5,7 milyar Çin Yeni Yılı stantlarının yaklaşık% 50'si bilet çıkardı. Taopiao bu yıl bir numaralı bilet pazarına geri dönecek mi?
Yazar / Cao Lexi
Toplam 5,71 milyar gişe ile pek çok film el ele gidiyor ... Bu Bahar Şenliği'nde sinemaya giren 140 milyon seyirci siz ve aileniz var mı?
% 50'ye yakın bilet payına sahip olan Taopin biletleri, Bahar Şenliği öncesinde çok fazla hazırlık yaptı. Alipay ve Taobao ikili platformlarının derin desteğiyle desteklenen Tao Piao Piao, sadece "Detective Chinatown 2", "Monster Hunt 2", "Operation Red Sea" ve "The Journey to the West" in dört ana filminin ortak dağıtımına ve yapımına katılmakla kalmadı. Film karnavalı süslü etkileşimli etkinlikler oynadı ve aynı zamanda "lao piao klanına" film izleme, yaşam hizmetleri, seyahat, sağlık ve diğer avantajlar sağlamak için # # kamu refahı etkinliğini başlatmak için birkaç markayla ortak markalaştı, böylece ebeveynler Bahar Şenliğini izleyebilir Filmler sıcak bir konu haline geldi.
Xiaoyu, tüm heyecanın ardında, okuyucular için Çin Yeni Yılı film izlemesinin gizemini ve İnternet tanıtım platformunun yardımıyla bazı verileri de sıraladı.
Bahar Şenliği için büyük veri:
"İkinci Fırça" izleyicileri çoğunlukla 90'lardan sonra doğar.
Küçük kasaba, bütün ailenin birlikte film izlemeyi tercih ediyor
Tao Piao Piao'nun Bahar Şenliği sırasında yayınlanan veriler aracılığıyla, bazı ilginç fenomenler görebiliriz:
Film izleme talebi arttı ve üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlere daha da düştü. Ay Yeni Yılı'nın altıncı günü itibarı ile Taopiaoping platformu üzerinden 3 veya daha fazla film satın alan kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre% 124 arttı. Genel olarak, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki gişe oranı bir önceki yıla göre% 1,6 azaldı ve üçüncü kademe ve altı şehirlerdeki gişe oranı% 55,4'e ulaştı. Bununla birlikte, en fazla film izleyicisine sahip şampiyon şehir, geçen yıla göre% 52,3 artışla hala Şangay'dır ve film izleme zevki en çeşitli olanıdır.
Seyirci sadece film izlemeyi değil aynı zamanda tartışma coşkusunu da sever. Ay Yeni Yılının dördüncü günü itibariyle, Taopiaoping platformunun oluşturduğu kullanıcı filmi incelemelerinin toplam sayısı 4,75 milyonu aştı ve herkesin en çok ilgilendiği anahtar kelimeler "güzel", "komik" ve "olay örgüsü". Bölgelere göre bölünürse, Guangdong eyaletindeki kullanıcılar özgürce konuşmayı severler, film eleştirisi yazmak da yaşları ortaya çıkarır.Örneğin, 1980'lerde doğanlar "Monster Hunt 2" hakkında konuşmayı severler ve 90'larda doğanlar "Chinatown Detective 2" yi tercih eder.
"Müşterilere geri dönen" birçok iyi film var. Tao Piao Piao'nun istatistiklerine göre, Ay Yeni Yılı'nın altıncı günü itibarıyla ikinci süpürme film izleyici sayısı bir önceki yıla göre% 181 arttı. Bunların arasında en çok ikinci süpürme yapan film olan "Kızıldeniz Operasyonu", aynı zamanda Bahar Şenliği'nde her gün gişe artışı olan tek film oldu. İkinci ve üçüncü filmler arasında 20-24 yaş arası kullanıcılar en yüksek orana sahipken, parası ve boş zamanları olan gençler filmlerin ana tüketici grubu haline geldi.
Aile film izlemeye olan talep artıyor. Yalnızca Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde Taopiao üzerinden 12 milyondan fazla kişi filmi izledi. Bunların arasında 850.000'den fazla kullanıcı tek bir şovda 3'ten fazla sinema bileti satın aldı, bir önceki yıla göre% 90 artış ve Zhejiang Eyaleti tek bir şovda 3 bilet satın aldı Yukarıdaki kullanıcılar en büyük oranı oluşturuyor ve Bahar Festivali tezgahları gerçek bir aile şöleni haline geliyor.
Tek bir oyunda üçten fazla bilet satın alan kullanıcılar arasında birinci ve ikinci kademe şehirler% 42,45, üçüncü kademe ve altı şehirler ise% 57,55 pay aldı. Bu, "North Drift" olaylarının çoğu ve Yeni Yıl boyunca memleketlerine dönen öğrencilerle ilgili olabilir. Aileleri ile uzun süre kalamayanlar, film izleyerek birbirlerinin arkadaşlığını ve samimiyetini geliştirmeye daha heveslidir.
Bu yıl aile ziyaretlerinin sayısı neden arttı? Aslında, bir süre önce Tao Piao Piao tarafından başlatılan bir sosyal refah faaliyetiyle de ilgilidir. 5 Şubat'ta Tao Piao Piao Guan Bo, 63 yaşındaki "yaşlı serseri" Zhang Teyze'nin gününü kaydeden "The Alarm Clock 23:25" başlıklı kısa bir video yayınladı: Evi toparlamak, yemek pişirmek, okuldan torunları almak, çocukları beklemek İşten sonra karınızı gece geç saatte arayabilir ve selamlayabilirsiniz.
Ülke genelinde 20 milyona yakın yaşlı serseri var, bilmedikleri şehirlerde ev işi yapıyorlar ve aynı zamanda ruhani dünyanın yalnızlığına eşlik ediyorlar. Video yayınlandıktan sonra, kamuoyunda yaygın tartışmalara yol açtı.Tao Piao Piao, sıcaktan demire vurmak için yararlandı ve yaşlılara film seyretmek ve yaşamak için Taobao, 58 Daojia, Shenzhou Zhuanche ve Ali Health vb. Faaliyetlerini ortaklaşa başlattı. Hizmetler, seyahat, sağlık ve diğer birçok yönden indirim yapılır ve çocuklar yaşlılara daha fazla eşlik etmeye davet edilir, böylece yaşlılar da yaşlıların keyfini çıkarabilir.
Manevi eğlencenin tüketici sahnesinde en uygun fiyatlı olan şüphesiz sinema biletlerinin teslimi. Tao Piao Piao ve Shou Tao birlikte çalışıyor.Ay Yeni Yılının ilk gününden yedinci gününe kadar, mobil Taobao APP'yi ilk kez indiren ve ona giriş yapan yeni kullanıcılar sinema biletlerini ücretsiz alabilirler. Yalnızca yaşlılara fayda ve daha iyi tüketici deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda başarılı bir kullanıcı çekme ve sosyal pazarlama, iş geliştirmeyi hızlandırır ve kullanıcı tercihini ve marka farkındalığını artırırken daha büyük bir marka etkisi sağlar.
Alipay ve Taobao Süper Portalı Holding,
Tao Piaoti Bahar Şenliği duraklaması sırasında "virajı nasıl geçti"?
Dört yıldan daha kısa bir süre önce kurulan Tao Piao Piao, yalnızca Çin'deki en büyük çevrimiçi film bileti platformu olmak değil, aynı zamanda İnternetin çekirdeği olan tam bağlantılı bir tanıtım ve pazarlama sistemi oluşturmak için de tutkulu.
Geleneksel tanıtım ve dağıtım modeline göre, tanıtım ve dağıtım aslında nispeten bağımsız ve ayrı iki görevdir: yayıncılar filmleri düzenlemek için acele eder ve tanıtım personeli, reklam ve medya kanalları aracılığıyla merkezi iletişimi yürütür. Tam bağlantılı tanıtım, geleneksel tanıtımın bir yükseltmesidir. Kullanıcıları merkez olarak alır ve tüm sahneyi kapsama sağlar, sonuçta tam bir sistem koordinasyonu ekosistemi oluşturur.
Ancak, bunu yapmanın çeşitli alanlardaki kaynaklara erişimi gerektirdiği düşünülebilir ve bu tür yeteneklere sahip yalnızca bir avuç tanıtım ekibi vardır. Buna karşılık, Tao Piao Piao ve Alibaba Pictures, Tao Piao Piao'nun promosyon, malzeme ve türev bağlantılarında tam bir zincir yolu oluşturmasına izin veren ve tüm bağlantıların koordineli çalışmasını verimli bir şekilde seferber edebilen Alibaba ekosistemine güveniyor.
Örnek olarak, Taopiao ile Taobao ve Alipay arasındaki işbirliğini Bahar Festivali stantlarında ele alın. Mobil Taobao APP'yi indiren kullanıcılar sinema biletlerini ücretsiz olarak alabilirler. Bu sinema biletleri, sonuçta Taopiao kullanıcıları için tersine eşdeğer olan Taopiao'da kullanılacaktır. saptırma. Tercihli bilet teslimi faaliyeti yalnızca platforma ve kullanıcılara fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda Bahar Festivali sırasında bir dizi filmi teşvik eder ve daha fazla kullanıcıyı film izlemeye teşvik eder. Tao Piao Piao ve Alipay tarafından başlatılan ünlü şifreli kırmızı zarflar, kullanıcılar ve ünlüler arasındaki etkileşimi de geliştirdi. Yalnızca film tanıtım ihtiyaçlarına cevap vermekle kalmıyor, aynı zamanda film gişesi için doğrudan bir dönüşüm oranı getiriyor. Bahar Festivali'nin satış öncesi gişesi, yeni yılın ilk gününde duruyor 660 milyon yuan, rekor bir yüksek.
Tao Piao Piao'nun selefi Taobao Movies idi.Taobao platformunun bağımsızlığından sonra, ikisi faaliyet koordinasyonu, büyük veri tedariki, türevler ve çevrelerinde güçlü bir etkileşime sahip. Taobao kullanıcısı büyük verileri, grup portreleri, kullanıcı katmanlandırması ve diğer teknik yönler açısından birçok filme destek sağladı. Örneğin, geçen yıl Tao Piao Piao tarafından yayınlanan "Bir Köpeğin Görevi", Taobao evcil hayvanlarla ilgili büyük veriler sağlıyor.
Bahar Şenliği sırasında birçok film de Ali tabanlı e-ticaret platformundan yararlandı. Taobao'da "Batıya Yolculuk, Kızların Krallığı" araması, yalnızca bilet satın alımlarında 19,9 yuan indirimle kalmıyor, aynı zamanda baş kahraman Zhao Liying'den bir WeChat çağrısı aldı. Sayfanın altında, kullanıcılara film izleme, eğlence ve alışveriş konusunda tek noktadan tüketici deneyimi sunan bir dizi seçilmiş film türevi bulunur. "Canavar Avı 2", Ali departmanıyla da derinden bağlantılıdır. "Huba Refah Verir" i elle arayabilir veya cep telefonunuzda Taobao'yu açıp sallayabilirsiniz, Tmall Yeni Yıl Festivali'nde doğrudan "Canavar Avı" mekanına gidebilirsiniz. Yeni yıl malı almayı unutun.
"Kızıldeniz Operasyonu" nun da yeni bir etkileşimli oynanışı var.Taobao, "Rehine Kurtarma" yı arar ve "Kızıldeniz Operasyonu" madalyası ve film kuponlarını almak için oyunu oynayabilirsiniz. Ve "Chinatown Detective 2" anahtar kelimesini girin, Taobao sizi en iyi dedektif partnerinizle eşleştirebilir.
Tao Piao Piao, Taobao ve çevresindeki paket satışlarında türev ürünler satmak için bir dizi filmle işbirliği yaptı. Alibaba Pictures'ın kendi "Three Lives III On Miles of Peach Blossoms", türev satış performansının geçen yılki Double Eleven olduğunu söylemeye gerek yok Gala gününde Taobao'daki Pikachu türevlerinin toplam işlem hacmi "Hayal Edilebilir", 30 milyonu aştı ve bu da film gişesi dışındaki kâr kanallarını büyük ölçüde genişletti.
Taotiotiao, Alibaba'nın yardımına dayanarak yavaş yavaş tek bir biletleme platformundan tüm endüstri zinciri için bir eğlence pazarlama platformuna geçti. Geçtiğimiz yıl, 15.4 milyar gişe ile film dağıtımına katılan Tao Piao Piao, bu yılki Bahar Şenliği dosyasında "Monster Hunt 2", "Chinatown Detective 2", "Journey to the West" ve "Red Sea Operation" dahil olmak üzere dört ana başlık da ortaklaşa yayınlandı. Sıcak kafa videosu. Yakından bakarsanız, Tao Piao Piao'nun sadece yayınla ilgili değil, aynı zamanda "Monster Hunt 2" ve "Journey to the West" in ortak yapımcısı olduğunu ve Alibaba Pictures'ın "Operation Red Sea", "Detective Chinatown" filminin de yapımcısı olduğunu görebilirsiniz. Youku'nun yatırımının arkasında 2 "var.
Ali'nin film çekmekten vazgeçtiğini kim söyledi? Sektöre girmenin yeni bir yolunu buldular.
Film bileti pazarında bir dönüm noktası belirdi:
İki güç arasındaki savaşta geleceği kim kazanabilir?
2017 yılında film endüstrisindeki değişiklikler söz konusu olduğunda, kaçınılamayacak konu online gişe pazarının ayarlanmasıdır.
Dünyanın üçte biri hegemonya için yarışan iki güç haline geldi.Maoyan ve Weiying'in birleşmesi ile bilet pazarında en büyük paya sahip olan Yeni Maoyan, 20 milyarın üzerinde değerleme ile geçen yıl sonunda Tencent'ten 1 milyar yatırım aldı. Ve Taopiao biletleri endişe verici bir hızla gelişiyor. Geçen yaz Taopiao biletlerinin pazar payı ilk kez% 30'u aştı. Bahar Şenliği tezgahlarında Tao Piao Piao, sürekli yatırım, iyileştirilmiş operasyonlar ve açık platform stratejileriyle pazar payını yaklaşık% 50'ye çıkardı.
Güçlü rakipler karşısında Tao Piao Piao'nun avantajları nelerdir? Son zamanlarda, Tao Piao Piao platformunun yalnızca film duyuruları ve hatta prodüksiyon için giderek daha fazla projeye katıldığını görmek zor değil. 2017'de gişede ilk on yerli film arasında, Tao Piao Piao tarafından üretilen veya ortak yayınlanan sekiz film vardı ve Bahar Şenliği dosyası, hepsi bir arada stratejiyi benimseyen "dört çarpma" dır.
Ayrıca Tao Piao Piao olan Ali'nin kökeni de ona çok fayda sağlamıştır. Film tanıtım ve dağıtım bağlantılarını kırma dönemi geçti. Tao Piao Piao, kapsamlı çabaları entegre etmek, kullanıcıların doğru portrelerine dayalı özelleştirilmiş tanıtım başlatmak ve matris promosyonu oluşturmak için uygulamalı Tao, Alipay, Dome, Word of Mouth, Youtu, Gaode ve diğer kanalları birleştirdi. . Markaların farklı alanlardaki karşılıklı yardımları, film endüstrisine hatırı sayılır bir artan pazara katkıda bulunmuş ve sinemaya daha fazla potansiyel yeni izleyici getirmiştir, böylece bu yılki Bahar Festivali gişesi yıllık% 66,5 artışla 5,7 milyara yükselmiştir.
Bahar Şenliği'nden önce, Film Bürosu bilet değiştirmeyi düzenleyen bir bildiri yayınladı ve Bahar Şenliği dosyasındaki tüm filmlerin satış fiyatı 19,9 yuan'dan az değildi. Bilet ikmali, biletleme platformlarının yeni ürünleri tanıtması ve film şirketlerinin promosyonları duyurması için bir araçtır.Ancak, düşük fiyatlı sübvansiyonların kaldırılmasının ardından Taotickets'in pazar payı düşmedi, arttı.Bu, kullanıcıları çekmek için para yakmaya dayanan biletleme 1.0 döneminin sona erdiğini gösteriyor. Film İnternet pazarlama platformu çağı sessizce geldi. Çok yönlü kullanıcı kapsamı ve çok senaryolu pazarlama erişimi, Taopiaoping'in pazarı genişletmesinde temel itici güç haline geliyor.
Şu anda hem Xinmaoyan hem de Taopianpiao, film ve televizyon endüstrisinin üst ve orta menzilini derinden kesiyor gibi görünüyor, ancak kendi avantajlarına güvenerek farklı geliştirme stratejileri benimsiyorlar.Maoyan filmlere ek olarak, dramalar ve çevrimiçi öğrenciler gibi içerik alanlarına da genişliyor; Piao Piao giriş olmaktan vazgeçti ve platform olmayı seçti. Tao Piao Piao Başkanı Li Jie, sektördeki çoğu insanın hala umutsuzca 50 milyar hisse senedi piyasası için savaştığını söyledi. Tao Piao'nun hedefi, piyasayı 50 milyardan 1.000'e çevirmek. 100 milyon artışla "kullanıcılarımızı cep telefonlarından, Pad'lerden ve TV'lerden sinemaya geri getirin."
Bu nedenle 2018 Bahar Festivali, iki platformun aynı sahnede ilk kez yarıştığı, ancak gelişim trendi tamamen farklı ve Çin film bilet pazarının dönüm noktası oluşmuş gibi görünüyor. Genel pazar ortamı da değişiyor.Taopiao dahil pek çok tanıtım ve ihraççı, pazar değişikliklerine uyum sağlıyor ve senaryolar, kullanıcılar ve ekolojinin "aynı frekans rezonansını" elde etmeye çalışıyor. Tek bir günde toplam gişenin 1.275 milyarı aştığı Ay Takvimine Göre Yılbaşı Günü'nde, Taopiao'nun gişesi% 43,6'ydı. Taopiao için bu, sektörün zirvesine geri dönmenin sadece başlangıcı olabilir.
