"Kaishou" yu ararken ilk çıkan "Tik Tok" muydu? Hemen çıkın: 5 milyon yuan talep edin
Beijing Haidian Mahkemesinin WeChat hesabına göre, 12 Mayısta "kuaishou" kelimesinin üçüncü taraf bir uygulamada arandığına inanıldığı için, en çok aranan sonuç "Tik Tok Kısa Video" oldu. Kuaishou geliştirme ve operasyonunun ana yapısı olan Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd. Broadcast Vision Technology Co., Ltd., mahkemeye, ihlali durdurmasını ve 5 milyon yuan talep etmesini talep ederek dava açtı. Haidian Mahkemesi davayı birkaç gün önce kabul etti.
Neden: "Kaishou" için ilk arama sonucu "Tik Tok" dur
Davacı Kuaishou, tanınmış kısa video mobil uygulama yazılımı "Kaishou" nun geliştirilmesinin ve çalıştırılmasının ana gövdesi olduğunu iddia etti ve "Kaishou" ticari markasını ticari marka sahibi Beijing Dajia Internet Information Technology Co., Ltd.'den münhasıran kullanma hakkını elde etti. Yıllar süren operasyonun ardından, "Kaishou" mobil uygulaması, çok yüksek sayıda kullanıcısı ve popülaritesi ile Çin'deki en ünlü kısa video mobil uygulama platformlarından biri haline geldi ve davaya dahil olan ticari markalar da ilgili alanlarda çok yüksek bir itibar kazandı.
Kuaishou, üçüncü taraf uygulama mağazası "360 Mobile Assistant" a "kuaishou" kelimesi girildiğinde, görünen ilk arama sonucunun "kuaishou" ürünü olmadığını ve en üstteki arama sonucunun "Tik Tok Kısa Video" APP olduğunu ve uygulamada olduğunu buldu Program adının sağ tarafında "Promosyon" logosu görüntülenir "Tik Tok Kısa Video" uygulamasının kurulumunu ve normal kullanımını tamamlamak için arama sonucunu tıklayın. Uygulama mağazası duyurusu ve "Tik Tok Kısa Video" ve "Kullanıcı Hizmet Sözleşmesi" ne göre Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd., "Tik Tok Kısa Video" nun geliştirilmesi ve işletilmesinin ana organıdır.
Davacı Kuaishou Şirketi, sanığın "kuaishou" yu ücretli anahtar kelime olarak belirleme davranışının, şirketinin Bahar Şenliği sırasında ürünleri tanıtmak ve işletmek için büyük miktarlarda para harcama fırsatını ve kendi ürünlerini tanıtmak için "kuaishou" ticari markasının popülaritesini kullandığına inanıyor. Ürün fonksiyonları oldukça benzerdir.İlgili İnternet kullanıcıları "kuaishou" araması yaparak ilgili ürünleri aramak istediler, ancak arama sonuçları "Tik Tok" tarafından işletilen ürünlerle bağlantılıydı, böylece Kuaishou tarafından sağlanan ürünlerin tescilli ticari markaları ile belirli bir bağlantısı var. Zayıflatılır, dolayısıyla Kuaishou Company tarafından edinilen ticari marka münhasır haklarına önemli ölçüde zarar verir ve böylece ticari marka ihlali teşkil eder.
Buna ek olarak, davalının davranışı, üçüncü taraf bir uygulama mağazasında programın adını ararken "kuaishou" yu indirip yüklemek isteyen İnternet kullanıcılarının ilk arama sonucuna "Tik Tok Kısa Video" kurulum bağlantısını alarak " Douyinin ürünü, kullanıcıları kazanma fırsatına sahiptir, bu da "hızlı el" olması gereken ve meşru çıkarlarına zarar veren kullanıcıların sayısını azaltır. Bu davranış, başkalarının adlarını karıştıran tipik bir "yamyamlık ve şişmanlama" ve "serbest sürüş" davranışıdır. Haksız rekabet oluşturmak.
Şu anda dava daha fazla yargılanıyor.
İki büyük platform, "dar bir yolda buluşma" adlı canlı yayına ürün getiriyor
Başın iki yerli kısa video platformu olan Kuaishou ve Douyin'in son dönemde canlı e-ticaret alanında çalışmalar yapmaya başladığını belirtmekte fayda var.
