İki boyutlu endüstrinin yeniden şekillenmesi başladı, ilk tur türevler
Konu resmi / Çevrimiçi oyunlarda eş kız olamaz mı?
Bu makale ACGx tarafından orijinaldir, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.
Çin'de gerçek türevler yapmak için para kazanmıyor
İki boyutlu IP'ye türevlerin geliştirilmesi ne kadar önemlidir? Birçok hevesli ve uygulayıcı için bunu tüm sektörün geleceği olarak göreceklerine inanıyorum. Sonuçta, olgun denizaşırı pazarlar, yalnızca çeşitlendirilmiş türevlerin geliştirilmesinin taraftarların coşkusunu tam olarak harekete geçirebileceğini ve IP'nin kendisine fayda sağlayabileceğini defalarca kanıtladı.
Bununla birlikte, türevler nihayetinde endüstriyel olduğu için, şu anda Çin'de bu alanda sermayenin lehine kazanabilecek sadece bir avuç şirket var.Çoğu yeni kurulan şirket, sadece geçim için mal satmaya güveniyor. Buna ek olarak, Çin'deki türevler için mevcut satış kanalları çoğunlukla çevrimiçidir, bu nedenle bu türev geliştirme şirketlerinin ve ekiplerinin büyük çoğunluğu "çevrimiçi satıcı" olarak başka bir kimliğe de sahiptir.
Tüm endüstri zincirinin perakende ucunda yer alan ve sermaye yatırımı olmayan bu türev geliştiricilerinin, aslında finansman olmadan kendi kendine yeterliliği elde edebilen ve sıradan kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını en iyi anlayan iki boyutlu sektörün birkaçı olduğu söylenebilir. Kendilerine "vahşi türev geliştiricileri" demeyi tercih eden insanlar.
Ancak ziyaret sırasında ACGx, türevler alanında faaliyet gösteren bu tüccarların son zamanlarda büyük ölçekli bir dönüşüm hatta iş değişikliği geçirdiğini ve tüm sektörün yeniden düzenleme aşamasına girmeye başladığını tespit etti. Ve tüm bunların kökü aslında Çin'de gerçek türevler yapmak için para kazanmamanızdır.
"Vahşi türev geliştiricilerinin" hayatta kalması
Türev piyasası söz konusu olduğunda, "korsan" ile "gerçek" arasındaki anlaşmazlık her zaman asla geçilemeyecek bir konu olmuştur.
İlk yıllarda internette dolaşan çeşitli korsan ACG içeriği, yalnızca çeşitli altyazı grupları ve Çince çeviri grupları için iyi bir yaşam ortamı sağlamakla kalmadı, aynı zamanda Çin'in iki boyutlu pazarındaki ilk türev geliştiricileri grubunu da doğurdu. Son yıllarda tüm pazarın sürekli gelişmesi ve sıradan kullanıcılar arasında telif hakkı konusundaki farkındalığın artması ile "miras", türevler pazarının gelecekteki gelişme yönü haline geldi.
Şirketin veya ekibin normal işleyişini sürdürürken ürün "mirası" dönüşümünün aşamalı olarak nasıl tamamlanacağı, doğal olarak mevcut operasyonlarda bu "vahşi türev geliştiricilerinin" odak noktası haline geldi. Bu nedenle, iki boyutlu türevler satan birçok çevrimiçi mağazada, neredeyse böyle bir sahne görüyoruz: korsan, gerçek ve orijinal ürünler birlikte satılıyor.
"Korsanlık" iki boyutlu aşağılama zincirinin tamamının sonunda yer alsa da ve bazı uygulayıcılar, gerçek uygulamada "gerçek pazarın sadece ihtiyacıdır" teorisini öne sürdüler, korsanlığın Çin'de hala hatırı sayılır bir pazarı var.
Örneğin Eylül 2016'da interneti kasıp kavuran "komik" emoji yastığı, 2018'in başlarında her yerde görülebilen "Traveling Frog" bebekleri ve son zamanlarda popüler olan çeşitli "PUBG Mobile" kaskları, boş kutuları ve diğer çevre birimleri Piyasa talebine göre ilk defa "wild türev geliştiricileri" tarafından piyasaya sürülen bir üründür. İyi satış durumu, türevlerin patlayıcı ürün haline gelmesinde "hız" ın hala anahtar olduğunu gösteriyor: Orijinal olup olmadıkları, işçilik ve fiyatın çok yüksek veya çok düşük olmasına gelince, aslında bunlar ikincil.
