İlk kez ürün satan ve ikincisi gösterilecek olan Şangay Moda Haftası "Asya'daki en büyük sipariş sezonu" olacak
Geçmişe sosyal ağların, KOL'lerin ve birçok öz-medyanın gözünden bakıldığında, her yıl Şangay Moda Haftası özçekimlerden, podyumlardan, konulardan ve sosyal etkileşimlerden oluşur. Ancak medyadan, imalatçılardan, markalardan, alıcılardan ve moda endüstrisi pratisyenlerinden, fotoğraf çekmek ve şovları izlemek için şeker kağıdını soyarak, bir endüstri olarak modanın gerçek canlılığını arıyorlar.
Şangay Moda Haftası Düzenleme Komitesi genel sekreter yardımcısı Lv Xiaolei ve 26 kişilik ekibi bir grup şeker üreticisidir. Her yıl iki sezonda dört büyük moda haftası, güçlü gösteri söylemiyle moda trendlerini belirler. New York, Londra, Paris ve Milano dışında 2003 yılında düzenlenen Şangay Moda Haftası kendi koordinatlarını ve değerlerini belirliyor.
Lv Xiaolei, Şangay'ın gelecekteki ekolojisine ve Çin'deki tüm moda endüstrisine bakıyor. "Şangay Moda Haftası genç Çinli tasarımcıları tanıtmalı ve Çinli ticari markaların modelini oluşturmalı. Tamamen özel bir şovsa, bundan başka bir şey olmadığını düşünüyorum. Belki o zamanlar çok parlaktı, ama evet Gelecekte bunun pek bir anlamı olmayabilir. "China Business News ile yaptığı röportajda dedi.
Sonuç olarak MODE Shanghai Giyim ve Aksesuar Fuarı doğdu. ONTIMESHOW, Shitang, DFO, ALTER, NOT ve TUBE ile birlikte 2015 yılında kurulan Şanghay Moda Haftası'nın bu resmi ticaret hizmeti platformu, Asya'nın en büyük özgün tasarım markası için sipariş sezonunu oluşturuyor. Pek çok tasarımcı markası, geleneksel "siparişlerin dağıtımı-kabulü" nden "doğrudan alıcılara bakan alıcılar kabul eden siparişlerin" yeni bir modeline geçiş yaptı.
"Şovun gitmesi gerekmiyor, ama şov gitmeli." MODE'un sekizinci sezonundan itibaren, Lv Xiaolei sonunda moda haftasına katılmanın "şöhret ve servet" olduğunu söyleyecek güvenini kazandı. "Umarım yetenekli ve yetenekli tasarımcıların daha hızlı büyüyebilmeleri için daha fazla ticari destek alabilirler. Açıkça söylemek gerekirse, daha hızlı para kazanmalarına izin verin. (Geçmişte) yapmak istediklerinden bazıları finansal güçle sınırlıydı ve pes etti . Ancak çok karlılarsa, bu tür şeyler yapmaya isteklidirler. "
İş dünyasında atılım arayın
Şangay Dünya Ticaret Merkezi'nde, Xintiandi'deki Taiping Lake Park'taki canlı defileden farklı olarak yolcular aceleyle bavullarını sürükleyip MODE standlarına koştu, minimum sipariş miktarı ve sevkiyat tarihi açısından açılıp kapandı.
Mattia Zuliani'yi son gün MOD'un B Salonunda gördüğünde, geri çekilmekle meşguldü. Arka taraftaki kabin basitti ama pahalı kürklü giysiler asılıydı. "İtalya'da üretiyoruz ve kendi fabrikamız var. Bu en çok satan ürün. Pazar fiyatı yaklaşık 2.000 Euro'ya ulaşabilir ve farklı yerler arasındaki fiyat farkı 100 Euro'dan fazla değil." Kürklü açık renkli bir palto aldı ve China Business News'e verdiği demeçte. Muhabir tanıtıldı.
