Liushen'in tuvalet suyu kokteyli çılgınca çalındı, Ma Yinglong, eski bir marka olan göz kremi satışından çekildi.
Metin | AI Finans ve Ekonomi Wu Xiaoyu
Düzenle | Liang Ye
İnternet tüm sektörlerin sınırlarını bulanıklaştırdı ve köklü markalar da kendilerini yıkmak istiyor.
Gıda endüstrisindeki bir kodamanlar dalgası sınırı geçmek için "hiçbir şey yapmıyor", sadece midenizi meşgul etmek için değil, aynı zamanda güzelliğinizden de sorumlu olmak için. Örneğin Japon Burger King kimyon barbekü aromalı bir erkek parfümü çıkardı.Bu parfümü kullanan biri gerçekten kimyon aromasına sahip ve bir ısırık almak isterken gerçekten kimyon aroması var. Ayrıca yüz maskeleri için içme suyu markası Nongfu Spring, cilt bakım ürünleri için süt ürünleri devi Mengniu Yili ... Mercedes-Benz'in Sichuan restoranı, LV yapma Xiaolongbao ve Liushen aromalı kokteyller gibi "karanlık mutfağa" meydan okumak isteyen markalar da var.
Sınır ötesi etkisi nedir? Harika bir kimyasal reaksiyon olacak mı yoksa dört farklı görüntüden oluşan bir grup oluşturacak mı? Piyasa gerçek hakemdir.
Luzhou Laojiao parfüm satıyor
Luzhou Laojiao, Luzhou, Sichuan şarap kentinde yer almaktadır ve 1573 yılında doğmuştur ve temsili ürünü "Guojiao 1573" dür.
2000 yılında, Luzhou Laojiao devlete ait bir işletme statüsünü kaybetti ve Luzhou Laojiao Group Co., Ltd. resmen kuruldu. Bu 400 yıllık likör markasını parfümle ilişkilendirmek insanlar için zor. Bununla birlikte, 2018'in başında, Luzhou Laojiao aslında bir parfüm piyasaya sürdü. O sırada, bazı netizenler şaka yaptı, "Kızım, sarhoşsun, araba kullan ve şarap kokuyorsun" "Hayır, bu benim Luzhou Laojiao parfümüm".
Aslında bu parfüm şarap değil, çiçeksi ve meyvemsi. Üst notalarda Sicilya limon yaprağı, yeşil leylak, orta notalarda morsalkım, şeftali çiçeği, kırmızı şakayık ve alt notalarda Lübnan beyaz sedir, tatlı misk ve kehribar vardır. İlk piyasaya sürüldüğünde fiyatı 30 ml için 139 yuan idi ve satış performansı da iyiydi: 4 günde 20.000 şişe satıldı.
Şu anda, bu parfüm Luzhou Laojiao Tmall amiral mağazasında satılıyor, ancak ayrı satılmıyor, parfüm ve şarap kombinasyonu. Fiyatı 199 yuan ve aylık satışlar 529 adettir.
Bu, Luzhou Laojiao'nun parfümü piyasaya sürdüğü ilk sefer değil. 2016 yılında, Luzhou Laojiao ve Koku Kütüphanesi ortaklaşa bir parfüm çıkardı, ancak kullanıcı incelemelerine göre, "ambalaj stabil ve güzel kokmuyor".
Luzhou Laojiao'nun parfümlerle ilgisi, bu aşırı sakin endüstride bir dalga dalgasına neden olan İnternet çağındaki geleneksel markaların bir talimatı olabilir. Sonuçta, likör endüstrisi nispeten katılaştı ve Luzhou Laojiao, bu parfüm şişesinden çok fazla satış beklemiyor.
Luzhou Laojiao da daha önce "o kadar internetten yoksun" dan muzdaripti. 2014 yılında, geleneksel kanalların büyük bir kısmına bağlı olarak, Luzhou Laojiao'nun işi% 48,68 oranında düştü.
2015 yılında, Luzhou Laojiao İnternet + dalgasını yakaladı, birden çok e-ticaret platformu geliştirdi ve% 28,29'luk bir gelir artışı elde etti. "Jiu Duhui" nin bir raporuna göre, 2016 yılında, Luzhou Laojiao, 8,3 milyar yuan gelir ve 1,9 milyar yuan net kâr ile iyi huylu ve hızlı bir geliştirme kanalına geri dönerek, marka tanıtımı ve ürün satışlarını gerçekleştirmek için e-ticaret, öz-medya, sosyal ağlar ve diğer platformlardan tam olarak yararlandı.
Mali rapor, 2017 yılında, Luzhou Laojiao'nun işletme gelirinin yıllık% 20,5 artışla 10,395 milyar yuan olduğunu; net kârın yıllık% 30,69 artışla 2,558 milyar yuan olduğunu; satış giderlerinin 2,412 milyar yuan olduğunu ve esas olarak reklam için yıllık% 54,68 artış olduğunu gösteriyor. Ve piyasa promosyonları.
