Buffettin en büyük tavsiyesi: itibar, itibar veya itibar Xiaoqian Kanalı
Liu Jianwei / Makale
Li Ka-shing'in gayrimenkulün anahtarının üç faktör olduğu sonucuna vardığı söyleniyor: Konum, konum, konum .
Buffett, çocuklarına, 300.000'den fazla çalışana ve 80'den fazla alt şirketin genel müdürlerine, nasıl bir erkek ya da işletme olunursa olunsun, başarının anahtarının üç faktör olduğunu söyledi: İtibar, itibar, itibar .
Buffett her yıl yan kuruluşlarının genel müdürüne bir not yazıyor ve Berkshire için en önemli üç faktörün itibar, itibar ve itibar olduğunu defalarca hatırlatıyor.
"Pek çok yönden, özellikle şirket satın alma söz konusu olduğunda, Berkshire'ın başarıları yalnızca itibara dayanıyor. Böylesine zor kazanılan bir itibarı yok etmek için hiçbir şekilde hiçbir şey yapmak istemiyoruz."
Buffett, itibarın bir şirketin uzun vadeli başarısı için her şey olduğunu çok iyi anlıyor.
İtibar, İngilizce itibar demektir, aslında bu kelime genellikle söylediğimiz dört kelimeyi birleştirir: itibar, güvenilirlik, itibar ve itibar. Aslında itibar sadece şöhret değil, sadece popülerlik değil, sadece marka değil, daha çok uzun vadeli iletişim ve anlayışla ilgili, yavaş yavaş yüksek derecede güven ve yüksek derecede iyi niyet oluşturmakla ilgilidir, tıpkı uzun yıllardır birlikte olduğunuz eski bir arkadaş gibi. Bu nedenle, yüksek itibara sahip bir şirketin ürün ve hizmetlerini satın almak için para kullanmaya razı oluyorsunuz ve vücudunuzu kendi kendinize kabul etmek veya çocuklarınıza bu şirkete katılmalarını önermek için kullanmaya hazırsınız. İyi bir itibar, sizin gibi başkalarının da size inanması ve size saygı duyması anlamına gelir.
Kabaca konuşma, Bu hayatta, hayatınızın ilk yarısındaki başarı esas olarak sıkı çalışmaya bağlıdır.İş bulmaya ve müşteri bulmaya gidiyorsunuz.Yaşamınızın ikinci yarısında, esas olarak itibara güveniyorsunuz. İyi bir üne sahip olduğunuzda, işler sizi aktif olarak bulacak ve müşteriler de aktif olarak sizi bulacak. .
Aynısı saygın şirketler için de geçerlidir. Uzun yıllardır faaliyet gösteren, uzun bir geçmişi olan ve iyi bir itibara sahip bir şirket. Birçok yeni müşteri eski müşteriler tarafından tanıtılmaktadır. Anne ve babalar müşteridir ve oğulları ve kızları da müşteridir. Uzun yıllardır işbirliği yapan şirketler, işbirliği aramak için aktif olarak diğer şirketleri tanıtacaktır. Saygın bir şirkete katılmak için acele ediyor.
Neden Buffett oran
Kurumsal patronların itibara daha fazla önem vermesi?
Çünkü Buffett bir finans kuruluşudur ve finansal işin temeli kredide yatar ve kredi büyük ölçüde itibara bağlıdır.
