Sıkı kontrol altında, çevrimiçi dramalar ve İnternet Üniversitesi para kazanmaya devam edebilir mi?
Metin | Ma Siyao
Doğru konumlandırma, Net Üniversitesi için sihirli silahtır
"68 günde 46 milyon ile 2018'de Net Daquan hesabında birinciliği kazandık. Gerçekler, pazarın her zaman beklenenden daha büyük olduğunu, gelişimin her zaman beklenenden hızlı olduğunu ve çabaların her zaman yeterli olmadığını kanıtladı." Bu metin Tao Meng'in kurucusu ve CEO'su Yin Chao'nun arkadaş çevresinden geliyor. Bu yıl, çevrimiçi büyük paylaşım hesabının rekorunu sürekli yenileyen "Orochi" filmi, şirketi tarafından ortaklaşa yapıldı.
Alt hesabın gişesi artarken aynı zamanda Douban'da "Orochi" skoru sadece 3,2 puan olduğu için eleştirildi bile. Ancak, "Breaking the Net Score" potunu "Orochi" ye atmak çok aşırıdır. Net Üniversitesi için itibarı için çok fazla şey istemek biraz isteksizdir. Netda internette doğdu ve trafik ana ölçüsüdür , Word of Mouth daha çok bir aksesuar gibidir, karda bir hediye değil, pastanın üzerine krema gibidir.
Wangda'nın izleyicilerinin çoğu, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki küçük kasabalardaki genç erkekleri hedef alıyor. Bir filmin keyfini çıkarmak için tiyatroya gitmekle ilgilenmezler, ancak vakit geçirmek için büyük bir İnternet bulmanın rahat bir yolunu kullanarak evde kalmayı tercih ederler. Bu gençler Douban'ın seyircisine ait değiller, film izledikten sonra yorum yapma alışkanlıkları da yok. Bu nedenle, Douban tarafından derecelendirilen grup, kesinlikle Wangda'nın izleyicileri değildir. Bu aynı zamanda, bazı büyük İnternet şirketlerinin neden düşük puanlara sahip olduğunu, ancak yine de çevrimiçi gişe kayıtlarını tekrar tekrar yenileyebildiklerini açıklıyor. Hassas konumlandırmanın getirdiği büyük trafik miktarı, hayatta kalmanın yoludur.
Wangda'nın geliştirilmesinden bu yana, Kenarı ovalayarak ve IP'yi ovalayarak sıcak para kazanmanın ilk modeli geçti Kalanlar ve buna sadık kalanlar, çalışmalarına trafik getirmeyi ve çağdaş gençlere film ve televizyon çalışmaları için duygusal bir çıkış sağlamayı umuyor. Örneğin, Douban'ın değerlendirmesindeki "Orochi", olay örgüsü, özel efektler vb. Hakkında tartışmalı ve hala büyük çevrimiçi gişe gelirini durduramıyor. Nedeni, izleyicinin psikolojisini anlamak için "Orochi" den başka bir şey değil. Bu tür bir kalp basitçe "bir yılanın ne kadar büyük bir yılan" olarak adlandırılabileceğini görün ", basit ve saf olabilir. Yoğun bir işten sonra boş zamanlarınız için endişelenmenize gerek kalmaz ve film izlemeye çok fazla duygu harcamanıza gerek kalmaz. Zaman geçirmek ve merakınızı gidermek için bir çevrimiçi film bulun. Bu nedenle, "Orochi" deki her şey trafiğe hizmet eder, bu nedenle trafiğe dayalı "kahramanlar" doğru değerlendirme yöntemidir. Bu tür çalışmalar için ağızdan ağza körü körüne kavramak biraz anlamsız, "Orochi" nin neden bu kadar yüksek bir gişeye sahip olduğunu keşfetmek daha pratik.
Endüstrinin hızlı gelişimi en çok "adam öldürme" politikasından korkar
İstatistikler, 2014 yılında çevrimiçi filmlerin pazar büyüklüğünün yaklaşık 100 milyon yuan olduğunu ve dört yıllık giriş ve geliştirme sürecinden sonra, 2017 yılında, büyük çevrimiçi filmlerin pazar büyüklüğü 2 milyar yuan'a ulaştı ve yıl boyunca çeşitli platformlarda yayınlanan toplam film sayısı 1892'ye ulaştı. Genel çevrimiçi film endüstrisi gelişiyor. Çevrimiçi dramaların pazar büyüklüğü 2017'de yaklaşık 25,8 milyar idi. Uzun vadede, çevrimiçi pazarın toplam büyüklüğü 70 milyara ulaşabilir ve bu da gelişiyor.
Yıllar süren gelişimden sonra, web drama ve web pazarı, yükselen kültürel ve yaratıcı endüstriler arasında en dikkat çekici hale geldi. Dahası, geliştirme sürecinde, sektör olgunlaşmaya devam ettikçe, yan yana ve kaba içerik pazar tarafından ortadan kaldırıldı. Örneğin, iQiyi platformu bir zamanlar filmdeki karakterlerin kirli düşünceler ve olağanüstü davranışlarla kurgulandığı ve hatta çılgınmış gibi davranıp aptalca satış yapmak için kırsal arka planı bahane olarak kullandığı "Sıcak Tokyo İlk Deneyimi" filmini başlattı. Haftada 60.000 yuan'lık gişe performansı, piyasanın kendi kendini ortadan kaldırmasının en iyi kanıtıdır. Piyasada kendini yenilemeye ve sürekli düzeltmeye ek olarak, dış denetimler de sürekli olarak güçlendirilmektedir.