Yaklaşık 400 yuan'a mal olan boş bir Liushen kokteyli şişesi
Huzursuz Luzhou Laojiao'nun sınır ötesi parfümünde, parfüm yapma potansiyeline sahip bir tuvalet suyu markası olan Liushen, şarap endüstrisine adım attı.
Bu yıl 6 Haziran'da Liushen ve RIO ortaklaşa "çiçek suyu aromalı kokteyl" i başlattı. Bir kez piyasaya sürüldüğünde, çeşitli yorumlar ürünün büyük ilgi görmesini sağladı. "İçersen sivrisinekleri benden korkutur musun?" "Boğazın sıcak olur mu?" "Şişe tuvalet suyu, içen sarhoş olur" ...
Basına verdiği röportajda Başkan Rio, o birkaç gün içinde her gün yüzlerce soruyu yanıtlamak zorunda kaldığını ve bunun "Tmall müşteri hizmetleri" ne dönüştüğünü söyledi. En sık sorulan soru şudur: "Bu şarap sarhoş olabilir mi? Tadı nasıldır? Sivrisinekleri kovabilir mi? Nereden satın alabilirim?"
Liushen aromalı kokteyl şişesi, Liushen tuvalet suyunun en klasik yeşil ambalajlı cam şişesiyle yeniden oyulmuş. Zamanın onuruna sahip Liushen, özel ve gizli bir klasik kokuya katkıda bulundu. RIO, şarabın rengini yeşile karıştırmak için güçlü barmenler gönderdi. Bu sayede tuvalet suyu ve kokteyller gerçekten ayırt edilemez.
Bu şarabın tadı limon, greyfurt ve nanedir. Bazı kullanıcılar kullanıcı deneyiminden sonra yorum yaptılar: Şişe kapağını açın, tadı Liushen tuvalet suyunun tadı neredeyse tamamen aynı, kokteylin tatlı ve yağlı kokusu olmadan yüzden çıkan nane kokusu.
Tuvalet suyu kokteyllerinin ortaya çıkması netizenlerin merakını uyandırdı Bu 29.9 yuan kokteylin satışı iyi performans gösterdi. 6 Haziran'da online satış öncesi aşamada 17 saniyede 5000 şişe satıldı; ilk dalga 25'inde resmen satıldı, 5000 şişe 47 saniyede satıldı; ikinci dalga resmi olarak 26'sında satıldı ve 1 dakikada 17.000 şişe satıldı. Taobao'da, ürünün boş şişesi yaklaşık 400 yuan için ateşlendi.
İlgili personel, "Şekil benzer, içeriklerin tamamı alkol ve her iki tarafın da ortak unsurları var, ancak bunlar çok farklı iki kategori arası ürün, bu nedenle CP'den bir ürünün çok ilginç olacağını düşünüyoruz."
Bazı analistler şu yorumda bulundu: "Bu ürün, gençlerin eğlence ve güneşlenme merakını tatmin ediyor. Pazar payını genişletmek için popüler karışık meyveli şarap içeceklerini yakalamak RIO'nun başka bir hamlesi."
Maying Uzun Göz Kremi
Ma Yinglong, bir zamanlar "hemoroit kreminin Hermes'i" olarak biliniyordu. Zhongkang Information'ın "2017 Hemoroit İlaç Pazarı Rekabetçi Durum Çalışması" na göre, 2017 yılında yurtiçi perakende terminal hemoroid ilaç pazarı olan Ma Yinglong,% 49,6 pazar payına sahip oldu ve pazardaki mutlak lider konumunu sürdürmeye devam etti.
Ma Yinglong, sadece Çin'de yaygın olarak tanınmakla kalmıyor, aynı zamanda yabancılar tarafından "Oryantal Büyü Tıbbı" olarak da kabul ediliyor.
Ancak 1582 doğumlu bu Çin markası, 2009'un başlarında yüzümüze bakıyor ve göz damlası formülüne dayanan "Ma Yinglong Eight Treasure Göz Kremi" ni geliştirdi. Xiaohongshu'da koyu halkaları, gözlerin altındaki torbaları ve gözlerin köşelerindeki ince çizgileri ortadan kaldırmadaki sihirli etkisi nedeniyle birçok güzellik blog yazarı tarafından tavsiye edilmektedir.
2009 yılında, göz kremi fiyatı 168 yuan idi ve fiyatı Ocak 2010'dan sonra 198 yuan'a yükseldi. Basında çıkan haberlere göre, Ma Yinglong Eight Treasure Eye Cream'in satışları 2009'da on milyonlara ulaştı.
Tatlılığı tattıktan sonra, 2012'de Ma Yinglong, "Tonghua" göz kremini yeniden piyasaya sürmek için başkalarıyla ortaklık kurdu.
Satış sonuçları makul olsa da, Ma Yinglong hemoroid kreminin marka etkisi, göz kremini son yıllarda ılıklaşmasına neden olan bir sürükleme haline geldi. Aynı zamanda, "kaz ayaklarını sallayın" gibi göz kremi reklamlarına kıyasla, Ma Yinglong, pazarlama için fazla çaba harcamadı.