Kuaishou'nun canlı yayını Douyin'den daha erken. Aralık 2016'da Kuaishou canlı yayını test etmeye başladı. Aralık 2019'un başlarında, Kuaishou Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, Kuaishou Canlı Yayınının günlük aktif kullanıcılarının 100 milyonu aştığını resmen ilan eden "2019 Kuaishou Canlı Yayın Ekolojik Raporu" nu yayınladı.
Kuaishou ve Taobao canlı yayınlarıyla karşılaştırıldığında, Douyin'in canlı yayını daha sonra mal getirmek için geldi. Alışveriş sepeti işlevi 2018'in sonunda tamamen açılacak; 2019'da Douyin, canlı yayın izinlerini kademeli olarak yayınlayacak ve artık hayran sayısında bir sınır olmayacak; 8 Ocak 2020'de Volcano Video ve Douyin bir marka yükseltmesini duyurdu ve içerik havuzu yavaş yavaş açılıyor.
Bu, Douyin ve Kuaishou'nun canlı e-ticaret alanında "dar bir yolda buluştuğu" anlamına gelir. Canlı yayın her zaman Kuaishou platformunun "nakit inek" işi olmuştur.Basında çıkan haberlere göre, Kuaishou'nun 2019'daki toplam geliri yaklaşık 50 milyar yuan, bunun canlı yayın geliri yaklaşık 30 milyar yuan ve oyunlar ve e-ticaret gibi diğer ticari gelirler birkaç milyar yuan.
Bu yılın başından bu yana, Douyin ve Kuaishou arasındaki barut kokusu giderek güçlendi. Her ikisi de kısa video kafa platformları, Douyin ve Kuaishou sırasıyla 400 milyon ve 300 milyon günlük aktiviteye sahipler Daha fazla büyüme elde etmek için ikisi kaçınılmaz olarak bir çatışmaya girecek.
Resim kaynağı: canlı ekran görüntüsü
1 Nisan'da Luo Yonghao, Douyin'in canlı yayınına çıktı. Üçüncü taraf bir büyük veri platformu olan Xiaohulu'nun istatistiklerine göre, 1 Nisan'daki ilk gösteride Lao Luo, çoğunlukla dijital ürünler, günlük ihtiyaçlar ve atıştırmalıklar olmak üzere 23 ürün sattı. Yayından sonraki 10 dakika içinde, canlı yayın odasındaki izleyici sayısı 2,18 milyona, aynı anda en fazla 2,7 milyon izlendi, tüm izleyicilerin geliri 3,64 milyon RMB'ye dönüştürüldü ve toplam izleyici sayısı 48,75 milyona ulaştı. O zamandan beri Luo Yonghao 5 oyun daha yayınladı.
24 Nisan'da Dong Mingzhu, Douyin'de canlı yayına başladı, ancak yeni Douyin sahne arkası verilerine göre, Dong Mingzhu'nun canlı yayın başlangıcı, en yüksek çevrimiçi sayısı 216.300 ve nihai ürün satışı ile toplam 4.31 milyon görüntüleme gösterdi. 38 üründen sadece 232,500 yuan, 17 toplanmadı. Bunlar arasında, en çok satan ürün 139 yuan fiyatına sahip güç bankasıydı ve sadece 125 adet satıldı.
Dong Mingzhunun canlı yayın sonuçlarını söylemek zor olsa da, Luo Yonghao sayesinde Douyin canlı yayın Nisan ayında ileri sıçrıyor olarak tanımlanabilir. Aynı zamanda Kuaishou biraz yalnız.
Nisan ayının sonunda, Kuaishou'nun iki büyük kargo istasyonu Simba ve Sanda arka arkaya yayının askıya alındığını duyurdu ve Kuaishou başka bir darbe aldı. Olayın nedeni, Kuaishou'da bir milyon çapanın beş gün süreyle yasaklanmasıyla başladı.Sanda ve Simba, çapa ailelerini çevrimiçi azarlama savaşları ve siyah malzeme alışverişi başlatmaya yönlendirerek resmi medya da dahil olmak üzere birçok medyanın dikkatini ve eleştirisini uyandırdı. . Sonunda, Kuaishou platformu ilgili çapaları yayınlamayı bırakmak zorunda kaldı.
