Mal satamazsın! 87.000 yün iplik yumağı satan Tiffany bile "halka yakın" olmak için figürünü aşağıya çekmek zorundadır.
Son zamanlarda lüks eşya endüstrisi "cıva gerilemesi" olarak tanımlanabilir:
DG, Çin'in aşağılanmasına yakalandı ve dünyanın en büyük lüks tüketici pazarından "vazgeçti"
8 Kasım'da Burberry ilk altı aylık mali raporunu yayınladı ve küresel satışları% 3 düştü;
27 Kasım akşamı, iki yerel ajan "zararla temize çıktı" ve artık Armani işini temsil etmeyeceklerini açıkladı;
28 Kasım'da, tanınmış bir Amerikalı kuyumcu olan Tiffany, üçüncü çeyrekte beklenenden daha kötü bir rapor bildirdi ve hisse senedi fiyatı düştü ...
Resim kaynağı: Visual China
Daily Economic News (WeChat ID: nbdnews) muhabiri, Tiffany'nin düşük kazanç performansının Çinli tüketicilerin tercihlerindeki değişimle doğrudan ilişkili olduğunu fark etti. CEO Bogliolo, Tiffany'nin performansının Çinli tüketicilerin tercihleriyle yakından ilişkili olduğunu da kabul etti.
Bununla birlikte, daha derin bir endüstri perspektifinden bakıldığında, uzun bir geçmişe sahip geleneksel lüks markalar genellikle değişen zamanların baskısıyla karşı karşıyadır. Çoğunlukla 80'li ve 90'lı yıllarda doğan genç tüketiciler, genç ve modaya uygun moda markalarını tercih ediyor ve "geleneksel ve muhafazakar" pahalı mücevherlerden uzak duruyor.
Bu nedenle Tiffany, "Y kuşağı" gençlerinin dikkatini çekmek için rekabet etmek için stratejik bir dönüşüm geçiriyor. Bir zamanlar 87.000 yuan gibi çok yüksek bir fiyata iplik topları satan bu büyük markanın gerçekten rakamı düşürebilir ve sıradan gençlerin karşılayabileceği "insan dostu" bir ürün piyasaya sürebilir mi bilmiyorum.
Tiffany'nin üçüncü çeyrek kazanç performansı kasvetliydi
Bu Çarşamba (28 Kasım), Tiffany'nin 2018 mali yılının üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporunu açıklamasından sonra, hisse senedi fiyatı bir "çığ" yarattı: 27 Kasım Salı, işlem kapanışında hisse başına 104,93 $ olarak bildirildi ve piyasa Çarşamba günü açıldı. Tiffany'nin hisse senedi fiyatı hisse başına% 11 düşüşle 93,51 ABD Dolarına düştü; Perşembe (29 Kasım) hisse başına 89,77 ABD Dolarından kapandı ve Tiffany'nin hisse senedi fiyatı son iki günde% 14'ten fazla düştü.
Ağustos ayının başından bu yana, Tiffany'nin hisse senedi fiyatı bir bütün olarak düşüş eğilimi gösteriyor, 22 Mayıs'tan bu yana artışı kademeli olarak yumuşatıyor ve son iki gündeki keskin düşüş, bu yıldan bu yana en düşük seviyede.
Tiffanynin üçüncü çeyrek kazanç raporu, piyasanın bu kadar kötü tepki vermesine neden oldu? Sabit bir döviz kuru ile, üçüncü çeyrekte aynı mağaza satışları% 3 arttı, ancak bu, analistlerin ortalama olarak beklediği% 5,6 büyümeden büyük bir farktı.
31 Ekim'de sona eren mali yılın üçüncü çeyreği itibarıyla, Tiffany'nin toplam geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 976 milyon ABD Dolarından% 3.6 artışla 1.012 milyar ABD Doları'na ulaştı. Bununla birlikte, 2018 mali yılının üçüncü çeyreğinde, net kar 94,9 milyon ABD doları ve hisse başına kazanç 77 sent olup, geçen yılın aynı dönemindeki 100 milyon ABD doları olan net kârdan (hisse başına kazanç 80 sent) daha düşüktür.
Piyasa iyimser olmasa da, Tiffany tam yıllık kazanç tahmininde ısrar ediyor. Şirket, tüm yıl kârının hisse başına 4,65 ABD Doları ile 4,80 ABD Doları arasında olmasını bekliyor. Ancak, bu tahmin yine de analistlerin beklediği ortalama hisse başına kazançtan daha düşük. 4.83 dolar.
(Resim kaynağı: Tiffany'nin 2018 üçüncü çeyrek mali raporu)
Düşük kazanç performansı, çoklu baskılardan kaynaklanmaktadır
CEO Bogliolo, Bloomberg muhabirlerine verdiği demeçte, "Turizm (Tiffany'nin) işinin önemli bir parçası" dedi ve "Bu, yüzleşmemiz gereken gerçek." Röportajda CEO, satışların beklendiği kadar iyi olmadığını itiraf etti. Çinli turistlerin alımlarındaki düşüşe bağlı olarak, Çinli turistlerin Amerika Birleşik Devletleri, Güney Kore, Hong Kong ve diğer ülke ve bölgelerdeki Tiffany mağazalarına yaptığı harcamalar azaldı.
