"Sayfa Nedir" ifadesini eleştiren kişiler en basit dokunuşu anlamayabilir
Geçtiğimiz iki gün içinde, "Sayfa Nedir" adlı bir reklam büyük sosyal platformlara çılgınca iletildi ve hem ağızdan ağıza hem de trafik için bir kazan-kazan eğilimi var. İnternette ekranı çılgınca kaydırmak için Douyin'i kullanan Peppa Pig'in bir reklamla bir kez daha çemberin dışına çıkacağını kim tahmin edebilirdi?
"Peppa Nedir" karmaşık olmayan bir hikaye anlatıyor: Kırsal kesimde yaşayan baba, oğlunun ailesinin yılbaşı için eve dönmesini dört gözle bekliyor Torununun telefonda en çok aradığı hediyenin "Peppa" olduğunu söylediğini duydu. Hiçbir şey bilmeden "Sayfa" yı bulmaya koyuldu.
Kulağa sıra dışı bir hikaye gibi geliyor, ancak geri kalmış kırsalda anlatılan kısa film, çiftçilerin ve internet ünlülerinin çizgi film görüntülerinin tuhaf karışımı ve eşleşmesi ve Bahar Festivali'nin yeniden buluşmasının sıcak teması, filmi 24 saat içinde hararetli tartışmalara yol açtı.
Bazı netizenler nihayet Tayland'ı kıskanmaya gerek olmadığını ve bizim de kendi reklamlarımız olduğunu söyledi.
Nitekim, reklam söz konusu olduğunda, çoğu insanın aklına ilk gelen şey Tayland'dır. Tayland reklamcılığı, beklenmedik olay örgüsü gelişimi ve hassas duygusal ifadeleriyle, "son saniyeyi görmeden sonu asla tahmin edemezsiniz" gibi çok özgün bir tarz oluşturdu.
Pek çok mükemmel Tayland reklamı, hikaye anlatıcılığı konusunda bilgilidir ve reklam nesnelerini sessizce yerleştirirken seyircinin gözyaşlarını sık sık kazanabilirler.
Örneğin 2018'de Cannes Reklam Festivali'nde Altın Aslan Film Ödülü ve Altın Aslan Eğlence Ödülü'nü kazanan Taylandlı reklam filmi "Dostluk", yurtdışına okumaya giden ve yerel bölgeyle başarılı bir şekilde bütünleşen sessiz bir kızın hikayesini anlatıyor.
Film, iyi arkadaşının otobüsü sonuna kadar nasıl takip ettiğini, ona çeşitli pozlarda pencereden başkalarıyla etkileşime geçmeyi öğrettiği ve sonunda kızın yeni arkadaşlarla kaynaşmasına izin vermesini abartılı bir şekilde anlattı. Hikayeye sadece bakarsanız, onu bir çevrimiçi ödeme uygulamasıyla kim ilişkilendirebilir?
Tayland reklamcılığının büyüsü budur. Kısa video hala belirsiz bir kavramken, şimdiden keşfetmeye başladı Reklam hikayesi anlatımı Olasılık. İnsanların acı noktalarını anlar, ancak kasıtlı olarak sansasyonelleşmeye gitmez ve hatta bazen insanlara bunun bir reklam olduğunu unutturur. Sadece bir hikaye anlatıyor gibi görünüyor, ancak okuduktan sonra sadece taşınmayacak, aynı zamanda yanlışlıkla reklamın içeriğini de aklınızda tutacaksınız.
"What is Page" başarısından, "Tay tarzı reklamcılığın" birçok gölgesini görebiliyoruz.
Genellikle izleyicinin reklamın başarılı olup olmadığını hatırlama yeteneğini kullanırız, bu nedenle insan beyninin orijinal hafıza dürtüsünü tekrar tekrar canlandırmak için en basit mekanik yöntemi kullanarak giderek daha basit ve kaba beyin yıkama reklamları ortaya çıkar.
Bu çalışıyor mu? Elbette var. Ancak bu tür bir beyin yıkama hafızasının arkasında, hakim olan marka bilinirliğidir ya da kullanıcının fiziksel tiksintisi hakimdir, bir cevap vermemiz zordur.
Ancak "Sayfa Nedir", bu noktada kalbimizdeki en yumuşak yeri dürtmek için daha akıllıca bir yol kullanıyor.
