Pinduoduo'nun listelendikten sonraki ilk mali raporu: aylık aktif kullanıcılar 5 kat arttı
Pinduoduo'ya ek olarak, Taobao, JD.com, Daily Youxian, vb. "Ekip çalışması" işlevinin yerleştirilmesi ile ilgili deneyler yapıyor.Ekip çalışması modeli, platformlardan giderek daha fazla ilgi gördü.
Her muhabir Zhang Si Her editör Liang Qiuyue
"Yazlık kapılar" ve "tüketim indirimleri" gibi kamuoyunun görüşlerinden rahatsız olan Pinduoduo, halka arzdan bir ay sonra ilk mali raporunu başlattı. 31 Ağustos sabahı Pekin saatinde, Pinduoduo şirketin 30 Haziran itibariyle 2018 mali yılına ait ikinci çeyrek mali raporunu açıkladı. Mali rapora göre, Pinduoduonun ikinci çeyrekteki toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 2489 artışla 2.709 milyar RMB (409.4 milyon ABD $) oldu. Ancak, geçen yılın aynı dönemindeki 109,5 milyon RMB'lik net zarara kıyasla artış gösterdi. Aynı zamanda, konsept hisse senetlerinin çoğu bu hafta düştü ve Pinduoduo'nun bağışlanmayan hisse fiyatı da yaklaşık% 15 düştü.
Pinduoduo'nun bu çeyrekteki yüksek büyümesinin esas olarak çevrimiçi pazar hizmetlerinden elde edilen gelirdeki artış ve komisyon gelirindeki artıştan kaynaklandığını belirtmek gerekir. Bununla birlikte, son zamanlarda Pinduoduo'nun platformunda 1.128 mağazanın zorla kapatılması, platform tüccarları arasında tedirginliğe neden oldu.Pinduoduo, "geçmişte var olan sorunların gelecekte var olmaya devam etmemesi gerektiğini bildiğini" söyledi. Ancak bu kendi kendine yardımın dış dünyayı değiştirip değiştiremeyeceğini söyledi. Pinduoduo'nun "sorgulanması" için hiçbir sonuç çıkarılamaz.
Sektör uzmanlarına göre, bir yandan kamuoyunun "sahte mallar" üzerindeki etkisiyle hisse fiyatının düştüğü ve ilgili departmanların incelemelerini tetikledi, diğer yandan yaklaşık 300 milyon kullanıcı ile bir milyon tüccar arasında bir denge var ve tüccarlar Pinduoduo tarafından izahnamede listelendi. Sermaye piyasası için performans vurgularından biri. Sektör yorumunun da ifade ettiği gibi, Pinduoduonun en büyük rakibi kendisidir.
"Pang Ming Markası" olayının kendi kendine incelemesinin arkasındaki denge yasası
Bazı insanlar Pinduoduo'nun bugünkü reklamlarının 20 yıldan daha uzun bir süre önce melatonin reklamlarına benzediğini ve büyülü olduklarını söyledi.
Pinduoduo'nun listeye alınmasından sonra, çok sayıda netizen, malların kalitesizliğinden şikayet etti ve bu da birçok kamuoyunu tetikledi. 1 Ağustos'ta, Pazar Düzenleme için Devlet İdaresi Ağ Denetleme Departmanı, Şangay Sanayi ve Ticaret Belediye İdaresi'nden platform operatörleriyle görüşmesini ve ciddi araştırmalar ve incelemeler yapmasını istedi. İster üçüncü taraf bir platform ister bir platform operatörü olsun, yasayı ihlal ettiği sürece ciddi şekilde ele alınacaktır.
Ardından, Pinduoduo, platformdaki sahte ve taklit ürünleri çözmek için ilgili çözümleri formüle etti ve bu eylemi, esas olarak kendi platformunda gizlenen yaklaşık milyonlarca alt ürünü hedefleyen bir "çift eylem" olarak adlandırdı. 22 Ağustos akşamı Pinduoduo, Pinduoduo'nun "marka adı" gibi şüpheli fikri mülkiyet ihlallerine odaklanarak platform tüccarlarının ve ürünlerinin kapsamlı bir envanterini yapacağını belirten bir duyuru yayınladı.
Envanterin bir sonucu olarak, 2 Ağustos - 9 Ağustos tarihleri arasında, Pinduoduo platformu 1.128 mağazayı zorla kapattı, yaklaşık 4.3 milyon ürünü kaldırdı ve 450.000'den fazla şüpheli sahte ürün bağlantısını engelledi.
Sektör açısından bakıldığında, bunun arkasındaki sebep, platformun özelliklerinden ayrılamaz. Bu çeyrek mali rapor verilerine göre şirket, geçen yılın aynı dönemine göre% 2489 artışla 2.709 milyar yuan gelir elde etti ve 1.384 milyar yuan önceki çeyreğe göre% 96 artış elde etti. 30 Haziran 2018 itibariyle, ilk 12 ayda, platform GMV geçen yılın aynı dönemine göre% 583 artışla 262.1 milyar yuan oldu.
Bu büyüme esas olarak çevrimiçi pazar hizmetlerinin gelir artışından kaynaklanmaktadır. Pinduoduonun çevrimiçi pazar hizmetlerinden elde ettiği ikinci çeyrek geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 32.1 milyon yuan'dan önemli bir artışla 2.371 milyar yuan (358.3 milyon ABD $) oldu ve önceki çeyrekte 1.108.1 milyar yuan'dan% 114 artış gösterdi. Ayrıca, Pinduoduonun ikinci çeyrekte komisyon ücretlerinden elde ettiği gelir, geçen yılın aynı dönemindeki 72,5 milyon yuan'dan% 366 artışla 338,1 milyon yuan (yaklaşık 51,1 milyon ABD doları) ve önceki çeyrekteki 276,5 milyon yuan'dan% 22 artış olmuştur.
