Netflix, Bollywood'u devirmeye hazır mı?
Resim kaynağı: Visual China
Bu yılın başlarında, Yeni Delhi'de ünlülerle dolu bir iş etkinliğinde, Netflix CEO'su Reed Hastings şunları söyledi: 100 milyon Netflix kullanıcısı Hindistan'dan gelecek. Sahne sessizdi ve çok sayıda hit yayınlamış olan "Bollywood'un vaftiz babası" Ronnie Screwvala güldü bile.
Netflix şu anda Hindistan'da bir milyondan az kullanıcıya sahip ve hatta analistlerin iyimser tahminlerine göre, video abonelik hizmetinin 2020 yılına kadar yalnızca üç milyon kullanıcısı olacak. Ancak Reed Hastings aynı fikirde değil, sadece gülümsüyor.
Netflix, Amerika Birleşik Devletleri'nde tüm dünyada popüler olan "House of Cards" yapımına 100 milyon dolar harcayarak büyük bir anlaşma yaptı ve Hollywood'a da baktı. Video abonelikleri, kullanıcılara yüksek kaliteli ve kişiselleştirilmiş kişiselleştirilmiş içerik sağlar Henüz hiçbir reklam yoktur ve İnternet kasırgası geleneksel TV medyasını korkutmuştur.
Ocak 2016'da Netflix, Hindistan'a girişini duyurdu.
Şu anda, dünyanın en büyük ücretli video ağını kurmuştur ve dünya çapında 100'den fazla ülkede hizmet vermektedir. Basın toplantısında büyük ekranda bir dünya haritası gösterildi ve harita "#netflixheryerde" olarak işaretlendi.
Hindistan'da İnternetin sürekli gelişmesiyle birlikte OTT (Over The Top, kullanıcılara İnternet üzerinden hizmet sağlayan) alanında bir savaş alanı haline geldi. YouTube'a ek olarak, Amazon Prime ve yerel oyuncular Hotstar da güçlü rakiplerdir. Mobil internete ek olarak, ev genişbantı da hızla yayılıyor.
Yaklaşık 50 milyon Hintlinin, iki yıl öncesine kıyasla sadece 20 milyon kişiye kıyasla şu anda evlerinde sabit geniş banda erişimi var. Netflix'in bakış açısına göre bunlar potansiyel kullanıcılarıdır.
Reed Hastings, "Son iki yıldaki büyümeyi tahmin edemiyoruz bile, bu dünyadaki en şok edici örnek." Dedi.
PwC'nin verilerine göre, 2020 yılına kadar Hindistan, dünyadaki ilk on OTT video pazarından biri olacak , Hindistan Netflix için gittikçe daha önemli hale geliyor. Açıktır ki, yatırımcılar Hindistan'ın Netflix'e önemli bir büyüme getireceğine inanıyorlar.Hindistan'a girişini duyurduğu gün Netflix'in hisse senedi fiyatı% 9,3 arttı ve yatırımcılar değerinin 170 milyar doları aştığına inanıyor.
Sonuçta, ABD pazarı doymuş durumda ve Latin Amerika ve Avrupa'da büyüme hala yolda. Çinin en büyük pazarına girmek zor, Hindistan, Asya'daki Netflix için en büyük fırsat olmalı .
Arkadan mı geliyorsun?
Hindistan pazarı hiçbir zaman devlerin varlığından yoksun olmadı. Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki FANG Big Four'un diğer üçüyle (Facebook, Amazon, Netflix, Google) karşılaştırıldığında, Netflix'in hızı daha yavaş görünüyor.
Yıllar içinde, diğer üçü tüm enerjilerini Hindistan pazarını "memnun etmek" için harcadılar: Google, düşük kaliteli cep telefonu sistemlerinden ücretsiz wifi sağlamaya kadar "özel teklifler" yapmakla meşgul; Facebook ve WhatsApp, Hindistan'ı başarıyla Kendi en büyük kullanıcısının yeri olan Amazon, yerel Flipkart ile rekabet etmekle meşgulken, Prime Video aracılığıyla OTT alanına da giriyor.
Mobil video lideri YouTube, internetteki orijinal ünlüleri kazanmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Güçlü yerel oyuncu Hotstar, IPL (Hindistan Kriket Ligi) canlı yayınından gurur duyabilir. Amazon Prime, çok sayıda Bollywood film şirketi ve hatta telekom deviyle sözleşme imzaladı. Reliance Jio ayrıca video endüstrisine de para harcıyor.
Buna karşılık, Netflix'in verileri perişan görünüyor : İlk on aylık video uygulaması arasında en alttan ikinci sırada yer alıyor; App Annie'ye göre kullanıcı kullanım süresi ve toplam indirmeler açısından 7. ve 14. sırada yer alıyor.
Ne bekliyor? Netflix'in kendi sözleriyle, "Hindistan'ı anlıyorlar".
"Başarıya giden yol, gerçekten yüksek değerli, yüksek kaliteli bir ürün oluşturmak için içeriğe, teknolojiye ve ürünlere daha fazla yatırım yapmaktır. Bizim önemsediğimiz şey bu." Netflix ürünlerinin başkan yardımcısı Todd Yellin, Hint medyası "Economic Times" ile röportaj yaptı. Shi dedi.
