Ajan itmek için 100 milyon yuan ekleyin, Nai Xuenin Çayı halka açık olmak istiyor ve dört "Kan" var
2021'de süt çayı endüstrisi başka bir karanlık gelgit başlattı.
Son zamanlarda, Nai Xue'nin çayı 100 milyon yuan C finansmanı turunu tamamladı. Pazar, Nai Xue'nin çayının listelemeye hazırlandığını tahmin etti. Buna ek olarak, geçen yıldan beri Hi Tea'nin listelendiğine dair haberler var. Her ikisi de bunu reddetmiş olsa da, "ilk tarzda çay taslağı" yarış zaten açıldı.
Peki, 2021'de yeni çay markasında "İlk Çay İçeceği" ni kim kazanabilir? Naixue's Teer IPO'dan ne kadar uzakta? Sermaye piyasasında yeni çay izi "Yeşil Göz" mi, bir rüzgar mı yoksa köpük mü?
2021'de yeni çay içeceği halka arz yarışması açıldı
Popüler bir içecek olarak süt çayı, nesillerin gençlerinin midesini mükemmel bir şekilde hasat etti.
İster çalışma, çalışma, drama izleme vb. İster, bir fincan süt çayı gelebilir ve bir arkadaş dairesi göndermek için bir fotoğraf çekebilirsiniz. Süt çayı gençlerin "devam eden suyu" gibidir. İyi bir ruh halinde olduğunuzda, bir fincana gelebilirsiniz. İyi olmadığınızda, bir içki almanız gerekir. Herkesin her zaman bir nedeni var gibi görünüyor Süt çayı satın alın. Bu nedenler. Marka özellikle sermaye piyasasında "yeşil gözler".
Son zamanlarda Kaai Naixue'nin çayına ek olarak, 100 milyon yuan'lık bir TOn C finansman olayı aldıktan sonra listelenmesi söylendi. Geçen yıl Eylül ayında, Xicha'nın 2021 sonuna kadar Hong Kong'da halka açmayı planladığı ve 400 milyon dolar ila 500 milyon dolar artırması bekleniyor.
Buna ek olarak, Mixue Bingcheng'in halka arzın son turunu 10-2 milyar yuan ve yatırım sonrası değerleme ile finansman hazırlıklarının son turunu tamamlayacak en çok değerleme çay markası olarak listeleneceğine dair raporlar da var. yaklaşık 20 milyar yuan. Öz
Bu yıl, Nai Xue's Tea, yaklaşık 2 milyar yuan değerlemesi ile yeni bir finansman turu kazanmaya öncülük etti. Bu şüphesiz 2021'de "Yeni Çay Markasının İlk Payı" nın ilk atışını başlattı. Mevcut çay markaları listeleme söylentilerini reddetmiş olsa da, sermaye piyasasının "Yeşil -Yeşil" ile yeni çay içecek pisti 2021'in sonunda sessiz bir yol değil.
"Yeni Çayın İlk Stoğu" Çiçek Kimdir?
Yeni bir tarz çay kafası markası olarak, Nai Xue's Tea, Xixue ve Mi Xuebing City, vb. Kaçınılmaz olarak kader. ancak, "İlk tarz çayı" tacını kim kazanabilir?
Naixue's Tea 2015 yılında kuruldu. Çay ile pazar geleneğinin aksine, şirket pazara girdiğinden beri çay ve yumuşak Avrupa çantaları sağladı. Seyirci genç kadınlar. Şimdiye kadar, Nai Xue's Tea, ülke çapında 50'den fazla şehri kapsayan 497 düz işletme mağazası açtı.
2012 yılında kurulan, peynir, meyve ve krem çayı üzerine odaklanmaktadır. İzleyici esas olarak 25 ila 30 yaş arası beyaz -toplu işçilerdir. Şu andan itibaren, Xicha 696 mağaza açtı ve ülke çapında 60'tan fazla şehri kapsıyor. Bunlar arasında Shenzhen ve Şangay'daki mağazaların sayısı 100'e ulaştı.
