Kapasite fazlası, balonu sıkıştırmak zor, TV dizisi piyasası hala dertte!
Metin | Fuki
2018, "film ve televizyonun kışı" olmaya değer. TV dizisi reytingleri giderek azalıyor ve çeşitli büyük prodüksiyonlar ve IP'ler birbiri ardına başarısız oldu. Eserler, tıpkı bir depresyon gibi tekrar tekrar dalgalandı. Devletin film ve televizyon pazar kontrol politikasını uygulamaya koymasının üzerinden dört aydan fazla zaman geçtiğine göre, TV drama pazarında ne gibi değişiklikler yapıldı?
Öncelikle Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, TV dizisi e-devlet platformu tarafından yayınlanan ulusal dizi çekimleri ve prodüksiyon kayıtları bilgilerine göre Sayın Parrot, Ocak-Ekim 2018 dönemini kapsayan rekor dizileri özetledi.
Politika çıkışı, dramada daha temkinli
Ocak-Ekim 2018 arasında ülke çapında toplam 967 dizi kaydedildi , Mart ayında arşivlenen az sayıdaki drama dışında, sadece 66, her ay arşivlenen dizi sayısı 80 ile 120 arasında sabit. Bununla birlikte, Merkez Propaganda Dairesi ve diğer beş bakanlık, Haziran sonunda film endüstrisindeki "yin ve yang sözleşmeleri" ve "gökyüzü ödemesi" olgusunu düzeltmek için "Bildiri" yayınladığından beri görebiliriz. Yılın ikinci yarısında kaydedilen toplam dizi sayısı düşüş eğilimi gösteriyor .
Capital Film ve Televizyon Geliştirme Düşünce Kuruluşu tarafından daha önce yayınlanan "2018 Çin TV Drama Sektörü Raporu" nda, 2017 yılında kayıtlı dizi sayısı, tüm yıl içinde toplam 1.180 ile 2013 yılından bu yana ilk ters büyümeyi gerçekleştirdi. Şu anda 2018 yılının ilk 10 ayında kayıtlı drama sayısı sadece 967'dir. Bu trende göre, Bu yıl kaydedilen toplam dizi sayısının başka bir ters büyüme sağlaması muhtemeldir. Endüstrinin soğuk olduğu bu dönemde, uygulayıcılar açıkça daha temkinli davranıyorlar ve hacmi azaltma ve kaliteyi artırma eğilimi giderek daha belirgin hale geliyor.
"2018 Çin TV Dram Sektörü Raporu" ndan resim
Konu açısından bakıldığında, 2018'deki 967 tescilli dizi arasında, 2017'deki% 59 ile temelde aynı olan, tüm kayıtlı dramaların% 60,5'ini oluşturan, toplam 585 ile çağdaş TV dizileri hala en çok eser içeren konu türü. Açıkçası, uzun bir süre için, Çağdaş eserler hala en popüler yabancı diziler olacak .
Modern temalar, 2017'de% 17 olan tüm kayıtlı dramaların% 18,4'ünü oluşturan toplam 178 ile yakından takip etti. Tüm kaydedilen dramaların% 15.6'sını oluşturan 151 antik tema var ki bu 2017'deki% 18'den daha düşük. "Kısıtlı antik düzen" uygulamasının uygulayıcıların tema seçimini bir ölçüde etkilediği görülebiliyor. Kostüm dramalarının kayıt sayısı önemli ölçüde azaldı .
2018 gerçekçiliğe aittir
Ancak yayının 2018'deki performansı nasıl? Veriler konuşuyor.
CSM Media Research tarafından yayınlanan "20181-3 Çeyrek Ulusal TV Derecelendirme Pazarı Modeli" nde, Bu yıl Ocak'tan Eylül'e kadar toplam 498 dizi yayınlandı.Yüzde 2'yi aşan reytingli tek platformlu drama yok.% 1'i aşan reytingli sadece 32 dizi var ve toplam yayınlanan dizilerin 6.4'ünü oluşturuyor. % .
Resim, "2018'in 1-3 Çeyreğindeki Ulusal TV Derecelendirme Piyasasının Modeli" nden alınmıştır.
Baş pozisyondaki 21 diziden 14'ü çağdaş diziler olup, toplamın% 66,7'sini oluştururken, 8'i çağdaş kent temalarıdır. Çağdaş kentsel temalar hâlâ izleyicilerin en sevdiği çalışma türüdür ve patlama olasılığı en büyük olanıdır. . Modern zamanlarda, 3 modern devrim ve 2 modern efsane dahil olmak üzere toplamın% 23,8'ini oluşturan 5 eser seçildi. Antik mitolojinin yalnızca% 4,8'ini oluşturan "Külü Don Olarak Tatlı Bal" adlı tek bir parça seçildi.
