2019 TV sektörü araştırma raporu: Düşük fiyatlara 65 inç odaklanma artık hepsini almıyor
2019'da Çin TV perakende pazarı, satış hacmi, satışlar ve müşteri birim fiyatları gibi temel verilerde yıllık bazda düşüş görmeye devam etti. AVC'nin istatistiklerine göre, Çin'in perakende TV pazarı satış hacmi 2019'da 47,72 milyon adet oldu, yıllık bazda% 2 düşüş; Çin'in TV perakende pazarı satışları 2019'da 134 milyar yuan, yıllık% 11 düşüş; Çin TV 2019'da Perakende pazarı müşteri birim fiyatı, yıllık% 9 düşüşle 2,809 yuan oldu.
2019'da Çin TV perakende pazarının temel verilerindeki yıllık düşüş ve yetersiz ürün inovasyonunun neden olduğu ürün homojenliğinin derinleşmesi, bir tüketim teşviki oluşturamıyor ve gayrimenkul gibi zayıf katı talep pazarının neden olduğu genel talep düşüşü. Olumsuz pazar ortamı karşısında, marka şirketler basitçe ve kaba bir şekilde sevkiyatlarını ve pazar payını fiyat savaşları yoluyla sürdürerek olumsuz pazar stres etkilerini şiddetlendirir.
Bu makale, Çin TV endüstrisinin bugününü ve yarını yorumlamak için 2019'da endüstri ile ilgili verileri birleştirecek:
· Marka dikkat sıralaması: yerel ortak girişimlerin her biri toplamın yarısını oluşturuyor ve yalnızca İnternet markaları yalnız bırakılıyor
(ZOL Veri Araştırma Merkezi'nden toplanan veriler)
Marka bilinirliği sıralamasında Hisense, 2019 yılında Çin TV pazarında% 20,20'lik bir ilgi oranıyla en çok izlenen TV markası oldu. Bu, esas olarak Hisense'in eksiksiz teknik düzeni ve zengin ürün yelpazesiyle ilgilidir.Geleneksel LCD, gelişmiş ULED, OLED, lazer TV ve diğer ana akım teknoloji yönlerinde Hisense, sektördeki ilk on arasında yer alabilen bir veya daha fazla yıldız ürününe sahiptir. , Güçlü filo saldırısı, Hisense'nin Çin TV pazarına yıllarca liderlik etmeye devam etmesine izin verdi.
Sony TV% 12.10'luk ilgi oranı ile ikinci sırada yer alarak ortak girişim marka kampına liderlik etti. Sony, Çinli tüketiciler tarafından her zaman en ilgili TV markalarından biri olmuştur.Bu, derin birikiminden ve aralıksız görüntü kalitesi ve ses kalitesi deneyiminden kaynaklanmaktadır. Bu tür başarıların daha yüksek bir ortalama birim fiyatla elde edilmesi de Çin pazarının olduğunu göstermektedir. Yayın markasının dostça tutumu. Sony'nin dikkatinin yüksek olmasının bir diğer nedeni de Sony TV'nin OLED ve 8K'nın iki ana hattını sıkı bir şekilde kavramış olması ve iki alanda lider imajını oluşturmaya devam etmesi, üstün ürünlerinin performansı ile yükseltme ihtiyacı ve öğrenen kullanıcıları çeken birçok kullanıcıyı cezbetmiştir. Dikkat.
TCL'nin% 11.10'luk dikkat oranı üçüncü sırada yer alıyor ve Samsung'un% 10.70'ini geçebildiği için daha da mutlu. 2019'da TCLnin sektör lideri birçok inovasyonundan derinden etkilendik. Yılın başında Samsung ile aynı zamanda CES 2019'da sektörün ilk QLED 8K TV dalgasının lansmanından CES 2020'de yeni nesil 8K TV X9'un piyasaya sürülmesine kadar. Çinli tüketicilere uygun fiyatlı 8K TV'lerine, TCL'ye ve arkasındaki upstream şirkete sahip olma fırsatını vermek için Huaxing Optoelectronics bu sonucu hak ediyor.