Daha önce Mixue Ice City tarafından kuruldu ve 1997 yılında kuruldu. Taze dondurma ve özel çay üzerine odaklanıyor. İzleyici esas olarak üçüncü ve dördüncü şehirlerde öğrenci gruplarıdır. Şimdiye kadar, Mixue Bingcheng Wanjia mağazalarını aştı ve Çin Çay pazarında 10.000 mağazayı kıran ilk marka olmak için 11926 mağazaya ulaştı.
Üç çay markası İzleyiciler farklıdır, ancak mağaza ve tüketici gruplarının sayısı açısından Mi Xuebing City ilk tahttır. Ancak, farklı müşteri tabanı nedeniyle birim fiyat farklıdır. Bunlar arasında, Mixue Bingcheng batan piyasayı düşük bir fiyata hasat etti ve birim fiyatının bir avantajı yok. Xixi'nin birinci ve ikinci piyasaların Nai Xue'nin çayından biraz daha yüksek bir birim fiyatı var.
Ama şimdi, Xi Tea "batan" ı hızlandırıyor ve üçüncü ve dördüncü daha iyi pazarı sıkıyor. "Xixiao Çayı" nı piyasaya sürdü. Fiyat, önceki ürün hattından yaklaşık 10 yuan olan 11 yuan ve 16 yuan arasında. "Up" ı hızlandırır, yüksek tüketim yükseltmeleri çizgisini alır, yüksek uçlu tüketici senaryolarının oluşturulmasına dikkat eder, yeni bir mağaza "Naixue Pro" başlattı, butik kahve, hafif kavurma ürünleri gibi bir dizi perakende ürün ekledi Kahvaltı, hafif akşam yemeği talebi.
ek olarak, Önce çay gibi marka bilinirliği ile karşılaştırıldığında. AI medya danışmanlığı verilerine göre, 2020'de 2. çeyrekte yeni çay markasındaki tüketicilerin en yüksek farkındalığı,%43'ü oluşturan çay gibidir. AI Media Consulting analisti, Xiya'nın mükemmel sosyal medya pazarlaması ve çeşitli çapraz ortak ortak isimleri ile yeni çay markasından öne çıktığına inanıyor.
Üstelik Finansmanın karşılaştırılmasından, Mixue Bingcheng ve Xicha'nın finansmandan sonra daha yüksek değerlemeleri vardır. Gözlemlere göre, Nai Xue's Tea son zamanlarda toplam 5 tur finansman aldı ve yaklaşık 13 milyar yuan'ın yatırım değeri ile toplam 5 tur finansman tamamlandı; Sermaye ve Coatue Ortak Lideri. Dördüncü yatırım finansmanı turundan sonra, yatırım sonrası değerleme 16 milyar yuan'ı aştı; Miyuki Bingcheng, geçen yıl Gaozhu Capital ve Meituan Dragon Ball Capital liderliğindeki yeni bir finansman turu alacağı söylentisi oldu. Yaklaşık 20 milyar yuan.
Mağaza düzeni, kitle grubu, ürün, marka bilişsel gücü ve finansman yoğunluğu açısından, üçü arasındaki avantajların ve dezavantajların farklı olduğu görülebilir, ancak Herkesin oyuna girme alanları benzer hale geliyor ve tüketici grupları gelecekte daha ağır olacak ve üçü arasındaki savaş daha da şiddetli olacak. Şu anda, Mi Xue Bingcheng hala batan pazarda tutuyor. Hi Tea, yüksek -end pazarı tutuyor. Naixue'nin çayı ikisi arasında, ancak güç zayıf değil. böyle, Gelecekte diğer tarafa liderlik etmek isteyen gelecekte, yeni büyüme alanına dokunmak için farklılaşmış oyuna güvenmeliyiz.