Bu yıl kaydedilen dramaların% 15,6'sını oluşturan antik temalı tek bir dizi, kayıtlı dramaların temalarıyla karşılaştırıldığında, gerçek pazarda% 1'in üzerinde izlenme oranına sahipti ve pazar payı oldukça düşüktü. Üstelik politika rüzgarlarındaki değişiklikler nedeniyle, kostüm dizilerinin bu yıl yıldızlarda yer alması daha da zor. , Ekrana hakim olan kostüm dramasının büyük sahnesi, geçmiş zaman Çağdaş ve modern temaların gerçekçi çalışmaları, günümüz TV drama pazarının temelini oluşturuyor.
Soğuk kış altında kapasite fazlası hala ciddidir
Bu yıl kaydedilen toplam dizi sayısı düşmüş olsa da, TV dizilerinin çıktısı hala çok büyük. Daha önce, "Miyue Biyografi" nin yönetmeni Zheng Xiaolong, 19. Şangay TV Festivali'nde kamuoyuna şunları söyledi: "2012'de yerli dizi sayısı en az 17.703 bölüme ulaştı. 8000 bölüm yayınlamanın yolu yok. Bölüm başına yatırım 1 milyon ise 8 milyar boşa gidiyor. "
Sayısız dip biriktirme listesi satın alınamadı ve yayınlanamadı ve zamanla geçersiz envanter haline geldi. 2017 yılında yayınlanan drama raporunda, 2017 yılında internet ve TV kanallarında kayıtlı dizi sayısının çok ötesinde sadece 425 yeni dizi yayınlandı ve yayınlanan bu birkaç dizi arasında reytingler 1'i geçti. % Daha da nadirdir.Dramanın başarı oranı söz konusu olduğunda, piyango kumarıyla eşdeğerdir.
Uygulayıcılar, kalabalığın arasından sıyrılmak için, belirli bir dereceye kadar sağlıksız rekabete yol açan sınırlı yüksek kaliteli kaynaklar için rekabet etme eğilimindedirler .. Çok yüksek fiyat ödüyor ve eserlerin su enjeksiyonu nereden geliyor? Bu aslında sebeplerden biri. Bir önceki Youku Sonbahar Festivali'nde Alibaba Group'un başkan yardımcısı Zhuang Zhuoran (Nantian), Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu Big Youku COO'su ve Youku'nun (Nan Tian) CTO'su bir keresinde şöyle demişti: "Geçtiğimiz 2-3 yıl içinde, gerçekten memnun olan birçok insan korkmuştu. Senaryo 60 bölüm halinde çekildi, sadece birkaç bölüm başlatıldı, oyuncuların maliyeti toplam maliyetin yaklaşık% 60'ı kadardı ve oyuncular senaryoyu yerinde değiştirmek için senaryo yazarlarını gruba getirdi. " Ülke, film ve televizyon endüstrisinin istenmeyen fenomenlerini kontrol altına almak için önlemler almış olsa da, yerli televizyon drama pazarının talebi aştığı ve sektör balonunun çok ciddi olduğu tartışılmaz bir gerçektir.
Neticede, Politikaların ve izleyicilerin ikili etkisi altında, bu yıl TV drama pazarında bir "arz yönlü yapısal reformlar" eğilimi oldu ve birçok uygulayıcı "incelik" i çalışmalar için yeni standart olarak gördü. . Ancak, büyük çıktı ve düşük kaliteli TV dizileri henüz temelde çözülmedi Seyirciler arasında en popüler olan çağdaş şehir dramaları gibi, kayıt sayısı ile olağanüstü yayınların sayısı arasındaki oran onlarca kez farklıdır.İzleyicinin zevkini kavramak zor. Eğilimi takip etmek ve dramaya girmek için spekülasyona güvenmek elbette iyi bir seçim değil.
Böylesine sert bir ortamda, bir kez hata yapıldığında, uygulayıcı sadece bir başarısızlıkla karşı karşıya kalmayacak, aynı zamanda tek bir darbeyle de öldürülecektir. Bu nedenle, ihtiyat kelimesi daha da önemlidir ve bir şans ile oyuna kolayca girmemelisiniz.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
