici bir sıcaklığa sahip olabilir.
Çift motorlu içerik teknolojisinde bir atılım olan Kuaiya 5.0'ın resmi sürümünü iki yıldır araştırıyoruz
İki yıldan fazla süren bir girişin ardından, Kuaiya 5.0, dönüşüm ve yükseltme için Temmuz sonunda resmi olarak piyasaya sürülecek. Peki, bu sefer 5.0 sürümündeki fark nedir? Wang Xiaodong, içeriği ve teknolojiyi ayrı ayrı tanıttı.
Birincisi, içerik açısından, Kuaiya platformundaki içerik nispeten kapsamlıdır ve kullanıcılar tarafından kendiliğinden toplanır ve paylaşılır.
Önceki sürümle karşılaştırıldığında Quick Ya 5.0'da temel bir değişiklik var. Görsel bir metafor kullanacak olursak, eski Kuaiya geçmişte mal takas etme sürecine benziyor. Şimdi piyasa ortamı değişti, modern bir internet sistemi kurmak gibi. Herkes nerede içeriğin daha iyi olduğunu biliyor. . Diğer bir deyişle, 500 milyon kullanıcının verilerine dayanarak Quick Ya 5.0'ın kullanıcılara getirdiği içerik, halka açık kısa videolar, oyun uygulamaları, fotoğraflar vb. Oldukça kapsamlıdır. Kuaiya aynı zamanda sosyal işlevler de ekledi. Sıradan kullanıcıların, platformda kendileriyle aynı ilgi alanlarına sahip kişileri bulmasına olanak sağlar.Kişiler tarafından paylaşılan kısa video içeriğini görmenin yanı sıra, kişilerle belirli bir ilişki kurabilir ve bazı duygularını özel olarak bulabilirler. İlgi içeriği. Bu yetenekler sıradan insanlardan daha güçlüdür ve film, şarkı gibi özel içerikler sıradan insanlara göre daha eksiksizdir.Film yorumlarının bir kısmı Douban seviyesine kadar ulaşabilir.
İkincisi, teknik olarak arkadaş çevresi genişledi. Başlangıçta Kuaiya küçük bir çevreydi, kullanıcılar 500 Kuaiya arkadaşı geliştirebilir. Ancak Kuaiya 5.0 ile, 5000 çevrimiçi arkadaşınız olabilir ve bu arkadaşlar, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonu gerçekten sağlayan kullanıcı tercihlerine ve veritabanına göre otomatik olarak kullanıcılarla eşleştirilir.
Eşzamanlı, Kuaiya eskiden yalnızca kısa mesafelerde iletim yapardı, ancak şimdi uzun mesafelerde de iletim yapabiliyor. Kullanıcının konumu tespit edilerek kapalı moda geçilir.İki kişi yaklaştığında iletim tamamlanamazsa WIFI ile iletime devam edilebilir. Teknik olarak Kuaiya iletişim kavramını kullanacak.
Sadece bu da değil, Çevrimdışı ve çevrimiçi bir kombinasyon da var . Kullanıcı tüketim içeriği blok zamana ve parçalı zamana bölünmüştür, bu nedenle parçalı zamanın nasıl kullanılacağı Kuaiya'nın düşüncelerinin kapsamı haline gelmiştir. Parçalı zamanda, bir kullanıcının indirme isteği tamamlanamayabilir.Eve döndükten sonra, kullanıcının çevrimiçi indirmeyi tamamlamasına otomatik olarak yardımcı olacaktır. Kullanıcının tüm zamanı ve parçalı zamanında tüketici içeriği deneyiminde en üst noktaya ulaşmak için teknik araçları kullanın.
İmza sahipleri, eşit ve ücretsiz bir özellikli içerik topluluğu oluşturmak için çevreler oluşturur
Günümüzde çok fazla içerik platformu var ... Şu anda Kuaiya içerik dönüşümü yapıyor ve rekabetle karşı karşıya, farklılaşma ve özelliklere ihtiyacı var.
Her şeyden önce, Kuaiya'daki kullanıcılar platform içeriğine çok fazla farklılaşma getiriyor.
Birçok kullanıcı, içeriği kendi başlarına aktarırken aslında çok fazla kişisel dokunuşa sahiptir. Wang Xiaodong, bazı şirketlerin iyi bir içerik işi yaptıklarından, yabancı şeyler veya belki de bir niş gibi bazı APP'lerde bulunması kolay olmayan içerikleri de bilinçli olarak paylaştıklarını açıkladı.