Netflix, Amerika Birleşik Devletleri'nde Hollywood'u sallamayı böyle başardı: Abonelikleri çekmek için doğru, yüksek kaliteli içeriğe güvenin , Üyenin abonelik ücreti aylık olarak gerçek parayla sabitlenir ve doğrudan cebinize konur. Geleneksel film prodüksiyon şirketlerinden ziyade, her işin risk alması gerekir ve faydalar, izleyicinin satın alıp almadığına bağlıdır.
Hindistan malı
Hintli kullanıcıların kalbini fethetmek için Netflix de büyük acılar çekti.
Hindistan'ın film endüstrisi olgun ve gelişmiştir. Bollywood her yıl yaklaşık 2.000 Hint filmi çekmektedir. Sinema biletleri lahana fiyatına satılmaktadır. Neden kullanıcıları abone olmaya çekiyor? Kızılderililerin ayak sesleri dünyanın her yerinde olmasına rağmen, Yerel izleyicilerin zevkleri hala istikrarlı bir şekilde yerel filmleri tercih ediyor Hindistan'da en çok hasılat yapan 20 filmden sadece biri yerel olarak çekilmedi.
Daha da zorlayıcı olan, Netflix'in hizmetlerinin ağırlıklı olarak İngilizce olması, Hindistan'da ise Hintçe ve Tamil filmleri daha da iyi .
Nasıl yapılır? Netflix'in yaklaşımı, yerel halkın Hintli kullanıcıları memnun etmesine izin vermektir.
Netflix, 2017'de Hindistan'ın Mumbai kentinde bir ofis açtı ve Hint senaryolarının oluşturulmasını denetlemek için bir yönetici tuttu. Geçen bir buçuk yıl içinde Netflix senaryolarını yerel film yapımcılarına sattı.
Hintçe aboneler kazanmak için Netflix, orijinal TV şovlarını ve filmlerini benzeri görülmemiş bir hızda yeniden seslendiriyor. Geçen yıl birkaç film yayınladı ve gelecek yıl 17 film yayınlamayı planlıyor.
Netflix ayrıca, ana akım kullanıcılara yakın kalmak için elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışıyor, geçen yılın Hindistan gişe şampiyonu "Baahubali: The End" gibi ana akım, yüksek puan alan filmleri kazandı ve komedi yıldızları Vir Das ve Aditi Mittal için stand oluşturmayı planlıyor -up talk show. Gelecekte, Netflix'in menüsünde orijinal bir çocuk animasyon dizisi ve Mumbai Kızılderilileri kriket takımı hakkında bir belgesel olacak.
Bu bir sonraki aşamada kaynıyor olabilir "Hindistan'da Boom" .
Eğik
Temmuz ayında, Netflix Hindistan'da ilk televizyon dizisi olan "Sacred Game" i yayınladı. Bu, Vikram Chandra'nın yer altı suç dünyasıyla ilgili bir romandan uyarlandı. Konu heyecan verici ve tarzı hızlı Amerikan dramasına daha yakın ve daha geleneksel. Bollywood müzikalleri çok farklı.
Bollywood yıldızları Saif Ali Khan ve Nawazuddin Siddiqui, "Uyuşturucu Efendisi" nin Hint versiyonu tarzıyla, merkezde sırasıyla polis ve üçlü lider rollerini oynadılar. Şovun şiddet sahneleri, küfür sözleri, erotizm ve diğer kısıtlı içerikleri insanların dikkatini çekti ve gerçekten şaşırtıcı.
Başlangıçta, bir Amerikan televizyon ağı diziyi çekmek için İngilizce kullanmayı planladı, ancak yazar, Hint çetelerinin İngilizce konuşmasından memnun değildi ve sonunda Netflix, diziyi Mumbai'de Hintçe olarak çekmeye ikna edildi.
Haziran ayında gösterime giren bir diğer orijinal film, "Eros Story", dört modern Hintli kadının cinsiyetini ve aşkını anlatan, modern evlilik, cinsel istek ve hatta açık cinsel ilişkileri tartışan dört bağımsız kısa filmden oluşuyor. Bu yıl Sevgililer Günü'nde yayınlanan "Fang Inch Love" da Hindistan, Mumbai'de iki gencin bir ev satın alıp evlenmelerinin hikayesini anlatıyor.
Hint izleyicilerinin alt çizgisine dokunma korkusuyla sözlerinde ve eylemlerinde temkinli davranan Amazon ve yerel oyuncularla karşılaştırıldığında, Netflix cesur görünüyor. Neredeyse kendi kendini sansürlemekten vazgeçiyor ve dikkat çekmek için şiddet ve seks öğelerini kullanıyor.
Hint medyası Netflix kullanıcılarının bir kez hasat edildiğine şüpheyle yaklaşsa ve sıcak IPL canlı yayın yarışmasına katılmamış olsa da (Facebook bile katıldı), ancak yine de orijinal içeriğe şaşmadan para harcıyor: Haberlere göre , 2 milyar dolarlık küresel pazarlama bütçesine sahiptir.