| Buffett Hayırseverlik Öğle Yemeği
Finansal işin özü, fonların girip çıkmasıdır. Örneğin, en geleneksel bankacılık işi, müşterilerin dağınık fonlarını düşük getiri ile entegre etmek (aslında müşterilerden borç para almak) ve bunları büyük miktarda fon oluşturmak için bir araya getirmek ve ardından fonlara ihtiyacı olan şirketler tarafından kullanılmak üzere finanse etmektir ( Aslında, şirketlere borç vermektir. Kredi borç alan ve tahvil çıkaran şirketlerin hepsi borç para almaktadır. Hisse senedi ihraç etmek aslında borç para almaktır ve anaparayı geri ödemiyor ve sadece temettü yapmak için sabit faiz öder.) Bu kredidir, ancak güvenirseniz size borç verirsiniz.Müşteriler size güvenir ve siz de şirkete güvenirsiniz. Bu tür bir güven olmadan finansman olmazdı. Bankalar müşterilerden borç para almak için mevduat alırlar ve bankalar kredi veren olarak işletmelere borç verirler. Kredinin temeli güvendir ve güvenin temeli itibardır. Bankanın müşterileri bankanın itibarına bankaya (mevduatlar) güvenir ve banka müşterinin şirkete borç verme (kredi) konusundaki itibarına güvenir. İtibar ne kadar iyi olursa, finansman o kadar kolay ve finansman ölçeği o kadar büyük olur, çünkü müşteriler saygın bankalara para yatırmak için inisiyatif alır ve bankalar genellikle saygın şirketlere borç para almak için girişimde bulunur.
Buffettin Berkshireın ana faaliyet alanı olan yönetiminin iki temel işi vardır: biri mülk kazası sigortası işi, diğeri ise şirketleri veya borsaya kote şirketlerin hisselerini satın almak için sigorta fonlarını kullanır. Müşterilerin Berkshire'ın sigorta ürünlerini satın almasının anahtarı, Berkshire'ın yıllar içinde oluşturduğu iyi itibar. Berkshireın şirket satın alımı aslında çok büyük. Örneğin, ABDnin üçüncü büyük demiryolu şirketi Burlington Northern Santa Fe, dünyanın en büyük gıda şirketlerinden biri olan Heinz-Kraft ve dünyanın en büyük uçak parçası üreticisi Kurumsal hassas parçalar, bu şirketler uzun yıllardır sektörde çok yüksek bir itibar kazanmışlardır ve bu aynı zamanda bu şirketlerin başarılı işleri için en önemli faktördür.
Bu nedenle Buffett, şirketin itibarına özel önem veriyor. Her yıl bağlı şirketin genel müdürüne bir mektup yazar ve bu üç cümleyi her yıl tekrar eder:
İlk cümle, mali kaybın küçük ve itibar kaybının büyük olmasıdır.
"Kayıp büyük olsa bile para kaybına tahammül edebiliriz, önemli değil, ancak zarar küçük olsa bile itibar kaybına tahammül edemeyiz."
Çünkü Buffett, itibarın paradan çok farklı olduğunu bildiği için, az ya da çok büyük miktarda para kaybetmeniz önemli değil, yakında geri kazanabilirsiniz. Bununla birlikte, itibar kaybedildiğinde, kısa sürede iyileşmek zordur, çünkü iyi bir itibar inşa etmek yıllar, hatta on yıllar alır.
İkinci cümle, itibarın çok yavaş oluştuğu ve itibarın çok hızlı bir şekilde ortadan kalktığıdır.
Buffett şunları söyledi: "İyi bir itibar oluşturmak yirmi yıl alır, ancak iyi bir itibarı yok etmek yalnızca beş dakika sürer. Bunu bilerek, nasıl davrandığınızda büyük bir fark yaratacaksınız."
İtibar reklamla kurulmaz, tıpkı uzun yıllar eski dostluğunuzun övünerek kurulmaması gibi. Ancak itibar, dostluk teknesi ile aynıdır. Onu uygun bir şekilde tanımlayan bir Çince deyim var ve itibarı itibarını yitiriyor.
İtibar, bir cam parçası gibi çok kırılgandır, bazen küçük bir çatlak tüm bir cam parçasını yok edebilir.
Bu nedenle Buffett, şirketin 330.000 çalışanının sözlerinde ve eylemlerinde dikkatli olmalarını ve ne kadar büyük ya da küçük olursa olsun şirketin itibarına zarar verecek herhangi bir şey yapmaktan kaçınmalarını şart koşuyor.
Ancak, şirketin itibarına neler zarar verir ve ne olmaz, net standartlar var mı?