Ancak Ma Yinglong'un cilt bakım ürünleri alanında "büyük bir anlaşma yapmak" istediğini asla düşünmedi. 17 Eylül 2018'de Ma Yinglong, ağırlıklı olarak kozmetik araştırma ve geliştirme, üretim, toptan satış ve perakende satışlarıyla ilgilenecek Wuhan Mayinglong Health Co., Ltd.'nin kuruluşuna yatırım yapacağını duyurdu. Ortak girişim şirketi, 50 milyon yuan kayıtlı sermaye ile Ma Yinglong, Ningbo Meishan Bonded Port Huahan Yuyuan Equity Investment Partnership ve Wuhan Tongxinjian Technology Service Partnership tarafından ortaklaşa başlatılacak. Bunlar arasında, Ma Yinglong, 32 milyon yuan nakit katkıda bulunmak için abone oldu ve hisselerin% 64'ünü elinde tutuyor.
Ma Yinglong yaptığı açıklamada, şirketin büyük bir sağlık şirketi kurmasının esas olarak şirketin dönüşümünü ve iyileştirmesini teşvik etmek olduğunu söyledi. Mali rapora göre, şirketin işi ilaç endüstrisi, ilaç dağıtımı ve hastane teşhis ve tedavisini içerdiği için, çeşitli ulusal düzenlemelerden ve endüstri politikalarından büyük ölçüde etkileniyor ve ilaç fiyatlarının düşürülmesi ve ilaç araştırma ve geliştirme riskleriyle karşı karşıya kalacak.
İlaç endüstrisi ile karşılaştırıldığında, politika riskleri kozmetik endüstrisi üzerinde nispeten küçük bir etkiye sahiptir ve kozmetiklerin brüt karı oldukça yüksektir. Çin ilaç endüstrisinin 2017 yılında brüt kar marjının% 32,4 olduğu; Çin'de yerel bir kozmetik şirketi olan Shanghai Jahwa'nın cilt bakım ürünlerinin brüt kar marjının ise% 77,7 olduğu anlaşıldı.
2017 yılında, Ma Yinglong, yıllık% 16,75'lik bir düşüşle 1,75 milyar yuan işletme geliri elde etti; yıllık% 27,9 artışla 320 milyon yuan net kar elde etti. 2018'in ilk yarısında, Ma Yinglong, gelirinde yıllık% 37,10'luk bir artış elde etti ve tekrar etmeyen kar ve zararlar düşüldükten sonra net kar da bir önceki yıla göre% 14,59 arttı, ancak net kar% 41,13 düşüşle 103 milyon yuan oldu. Bazı medya kuruluşları bunun Ma Yinglong'un dönüşümünün de baskı altında olduğu anlamına geldiğine inanıyor.
İlginç olan, Ma Yinglong'un da sınır ötesi oynamayı sevmesi ve aynı zamanda çevresinde cep telefonu kılıfları ve tişörtler üretmesidir.
Beyaz Tavşan Dudak Balsamı çevrimiçi olur ve 2 saniyede tükenir
Uzun zaman önce, beyaz tavşan sadece bir şekerlemenin adıydı ve değişmeyen şeker kağıdı nesillerin anılarını taşıyordu. Şimdi, beyaz tavşanın yeni bir kimlik dudak balsamı var.
Bu yılın Eylül ayında, 59 yaşındaki Beyaz Tavşan ve 56 yaşındaki MegaNet sınır ötesi işbirliği, beyaz tavşan sütü şekeri aromalı dudak balsamının ortak bir modelini başlatmak için. Beyaz Tavşan Sütlü Şekerinin klasik tadını ve dış ambalajını korur. Satıştan önce, bazı netizenler bu dudak balsamını takma deneyiminden hoşlanıyorlardı: "Görünüşe göre tatlı süt kokusunu çoktan koklamışsınız. Muhtemelen uygulamayı bitirmedim ama yiyorum!"
21 Eylül'de White Rabbit ruj resmi olarak Tmall'da satışa çıktı.Bu dudak balsamının iki setinin fiyatı 78 yuan. 2 saniyede 920 set ürün çekildi ve bazı kişiler ikinci el web sitelerinde profesyonel müzayedeler yayınladı.
Beyaz tavşan dudak balsamının ana bileşenlerinin, aynı zamanda süt ekstraktına dahil edilen shea yağı, zeytinyağı ve tatlı badem yağı gibi gıdada kullanılabilir bitki ekstraktları ve bunların yanı sıra, tümü gıda sınıfı güvenli bileşenler olan bal ve beyaz mantar olduğu anlaşılmaktadır.
Maxamın marka yöneticisi Li Chenshen, "Markalar son iki yıldır gençleştirme hamlesi yapıyor. Bizim gibi bir geçmişe sahip yerli bir marka için klasiklere ayak uydurmalı ve bir İnternet ünlüsü olmalıyız." Dedi.
White Rabbit Kremalı Şeker Aromalı Ruj'un resmi lansman tarihi 20 Ekim olup, o tarihte hediye kutusu olarak satışa çıkacak.