Kaynağa göre, gelecek yılın Şubat ayından bu yana, TV istasyonları ve İnternet içeriği sansürlenecek ve birleştirilecek ve çevrimiçi dramalar ve büyük çevrimiçi filmlerin kendi kendine inceleme ve kendi kendine yayın yapması yasaklanacak. "Çevrimiçi, bir sonraki standardın hükümdarıdır." Web dramaları ve İnternet üniversitelerinin daha sıkı denetime sahip olması bekleniyor. Bu tür bir sansürün, trafiği çekmek için kaba rotayı izleyen filmlerin kaçınılmaz olarak İnternet ekolojisinden kaybolmasına neden olacağı öngörülebilir, ancak Bunun "kasıtsız adam öldürme" olup olmayacağı, tüm çevrimiçi video uygulayıcılarının endişelendiği şeydir.
Online aktarımla ilgili yeni düzenlemelerin içeriğine göre, gelecekte internet üniversiteleri ve çevrim içi dramaların sansürü radyo ve televizyonda yer alacak, tiyatro filmleri ve dizilerle uyumlu sansür sistemi benimsenecektir. Bu şekilde uygulandığında, İnternet dramaları ve İnternet üniversiteleri "tiyatrolara ve TV dizilerine ek olarak" bu içerik temettü ortadan kalkacaktır. İçerik oluşturucular için "sıkılaştırıcı bir lanet" takıyor gibi görünüyor.
Sağlıklı bir pazarın yüz çiçek açması gerekir
Gözden geçirme kriterleri ile ilgili olarak, belki bir ödül listesinden görülebilir. 23 Kasım'da Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi "2018 Olağanüstü Çevrimiçi Görsel-İşitsel Eserler Seçme Etkinliği Değerlendirme Sonuçları" nı açıkladı ve "Beyaz Gecede Cinayeti Avlamak", "Kaplan Kükreyen Ejderha" ve "Merhaba, Eski Zaman" gibi 6 eser 2018'de mükemmel olarak derecelendirildi. Ağ dramaları, "Crazy War", "The Way of Sin" ve "That Year 1987" üçlemesi, yılın olağanüstü ağ filmleri olarak değerlendirildi. Daha çok sosyal fayda sağlayan tarihsel temaların veya eserlerin daha popüler olduğu görülmektedir.
Bununla birlikte, piyasadaki İnternet ana dallarının ve çevrimiçi dramaların mevcut ekolojisine bakıldığında, bu tür işler binde sadece olanlar arasındadır. Netdanın 2 milyar pazarı ve çevrimiçi dramalar için 25 milyar pazarı, bu tür konularla ilgili çalışmalarla hiçbir şekilde desteklenmiyor ve bu tür çalışmaların izleyici kitlesi en tipik izleyici grubu değil. Şu anda piyasadaki popüler temalar gençler, idoller, kampüs, gerilim, antik kostümler, bilim kurgu vb. Temalar. Tüm temalar derin ideolojik değer taşımaya uygun değildir. Operasyon sadece zor olmakla kalmaz, izleyici de satın almaz, dolayısıyla inceleme ajansının tercihleri şu anda tüm izleyicilerin ihtiyaçlarını temsil etmemektedir.
23 Kasım'da "Halkın Günlüğü" "Beyaz Gecede Cinayetlerin Peşinde" ve "Basit Küçük Güzelliğimiz" gibi yerel internet dramalarını öven bir makale yayınladı. Bu diziler, Çin imajını göstermek ve "Hua Liu" nun çevrimiçi dramalarını tüm dünyada popüler kılmak için yurtdışına çıktı. "White Night Chase" deki kan ve ceset sahneleri ve tombul karakterler için belirlenmiş bazı satırlar silindiğinde, "White Night Chase" kaçınılmaz olarak rengini kaybedeceğini hayal edin. Hala dünya çapında popüler olacak mı?
Sağlıklı bir pazar ortamı, yüzlerce düşünce okulu tarafından sağlanmalıdır Tıpkı Fransız mutfağı ve hamburger fast food gibi her birinin kendine özgü tercihleri var. Bazı insanlar fast food beslenmenin dengeli olmadığını düşünebilir, ancak yemek yiyenler sadece iştahın tadını çıkarırlar, her gün değil, doğal ve dengeli olsun ya da olmasın. Fransız mutfağı gerçekten iyidir, ancak herkes bunu karşılayamaz ve herkes onu sevmez. Fransızlar daha yüksek kaliteli ve daha kültürel görünüyor diye hamburger arzını kesmeyin. Üstelik fast food yüzünden hiç kimse kötülük yapmıyor ve hiç kimse Fransızca yediği için her gün iyilik yapmıyor. Dahası, Hamburg besleyici bir yemek başlattı.
İnternet Üniversitesi ve çevrimiçi drama endüstrisinin gelişimi kolay olmadı. Yeni düzenlemelerin geleceğe tarihsel bir perspektiften bakmak yerine gelişmekte olan sektörlerin özgüllüğünü daha fazla dikkate alması ve yeni düzenlemelerin kar fırtınası yerine bahar esintisi getireceğini umuyorum.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
