Hindistan Cevizi Suyunun Harika Geçmişi
Hayatınızda sayısız çeşit içecek içmiş olabilirsiniz, ancak bunların çoğu artık satın alınamaz.
Ama 30 yıldır ambalaj şeklini değiştirmeyen bir içecek var ve onu satın alamamaktan asla korkmayacaksınız! Hindistan Cevizi Suyu.
Ancak, 30 yıllık "çıkış" dikkate değer değildi, ancak reklamlar nedeniyle popüler oldu.
Son zamanlarda, bazı medyada hindistancevizi hurma suyunun 2019 için yeni ambalajın yerini aldığı ve hala geçmişteki "büyük göğüslü güzellik" tarzını sürdürdüğü ortaya çıktı. Son metin yazarlığı, ürünü "göğüs büyütme artefaktı" olarak nitelendiriyor ve "günde bir fincan beyaz, yumuşak ve dolgun" diyor. Netizenler buna "baharatlı gözler" diyor.
Medyanın 12 Ocak tarihli "Time Video" haberine göre, yerel sanayi ve ticaret bürosu durumun doğru olduğunu ve soruşturma altında olduğunu söyledi.
01Hindistan cevizi sütü göğüsleri büyütebilir mi?
Son yıllarda hindistan cevizi ağaçları, hindistancevizi sütü ürünleri için bir promosyon noktası olarak "küçükten büyüğe içmenin" göğüs büyütme etkisini kullanmıştır.
Binlerce kadının göğüs büyütme hayallerini ameliyatsız ve dolgusuz tamamlayabilir mi?
Hindistan Cevizi Ağacı Grubu'nun hindistan cevizi sütünün etkilerini nasıl tanıttığına bir göz atalım.
Hindistan Cevizi Ağacı Grubu bir zamanlar resmi web sitesinde hindistan cevizi sütünün hindistan cevizi eti sıkılarak yapılan doğal bir içecek olduğunu yayınladı. İçerdiği E vitamini kadınların genç canlılığını koruyabilir ve zengin çinko kızların gelişimini destekleyebilir. Ayrıca ilgili departmanın test raporunda hindistan cevizi hurma suyunda bulunan A, B, C, E vitaminleri ve -karotenin yaşlanmayı geciktirici etkileri olduğu ve direnci artırdığı belirtildi.
Makalede sadece "genç kızların gelişimini desteklemek" den bahsediliyor ve "göğüs büyütme" ile ilgili bir kelime yok.
Hindistan cevizi hurma suyunun içeriği şöyle
Doktor Dingxiang'ın WeChat kamu hesabı, bu bileşenlerin gerçekten göğüs büyütme etkisi olmadığını belirtti.
Göğüs büyütme için gerçekten buna güvenmek istiyorsanız, tek olasılık şudur: her gün birkaç şişe içmek, kilo alır, göğüs doğal olarak büyür.
Sadece ellerdeki et, göbek üzerindeki yüzme halkası ve uyluktaki yağ takip edecek.
Pek çok beslenme uzmanı daha önce hindistan cevizi göğsü büyütme konusundaki bu görüşü reddetmişti. Sun Yat-sen Üniversitesi Halk Sağlığı Okulu Beslenme Bölümü müdürü Jiang Zhuoqin, medyaya verdiği röportajda hindistan cevizi sütünün bir sağlık ürünü olmadığını ve hiçbir işlevi olmadığını söyledi.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Hindistan Cevizi Hindistan Cevizi Suyunun güzellik unsurları olumlu etkiler yarattı ya da Hindistan Cevizi Hindistan Cevizi Suyu izlenimini insanların zihninde daha kötü hale getirip getirmediğini, muhtemelen sadece onlar biliyor.
02Kaba reklamcılık nedeniyle eleştirildi
Aslında, bir "devlet ziyafet içeceği" olan Coconut Tree Group, birden fazla kez sorgulanan kaba reklamlar gördü.
2009 yılı civarında, Hindistan Cevizi Grubu altında "Eşim kocamın Hindistan Cevizi Nar Suyu içmesini seviyor", "Korkarım Hindistan Cevizi Nar Suyu içeceğim", "Papaya dolu ve dolgunum" gibi çeşitli ürünlerin reklamları vardı. Toplumda büyük bir tartışma oldu. Bazı tüketiciler hindistan cevizi ağacı reklamının pornografi karşıtı ve suç dışı kategorisine dahil edilmesini istedi, ancak bazı insanlar hindistan cevizi ağacı ürünü tüketici grubunun yetişkin erkekler olduğunu düşünüyor ve slogan anlaşılabilir.
