Google sağlık hizmetlerine saygı gösterir, Audi logosunu değiştirir, Netflix dış mekan spoilerları ... Salgında reklam ne yapabilir?
Muhabir | Ma Yue
Editör | Ya Han Xiang
"Tıbbi personele nasıl yardım edebilirim", "Hastaneye nasıl yardım edebilirim" "Koruyucu ekipmanı nereye bağışlayabilirim" ... Belki de bu soruların yanıtlarını arama kutusunda birden çok kez arıyorsunuz.
Google, insanların ilgilendiği bu sorunları, tıpkı her yıl yayınladığı yıl sonu envanter formu gibi kısa bir tanıtım videosunda hızlı bir şekilde bir araya getirdi. "Teşekkürler Sağlık Çalışanları" temasıyla hazırlanan kısa film, salgınla mücadele çabalarından dolayı tüm sağlık sektörü çalışanlarına teşekkür etti ve herkesi ev izolasyonu konusunda işbirliği yapmaya çağırdı.
Aynı zamanda, Google'ın ana sayfasındaki sık sık değişen "Doodle" ın yerini son zamanlarda salgına karşı mücadelede ön saflardaki çalışanlara haraç ödeme teması aldı. Önümüzdeki iki hafta içinde halk sağlığını ve yiyecekleri geliştirmeye devam edecekler. Hizmet, toplu taşıma, okul ve toplum çalışanlarına saygı.
Büyük çaplı halk sağlığı olayında, geleneksel ticari faaliyetler büyük ölçüde etkilendi ve reklam ve pazarlama faaliyetleri de askıya alındı. Ancak bu, markanın yapacak hiçbir şeyi olmadığı anlamına gelmez, markanın her zaman düşünmesi gereken soru, tüketicilerle nasıl iletişim kurulacağıdır.
İletişim planını zamanında ayarlamak ve devasa kamu etkisini halka hitap etmek için kullanmak, salgın altında marka pazarlamasının bir yolu olduğu söylenebilir.
Shiqu Guangzhou'nun genel müdürü Chen Ying, Jiemian News'e verdiği röportajda, "Salgının etkisi altındaki özel bir dönemde, sosyal sorumluluk ilk marka olmalı." Dedi. Çok açık olmamalı. Eğlenceyi zayıflatmalı ve aynı zamanda kamu refahını ulusal politikalarla birleştirmeliyiz. "
Yeni taç pnömoni salgınının küresel yayılmasıyla, diğer ülke ve bölgelerdeki marka pazarlama stratejileri değişti.
Marka görsel imajı itibarı yüksek olan markalar için salgın sırasında kendi marka logolarında değişiklik yapmak, uygulama maliyetlerinden tasarruf sağlayan oldukça güncel bir pazarlama yöntemi olarak söylenebilir.
Daha önce de bildirdiğimiz gibi, McDonalds Brezilya kısa süre önce sosyal medyada bölünmüş bir M logosu yayınladı. Amaç, tüketicilere "gelecekte daha iyi bir araya gelmek için bir süre uzak durmalarını" tavsiye etmektir; Coca-Cola, New York'taki Times Meydanı'na büyük bir açık hava reklamı yapıldı: "Ayrı kalmak, bir arada kalmanın en iyi yoludur."
Kısa süre önce Audi, Rusya'da dört dairenin logosunu kırmızı ve sarıya çevirdi. Çünkü Moskovanın en büyük COVID-19 tedavi hastanesinde, doktorlar kırmızı rozetler ve hemşireler sarı rozetler takıyor. Reklam ajansı Leo Burnett Moscow'un yaratıcı direktörü Ilya Pryamilov, bu fikrin salgınla mücadele eden sağlık personelinin desteğini ifade etmek için kullanıldığını söyledi. Audi, bu marka etkinliğini sosyal ağlarda yayınladı ve Rus sağlık hizmetlerinde çalışan tüm insanlara ücretsiz yolculuklar sağlama sözü verdi. Otomobil üreticisi Skoda, bir radyo istasyonu, Tantum Verde adlı bir ilaç markası ve giyim perakendecisi Avese de aynı şeyi yaptı.
Avrupa'daki en ciddi etkilenen ülkelerden biri olan İspanya'da, IKEA aynı zamanda, ev hayatının en yaygın sahnelerini gösteren bir kısa reklam filmi de yayınladı, ancak metin yazarlığı oldukça duygusal: "Merhaba, ben senin evinim, senin evin ... Belki de mobilyaları yeniden düzenleme veya zihnimdeki düşünceleri düzenleme zamanı gelmiştir. Ben sizin evinizim. Ne olursa olsun, yanınızda olacağım. Amaç, insanları salgın önleme politikası ile işbirliği yapmaya ve kendilerini evde hissetmeye teşvik etmekten başka bir şey değildir. izolasyon. IKEA'nın tutarlı aile markası tonu ile uyumludur.
Bununla birlikte, markanın kendi reklamlarının yanı sıra, bazı yaratıcı personelin marka için ürettiği "sahte reklamlar", yaratıcılıkta daha cesur ve daha güncel görünmektedir.
Son zamanlarda, sosyal ağlarda dolaşan insanları "doğrudan bakamamalarına" neden olan bir grup dış mekan reklamı - Netflix, "Stranger Things" ve "Stranger Things" de dahil olmak üzere metro, otobüs durakları ve asansörler yakınındaki birçok popüler dizi için spoiler yayınladı. "Uyuşturucu Efendisi", "Krallık" vb. İnsanları şımarık olmamak istiyorlarsa evde kalmaları ve dışarı çıkmamaları gerektiği konusunda uyarıyor.
Görünüşte tartışmalı olan propaganda yöntemi aslında resmi Netflix çalışması değil, Almanya'daki Miami Reklamcılık Okulu öğrencileri Seine Kongruangkit ve Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo tarafından yaratıldı.
Aslında, son zamanlarda, çok sayıda reklamcı kendiliğinden gerçek resmi fikirlerden daha fazla çemberin dışında kalan "sahte reklamlar" yarattılar, Denver Ad School'un kurucusu Jesse Alkire'nin Budweiser, Corona ve diğer bira markaları için tasarladığı tasarım da dahil. El dezenfektanlarının ambalajlanması için, Slovenyalı yaratıcı Jure Tovrljan, logoyu Mastercard, Starbucks, Nike, NBA, LinkedIn, Olympic Rings, Corona vb. Markalar için yeniden markalaştırdı.
Yaratıcı insanlar için, markalar için bu tür "uçak taslaklarını" ücretsiz tasarlamak, kişisel görünürlüğü genişletmenin de bir yoludur. Parti A'nın "müdahalesi" olmadan, yalnızca yaratıcılığın kendisinden başlayarak, işler genellikle daha cesur ve daha tartışmalı olur.