Bununla birlikte, her zaman korsanlık yapmak uzun vadeli bir çözüm değildir, özellikle telif hakkı sahibi yasal yollarla "sahteciliğe karşı savaşacaksa" ve gerçekten izin verilen türevler açıkça daha fazla avantaja sahip olacaksa. Yani bu, yetkilendirme ve denetim gibi bir dizi hantal prosedürle karşılaşmak anlamına gelse bile, satış için en iyi zamanı da kaçırabilir.Ancak, birçok "vahşi türev geliştiricisi" bu alanda denemeye devam etmeye isteklidir. Tüm şirketin veya ekibin gelecekte başarılı bir şekilde dönüşüp dönüşemeyeceği ile ilgilidir.
Orijinal ürünler, "vahşi türev geliştiricilerinin" dönüştürmeye ve aşmaya çalıştığı başka bir geliştirme yönüdür. Bu tür türevler genellikle, ilgili telif hakkı riskleri olmaksızın kullanıcı pazarının temel ihtiyaçlarını karşılayabilen "icra dışı", "sevimli evcil hayvan" ve "emoji" gibi en popüler kültürel saplar etrafında geliştirilir. Bununla birlikte, hala belirli bir piyasa belirsizliğine sahip olduğu için, ürün yaratıcılığı, pazar coşkusu kontrolü ve pazarlama yeteneklerine ilişkin daha yüksek gereksinimler ortaya koymaktadır, bu nedenle türev geliştiricilerin normal işleyişini destekleyip desteklemediğini doğrulamak hala zaman alabilir. .
Bir "vahşi türev geliştiricisinden" sorumlu bir kişi, ACGx'e korsan, gerçek ve orijinal ürünlerin karma satış modelinin bu sektörde gerçekten var olduğunu kabul etti. Bunların arasında, gerçek türevlerin geliştirilmesi bir zamanlar onlar tarafından dönüşüm için önemli bir gelişme yönü olarak görülüyordu, ancak gerçek durumdan bu yol, uygulanabilir görünmüyor.
"En azından Çin'de, telif hakkıyla korunan türevler ne kadar fazlaysa, o kadar az para kazanıyorlar." Sorumlu kişi dedi.
Para kazandırmayan gerçek türevler
Mantıksal olarak, orijinal ürünler, türevlerin daha fazla katma değere sahip olduğu, daha fazla trafik eğilimi elde edebilmesi gerektiği, fiyatların daha yüksek satılabileceği ve daha fazla kar elde edilebileceği anlamına gelir.
O halde neden gerçek türevlerin para kazanmadığı bir durum var?
Genel çevre perspektifinden. Geçtiğimiz iki yıl içinde, Japon animasyon IP'sinin kullanıcı pazarındaki etkisi, daha az başyapıt ve güncel çalışma nedeniyle kademeli olarak azaldı ve artan etkisi ile yerli animasyon IP'si ile değiştirildi. Bu tür pazar değişiklikleri altında, daha fazla türev geliştiricisi çalışmalarını yerli animasyon IP'sine odaklamaya başladı. Çinin iki boyutlu endüstrisi için bu iyi bir şey gibi görünüyor. Sonuçta, bu daha fazla olacağı anlamına geliyor Birçok "Guo Man Türevleri" piyasaya sürüldü ve sonuçta sadece hayranlara değil, aynı zamanda tüm sektöre fayda sağlıyor.
Bununla birlikte, bir "vahşi türev geliştirici" yerel animasyon IP'si için ürünler geliştirmek istediğinde, lisans ücretlerinin yanı sıra daha yüksek olabilir, karşılaştığı gerçek direnç, Japon animasyon IP'sini almaktan çok daha karmaşıktır.