İlk dörde ek olarak, sırasıyla Skyworth, Xiaomi, Sharp, Philips, LG ve Honor, En İyi 10 Marka Endişesi listesinde kısa listeye alındı.
Listeye giren ilk 10 markadan yola çıkarak, yerli markalar ve ortak girişim markalarının her birinin eşit olarak beş yeri var. İlk 5 markaya bakarsanız, yerli markalar 3: 2'ye hakimdir ve bu da açıkça ortaya çıkar " Çinli TV markaları ile yabancı markalar arasındaki rekabette, arkadan kovaladılar ve liderliği aştılar. "Geliştirme çağrışımı.
(AVC'den alınan veriler)
Top10 markaları geleneksel TV markalarına ve İnternet markalarına bölünürse, bir zamanlar bu kadar popüler olan tek İnternet TV markasının Xiaomi olduğunu görebiliriz ve Xiaomi, işlev ve deneyim inovasyonu yoluyla "iyi para kazanmak için kötü para" fiyat savaşından kademeli olarak kurtuldu. "Coin" marka imajı, İnternet TV marka kampında kalan tek parlak nokta haline geldi. ve Geleneksel TV markaları kısa bir süredir rekabette dezavantajlı durumda olsalar da, İnternet operasyon modeline hızlı bir şekilde hakim olduktan sonra, sektör üzerindeki güçlü kontrollerini bir kez daha gösterdiler ve avantajlarına kavuştular.
· Ürün dikkat sıralaması: akıllı ekran yüksek profilli mühür kralı, yüksek kaliteli ürün ilgisi hızla arttı
(ZOL Veri Araştırma Merkezi'nden toplanan veriler)
2019 yılında Çin TV pazarında ürün sıralamasında Huawei Akıllı Ekran% 5,60 ile 2019 yılında en çok izlenen TV ürünü oldu.Huawei markasının lansmanını yaptığı ilk akıllı ekran ürünü olmasına rağmen fiyatı ucuz değil. , Eylül ayında resmen piyasaya sürülmesine rağmen ... ancak Huaweinin markasına olan benzersiz çekiciliğini etkilemedi. elbette, Huawei Smart Screen'in konfigürasyon, işlev, görüntü kalitesi ve deneyim açısından yaptığı yenilikçi girişimler de bu sonuçlara tamamen değer.
Listedeki bir diğer akıllı ekran ise% 3,10'luk bir dikkat puanı ile listede üçüncü sırada yer alan Honor'dan geliyor.Her iki ürün de yüksek profilli listede yer alıyor, bu da tüketicilerin ve pazarın gerçekten yeni özelliklerin, yeni teknolojilerin ve yeni deneyimlerin teşvikine ihtiyaç duyduğunu gösteriyor. TV görüntüleme teknolojisinin gelişimi geçici olarak bir darboğazla karşılaştığında, akıllı telefonlar ile ara bağlantı nasıl gerçekleştirilecek, tüm ev IoT'nin kahramanı nasıl oynanacak ve büyük ekranlı cihazlara daha uygun uygulama alanı nasıl getirilecek Akıllı ekranlar kendilerini bu yönleriyle gösteriyor. Düşünme.
(ZOL Veri Araştırma Merkezi'nden toplanan veriler)
Fiyat dağıtımı açısından, Top10 listesinde, iki 8K TV ürünü, bir OLED TV ve üç yüksek kaliteli geniş ekran LCD TV dahil olmak üzere 5.000 yuan'ın üzerinde fiyatlandırılmış 6 yüksek kaliteli TV ürünü bulunmaktadır. Skyworth 55E33A, Mi TV 4C, Hisense H55E3A, fiyatı 5.000 yuan'ın altında olan üç model, markanın fiyat savaşına katılmasının temel güçlü yönleridir ve maliyet etkinliğine yüksek dikkat çekmek için tipiktir.
Listedeki üst düzey ürünlerin performansıyla, Çinli tüketicilerin üst düzey görüntü kalitesi ve üst düzey TV ürünlerinin iyi deneyimi için yüksek derecede tanınırlık ve seçim niyetine sahip olduğu görülebilir.