Bir platform olarak, tüccarlar ve platformlar arasındaki çelişkiyi etkin bir şekilde çözmek ve tüketiciler, tüccarlar ve platformlar arasında uygun bir denge noktası bulmak, Pinduoduo'nun düşünmesi gereken bir sorun haline geldi.
Pinduoduo'nun halka arzından birkaç saat önce, Pinduoduo'nun kurucusu, başkanı ve CEO'su Huang Zheng, Pinduoduo'nun Şangay merkezindeki "Daily Business News" ile röportaj yaptı. İş çatışmalarından bahsetti. Savaşın aşaması atlanamaz. Aynı zamanda gerçek bir denge olmadığına ve tüccarların kendilerinin de tüketici memnuniyeti doğrultusunda iş yaptığına inanıyor.
Açıktır ki, "çifte eylem" "şiddet içeren" olmakla birlikte, toplumun dikkatini vermeye devam ettiği "yakın ünlü markalar" gibi fenomenlerin yönetimini hedef almıştır. İşletmelerin haklarının korunmasının nasıl etkili bir şekilde pasifize edileceğinin gelecekte Pinduoduonun önemli görevlerinden biri olacağı öngörülebilir.
Daha fazla taklitçiyle oyun oynayın ve müşteri birim fiyatında artış
Bu finansal raporda başka bir parlak nokta var, yani müşteri birim fiyatı iki katına çıktı. Mali rapor verileri, bu çeyrekte aktif alıcıların ortalama yıllık tüketiminin geçen yılın aynı dönemine göre 385.0 yuan'dan% 98 artışla 762.8 yuan olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda aktif alıcı sayısı geçen yılın aynı dönemine göre% 245 artışla 343,6 milyon oldu. 2018 yılının ikinci çeyreğinde ortalama aylık aktif kullanıcı sayısı geçen yılın aynı dönemindeki 32,8 milyondan% 495 artışla 195 milyon oldu.
Pinduoduonun ürünleri herkesin bildiği gibi ucuzdur ve bazı ürünler Taobaodan bile daha ucuzdur. Muhabir, Taobao, JD.com ve Pinduoduo'da "bebek sonbahar kıyafetleri" aradı Üç platformda birinci sırada yer alan ürünlerin fiyatları sırasıyla 55 yuan, 88 yuan ve 19.9 yuan idi - Pinduoduo, Taobao'dan 35.1 yuan daha ucuzdu. Bununla birlikte, rastgele arama, Pinduoduo'nun fiyatının düşük olduğu sonucuna varmak için yeterli değildir.
Halka açık bilgilere göre, 2017 yılında üç şirketin mali rapor verilerinin karşılaştırılabilir göstergesi, aktif kullanıcıların ortalama yıllık harcamasıdır: GMV (toplam ciro) / aktif kullanıcı sayısı. Pinduoduo 577 yuan, JD 4483 yuan ve Alibaba 8727 yuan. Pinduoduo'nun müşteri başına fiyatı artırmak için oldukça geniş bir alana sahip olduğu görülebilir.
Hiç şüphe yok ki bu tür pazar fırsatları sektör tarafından doğal olarak dikkate alınmaktadır. Bu ayın başlarında Alipay ve Taobao işbirliği yaparak gruba katılma işlevini sessizce başlattı ve bunun iki taraf arasındaki ticari işbirliğinin sadece ilk adımı olduğu bildirildi. Alipay'deki bu ürünlerin hepsinin farklı Taobao mağazalarından geldiği ve günlük kullanım, yiyecek ve giyim gibi ondan fazla kategoriyi kapsayan görülebiliyor. Ancak grup fiyatı Taobao fiyatından daha düşük olacak ve birçoğu% 50 indirimli.
Taobao'nun ilk kez bir e-ticaret grubu kurduğunu belirtmekte fayda var. Bu yılın Mart ayında Taobao, Taobao'nun özel bir versiyonunu piyasaya sürdü ve bunun "tüketici derecelendirme" olacağını duyurdu. Ancak, Alipay ile olan işbirliği bu sefer farklı bir anlam gösteriyor. Alipay'in yerel kullanıcılarının sayısı 550 milyona ulaştı ve Taobao'nun kişiselleştirilmiş önerileri ve Alipay'in birçok uygulama senaryosu, gelecekte işbirliği için yer açacak.
Taobao'ya ek olarak, JD.com ve Daily Youxian da "ekip çalışması" işlevinin yerleştirilmesi üzerinde deneyler yapıyor. Açıkçası, Pinduoduo'nun ürünleri pek çok şüpheyle karşı karşıya olsa da, ekip çalışması modeli platformlardan giderek daha fazla ilgi gördü ve gelecekte rekabet daha da yoğunlaşacak. E-ticaret analisti Zhuang Shuai'ye göre, grup gruplama sadece bir araçtır ve gelecekte oynamanın daha fazla yolu olacaktır. Pazar nedeniyle, birinci kademe şehirlerdeki insanlar "Pinduoduo" yu yargılıyor ve ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki insanlar "Pinduoduo" ile savaşıyor.
