8 yıl Çin'e girdikten sonra Toyota RAV4 ne tür cevaplar verdi?
Metin | Mr. Mu Si
1994 yılında, RAV4 piyasaya çıktığında iyi bir pazar tepkisi aldı ve satışları Toyota'nın beklenen değerinin iki katına ulaştı.
O zaman, Toyota'nın RAV4 konsept otomobilini 1989'da Tokyo Motor Show'da piyasaya sürmesinden bu yana beş yıl geçti. RAV4 resmi olarak piyasaya sürüldüğünde 5 yıl içinde konsept otomobile kıyasla köklü bir değişikliğe uğramıştı.
1989'da Toyota, RAV4 konsept otomobilini resmen piyasaya sürdü
RAV4'ün piyasaya sürülmesinin dönüm noktası niteliğinde bir anlamı var - sadece kentsel yaşam için geniş ve konforlu bir araba deneyimi sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda 4WD bir off-road eğlence deneyimi de sağlıyor. Dünyanın ilk kompakt SUV'si ve dünyanın ilk kentsel SUV'si. RAV4 bir süredir piyasada ve Honda CR-V, Ford Maverick, Nissan X-Trail, Mitsubishi Outlander, Subaru Forester gibi rekabetçi ürünleri birbiri ardına piyasaya sürüldü.
1996 yılında, Toyota RAV4 satış için Amerika Birleşik Devletleri'ne girdi ve bir zamanlar Amerikalı kadınlar arasında en popüler model oldu. Ve 13 yıl sonra 2009'da resmen Çin'e girdi. O dönemde, FAW Toyota Sales Co., Ltd.'nin faaliyete geçmesinin üzerinden altı yıl geçti.Toyota, Corolla, Vios, Crown, Reiz, Prius ve diğer modelleri yurt içinde üretti.
10 Nisan 2009'da FAW Toyota RAV4 resmi olarak piyasaya sürüldü
RAV4'ün daha sonraki rakibi olan Honda CR-V'nin 2004'te üretildiğini ve Qijun'un da 2008'de üretildiğini belirtmekte fayda var. Bununla birlikte, RAV4 resmi olarak 10 Nisan 2009'da lanse edilmesine rağmen, 2009 SUV satış listesinde 67.880 adetle hala ikinci sırada yer alıyor ve bu da rekabet gücünü gösteriyor.
O zamandan beri, RAV4 yüksek satışlarını sürdürdü. 8 yılda kümülatif satışları 800.000 aracı aştı. Bunların arasında RAV4 Rongfang, lansmanından bu yana 120.000 satış gerçekleştirdi.
Yeni RAV428 Temmuz 2016'da piyasaya sürüldü. Çin'e girdikten yedi yıl sonra, RAV4 nihayet kendi Çince adını aldı: Rongfang.
FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd.'nin genel müdürü Jiang Jun, Çin ismiyle ve neden "Rongfang" olarak adlandırıldığıyla ilgili olarak, Çince isminin marka tanınırlığını ve görünürlüğünü daha da artırmak ve yeni RAV4 ile gençler arasındaki iletişimi teşvik etmek olduğunu söyledi. Jiang Jun, ona "Rongfang" adını vermesinin nedeni, onun manevi anlamını yorumlamak için "Xiangrong'a Mu Xinxin'den" alıntı yaptı. "Rong", ürünün şık tasarımı ve tutarlı bir sıçrama gücüne uygun olarak zafer, özgüven, ilerlemeyi temsil eden güzellik ve güç, kendine güven ve yukarı doğru bir kombinasyondur. "Serbest bırakma", özgürlüğü canlılık ve keskinlikle serbest bırakmak anlamına gelir. Ürünün teknolojisini, canlılığını, esnekliğini ve rahatlığını ve güçlü arazi performansını yansıtan özgürlüğü ve tutkuyu temsil eder.
RAV4 Rongfang, hem görünüm hem de konfigürasyon açısından iyi bir performansa sahiptir. Doğrusal hafif kayış tipi LED gündüz farları, 18 inç alüminyum alaşımlı jantlar, VSC + sistemi, HAC yokuş yukarı yardımcı kontrol sistemi, AHB otomatik ayarlı uzun far sistemi, PVM panoramik izleme sistemi, seyir kontrol sistemi, Toyota Güvenliği gibi Sense Zhixing güvenlik kıyafeti vb.
Şu anda satışta olan yeni RAV4 RAV4'ün ürün özellikleriyle ilgili olarak, ilgilenen arkadaşlar Totem'in bir önceki makalesini okuyabilirler "İki ayda 25.000 adetten fazla sipariş verdiler, yeni RAV4 RAV4'ün nesi iyi? "(Portal), burada ayrıntılara girmeyeceğim.
RAV4'ün 8. yıl dönümü töreninde, Marvel Avengers etkileşimli deneyim istasyonuyla birlikte modaya uygun bir "büyük parti" oluşturmak için bir araya geldiğinden bahsetmeye değer. Marvel ile işbirliğinin nedeni, ikisinin marka ruhu, teknoloji ve kullanıcı grupları açısından güçlü bir tutarlılığa sahip olmasıdır.
Bir Marvel hayranı olan Mu Si, cosplay süper kahramanlarının ortaya çıktığını görünce çok heyecanlandı.
Marvel ile işbirliğine ek olarak, RAV4 Rongfang'ın spor pazarlaması ve eğlence pazarlaması ile derinlemesine uğraştığı anlaşılıyor. Rio Olimpiyatları için CCTV'nin "Rio'da Olimpiyatlar" sütununun kapsamlı sponsorluğundan, "Premier Lig Gecesi" başlığına ve "Kunlun Final" Dövüş Turnuvası sponsorluğuna kadar, RAV4 çiçek açtı.
postscript:
Küresel pazarda RAV4 kurucudur, ancak Çin pazarı için RAV4 geç kalmıştır. Bir "geç gelen" olarak, RAV4, arkasından gelen pazar performansını kazanmak için olağanüstü ürün gücünü kullandı. Bu kadar şiddetli rekabetin yaşandığı kompakt SUV pazarında, RAV4'ün bir adım önde olması kolay değil, ürün gücü ve maliyet etkinliği konusunda sürekli çaba gerektiriyor.
Elbette, rekabet gücünü artırmak için RAV4 ayrıca bir dizi tercihli politika başlattı. "% 40 düşük peşinat", "2 yıl sıfır faiz oranı + 8292 yuan sübvansiyon", "3 yıl sıfır faiz oranı + 8.000 yuan sübvansiyon", "4000-6000 yuan ikame sübvansiyonu" ve benzeri gibi. Corolla, Corolla ve Vios'u 2 yıldan daha az bir süredir satın alan ve 50.000 kilometreden daha az bir kilometreye sahip olan araç sahiplerinin, RAV4'ü o zamanki satın alma fiyatı ile değiştirebileceğini ve 2.5L modeli (orijinal değerde yeniden satın alma) ve 7.000 yuan'ı serbest bırakabileceğini belirtmekte fayda var. sübvansiyon.
Yani soru şu, RAV4 yayınlandı, satın alacak mısın?
Araba totem
Kıdemli otomotiv medyası çalışanı Bay Mu Si (Liu Xiaoman), NDIMedia'nın yeni medyasının oluşturulmasına liderlik ediyor
Mu Si (Liu Xiaoman) Kişisel WeChat: müzisyenler