Her halükarda, sermaye piyasasının "yeşil gözünün" yeni tarzı çay izinin gelecekteki gelişim için büyük bir potansiyeli vardır. Bu sefer Nai Xue'nin çay listesinin de birçok avantajı vardır, ancak listeden ne kadar uzaktır?
Naixue's Çayı hala piyasada, dört "Kan" geçecek
Listeden hala bir mesafe var, Nai Xue'nin çayının da geçmesi gerekiyor.
1, 1, Sermaye piyasası tarafından tercih edilmesine rağmen, şirketin iç yönetim sorunlarının çözülmesi gerekmektedir. Geçen yıl Ekim ayında, Nai Xue'nin çayı kurucu Zhao Lin'in yönetim kurulu koltuğundan çekilen haberlerini ortaya çıkardı; geçen yıl Temmuz ayına ek olarak, Naixue'nin çayı da değişti. Kar çayı.
Bir şirket için yöneticilerdeki sık sık yapılan değişiklikler listeleme sürecini etkileyecektir. Sözler geçtikçe, işletmenin iç yönetimi şirketin stratejik yönünü belirler ve yönetimdeki değişiklikler altında karar verme birliğine ulaşmak zordur, başkent tarafının şirketin yeteneklerinin daha fazla olduğuna inanması zordur. listeleme sürecinin engellenmesine neden oldu. Buna ek olarak, şirket yöneticilerindeki sık değişiklikler veya listeleme arifesinde sorunlar nedeniyle piyasada şirketler de vardır, bu da listeleme sürecinin gecikmesine veya engellenmesine neden olur.
2, Naixue's Tea, "sağlıklı, doğal çay" etiketi ile birçok genç süt çayı arkadaşını çekti, ancak bu etiketler savaşmaya başladı ve süt çayı güvenlik sorunları pazar tarafından sıklıkla sorgulandı. Kara Kedi şikayet verilerine göre, şu andan itibaren Naixue hakkında 219 çay şikayeti var ve merkezi gıda güvenliği, kötü hizmet tutumu ve zor geri ödemelerle ilgili sorunlar var.
Aslında, çay markasının marka tanıtımına elverişli olan kendisini etiketlemesi iyi bir şeydir. Bu aynı zamanda çay markasına hızlı bir şekilde pazara girmenin iyi bir yoludur. Bununla birlikte, piyasada "sağlık" olarak etiketlemek için çok fazla çay markası var. Buna ek olarak, çay pazarındaki gıda güvenliği sorunları da yaygındır. Bu araçların rekabet gücü güçlü değildir, bu da Naixue'nin çay bir sonraki adımını da etkileyecektir. geliştirmek.
Üçüncüsü, yeni çay pisti için rekabet zaten bir kırmızı deniz parçası ve homojenlik ciddi. Şu anda, başın başının yeni çay markaları arasındaki intihal süreklidir ve Nai Xue'nin Çay ve Xixi Çayı intihal skandalları ortaya çıkardı. Ürün.
Gözlemlere göre, Nai Xue ve Hi Tea'nin yarısından fazlası malzemelerden üretime son derece benzerdir ve her ailenin klasik çay içecekleri genellikle rakipler tarafından taklit edilir. Sonuç olarak, piyasada nasıl farklılaşacağı, aynı zamanda sektörde yaygın bir sorun olan rekabet gücünü korumak için büyük bir sorundur.
Dördüncüsü, mağazaların hızlı bir şekilde genişlemesi yüksek kayıplar getirdi ve bu da yetersiz kan iyileşmesine neden oldu. Finansal rapor verileri, 2018 ve 2019'da Naixue's Tea, iki gün içinde yeni bir mağaza açmaya eşdeğer olan 179 ve 174 yeni mağaza açtığını gösteriyor. Kurucu Peng Xin ayrıca "salgın dönem boyunca, şirketin 420 çevrimdışı mağazasının on gün içinde toplam 100 milyon yuan açtığını" açıkladı. kan geri dönmek için kan. Taahhüt.