Bogliolo açıkça, "Tiffany (performans) Çinli tüketicilerle yakından ilgilidir" dedi. Aslında, Asya-Pasifik bölgesi haricinde, Tiffany'nin dünyanın diğer bölgelerindeki aynı mağazadaki satışları beklentileri karşılamadı. Dünyadaki durgun lüks tüketimi bağlamında, Çinli tüketicilerin oranı daha da önemli hale geldi.
Elbette, "Çin faktörüne" ek olarak, çevrimiçi alışverişin yükselişi, insanların alışveriş alışkanlıklarını kademeli olarak değiştiriyor ve lüks endüstrisi de darbeyi ilk çeken sektör.
Resim kaynağı: Tiffany'nin resmi web sitesi
Dijital pazarlama uzmanı Anthony Cospitto, Fashion Tracker Magazine'e verdiği demeçte, "Mobil cihazların yükselişi göz önüne alındığında, alışveriş artık Instagram (resim paylaşımı) gibi sosyal platformlarda da yapılabiliyor ve bu da tüketicileri fiziksel alışverişe daha önce olduğundan daha az istekli hale getiriyor. Parlak açıkladı. 26. gündeki Gloosy raporuna göre, son "Kara Cuma" da mağaza içi satışlar bir önceki yıla göre yaklaşık% 2 düşerken, çevrimiçi satışlar yaklaşık% 24 arttı.
The Wall Street Journal ayrıca, zengin alışveriş yapanların farklı perakendeciler arasında fiyatları karşılaştırma eğiliminde olduğuna inanıyor. Aynı markanın ürünleri için bile, bazı web siteleri daha ucuz ve belirli bir mağazaya olan bağlılıkları keskin bir şekilde düştü.
BainCompany'nin verileri, kişisel lüks malların (tasarımcı kıyafetleri ve aksesuarlar gibi) satışlarının bu yıl% 1 oranında düştüğünü ve 2009'dan bu yana ilk düşüş olduğunu gösteriyor. Alışveriş yapanlar teknoloji, sağlık hizmetleri ve seyahat gibi kategorilere giderek daha fazla para harcadıkça, mücevherler onların birincil ihtiyaçları değil. Bazı müşteriler Tiffany bilezikler yerine Apple Watch satın almayı tercih edebilir.
Usta kuyumcular, Y kuşağını aktif olarak kazanır
Üçüncü çeyrek mali raporunun kasvetli performansına rağmen, Tiffany CEO'su Bogliolo bunun bir ürün sorunu olmadığını ve yeni ürün serisinden çok memnun olduğunu söyledi.
1837 yılında kurulan bu kuyumculuk şirketinin 181 yıllık bir geçmişi var.İlk günlerde bazı insanlar markanın çok geleneksel ve sıkıcı olduğunu düşünerek "eski dünyanın lüksü" olarak adlandırdı ve gençlerle uyumsuz görünüyordu. Mali rapor, Y kuşağını kazanmak için Tiffany'nin de çok çalıştığını gösteriyor.
Son zamanlarda, Tiffany reklamcılık çabalarını artırdı, yeni ürünler çıkardı ve New York'taki amiral mağazasını yenilemek için cesur bir plan açıkladı. En son seri, genç Y kuşağının ihtiyaçlarını karşılamak için kolye ve küpeler gibi daha uygun fiyatlı ürünleri de tanıttı.
Buna ek olarak, Tiffany, genç müşterilerle psikolojik bir mesafe çekmeye çalışmak için bir "ünlü ünlü" kafe açtı ve "Tiffany's Breakfast" filminin hayranlarına ekstra bir "hac" verdi. yer.
Aralık 2017'de Blue Box Café, Tiffany'nin New York City'deki Fifth Avenue ve 57th Street'teki amiral mağazasında açıldı. 56 yılın ardından, Tiffany'nin kahvaltısı artık sadece ekrandaki bir resim değil.
Resim kaynağı: Tiffany'nin resmi web sitesi
Tiffany'nin genç müşterileri çekmek için marka imajını yeniden konumlandırması gerçekten de bazı başarılar elde etti.
GlobalData Retail'in genel müdürü Neil Sanders, Bloomberg'e yaptığı açıklamada, "Birkaç yıl önce, bu grup (gençler) Tiffany'ye kayıtsızdı, markanın eski moda olduğunu ve ihtiyaçları ve zevkleriyle hiçbir ilgisi olmadığını düşünüyordu," dedi. Nispeten kısa bir süre içinde, Tiffany bu izlenimi değiştirmeye başladı ve genç tüketicilere yeni şeyler sağlayabileceğini kanıtladı. "
Günlük ekonomi haberleri