Mattia, 1956'da kurulan bir aile şirketi olan İtalyan Olivieri şirketinin bölge müdürüdür. ITA (İtalyan Dış Ticaret Komisyonu) tarafından Şangay Moda Haftası'na düzenlenen "Şangay'a Stil Yolları" nı bu kez takip ettiler ve MODE'a katılmak için bir grup düzenlediler. Aslında, Olivieri her yıl Milano, Düsseldorf, Hong Kong, Seul, Tokyo ve diğer yerlerdeki galerilere katılacak. Ancak Matia'nın görüşüne göre, her ülkenin farklı bir moda anlayışı var, bu yüzden tüketicilerin moda hakkındaki geri bildirimlerini görmeliyiz. "Sadece stadyuma baksanız bile birçok bilgi edinebilirsiniz. Bizim için MODE'a katıldığımızda% 80'i pazar araştırması ve% 20'si satış."
Şangay Moda Haftası, yabancı markaların Çin pazarını anlamaları için bir pencere açıyor. Bunun en tipik örneği, yurtdışındaki küçük ve orta ölçekli markaların son iki yılda Fashion Week'te iş platformu üzerinden Çin pazarına girişlerini hızlandırmalarıdır.Örneğin MODE B salonunun girişinde ve çıkışında Milan WHITE sergisinin broşürünü rahatlıkla görebilirsiniz.
Yine İtalya menşeli B2B showroom IGFD, yaklaşık 1.000 metrekarelik bir alanı kaplayan MODE'un bu yılki en büyük katılımcısı. "Hedefimiz çok net. Yurtdışındaki showroomların ana müşterileri alıcıların mağazaları, Çin'de ise esas olarak gerçek satış müdürlerini hedefliyorlar: Büyük mağazalar ve alışveriş merkezleri." Kurucu Gu Shixuan, IGFD'nin ellerinde CBN'ye şunları söyledi: Büyük alışveriş merkezlerinde altı marka kuluçkaya yatırıldı. İlk olarak tanıtılan Damir Doma, ilk mağazasını geçen yıl Şangay Taikoo Hui'de açtı ve önümüzdeki yıl on mağaza açması bekleniyor.
Yurt içi mağazaların homojenliği yüksek, e-ticaret ve yeni perakende gibi çeşitli yeni tüketim senaryolarının katalizasyonu altında geleneksel mağazalar da daha iyi marka ve içerik aramaya başladı. MODE verileri, küçük ve orta ölçekli alıcı mağazalarına ve çok markalı koleksiyon mağazalarına ek olarak, daha büyük ölçekli perakende kuruluşların (büyük mağazalar / alışveriş merkezleri) kendi kendine satın alma işine dikkat etmeye başladığını ve Paris Spring, Vientiane City ve Takashimaya gibi geleneksel perakendecilerin de ortaya çıktığını göstermektedir. Büyük sergilerde.
Ancak, Gu Shixuan'ın sezgisel bir hissi var: Bu MODE geçen Mart'taki kadar çok misafir yok. "Gerçekten mal satın almak için yurtdışına gidebilecek alıcılar bu zamanda bütçelerini çoktan tüketmiş olmalıydı. Aksine, Büyük Dörtlü (Moda Haftası) entegrasyonun ardından son seans Mart ayına ayarlandığında, alıcıların dokusu çok daha iyi ve yurtdışına gitmeden önce veya sonra olabilirler. Bu arada, bütçeniz varsa doğrudan sipariş verebilirsiniz. "Bu çeyrekteki sipariş artışının büyük ölçüde üst düzey mağazalar ve distribütörlerden geldiğini söyledi.
On yıldan fazla süredir iş dünyasında olan Gu Shixuan'a göre Çin, dünyanın en büyük tek pazarı ve MODE, Asya'nın en büyüğü olan Çin'deki en büyük sipariş sezonu. "Bence daha zor olan şey, çeşitli mekanların farklı alanlara dağılmış olması ve sınırlı insan akışını dağıtmasıdır. Gerçekten sipariş vermek isteyenler aslında her mekanı yönetemez. Bu en büyük sınırlama."
