Wanglaoji'nin ticari markasıyla ilgili beş yıllık anlaşmazlıkta Jiaduobao 1,4 milyar yuan borçluydu ve iflasa maruz kaldı ve bir kez tedarik ve üretimi askıya alma tehlikesiyle karşı karşıya kaldı.
Metin | AI Finance and Economics Intern Wang Helong
Düzenleme | Lu Ming
Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
"Ticari marka anlaşmazlığının" Jiaduobao'ya getirdiği 1,4 milyar tazminat sonunda geri döndü.
Jiaduobao'nun duyurusu, Yüksek Halk Mahkemesi'nin kararlılığına göre, Guangdong Yüksek Halk Mahkemesi'nin (2014) Yuegao Famin Sanchuzi 1 Nolu Hukuk Mahkemesinin iptal edildiğini ve davanın yeniden yargılanmak üzere Guangdong Yüksek Halk Mahkemesine iade edildiğini gösteriyor. Jiaduobao için bu, Guangzhou İlaç Grubu'nun 1,44 milyar yuan'ı tazmin etme ihtiyacının yeni değişkenler olduğu anlamına geliyor.
Beş yıl önce, 2014'te kadeh kaldırarak kutlamaya değer bir yıl olması gerekiyordu. Bitkisel çay endüstrisinin dünyanın yetkili araştırma kuruluşu Nielsen tarafından yayınlanan 2014 piyasa verilerine göre JDB, bitkisel çay endüstrisinde ilk sırada yer alan konserve bitki çayı pazarında% 62,1 pazar payına sahiptir.
Bu yılın Mayıs ayında, JDB mahkemeden bir mahkeme celbi aldı. Guangzhou İlaç Grubu, "Wanglaoji" ticari markasının tescilli mülkiyetini savunduğu gerekçesiyle Jiaduobao'ya mahkemeye dava açtı. O andan beri, takip eden beş yıl Jiaduobao için iğneler üzerinde oturmak gibi geçti.
Ticari marka kin
Jiaduobao ve Wanglaoji arasındaki şikayetler yaklaşık 8 yıl sürdü. Son 8 yılda, Guangdong Jiaduobao ve Wanglaoji'nin arkasındaki Guangyao Grubu en az üç seviyede savaş-kırmızı pot anlaşmazlığı, ticari marka anlaşmazlığı ve reklamlarla mücadele etti. Tartışma ve bu üç seviye etrafında sayısız fiyat savaşları ve kelime savaşları var.
Bunların arasında en etkili "Kırmızı Kutu Tartışması" 2012'de başladı. Guangyao Group ve Guangdong Jiaduobao İçecek ve Gıda Ltd. Şti. Mahkemelere dava açtı ve her ikisi de "Red Can Wanglaoji" nin ambalaj ve dekorasyon haklarını kullandıklarını iddia ederek dava açtı. Karşı tarafın ihlali. O zaman, iki taraf kırmızı pota karşı savaşmak için hiçbir çabadan kaçınmadı.Kanıt olarak ilgili patent sertifikaları, reklam sertifikaları, sözleşmeleri vb. Yanında, hayatın her kesiminden yasal yetkililer de bu davada Wang Laoji ve Jiado olmak üzere iki kampa ayrıldı. Hazine istasyonu ekibi. 5 yıllık bir aradan sonra, Yüksek Halk Mahkemesinin 16 Ağustos 2017 tarihli nihai kararı, Guangzhou İlaç Grubu ve Jiaduobao Şirketi'nin, ilgili "Red Pot Wanglaoji Bitkisel Çay" ın ambalaj ve dekorasyon haklarının ve çıkarlarının oluşumuna önemli katkılarda bulunduğuna hükmetti. Başkalarının meşru menfaatlerine halel getirmeme öncülü altında, "Red Pot Wanglaoji Bitkisel Çay" ambalaj ve dekorasyon hak ve menfaatlerinden ortaklaşa yararlanırlar.
Kırmızı pot anlaşmazlığına ek olarak, iki taraf arasındaki ticari marka anlaşmazlığı daha uzun vadeyi içeriyordu.
1997 yılında, Guangzhou Pharmaceutical Group ve Hong Kong Hongdao Group, Hongdao Group'un yan kuruluşu Jiaduobao Group'a Çin'de Wanglaoji'nin kırmızı tenekelerini satma yetkisi veren bir ticari marka lisans anlaşması imzaladı.Anlaşma 2000 yılında imzalandı ve iki taraf sözleşmeyi Mayıs 2010'a kadar yeniledi. 2.