· TV boyutu dikkat sıralaması: 55 inç üzeri 65 inç birincilik ödülünü kazandı, büyük boyut mayalanmaya devam edecek
(ZOL Veri Araştırma Merkezi'nden toplanan veriler)
Daha büyük boyut daha ideal bir görsel etki getirebileceğinden, TV endüstrisinin büyüklüğü değişmeyen bir trend. 2019'daki TV boyutu sıralamasında en şaşırtıcı değişiklik 33,22 inç ile 65 inçten geliyor. Dikkatin% 'si 55 inçten (dikkatin% 29,40'ı) en çok izlenen TV boyutu haline geldi.
55 inç'in 42 inç yerine 42 inç'in yerini alması ve listede ilk sırada yer alması 4 yıl sürdü, 55 inç'in yerine 65 inç'in üst sıralarda yer alması sadece 2 yıldan fazla sürdü. Büyük boyut trendi, upstream ekran paneli şirketleri ve TV marka şirketlerinin ortak çabaları ile hızlanıyor. .
65 inç TV'lerin popülaritesindeki hızlı artışın yanı sıra, 70 inç ve üzeri gibi büyük boyutlu TV ürünleri de pazar tarafında güçlü büyüme sinyalleri yayınladı. 2019'un ikinci yarısında birçok TV markası, satış noktaları olarak düşük fiyatlı büyük boy TV'leri (70 inç ve üzeri) kullandı. Piyasada sayısız hayran var ve bu büyük boyutlu trend bir süre daha devam edecek.
· TV teknolojisi dikkat sıralaması: OLED'in doğal avantajları büyük kazananlar olur, akıllı ekranlar büyük potansiyele sahiptir
(ZOL Veri Araştırma Merkezi'nden toplanan veriler)
OLED, farklı teknik özellikler arasında tüketicilerin en çok ilgisini çeken ekran teknolojisi olmaya devam ediyor ve ilgi% 26,8 gibi yüksek bir seviyede. OLED ekran teknolojisinin üstün görüntü kalitesi performansı, yaratıcı sanatsal modelleme ve sürekli genişleyen ürün kampı, OLED TV'nin "kalite seçimi" izlenimini, insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır. Ayrıca OLED TV'ler şu anda çeşitli markalar altında üst düzey ürünlerin temsilcileridir ve dikkat çekme etkisinde bir avantaja sahiptir.
Akıllı ekran kategorisi 2019 yılında yeni ortaya çıkmış olsa da Huawei ve Honor'un iki büyük markasının etkisi çok şaşırtıcı.Bu nedenle satışta sadece 4 ürün olmasına rağmen diğer kategorilerdeki yüzlerce ürüne aynı ilgiyi gösteriyorlar. Akıllı ekran ürün grubu, gelecekte sürekli olarak yükseltilip genişletildikten sonra, ilgisinin daha da şaşırtıcı bir şekilde artacağına inanılıyor.
OLED'in teknoloji kategorilerine olan ilgideki avantajları, Çinli tüketicilerin TV değeri konusundaki farkındalığının derinleştiğini ve daha iyi görüntü kalitesi deneyimi arzusunu bir kez daha doğruladı Bu tür değişiklikler, tüm endüstrinin sağlıklı gelişimi için çok önemlidir.
· TV fiyat dikkat sıralaması: fiyat savaşları yavaş yavaş etkisini yitirir ve fiyat / performans oranı performanstan başlamalıdır
(ZOL Veri Araştırma Merkezi'nden toplanan veriler)
2019'da Çin TV pazarındaki fiyat savaşı durmadı, ancak yalnızca düşük kaliteli ürünleri hedefleyen önceki fiyat savaşlarından farklı olarak, üst düzey yüksek nesil üretim kapasitesi sürekli olarak serbest bırakıldı, böylece fiyat savaşı, önceki 65 ile birlikte orta-üst düzey ürünlere yayıldı. İnç televizyonların dikkatinin hızlı bir şekilde artması durumunda, fiyat savaşının "yukarı doğru" eğilmesi için sürücü eksikliği yoktur. bu nedenle 4000-6000 yuan fiyat aralığının en yüksek olan dikkat puanının% 19.40'ını kazandığını görüyoruz.Bu, 2000 yuan'ın altındaki aralıkta önceki olağanüstü performansa kıyasla çok büyük bir değişiklik.