Buffett bunun çok basit olduğunu söyledi Büyük bir gazeteden sizinle doğru bir şey yapan bir muhabir olduğunu varsayarsak, sadece ağırlığınızı bulmak ve her gün sizi takip etmek istiyor. Ne yaparsanız yapın, bilmek istiyor. Şimdi ne yapacağınızı biliyorsa hemen bir rapor yazacak ve yarın büyük gazetenin ön sayfasında yayınlayacaktır. Aileniz, arkadaşlarınız, meslektaşlarınız, bu raporu görürseniz, çok üzüldüyseniz lütfen yapmayın.
Tek bir standart vardır ve aynı zamanda en katı standarttır.Ailenizin, arkadaşlarınızın ve meslektaşlarınızın gazetenin ön sayfasını gördükten sonra mutsuz olacağı herhangi bir şey, bunu yapmamalıdır. Çünkü itibarınıza, şirketinizin itibarına zarar verecektir.
Bu Buffett'in söylemek istediği üçüncü cümle: Gazetenin ön sayfasında bütünlük içinde yayınlanamayan şeyler şirketin itibarına zarar verecek şeylerdir.
Buffett itibara çok değer verir,
Sonra Berkshire Şirketin itibarı nedir?
ABD "Fortune" dergisinin her yıl dünyanın en büyük 500 şirketini seçtiğini herkes bilir, bu aslında ticari gelir ölçeğinin bir sıralamasıdır.
Ama bilmiyor olabilirsiniz, "Fortune" dergisi ayrıca her yıl 4.000 yönetici, yönetici ve menkul kıymet analisti ile röportaj yapıyor ve onlardan dünyanın en beğenilen 50 şirketini seçmek için en çok beğenilen şirketlerini listelemelerini istiyor. (Dünyanın En Beğenilen Şirketleri) aslında kurumsal itibar sıralamasıdır.
| 20 Temmuz 1998, "Gates ve Buffett" ("Bu öğrenciler ve şanslı konuklar, güneş sistemindeki en zengin iki kişi arasında nadir bir açık diyalog gördükleri için şanslı olacaklar: Microsoft'un kurucusu Bill Gates ve Bo Kirill Hathaway'in başkanı Warren Buffett. ")
Buffett'in yönettiği Berkshire, genellikle dünyanın en büyük 500 şirketi arasında ilk 15'te yer almaktadır.
Ancak dünyanın en beğenilen ilk 50 kurumsal itibar sıralamasında, genellikle ilk 5'te ve en yüksek ikinci sırada yer alır. 2015'te 3. sırada, yalnızca Apple ve Google'dan sonra ikinci oldu. Berkshire'ın her zaman dünyanın en beğenilen finans şirketi olduğu söylenebilir. Buffett bu şerefe çok değer veriyor. 2008'de şunları söyledi: "Fortune dergisi Berkshire'ı dünyanın en beğenilen ikinci şirketi seçti. Böyle bir itibara ulaşmak 43 yılımızı aldı, ancak sadece ihtiyacımız olabilir Bu itibarı yok etmek 43 dakika sürüyor. "
Pek çok insan Buffettin% 99u Berkshire hisselerinin takdir edilmesinden gelen servetine imreniyor. Ancak çok az kişi Buffettin en büyük servetinin para olmadığını, Berkshireın itibarı olduğunu bilir. Bu, hayatı boyunca inşa ettiği en değerli varlıktır.
Asya'nın en zengin adamı Li Ka-shing'in ünlü sözünü, gayrimenkulünü, konumunu, konumunu veya konumunu bilmelisiniz.
Li Ka-shing'den daha zengin olan ve dünyanın en zengin adamı Warren Buffett'ın ünlü sözlerini de bilmeniz gerekir.Bir iş yapmak, özellikle de bir finansal girişim, itibar, itibar veya itibar demektir.
(Yazar, Jianwei Liu, China Universal Fund'ın baş yatırım planlayıcısıdır. Bu makale herhangi bir yatırım tavsiyesi değil, yalnızca kişisel bir görüştür.)
Qin Shuo Moments WeChat genel hesabı: qspyq2015
İş İşbirliği Lütfen WeChat ile iletişime geçin: qspyqswhz