Daha sonra, 2001'den 2003'e kadar, o zamanki Guangzhou İlaç Grubu'nun başkan yardımcısı Li Yimin, Hong Dao Grup Başkanı Chen Hongdao'dan üç milyon Hong Kong doları rüşvet olarak kabul etti ve daha sonra Wang Laoji ticari markasını düşük bir fiyata değiştirmek için ek bir anlaşma imzaladı. Kira sözleşmesi 2020 yılına kadar uzatıldı.
Kısa süre sonra 2004'te rüşvet olayı ortaya çıktı.Li Yimin ve Chen Hongdao birbiri ardına tutuklandı, ancak Chen Hongdao 2005 yılında kefaletle serbest bırakıldıktan sonra kaçtı.
Bu rüşvet davasının getirdiği en önemli konu ise Wanglaoji markasının kirasının düşük olması konusundaki anlaşmazlıktır.Ek anlaşmada kiralanan markanın düşük fiyatı nedeniyle orijinal anlaşmanın 2010 yılında sona ermesinin ardından Guangzhou İlaç Grubu çeşitli kanallardan karar talep etmek için başvurmaya başlamıştır. Jiaduobaonun ek sözleşmesi geçersizdir.
Mayıs 2012'de Çin Uluslararası Ekonomik ve Ticari Tahkim Komisyonu ek anlaşmanın geçersiz olduğuna karar verdi. Wanglaoji ticari markasının Jiaduobao tarafından 2010 yılından sonra kullanılması bir ihlal olarak kabul edildi.
2014 yılında Guangzhou İlaç Grubu, Guangdong Eyaleti Yüksek Halk Mahkemesine bir hukuk davası açarak Jiaduobao'nun Wanglaojinin ticari marka ihlalini Mayıs 2010'dan Mayıs 2012'ye kadar toplam 1 milyar yuan ekonomik kayıp için tazmin etmesini talep etti. Tazminatı 2,9 milyar yuan'a çıkarın. İlk derece kararına göre Jiaduobao, Guangzhou İlaç Grubunu ekonomik kayıplar ve toplam 1.44 milyar yuan makul hak koruma maliyetleri için tazmin etmek zorunda.
Üretimin durdurulması
Davayı kaybeden Jiaduobao, bundan sonra yokuş aşağı gitti.
Bu faktörler arasında Wong Lo Kat ve Jiaduobao arasındaki fiyat savaşı ve ticari marka kırmızı pot anlaşmazlığının etkisi var. 2012 yılında, Jiaduobao'nun toptan fiyatı hala 72 yuan / kutu idi, ancak Wong Lo Katın fiyat savaşını takip ettikten sonra, sadece bir yıl içinde fiyat 40 yuan'ın üzerine düştü.
Listeden kaldırılan "peri hisse senedi" Zhonghong hisseleri, Ağustos 2018'de Jiaduobao'nun mali raporunu açıkladı. 2015, 2016 ve 2017'de Jiaduobao'nun net karı 189 milyon yuan idi. 1,48 milyar yuan, -583 milyon yuan. Faaliyet geliri açısından, 2015 yılında Jiaduobaonun ana işletme geliri 10.04 milyar yuan idi ve 2016'da ana işletme geliri yalnızca% 5.8'lik bir büyüme oranıyla yalnızca 10.63 milyar yuan idi. Buna ek olarak, 2017 yılında, Jiaduobao'nun net varlıkları, ödeme güçlüğü çeken -345 milyon yuan'a ulaştı. Ancak Jiaduobao daha sonra bu verilerin gerçeklerle ciddi şekilde tutarsız olduğunu belirtti.
Bu verileri inkar etmesine rağmen, Jiaduobao, Mart 2018'de bir koçluk ayarlaması yaptı. Li Chunlin, Jiaduobao'nun başkanı olarak Wang Qiang'ın yerini aldı ve daha sonra Jiaduobao'nun karşılaştığı bazı zorluklara kamuoyuna açık bir şekilde yanıt verdi.
Economic Observer gazetesi Li Chunlin'in, birçok güçlük arasında en etkili olanının COFCO'nun "arzı kesmesinin" neden olduğu üretimin askıya alınması konusundaki anlaşmazlık olduğunu söyledi. COFCO Packaging, JDB'nin tedarikçisidir. JDB kutularının% 90'ı COFCO Packaging'den gelir. Li Chunlin, bunu JDB'nin "kanı" olarak tanımladı. İki taraf arasındaki ortaklık yaklaşık 20 yıl sürdü, ancak 2018'in ikinci çeyreğinde COFCO Packaging teneke kutu tedarikini durdurma kararı aldı. COFCO'nun Jiaduobao endüstri zincirindeki konumu göz önüne alındığında, teneke kutu tedariği durdurulduktan sonra Jiaduobao'nun üretimi normal şekilde ilerlemeyecek. Bunu, Jiaduobao fabrikalarından bazılarının üretimi durdurması ve nakit akışının da durması izledi.