Hainanın en büyük medyası olan Nanhai.comda, hindistancevizi ağaçlarındaki kaba reklamlarla ilgili tartışmalarla ilgili hâlâ bir sayfa var. Hainan'ın kaba reklamlarında yapılan bir ankete göre, Hainan'ın "en kokulu reklamında" Hindistan cevizi nar suyu% 41,4 ile en yüksek oyu aldı. "Hainan'ın kaba reklamları hakkında ne düşünüyorsunuz" başlıklı maddede% 83,1'i beğenmemeyi seçti.
Ek olarak, Coconut Tree Groupun reklamları yalnızca kamuoyu tarafından eleştirilmekle kalmadı, aynı zamanda yerel endüstri ve ticaret yetkilileri tarafından da cezalandırıldı.
2008 yılında Hindistan Cevizi Ağacı Grubu, şüpheli aldatıcı reklam satışları nedeniyle Jilin Sanayi ve Ticaret İl İdaresi tarafından "2008 Tipik Sahtecilikle Mücadele ve Hak Koruma Vakaları" na dahil edildi.
Jilin Şehir Sanayi ve Ticaret İdaresi Longtan Şubesi, "Hindistan Cevizi Suyu Şirketi" nin ödüllü satış faaliyetlerinin gerçek başlangıç tarihini yanıltıcı tanıtım yoluyla gizlediğini ve "Ödüllü Satış Faaliyetlerinde Haksız Rekabet Davranışlarının Yasaklanması Hakkında Hükümler" i ihlal ettiğini belirleyerek 20.000 para cezasına çarptırıldı. yuan.
2009 yılının Haziran ayında, yerel sanayi ve ticaret departmanı, Haikou Şehri otobüslerinde "Karısı Kocanın Hindistan Cevizi Nar Suyu İçmesini Seviyor" reklamının yasadışı bir yayın olduğunu belirledi ve yayının derhal durdurulmasını emretti ve 1.000 yuan para cezası verildi.
Coconut Tree Group 2016 yılında yeni bir içecek paketini piyasaya sürdü: göğüs kalıbı şişesi. Daha sonra Hindistan Cevizi Ağacı Grubu, "Hainan Daily" ile yaptığı röportajda göğüs modeli şişesinin kadın güzelliğini göstermek için olduğunu söyledi. Göğüs kalıbı şişesi maden suyu piyasaya çıkar çıkmaz itirazlara konu oldu. Açıkçası, rakipler, ürünü tüketiciler arasında popüler gördüklerinde, mantıksız şikayetler ve kötü niyetli saldırılar yaparken kıskanıyorlar.
Daha önce, bir TV kanalı tarafından yayınlanan Coconut Coconut Juice reklamında, bikinili yabancı bir kadın, "beyaz yumuşak ve tombul, Hindistan Cevizi Hindistan Cevizi Suyu iç" diye bağırırken göğüslerini sallamıştı. .
Bu bağlamda Ulusal İdare Okulu Sosyal ve Kültürel Eğitim ve Araştırma Bölümü profesörü Liu Dongchao, bir toplumun temel sosyal düzeni, sosyal kalkınmayı ve normal yaşamı sürdürmek için temel ahlaki standartlara ve medeni standartlara sahip olduğunu, bu standardın bozulmasının toplumda şüphesiz krize neden olacağını söyledi. , Gençlerin etkisi daha da artacak, bazı şirketler erotik oyun oynadıklarında hala biraz etkiye sahip olacaklar, İşletme departmanı onları cezalandırmalı. Taşıyıcı kitle iletişim araçları departmanı da önceden önlem almalı ve sosyal sorumluluklarını yerine getirmelidir.
03"Eyalet Ziyafet İçeceği" krizle karşı karşıya
Bitkisel proteinli içecek pazarında hindistan cevizi hurma suyu her zaman lider olmuştur. Ancak rakipler sırayla saldırmaya devam etti ve Hindistan Cevizi Ağacı Grubunu muazzam bir baskı altına aldı.
Hem Yili, Mengniu hem de diğer şirketler oyuna sınırların ötesine girdi ve ayrıca pazarı kapmak için Özel Kuvvetler ve Mutlu Ev gibi gelecek vaat eden markalar da vardı. 2016 yılında, Hindistan Cevizi Ağacı Grubunun üretim değeri 4.021 milyar yuan idi ve bu, 2014'teki 4.45 milyar yuan'a kıyasla 430 milyon yuan düşüş gösterdi.