Hindistan'da, "Kutsal Oyun" un tanıtımı çevrimiçinden çevrimdışına bile geçti ve batı Mumbai, Mumbai metrolarında ve hatta trenlerinde otobanlarda görülebilir.
Aslında nedeni, Netflix kanallarının sayısının farklı olmasıdır. İster Amazon Prime ister yerel Hotstar olsun, büyük sayılar yasasına uymak zorundalar çünkü Amazon'un özü bir şeyler satmaktır ve Hotstar reklam satmaktır.
Yalnızca Netflix, yine belirlenen tek bir abonelik kaynağına güvenir, Daha pahalıdır ve daha fazla artı ve açık en iyi kullanıcıları hedeflemektedir . Bu, yaratılmasına yer açar.
Hint hızını takip edin
Ocak 2016'da, bir düzineden fazla Netflix mühendisi ve araştırmacısı, düşük hızlı "Hint özelliklerini" deneyimlemek için Mumbai'ye gitti. Sonuçlar şüphesiz sinir bozucuydu.
Orijinal içerik yerel ağ koşullarında görülemiyorsa, en iyi içerik iyi değildir. Yavaşlamak ve "Hint hızıyla" koordinasyon sağlamak için Netflix'in para kaybettiği söylenebilir. Hindistan için "özel tedarik" düşük oranlı bir sürüm sağlayın .
Netflix Ürün Müdür Yardımcısı Todd Yellin, "Kullanıcılar 200kbps hızında bir videonun keyfini sorunsuz bir şekilde nasıl çıkarabilir? Düşündüğümüz şey bu. Bu, yalnızca video sıkıştırma teknolojisinin iyileştirilmesini gerektirmiyor, aynı zamanda farklı senaryolarda kodlama oranını da dikkate almalı." Dedi.
Netflix geliştiricileri denemeye devam ediyor. İzleyicileri gösteriyi izlemeye davet ediyorlar. İzleyicilerin farklı resimleri izlerken yüz ifadelerini kaydetmek için birden fazla kamera kullanıyorlar. Aynı zamanda, İngilizce konuşmayan kitlelerin performansını anlamak ve izleyicinin resim hakkındaki algısını anlamak için çeviri ekipmanı kullanıyorlar Görüntüleme deneyimi, teknolojiyi geliştirmek için kullanılır.
Şimdi, Netflix'in Hindistan'da geniş bant kullanımı iki katına bile çıkabilir.
Hindistan'da sık sık yaşanan elektrik kesintilerine yanıt olarak, Netflix bir "indirme" özelliği başlattı Kullanıcıları mobil cihazlarda video izlemeye teşvik etmek. Günümüzde Hindistan'da "indirme" özelliğinin kullanımı Amerika Birleşik Devletleri'nin neredeyse iki katı. Netflix, yakında "akıllı indirme" adlı bir özelliği de başlatacak, dizi izleme otomatik olarak önbelleğe alınacak.
Bu, Hint halkının düşük İnternet hızları ve sık sık elektrik kesintileri lanetinden kaçmasına izin verdi. Video izleme hacmi öğle vakti zirveye çıktı ve nispeten iyi bir zaman dağılımı gösterdi. Acil olarak ihtiyaç duyulan ağların ve diğer altyapının geliştirilmesi ile bu durum iyileşmeye devam edecektir.
Son zamanlarda Netflix, Hindistan'da fiyatları düşürebileceğini de söyledi. Şu anda abonelik ücreti, Amazon ve Hotstar'ın 999 rupisinden çok daha yüksek olan 6000 rupi ile 9600 rupi arasındadır.Fiyat indirimi, daha fazla kullanıcı kazanmasına ve diğer oyuncularla rekabet etmesine yardımcı olacaktır.
Bu, karına mutlaka zarar vermez.
Netflix geçtiğimiz günlerde, orijinal drama bölümünün hızla geliştiğini ve gelecek yıl haftalık bir yabancı dil programı başlatmayı planladığını söyledi. Netflix, Hindistan'da benzeri görülmemiş bir çalışma yapmak istediğini söyleyerek açık sözlü. Uluslararası orijinal departman başkanı Erik Barmack, "Ölçek ve yetenek açısından Mumbai, Hollywood'dan çok daha iyi." Dedi.
Netflix'in yapmak istediği şey bu: renkli Hindistan'da "Kartlar Evi" veya "Uyuşturucu Efendisi" gibi iyi bir hikaye bulun ve bunu dünya çapında yüz milyonlarca aboneye satın.
[Titanium Media'nın yazarı: Wen / Song Bingchen, Luo Ruiyao'nun tanıtımı, bu makale ilk olarak Passage Group WeChat kamu hesabında (ID: passagegroup) yayınlandı ve Çinli teknoloji şirketlerinin küreselleşmesine tanıklık etti. Daha fazla teknoloji ve finans haberleri için lütfen Zhixiang.com'un resmi hesabını takip edin.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