Bu, Ağustos 2018'de Jiaduobao'nun üretimi durdurduğuna ve işçilerin ücret borçlu olduğuna dair birçok medya haberine bir yanıt olabilir.
Ancak 7 Ocak 2019'da Jiaduobao'nun resmi web sitesi, COFCO Packaging ve Jiaduobao'nun "COFCO Packaging-Jiaduobao 2019 Can Supply Cooperation Agreement" imzaladığını gösteren bir duyuru yayınladı. Bu anlaşmaya göre, 2019'da COFCO Packaging tarafından tedarik edilen toplam tank miktarı, JDBnin yıllık üretiminin% 70'ine ulaşacak, bu da COFCO Packagingin JDBnin en önemli paketleme tedarikçisi olmaya devam edeceği anlamına geliyor.
Zhonghong hisselerinin yeniden yapılandırılmasına dahil olan, JDB'nin karşılaştığı ikinci ikilemdir. O sırada, Zhonghong hisseleri A-hisse piyasasında listeden çıkarılmanın eşiğinde olduğundan, aniden JDB'nin yeniden yapılanmaya katılabileceği haberi çıktı ve bu da JDB'nin pazardaki ilgisini bir kez daha artırdı. Aynı zamanda, önceki duyuru Jiaduobao'nun mali raporu "güzel" değil, bu da Jiaduobao hakkında birçok şüpheye yol açtı.
Li Chunlin bir keresinde Economic Observer'a, "Zhonghong hisselerinin açıklanmasının ardından bankalar bizi çok baskı altına aldı. Tüm bankalar bizi yüksek ilgi listesine koydu ve çok sayıda krediyi önceden geri ödememiz gerekiyor. Bayiler daha endişeli. Bahsetmeye gerek yok. Para kazanmaya cesaret edin. "
Li Chunlin, Eylül 2018'den itibaren devraldıktan sonra birçok ziyaretle gerginliği kademeli olarak hafifletti.
Altın pot cevapsız
Dış ikilemin arkasında, "Altın Can Jiaduobao" nun popüler olmaması, Jiaduobao'nun son yıllardaki kendi operasyonlarının etkisidir.
Aslında, ticari marka anlaşmazlığının 2012'deki en şiddetli anı, Jiaduobao'nun performansını çok fazla etkilemedi. O sırada, ticari marka geçersiz kılındıktan sonra, Jiaduobao hızlı bir şekilde isim değiştirme planını başlattı. O yılki etkiden yola çıkarak, Geçiş pürüzsüz.
Ardından, Aralık 2014'te Jiaduobao, kırmızı kutu ihlalinden suçlu bulundu, kırmızı kutu ürünlerinin üretimini durdurması ve Guangyao'ya 150 milyon yuan tazminat ödemesi talebinde bulundu. Kırmızı pot anlaşmazlığından etkilenen Jiaduobao, 2015 yılında "Altın Kap Jiaduobao" yu başlattı.
Ancak isim değişikliği pek iyi karşılanmadı ve yıllarca süren davaların etkisiyle JDB, 2012'de ticari marka anlaşmazlığının getirdiği sorunsuz geçişi tekrarlayamadı. Daily Economic News, Zhitong Finance'tan alınan verileri aktardı. Jiaduobao'nun satışları 2015'te durgunlaşmaya başladı ve 2016'da geriye bile gitti.
Ancak, kırmızı kutuyu kullanma hakkını geri kazandıktan sonra, JDB kırmızı kutuyu yeniden piyasaya sürmeye karar verdi.
21 Mart 2018'de JDB, resmi web sitesinde "JDB Group 2018-2020 Orta Vadeli Kalkınma Planı" nı yayınladı. Makale, sıçramalar ve sınırlarla daha fazla gelişme sağlamak için JDB Group'un şimdi bir liste planı başlattığını gösteriyor. Grubun stratejik hedefi, "ikinci kez bir iş kurmak, geliri artırmak ve harcamaları azaltmak, üstün kaynakları entegre etmek ve üç yıl içinde şirketin başarılı bir şekilde listelenmesini sağlamaktır."