Reform ve yenilik bir zamanlar hindistancevizi kurtardı, ancak şimdi yavaş yavaş "asıl amacını kaybediyor". Son yıllarda, Hindistan Cevizi Ağacı Grubu yeni ürünleri neredeyse hiç piyasaya sürmedi, ancak "savaşmak" için hindistancevizi suyu ve maden suyundan oluşan iki ana ürüne güvendi. Çeşitli kanallara yapılan yatırım da büyük ölçüde azaldı ve satışlar doğal olarak düştü.
1956 yılında kurulan Coconut Tree Group, iflasın ve reformun eşiğinde rüzgar ve yağmuru yaşadıktan sonra 1989 yılında hızlı bir gelişim aşamasına girmiştir.1994 yılında Coconut Tree, ulusal içecek firmaları arasında satışlarda ilk sırada yer almıştır.
Kamuya açık bilgilere göre, Coconut Tree Group'un 2013 yılında yıllık üretim değeri 4.456 milyar yuan; 2014'te 4.45 milyar yuan; 2015'te 4.291 milyar yuan ve 2016'da 4.021 milyar yuan idi. Coconut Tree Group'un çıktı değeri 4 yıl üst üste düşmeye devam etti.
Bu bağlamda Zhu Danpeng, hindistancevizi suyu ve maden suyunun nispeten müreffeh kategoriler olmasına ve istikrarlı bir yükselişte olmasına rağmen, Coconut Group'un pazarlama sisteminde ve ürün markalarında yaşlanma ile karşılaştığını söyledi. Kategori pazarı büyümesine rağmen, Coconut Group Bu temettü ele geçirmek, ama reddetmek.
Coconut Coconut Juice markası Zhu Danpeng, "Küçülen ve yaşlanan markalarla karşı karşıya kaldığında, göz alıcı ve kaba pazarlama yöntemleri bulmak çok başarısız bir yaklaşımdır. Bu, devlet ziyafet içeceği statüsüne uymuyor." Dedi. Tanıtım, devlet ziyafet içeceği imajıyla eşleşmiyor ve Coconut Tree Group bu reklam pazarlamasını kurumsal bir marka krizine dönüştürdü.
Zhu Danpeng, Hindistan Cevizi Ağacı Grubunun sektör lideri olarak lider konumunu sürdürmek istiyorsa ürün ve pazarlama stratejileri açısından yenilikler yapması gerektiğini, pazarlama kabalık sorununa karşı ayağa kalkıp özür dileme cesaretine sahip olması ve ardından pozitif pazarlama yapması gerektiğini belirtti. Reklam, endüstrinin daha iyiye doğru gelişmesine yol açar.
04Bitkisel proteinli içecek pazarının büyüme hızı yavaşlıyor
Çinli tüketicilerin artan sağlık bilinci ile bitki proteinli içecekler de popüler hale geldi. 2010 yılından bu yana, Çin'in bitkisel protein içecekleri, beş yıldır genel pazarda istikrarlı ve hızlı bir gelişme yaşadı. İstatistikler, satış ve satışların bileşik yıllık büyüme oranının sırasıyla% 24,4 ve% 21,3'e ulaştığını gösteriyor.
Pazarın sürekli ve hızlı gelişimi ile karşı karşıya kalan, bitki proteinli içecekler alanına giderek daha fazla şirket katılmıştır. Bununla birlikte, 2016'dan bu yana, bitki bazlı proteinli içecekler son birkaç yılda yaşanan hızlı büyümeye veda ediyor.Yinlu, Coconut ve Lulu dahil olmak üzere temsilci şirketlerin tümü, büyümede değişen derecelerde düşüş veya yavaşlama yaşadı.
Sektör analistleri, piyasayı kapmak için fiyat rekabetine dayanan mevcut yerli içecek endüstrisinin ciddi ürün homojenliğine sahip olduğuna inanıyor. Bu nedenle, içecek endüstrisi çukurdan çıkmak ve büyümeye devam etmek için "yenilikçi gelişime" güvenmek zorundadır.
Daha şiddetli pazar rekabeti karşısında, yıllar süren gelişim ve birikimden sonra, nispeten yüksek pazar payına sahip birkaç yerli bitkisel proteinli içecek markası birbiri ardına önlemler almıştır.
(Yukarıdaki içeriğin bir kısmı Health Times, 36Kr, Beijing News, vs.'den derlenmiştir.)