Çin'in iş ortamında, birçok "insan tarafından yönetilen" faktör vardır. Örneğin, aynı yerli animasyon IP'si farklı türev geliştiricilerine yetkilendirildiğinde, yetkili taraf ve telif hakkı sahibi arasındaki ilişki, fiyat, yetki kapsamı ve ürün kategorisi dahil olmak üzere işbirliğinde bir karar haline gelebilir. Projeler gibi işbirliği içeriğinin önemli ayrıntıları. Platform tarafından düzenlenen bazı yetkili işbirliği faaliyetlerinde, yetkilendirme açıkça para kaybedecek olsa da, hala katılmayı göze alabilecek pek çok tüccar var Sonuçta, bu kilit personele KPI'ları tamamlamalarına yardımcı olmak aslında gelecekteki kazançları içindir. Daha fazla trafik asfaltlamayı yana yatırır.
Ek olarak, yerli animasyon IP'sinin yetkilendirilmesinin aslında pek çok gizli maliyeti vardır. Türev geliştiricilerinin çoğu için, doğal olarak en çok istedikleri şey endüstri başı IP'sinin yetkilendirilmesidir.Ancak, bu pazarda gerçekten mal taşıyabilen baş IP'lerin sınırlı sayıda olması nedeniyle, gerçek yerleştirme süreci daha fazladır. Güçlü IP sahipleri, "paketlenmiş" yetkilendirme için genellikle bir popüler IP ve birkaç popüler olmayan IP kombinasyonunu kullanır ve bu da IP yetkilendirme maliyetlerinde somut olmayan bir artışa yol açar.
Ek olarak, belki de yönetim kolaylığı nedeniyle, bazı popüler animasyon fikri mülkiyet sahipleri, bağımsız olarak geliştirmeyi veya hatta geliştirmeyi tercih ederek yetkilendirme kapısını kapattılar ve türevlerin geliştirilmesinde herhangi bir harici şirketle işbirliği yapmayı reddediyorlardı.
Bir yandan Japon animasyon IP'sinin Çin pazarındaki etkisi giderek azalırken, diğer yandan yerli animasyon IP'sinin yetkilendirme bağlantısında çeşitli engeller var. Özellikle tasarım, depolama ve kargo sirkülasyon maliyetlerine duyarlı olan bu "vahşi türev geliştiricileri" geliyor. Böyle nesnel bir piyasa durumunun, onların hayatta kalmasına kesinlikle yardımcı olmadığını söyledi.
Birisi yerli animasyon IP türevlerinin geliştirilmesi için bir lisans alacak kadar şanslı olsa bile, geliştirdikleri ürünlerin neredeyse tamamı rozetler, yastıklar ve akriliklerdir. Bunun nedeni, bu küçük parçaların maliyeti kontrol etmenin giyim, bagaj ve diğer ürünlere göre daha kolay olmasıdır.
Bir "vahşi türev geliştiricisi" ACGx'e, aslında sektördeki birçok işletmenin brüt kârın% 60-70'ini elde edebileceğini, ancak platform kesintilerinin, vergilerin ve telif hakkı ücretlerinin tümü düşülürse gerçek net kârın kaybedileceğini söyledi. Sıkıştırma çok düşük. Yerli animasyon fikri mülkiyet yetkisi edinme zorluğu gelecekte hala çok yüksekse, bu durum onların hayatta kalması için çok zararlıdır.Bazı meslektaşları, gerçek türev projelerini sürdürmek için korsanlıktan ve özgünlükten kazanılan paraya bile güvenmek zorundadır. Normal dolaşımla birlikte, tüm endüstri de özellikle hassas bir duruma düşmüştür.
