Güzellik markası PK, arkasında büyük veri yarışması olabilir
Kısa süre önce, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Amazon ve Kanada'daki Hudson's Bay Group altında bir indirimli mağaza perakendecisi olan Saks Off 5th, kendi güzellik ürünlerini piyasaya sürdü. Aynı zamanda, Amerikan niş kozmetik markası Glossier de finansman için 100 milyon ABD doları tutarında bir D turu tamamladı. Güzellik endüstrisinde, popüler markaların ve niş markaların kendi yöntemleri vardır, ancak sürekli değişen olanlar birbirinden ayrılamaz - verilere güvenir.
Amazon, geçtiğimiz hafta nemlendiriciler, göz kremleri, lekeler ve temizlik mendilleri gibi 12 ürünü içeren ilk cilt bakım markası Belei'yi 9 ABD Doları ile 40 ABD Doları arasında değişen fiyatlarla resmen duyurdu. Şu anda Amazon'un Çin'deki resmi web sitesinde çevrimiçi olarak satılan nemlendiriciler ve temizlik bezleri dahil 4 ürün var.
Belei'yi ilk deneyimleyen yabancı netizenler tarafından yapılan değerlendirme "fena değil" ve Weibo'daki bazı yerli moda ve güzellik blogcuları da deneyim sağlıyor: Her şeyin normal cilt ve kuru cilt için uygun olduğunu hissediyorum. Paketleme ve fiyat konusunda, netizenler ambalajın "çok yaz" olduğunu ve fiyatın nispeten makul ve kabul edilebilir olduğunu düşünüyor.
Resim kaynağı / Beauty Intelligence Bureau yetkilisinin ekran görüntüsü
Aynı zamanda, Kanadalı Saks Off 5th, ilk kendine ait güzellik markası Fifth City'yi resmen başlattı. Seride, fiyatı 4,99 ile 60 ABD doları arasında değişen yüz, göz ve dudak ürünlerini kapsayan 35'ten fazla ürün bulunuyor. arasında. Fifth City'nin gelecekte saç ve cilt bakım ürünlerini de piyasaya süreceği bildirildi.
Resim kaynağı / Saks Off 5th resmi web sitesinin ekran görüntüsü
Amerikan niş güzellik markası Glossier, Belei'nin internete girmesiyle hemen hemen aynı anda, 100 milyon ABD Doları tutarında bir D tur finansmanı tamamladığını duyurdu. Glossier'in kurucusu Emily Weiss, 2010 yılında "Into The Gloss" güzellik blogunu açtı. Glossier markası 2014 yılında doğdu. Ürünleri dört kategoriyi kapsıyor: cilt bakımı, güzellik, vücut bakımı ve parfüm. Çinli tüketiciler için Boy Brow kaş jeli, Glossier'in yıldız ürünüdür. Moda blogcusu FreeQin, bu kaş jelinin spiral fırçasının çok küçük olduğunu, bu uzun spiral fırçaların aksine kaşların makyaja dokunmasının kolay olduğunu söyleyerek Weibo'da özellikle tavsiye etti. Benzer ağızdan ağıza konuşma etkisi, Glossier'in giderek daha fazla Çinli hayrana sahip olmasına da izin verdi.
Resim kaynağı / Glossier resmi web sitesinin ekran görüntüsü
2009'da ilk özel markasının piyasaya sürülmesinden bu yana, Amazon'un şu anda giyim, ayakkabı ve mücevher alanlarında yoğunlaşan 138 özel etikete sahip olduğu bildiriliyor. Güzellik alanına bu kez girerken, "Amazon" Belei'nin ilk marka onayı oluyor. Aynı zamanda, ister Amazon ister Saks Off 5th olsun, çevrimiçi veya fiziksel perakende platformlarındaki büyük veri, ürün geliştirme yönü için güçlü bir destektir. Amazon'un "kendi markası" ile ilgili önceki bir analiz makalesi, Amazon'un hangi ürünler ve fiyat aralıkları en çok sattığı ve neden sattığı gibi müşteri yorumlarını analiz ederek web sitesinde rakip markaların avantajlarını kolayca anlayabileceğine işaret ediyordu.
Ve niş güzellik markaları da büyük veriden ayrılamaz. Emily Weiss bir keresinde Glossier ürünlerinin dünya çapında topluluk geri bildirimlerinden ve sayısız görüşmeden toplanan bilgilere en doğrudan yanıt olduğunu belirtti. Emily Weiss, markanın doğuşunun başında okuyucuların genellikle nemlendiricilerin ağır veya yapışkan olduğundan şikayet ettiklerini fark etti.Glosier'in ilk nemlendiricisi, okuyuculardan gelen bu geri bildirimlere dayanıyordu.
Resim kaynağı / Glossier resmi web sitesinin ekran görüntüsü
Ocak 2015'te, Glossier'in yüz temizleyicisinin gelişiminin son aşamasındayken Emily Weiss, Into The Gloss topluluğundaki okuyuculara hangi yüz temizleme ürünlerini istediklerini soran bir blog yazısı yayınladı. Sonunda 370'den fazla çevrimiçi yanıt ve çeşitli sosyal medya kanallarından binlerce yorum aldı. Emily Weiss, bu yüz temizleyiciden şirketinin ilk "gerçek bir toplu ürün" olarak bahsetti.
Zara geçen yıl makyajı başlattı ve Yasak Şehir ve Yazlık Saray gibi geleneksel büyük IP'ler de sınırın ötesinde makyaj yaptı. Hermès gelecek yıl güzellik sektörüne girecek ... Güzellik pazarına gittikçe daha fazla fon akıyor. "Yüz değeri ekonomisinin" arkasındaki büyük veriler, şirketler ve tüketiciler için her zaman çeşitli referanslar sağlar - yüz maskesi rujları en çok "tercih edilir" ve artışın çoğu pazar segmentlerinden gelir, Yunnan halkı doğal güzelliği ve "narin çocuğu" tercih eder. "Küçük periler" çoğunlukla Jiangsu ve Zhejiang'da yoğunlaşmıştır. Tianjin "Küçük Taze Et" güzellik tüketicisi pazarında karanlık bir at haline geldi ve 95'ler sonrası ve 00'lar, güzelliğin ana tüketicisi (JD.com "Güzellik Yeni Başlangıç-2018-2019 Güzellik Tüketim Raporu" na göre).
Beijing News muhabiri Wang Lin. Beauty Intelligence Bureau'nun resmi mikroblogundan fotoğraf kaynağı, Saks Off 5 resmi web sitesi, Glossier resmi web sitesi Liu Baoqing tarafından düzeltildi