Dikkate değer bir diğer durum ise üst düzey fiyat bölgesinde. 10.000 yuan'ın üzerindeki üç fiyat aralığı toplamda% 16.1 ilgi gördü.TV pazarındaki tüketim artış eğilimi, ilgi oranına açıkça yansıtılıyor. 2019'da popüler 8K Alevlerin alevlenmesinde TV konuları rol oynadı.
Fiyat savaşlarının ürün satışları üzerindeki etkisinin zayıfladığı, tüketicilerin daha rasyonel satın alma istekliliğinin azaldığı, daha iyi görüntü kalitesi ve deneyimi için daha yüksek fiyatlara katlanmanın sevindirici bir trend haline geldiği görülmektedir. Bu tür değişikliklerin arkasındaki düşünce, ürünlerinin nasıl daha ikna edici bir performansa sahip olacağıdır.Bu tür bir etkileşim, endüstrinin sağlıklı yönünü teşvik edebilir.
Çin TV pazarının 2019'daki incelemesini tamamlayarak, 2020'yi dört gözle beklemeye devam ediyoruz:
Pazar satışları düşmeyi bıraktı ve istikrar kazandı
İnternet TV'nin piyasaya sürülmesinin TV değiştirme eğilimini tetiklemesinden bu yana, Çin TV pazarının satış hacminin büyüme aşaması 2018'de sona ermiştir. Araştırma kurumlarından alınan verilere göre, 2019'da Çin TV pazarının satış hacmi yıllık bazda düşüş. 2020'de Çin TV pazarının düşüşün gölgesinden geçici olarak sıyrılması ve pozitif büyüme elde etmesi bekleniyor. Bu tahminin üç temeli şudur: Çin'in eski TV'si büyük bir kullanıcı stokuna sahiptir. TV ürünlerinin 7 yıllık hizmet ömrüne bakıldığında, 2020'de TV olmaya devam edecek. Değişimin en yoğun olduğu dönemde, tüketicinin değiştirme talebi güçlü; 2020'de Tokyo Olimpiyatları ilk kez 8K video sinyali yayınını gerçekleştirecek ve yeni teknolojilerin teşvik edilmesi, orta ve üst düzey kullanıcıların değiştirme talebini tetikleyecek; 2020'de, üst düzey TV kategorilerinin geleneksel konumlandırmasının pazar stratejisini önemli ölçüde ayarlaması bekleniyor. 2019 yılında büyük ilgi gören OLED TV'ler veya 8K TV'ler gibi alt sınıf pazarı yakalamaya başladı.
Yukarıdaki endüstri trendlerinin varlığı nedeniyle, Çin TV pazarının satış durumunun 2020'de iyileşeceği ve gayrimenkul eksikliği ve diğer elverişli ekonomik koşullar nedeniyle tüketici talebinin kendine bağımlı hale gelmesinin beklendiği konusunda iyimseriz.
Fiyat savaşı üst düzeyde yayılıyor
2018 ve 2019'da TV pazarındaki fiyat savaşı şiddetliydi ve zayıf pazar talebi, marka üreticilerinin fiyat kaldıracına bağımlılığını artırarak TV fiyatlarında büyük bir düşüşe neden oldu. Bundan etkilenen upstream ekran paneli şirketleri etkilendi. , 2019'un üçüncü çeyreğinde bile 55 inç gibi ana LCD paneller maliyetin altında satıldı. Öte yandan, 55 inç gibi kârsız geleneksel denizcilik kuvvetleri bağlamında, 65 inç ve üzeri gibi büyük boyutlu ürünler, üreticilerin normal karlarını sürdürmeleri için ihracatçılar haline geldi. 2020 yılında, yukarı akım panel üretim kapasitesi, Çinli şirketlerin hakimiyeti altında talebi aşmaya devam edecek.Marka üreticileri, ancak büyük ölçekli, orta ve üst düzey pazardaki kayıpları telafi etmek için çabalayabilirler.Bu nedenle, fiyat savaşlarının orta-üst pazara yayılması da 2020'de yüksek olasılıklı bir olaydır. .