Çinliler için, her yıl ne kadar şikâyetçi olsak da, yılın tadı zayıflıyor, Bahar Şenliği anısı uzun zamandır her Çinlinin kemiklerine entegre edildi.
Örneğin Bahar Şenliği Galasının bir yıl kadar iyi olmadığından şikayet ediyoruz.Her Bahar Şenliği hala ailemizle televizyon karşısında kalıyoruz.Yeniden birleşme Bahar Şenliği Çin halkının kalbindeki en önemli şey.
Bu yüzden açılış filmi babasının eski moda tuğla makinesini tuttuğunu ve oğlunun dönüş tarihini umutlu bir tonda sorduğunu gördüğümüzde, aniden aklımıza bir duygu geldi.
Ebeveynlerimizden gelen "ne zaman eve gideceğiz" cümlesinin, ardındaki hevesli bekleyiş ve endişeli hazırlıklarla dolu olduğunu birden düşünmeye başlayacağız.
Önemsiz bir sorun olarak düşündüğümüz şey, bize uzun süre verebilecekleri en iyi şey olabilir. "Bu yıl geri dönmeyeceğim" şeklindeki çırpınan bir cümle, ebeveynleri büyük bir hayal kırıklığı ve yalnızlık içinde bırakacaktır.
Bu duygular yoğun çalışma ve normal zamanlarda çalışma ile seyreltilebilir, ancak yılın bu zamanında kalbimize dokunmamak zordur.
Genellikle ebeveynlerimizle aramızda zor bir uçurum olduğunu hissederiz, ancak nadiren yeni bir kelimeyi anlamak için çok fazla enerji harcayacaklarını düşünürüz.
Sevgiyi ifade etme biçimleri çok beceriksizdir. Bu sadece bir sandığın doğal bir ürünü, uzun soluklu bir talimat veya hatta bir endişe bakışı olabilir, ama bunların arkasında, aslında dünyamızla bağlantı kurmaya çalışıyorlar. Yapılan en iyi çaba.
Duygusallığa odaklandı ama mizahla geçiş yapmayı seçti, bu bir maceraydı ama başarılı olduğu kanıtlandı. Tamamen sansasyonel, çoğu zaman sadece seyircide yankı uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda tiksinti uyandırır.İnsanları ağlatmak kolay olabilir ve insanları bir sanatı ağlatmak yeterlidir.
"What is Page" aşırı sansasyonelliğin neden olduğu rahatsızlıktan çok iyi kaçındı ve duygularımızı isabetli bir şekilde vurdu.
Bu reklam tartışmaya değer çünkü promosyonun giderek daha basit hale geldiği bir anda bir hikaye anlatmaya cesaret ediyor. Bu sadece tanıtmak istediği şeyle ilgili değil, aynı zamanda üzerinde düşünmeye değer birçok şey de içeriyor.
Belki ilk başta Bahar Şenliği sırasında çalışmaya devam etmeyi planlamışsınızdır, ancak şimdi eve gitmek ve sizi uzun süredir görmeyen ebeveynlerinize sarılmak için bir bilet almaktan mutluluk duyarsınız.
Meslektaşlarınız ve arkadaşlarınızla sayısız film izlemiş olabilirsiniz, ancak ailenizle hiç tiyatroya adım atmadığınızı unutmayın.
Her zamanki gibi anne babanı dırdır ediyor olabilirsin ve aniden onların sıcak ve kibar olduklarını fark edersin.
"Sayfa Nedir" gerçekten her birimizde küçük bir değişikliğe neden olsaydı, bu bir başarı olarak kabul edilirdi.
"Sayfa Nedir" elbette kusurludur Bazıları, kırsal kesim ve kırsal kesim hakkında klişelerle dolu olduğunu söylüyor. Ama şehrin kırsal bölgeyi aşırı derecede işgalinden bahsetmek istemiyorum, bu filmi Çin reklamcılığında başarılı bir girişim olarak görmeyi tercih ediyorum.
Son tahlilde, insanlar hala duygusal hayvanlardır. "Sayfa Nedir" nin birçok sorunu var, ama gerçekten farklı, en azından Çin reklamcılığının başka bir olasılığını görmemizi sağlıyor.
· SON ·
Bu makaleyi beğendiyseniz
Sağ alt köşedeki "güzel görünen" e tıklamaya hoş geldiniz