Orijinal tasarımı destekleyin
Dört gün içinde 25 ülkeden 488 marka bu sezonun MODE'ine katılırken, toplam kişi sayısı 9.925'e ulaştı ve bunların% 48'ini profesyonel alıcı ve acenteler oluşturdu.
Ancak dört yıl önce MODE'u ilk devraldığında, Lv Xiaolei hedef olarak iş emirlerini hedefleyen bu serginin nasıl devam edeceğini bilmiyordu. O sırada Şangay Moda Haftası podyum gösterilerine odaklandı ve markalar şov aracılığıyla etkilerini yaydı ve ardından sipariş aldı. Küresel moda trendlerini gerçekten belirleyen dört ana moda haftasına kıyasla, Şangay Moda Haftası sınırlı bir hacme sahip ve siparişler düştü.
Tek rüzgar, Çin'de alıcı mağaza modelinin yükseliyor olması. "Alıcının dükkanı açıldığında, insanlar buraya bir alıcının dükkanı demediler, sadece bir sokak dükkanı dediler. Bence bu aslında ticari gelişimin (gelecekteki) bir yönü." Aslında, Asya'daki en büyük tek pazar olarak Çin'de tasarımcı markaların gelişimi ile uluslararası moda endüstrisi arasında hatırı sayılır bir mesafe var. 2016'da bağımsız tasarımcı Chen Peng, medyaya verdiği bir röportajda, yerli tasarımcı markalarının yetersiz fonları, endüstriyel zincirlerin eksikliği ve dar bir izleyici kitlesine sahip olduğunu açık bir şekilde söyledi. Alıcıların mağazalarının yükselişi, bu markalara pazar açmak için yeni iş fırsatları sağladı.
Aşağı iniş konusunda iyi olan Chen Peng, MODE'da büyük ilgi gören birçok bağımsız tasarımcıdan biridir. 2016 sonbahar ve kış moda haftasında, "ortalama moda" ile tasarladığı yeni serisi, uluslararası alıcılar H.Lorenzo ve Açılış Töreni tarafından beğenildi. Lu Xiaolei, "İlk birkaç sezon uluslararası alıcılara satış yapmaktan gurur duyuyordu. Onu satın alan uluslararası alıcılar çok sıcak olacak." Dedi.
Lu Xiaolei'nin görüşüne göre 15 yıldır yapılıyor olsa da, Şangay Moda Haftası hala genç ve olgunlaşmamış. Gözünü yeni ortaya çıkan potansiyel stoklara dikti ve moda tasarımı okuyan denizaşırı öğrencileri Şangay'a çekmek için, onu en iyi yabancı tasarım okullarına tanıtmak için bir grup kurdular. Parsons Tasarım Okulu'ndaki bir sunumda, konferans salonu 100'den fazla kişiyle doluydu. Seyircilerin yüzleri ve soruları biraz olgunlaşmamış olsa da Lu Xiaolei, bu genç tasarımcıların Şanghay'a inmeleri halinde gelecekte ünlü olacaklarına inanıyordu. Şangay Moda Haftası'na büyük kazançlar sağlayın.
"Lu Yan ve Uma Wang gibi olgun tasarımcılar ne istediklerini biliyorlar. Çocukların yardıma ve desteğe ihtiyacı var, ancak onlar hakkındaki en iyi şey onların coşkusudur." Tasarımcı Ban Xiaoxue'nin gelişim yolu, Lu Xiaolei'nin bağımsızlığa yönelik tutumuyla uyumludur. Tasarımcı markanın vizyonu ve beklentileri. Çin'de 2012 "Yün Logo Ödülü" nü kazanan Ban Xiaoxue, birçok kez Şangay Moda Haftası'nda yer aldı.Marka, ünlü grupların beğenisini kazandı ve kısa sürede geliştirme fırsatları yakaladı.
Lu Xiaolei, "Gösteri yapıldıktan ve mallar sipariş edildikten sonra aşağı inip ona sadık kalabilir. Umarım bu daha hızlı olabilir, bu da işletmelerle veya büyük gruplarla bir miktar işbirliği anlamına gelir." Dedi.
(Özel muhabir Tao Zhi de bu makaleye katkıda bulundu)