8K TV stresten uzak görünüyor
2019'da 8K TV göz kamaştırıcı bir görüntü oluşturdu. Bir dizi yutturmaca ve tartışmanın ardından 8K TV, yükseltme hedefleri arasında önemli bir seçenek haline geldi. Mart 2019'da, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı "Ultra HD Video Endüstrisi Geliştirme Eylem Planını (2019-2022)" ilan etti ve "2022'de Çin'in UHD video endüstrisinin genel ölçeğinin 4 trilyon yuan'ı aşacağı" beklentisinde bulundu. Çinin ultra yüksek çözünürlüklü video endüstrisine büyük bir destek getiriyor. 2020, "planda" çok önemli bir yıl. Olimpiyat Oyunlarının 8K yayını ve Avrupa Kupasının ev sahipliği yapması, ultra yüksek çözünürlüklü TV'ye, özellikle 8K TV'ye hızlı bir şekilde girilmesini sağlayacak. Çevreyi koruyun. Samsung, Sony, Sharp ve LG gibi önde gelen markaların 8K TV pazarının alanını güçlü bir şekilde keşfettikleri arka planda, 2020, 8K TV pazarında patlama yılı olacak.
OLED penetrasyonu artırmaya devam ediyor
OLED, profesyonel görüntüleme, sanat tasarımı, üst düzey tüketim ve yaşam kalitesi için Çin TV pazarında iyi bir ürün imajı oluşturdu. 2020'de LG Displayin Guangzhou fabrikasında seri üretime geçilecek. OLED panel eksikliğinin sona ermesinin ardından OLED TV'ler de hoş karşılanacak Yeni bir stratejik yükseltme için, 48 inç OLED TV panellerinin halihazırda seri üretim planında olduğu bildirildi. 55 inç, 65 inç ve 77 inçlik amiral gemisi OLED TV'lerle karşılaştırıldığında, 48 inç'in ortaya çıkması da OLED'in merkezi pazarı kapmaya başladığının sinyalini veriyor. Ek olarak, Çin teknoloji pazarının en etkili iki markası olan Huawei ve Xiaomi de 2020 yılında ilgili ürünleri piyasaya sürmek için OLED kampına katılacaklarını duyurdu. Bu, OLED TV'lerin Çin pazarında daha da genişlemesi için şüphesiz heyecan verici bir haber.
Zengin ürün formu yeniliği
2020 yılında bir önceki boxy ekranlardan farklı bir TV formu görebiliriz.Bu yenilikçi ürünler arasında kıvrık, katlama ve hatta şeffaf TV ürünleri yer alır.Tabii plan olarak "oturma odasında büyük ekranlı cep telefonları" bulunan akıllı ekranlı ürünler Ayrıca bu kategoriye aittir. Daha zengin formlar, kullanıcıların mevcut veya potansiyel uygulama ihtiyaçlarına karşılık gelir.Bu ürünlerin ortaya çıkması, TV kategorisinin uygulanabilir senaryolarını büyük ölçüde genişletecektir.Bunun için beklentileri yüksek tutuyoruz.
Huawei Xiaomi ilgiyi hak ediyor
TV markası üreticileri açısından, Huawei ve Xiaomi'nin 2020'de özel ilgiye değer olduğuna inanıyoruz. Lansmanının başında Huawei'nin akıllı ekranları 10 milyon adet satış hedefini açıkladı ve bu başarı ilk kez Xiaomi tarafından 2019'da elde edildi. Çin TV pazarında yıllık 45-50 milyon adetlik satışa bakıldığında, iki markanın aynı anda 10 milyon satış gerçekleştirmesi pek olası görünmüyor.Bu nedenle 2020'de iki marka arasındaki rekabet ve rekabet ilginç bir nokta olabilir. Sonuçta ister akıllı ekranların kalite deneyiminin üstünlüğü olsun, ister reklam TV'nin fiyat savaşı iniş ve çıkışları domine ediyor, lütfen bekleyin ve bizimle görün.
(7380256)