Nai Xuenin Çay'ın yeni çay pazarının baş markası olmasına rağmen, gelecekte birçok zorlukla karşılaşacağı görülebilir. Yapabileceği şey, yeni büyüme alanı bulmak ve farklılaşmış ürünler yaratmak veya marka imajını stabilize etmektir. Peki, yeni yılın başında, 2021'de yeni çay piyasası değişecek mi?
Pazar rasyonalitesini geri döndürdükten sonra, net kırmızı süt çayı köpüğü delinecek mi?
"2020 Yeni Çay Beyaz Kağıdına" göre, 2020'deki Çin Çay pazarının toplam ölçeği, yeni çay pazarının 2020'nin sonunda 100 milyar yuan'ı geçmesi beklenen 442 milyar yuan. Tüm çay içecek pazarında yeni çay pazarının önemi olduğu görülebilir.
Yine de, Tüketici pazarı altında 2021'de yavaş yavaş rasyonaliteye geri dönüyor, yeni çay içeceği ne kadar yakılabilir? Bu bir rüzgar mı yoksa kabarcık mı?
Kabarcık molalarından sonra, sermaye ve tüketici pazarı sonunda rasyonaliteye geri dönecektir.
Kızıldeniz yarışma aşamasında, yeni çay pazarında para kazanmak zor. Yukarıda, Nai Xue'nin çayının büyük bir salgın kaybına sahip olduğu ve kanın geri dönmesiyle ilgili bir sorun olduğu da belirtilmiştir. Buna ek olarak, United Lahua raporuna göre, 2018'den bu yana, birinci ve ikinci şehirlerde çay dükkanlarının kapanış oranı mağaza açılış oranını aştı ve süt çay dükkanlarının yaklaşık % 90'ı yapıldı.
Kızıldeniz yarışma aşamasında kanlı savaş alanı olduğu görülebilir. Yeni çay içeceği başlatılamazsa, sadece diğer markaların hasat edilmesini bekleyebilir, bu da kaçınılmaz olarak sona erecektir.
Buna ek olarak, pazar payı çok doymuş ve endüstrinin tavanı var. Şu anda, ilk şehirlerde çay içme mağazalarının işleyişi olgun ve doymuş hale gelirken, üçüncü ve şehirlerin altındaki mağaza sayısı%138'den fazla artmıştır. Her iki yolun da yürümesinin zor olduğu görülebilir ve herkesin hayatta kalma ve büyüme alanı için kazması zordur.
Bu nedenle, birçok yeni çay markası kahve pazarındaki büyümeyi kilitlemeye ve çay içecekleri ve kahve içeceklerinin kaynaşmasının tüketim senaryosunu başlatmaya başladı. Ancak bu hile zor işten başka bir şey değildir. Tüketicilerin kahve içme alışkanlığı Çin'de gelişmek zordur. Kahveyi hariç tutmanın fırtına olayı da şok edicidir.
Sonunda doğal olarak, Tüketici pazarı ve sermaye piyasası mantığa geri dönmeye başladı ve yeni çayın ateşi nihayet sakindi. Aslında, son iki yılda yeni çay markalarının finansman olayı sık görülüyor, ancak sermaye piyasası yavaş yavaş rasyonaliteye geri döndü.
Şirketin soruşturma verilerine göre, 2017 ve 2018'de, çay markaları sırasıyla 15 ve 13 finansman aldı; 2019 ve 2020'de yeni çay içeceği altında, finansman kalemlerinin sayısında çay markalarının sayısı azaldı. Elde edilen finansman aynıdır.
Bu nedenle, 2021'de yeni çay pazarı yavaş yavaş sakinleşecek. Kafa markasında sadece iki veya üç olduğunda, endüstri gerçekten akıllara dönüp döndüğünde ve yarış çevreleri de azalacak. Günümüzde yeni çay piyasaları dönemi sona erecek.
Bu makalenin yazarı: ye xiaonan
Makale Kaynağı: Pine Candy Finance, lütfen yeniden yazdırmak için telif hakkını belirtin.