Kuaiya'daki kullanıcılar, kendi tercihlerine ve kendi yorumlarına göre eksiksiz bir içerik seti toplayabilir. Bu bir evrim, Douban ve Zhihu gibi edebiyat meraklıları var ancak bu süreçte mobil internetin gelişmesiyle birlikte, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayamayan bazı mükemmel APP'ler var. Örneğin insanlar bir film izledikten sonra bir eleştiri yazıp eve döndükten sonra birbirleriyle iletişime geçmek tuhaf olurdu ama bu konuyu filmi izledikten hemen sonra yorumlamak çok daha iyi olurdu.
Yukarıdakiler, kullanıcıların daha doğal, zamanında ve ilginç bir deneyim yaşamalarını sağlayan bir Kuaiya kavramıdır. Wang Xiaodong, şu anda bu açıdan pazarın henüz aşırıya ulaşmadığını ve hala mavi bir okyanus olduğunu söyledi.
İkinci olarak Kuaiya, yerleşmek için benzersiz bir değer getiren büyük bir V numarası imzaladı.
Wang Xiaodong'a göre, Kuaiya platformunda, büyük V sakinleri hayranlarıyla iyi bir etkileşimli ilişki kurabilir ve hayranlar ve ustalar bakmıyor ama eşit. Ustalar da sıradan insanlardır, hayranları ile birbirlerinin arkadaşlarını görebilir, iki yönlü etkileşim oluşturmak için sohbet edebilir ve kendi içeriklerini iletebilirler. Başka bir deyişle Kuaiya, WeChat halka açık hesaplarından daha özgür ve Weibo Big V hesaplarından daha eşittir.
Eşzamanlı, Hayranlar ile büyük v. Arasında uzun vadeli, kalıcı ve sıcak bir ilişki var. İçeriğin ayrıca uzun vadeli tutma değeri vardır. Hatta Kuaiya topluluğunun yeni bir topluluk türü olduğunu umuyor Topluluktaki kullanıcılar arasındaki ilişki nispeten yakın, özgür ve yakın ve ticari beklentileri olan bir ilişki.
Wang Xiaodong'un 5.000 hayranı var Lieyun.com'a hayranlarıyla yarı arkadaş ilişkisi olduğunu söyledi. Örneğin, eski hayranlarından biri ona Yunnanlı olduğunu söyledi. Bir ablası, küçük erkek kardeşini kırsal kesimden şehre getirdiğinde kendini çok yalnız hissetti. Aniden bu platformda hala onunla konuşan insanların olduğunu keşfetti ve ona izin verdi. Bunun çok doğru bir şey olduğunu düşünüyorum, samimi ve sıcak bir ilişki.
Dönüşüme giden yol: içerik tüketiminin ana gücü olan 90'ların sonundan öğrenme
Şu anda 100'den fazla çalışanı olan Kuaiya ekibinin Silikon Vadisi ve Pekin'de kendi ofisleri var.O ve çekirdek ekibi yurtdışından mezun oldu ve teknik ekip Avustralya'dan. Ekip üyelerinin bilgi düzeyinde, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerden sıradan personelin yanı sıra yüksek bir eğitim seviyesine sahipler, ancak ekipleri yaratıcılığa önem veriyor. Burada ekip üyeleri birbirine eşittir, tartışır ve özgürdür.
Bir sonraki adımda Kuaiya, içerik topluluğunun yaratılmasında TV istasyonları ve film ve televizyon yapımcıları ile aktif olarak işbirliği yapacak. Örneğin, TV istasyonu tarafından düşünülen bazı artıklar, ancak Kuaiya platformunda çok değerlidirler.Kuaiya platformunda ön ısıtma yapmak için TV istasyonuyla işbirliği yapabilirsiniz.Kuaiya'daki sosyal işlevler karşılıklı olarak faydalı etkiler sağlayabilir.
Bugün, içerik satış noktalarının ortaya çıkmasıyla, birçok girişimci bu sektöre adım attı. Son olarak, iki yıllık bir araştırmanın ardından Wang Xiaodong, içerik endüstrisi hakkındaki bilgi ve düşüncelerinin bir kısmını da paylaştı.
İçerik tüketiminin de yükseltilmesi gerektiğine inanıyor. Şimdi 90'lar ve 95 sonrası içerik tüketiminin ana gücü haline geldi ve bu insanların kendilerine özgü fikirleri var. Ve bu kullanıcılar Kuaiya platformunun ana kullanıcılarıdır. Bu insanları öğrenirken ve iletişim kurarken, 90'lı yılların sonunun çok minnettar olduğunu, özelliklerinin sürü olmadığını ve alt bölümlere ayrılması gereken bir pazar olduğunu gördü. Bu insanların gelecekte Çin'in içerik tüketiminin umudu olacağına inanıyor ve inovasyon alanı da çok büyük.
Bu makale Lieyun.com'dandır, yeniden basılmışsa lütfen kaynağı belirtin:
