Çinliler yabancı markaları daha mı çok seviyor? Belki bu sadece senin illüzyonun
Çinli tüketiciler yabancı markalar konusunda artık batıl inançlı değiller.
Nielsen ve Bain'in yakın tarihli bir raporu, Çin pazarında yerel markaların FMCG pazarında yabancı markaları geride bıraktığını gösteriyor.
2006'dan 2016'ya kadar gıda, içecek ve kişisel bakım sektörlerinde halen yabancı markaların hakimiyetinde olmasına rağmen yabancı markaların pazar payı% 33,5'ten% 30,2'ye geriledi, küçük bir değişiklik olsa da yine de Çin'den geldikleri anlamına geliyor. Marka, yabancı markaların pazar payını sessizce aşındırıyor.
(Fotoğraf: Business Insider)
Başka bir araştırma şirketi Bain'in raporu da bunu doğruladı. 2015'ten 2016'ya kadar, 26 FMCG kategorisi arasında, yabancı markalar pazar paylarını yalnızca 4'ünde (sakız, yumuşatıcı, hazır erişte, bira) genişletmiş ve geri kalan kategorilerin tümü farklı derecelerde düşüş yaşamıştır. Özellikle diş fırçalarında, şampuanlarda, saç kremlerinde ve kozmetiklerde belirgindir.
(Resim: Bain)
Çinli markaların avantajı, yerel tüketicileri daha iyi anlamalarıdır. Örneğin, yerel olarak üretilen yiyecekler Çinlilerin zevklerine daha uygun. Nielsen'in raporu, ankete katılanların% 59'unun yurt içinde üretilen kahvaltılık gevrek markaları gibi ve% 51'inin yurt içinde üretilen hazır erişteleri tercih ettiğini gösteriyor.
Ek olarak, çok uluslu şirketlerle karşılaştırıldığında, Çinli şirketler pazara yanıt verme ve karar verme konusunda daha hızlı olabilirler ve ayrıca e-ticaret ve sosyal medya işlemlerinde daha rahatlar.
Tüketim artış eğilimi, yerel markalara pazar segmentlerinde fırsatlar da verdi. Örneğin, Nongfu Spring, yüksek kaliteli soğuk preslenmiş meyve suları ile ucuz konsantre meyve suları arasındaki boşluğu doldurmak için orta düzey NFC meyve suları kullanır. Bain'in raporu, bunun aynı zamanda Çinli markaların orijinal "kopya makinesi" modelinden yenilikçi bir modele dönüşmeye başladıkları anlamına geldiğine inanıyor.
Bununla birlikte, Nielsen'in raporu, tüketicilerin kişisel bakım, bebek ürünleri vb. Açısından yabancı markaları tercih etme eğiliminde olduklarına işaret etti, çünkü bu ürünlerin güvenlik açısından daha güvenli olduğunu ve bu nedenle yerel üreticilerin çok erken mutlu olmaları gerekmediğini düşünüyorlar. Önümüzdeki yol hala çok uzun.
Resmin kaynağı: Business Insider