China Merchants Securities'den alınan verilere göre Kuaishou canlı yayın e-ticaret GMV'si 2019'da 40 milyarı aşarken, Simba geçen yıl GMV 13.3 milyar getirdiğini açıklayarak neredeyse üçte birine katkıda bulundu. Simba'nın Kuaishou'nun canlı yayını üzerindeki etkisinin askıya alınması apaçık ortada.
Ancak, 10 Mayıs'ta Dong Mingzhu'nun Kuaishou'nun ilk canlı yayını, Luo Yonghao'nun Douyinin ilk canlı yayınındaki 170 milyon yuanına kıyasla 310 milyon yuan getirdi, # # Weibo'daki en sıcak konuda üçüncü sırada yer aldı. 70 milyondan fazla oku. Bu Kuaishou grubu, 2020'nin başlarında canlı e-ticaret halkla ilişkiler savaşında geri dönüş yaptı.
Dong Mingzhu Kuaishou canlı yayının ekran görüntüsü
Baş çapa, yılda yüz milyonlarca mal taşır. "Günde 2 saat canlı yayın yapan 50.000 hayranı olan bir sunucu 50.000 yuan kazanabilir. Kendi kendine üretilen ve kendi kendine satılan bir bal spikerinin 300.000'den fazla hayranı vardır ve yılda 1.5 milyon yuan bal satabilir." Operasyon müdürü Bai Jiale bir keresinde ifşa etti. Kuaishou'nun canlı yayın ekolojisi oluşturuldu.
"İnternet ünlüleri ürün getiriyor", e-ticaret platformlarının daha düşük bir maliyetle yeni bir büyüme elde etmesine yardımcı olabilir. Bir dereceye kadar, kısa video platformları için "İnternet ünlüleri ürün getiriyor", kullanıcının bağlılığını artıran sosyal e-ticarettir. İster bir e-ticaret platformu ister kısa bir video platformu olsun, dört yıllık bir geliştirmeden sonra 2020'de canlı e-ticaret, salgın altında katlanarak patlama gücü gösterecek.
36 kripton'a göre Zhigua verilerine göre 25 Ocak - 28 Şubat 2020 tarihleri arasında salgın sırasında tüm ağdaki canlı yayın sayısı 1.13 milyondan 52.000'e, katılan çapa sayısı 9.650'den 4.38'e yükseldi. On bin kişi, maç başına ortalama izleyici sayısı 2.000'in üzerinde kaldı ve maç başına ortalama izleyici sayısı 4.500'ü aştı.
Bu koşullar altında, Taobao, Douyin ve Kuaishou gibi büyük platformlar canlı yayınlara daha fazla kaynak aktarmaya başladı.
Resim kaynağı: Tan Yuhan veri haritası
Bununla birlikte, şu anda, Çin'deki kısa video kullanıcılarının sayısının 773 milyon olduğunu, toplam netizenlerin% 85,6'sını oluşturduğunu ve artımlı pazarın zirveye yaklaştığını belirtmek gerekir. Changjiang Securities tarafından kısa süre önce yayınlanan sektör raporuna göre, mobil alışveriş kullanıcılarının sayısı 995 milyona ulaştı, bu da İnternet kullanıcılarının penetrasyon oranına göre yaklaşık% 88. Gelecekte, kullanıcı hacmine dayalı genişleme alanı nispeten sınırlı. Buna bağlı olarak, temel e-ticaret Platformdaki kullanıcıların marjinal drenaj maliyeti önemli ölçüde artmıştır. Ali ve JD.com'un ortalama drenaj maliyeti kişi başına 300 yuan'ı aştı ve Pinduoduo'nun ortalama drenaj maliyeti kişi başı 150 yuan'ı aştı.
CITIC İnşaat Yatırım Araştırma Raporu, canlı yayın e-ticaret endüstrisi olgunlaştıkça, büyük platformların trafiği kontrol etme gücü için rekabet etmek zorunda olduğuna inanıyor. İster e-ticaret platformunun yerleşik canlı yayın işlevi ister canlı yayın platformunun kendi kendine oluşturduğu e-ticaret işi olsun, her platformun belirlenmesi görülebilir. Bununla birlikte, Douyin ve Kuaishou'nun mevcut aktif kullanıcı sayısı çok fazla birikti, ancak Douyin ve Kuaishou'nun kendi kendine çalışan e-ticaret platformlarının genişletilip genişletilemeyeceği tartışılmaya devam ediyor.