Konuşma hakkı olmadan türev ürün geliştirme
"Bu endüstrinin tavanı çok açık." Bir türev geliştiricisi ACGx'e şu sonuca varmıştır: "Şu anda sadece Alibaba'nın Taobao ve Tmall'ı Çin'de iyi satan tek türevlerdir ve diğer platformlar anime çevre birimlerini bile içerebilir". Kategori yok ve önce trafik inatla tutuldu ve offline satışlar mekana çok yüksek ihtiyaç duyuyor, onu destekleyecek sermaye yoksa işletmek gerçekten zor.Ayrıca yetki almanız gerekiyor. Telif hakkı sahibinin yüzüne ve artan işletme maliyetlerine bakıldığında, bu sektördeki hiç kimse bu darboğazı aşamadı. "
Böyle bir piyasa ortamıyla karşı karşıya kalan birçok "vahşi türev geliştiricisi" sonunda ayrılmayı seçti. ACGx, 2018'in başından bu yana, türev ürün tasarım yeteneklerine sahip birçok C mağazasının (yani kişisel Taobao mağazalarının) yeni ürün güncellemelerini art arda durdurduğunu ve birkaç sektörün TOP mağazasının da telif hakkı anlaşmazlıkları ve işletme zorlukları nedeniyle işlerini değiştirmeye başladığını anlıyor. Ya da yatırımı çekmek için "saf gerçek" kavramına odaklanan bir şirketi yeniden açın ve tüm endüstri sessizce yeniden karıştırılır.
Öyleyse, bu zaten sermaye yatırımı almış olan "vahşi olmayan türev geliştiricileri" için iyi bir şey mi?
Cevap aslında hayır.
Çin'deki eğlence pazarının tamamında, şu anda sadece oyuncak pazarına hizmet eden "Süper Uçan Adam" ve "Ateş Gücü Çocukları" gibi çocuk ve çocuk çalışmaları için yalnızca IP geliştirmeleri var. Bunun nedeni, oyuncak üreticilerinin yalnızca bu çocukların fikri mülkiyetinden en büyük faydalanıcıları değil, aynı zamanda oyuncak satışlarının kendisinin çok olgun bir para kazanma modeli olmasıdır. Bu çalışmalar TV'de ve İnternette yayınlanır ve esasen türev satışlarla işbirliği yapar. Reklam davranışı.
Ancak, Çinin ikinci unsur endüstrisi söz konusu olduğunda, bir kanal olarak türevlerin ticari değeri şu anda çok düşük olduğundan, yatırım davranışı yoluyla baskın IP içeriği ve ticari geliştirme planı haline gelemez ve fikri mülkiyet gerçekleştirmenin önemli bir parçası haline gelemez. Bir şekilde, iki boyutlu endüstrideki bu türev geliştiricileri, IP taraflarıyla işbirliği sürecinde neredeyse mutlak bir dezavantaja sahiptir.
Bu şekilde, türev geliştirme yoluyla fikri mülkiyet geliştirmenin tüm maliyetini geri kazanmak için henüz çok erken görünmektedir. Fikri mülkiyet türevi geliştirme projeleri için ödeme yapmaya istekli olan ve açıkça para kazanmayan tüccarlar, gerçekte genç insanlar arasında yüzlerini göstermeyi amaçlamaktadır ve türev geliştirmeye dahil olan fikri mülkiyet hakkı sahipleri, nasıl fikri mülkiyet sahibi olunacağı konusunda daha fazla endişe duyabilirler. Bu sadece marka ambalajıdır.
Belirlenebilecek tek şey, IP kapsamı olmadan daha fazla orijinal ürün piyasaya sürmenin çoğu türev geliştiricisi için en iyi çıkış yolu olabileceğidir. Belirli tasarım ve operasyon yeteneklerine sahip oldukları ve bunlarla eşleşen tedarik zinciri gerçekte var olduğu için, diğer işlere geçmek çok zor değildir ve bu yüzden asla "para kazanamazlar". Yavaş yavaş çamurdan çıktı.
Denizaşırı olgun iki boyutlu türev piyasasında, yalnızca bu iki boyutlu IP'ler ile kitlesel hızlı hareket eden ürünler arasındaki derin işbirliğini değil, aynı zamanda birçok türev geliştiricisinin çekirdek meraklıları için oluşturduğu çeşitli dikeyleri de görebiliriz. Çevreleyen. Bu çeşitli türevler, fikri hakların maliyeti geri kazanmasına etkili bir şekilde yardımcı olurken, aynı zamanda IP'nin temel meraklılara ve hatta kamunun günlük yaşamının tüm yönlerine ulaşmasına yardımcı olur. Çin türev piyasası gelecekte nasıl gelişecek ve bu piyasa ne zaman gerçekten olgunlaşacak?
