Mai Lang'ın piyasadaki listesinin "yarısı" nasıl desteklenir?
Bir kase anlık erişte artık önceki tadı tadamaz.
Anında erişte her Çince için neredeyse tanıdık. O zaman, trenin hızı şu anda olduğu kadar hızlı değildi ve anlık erişte her uzun mesafeli gezgin için mükemmel bir yiyecekti.
Şu anda, anlık eriştelerin sayısı giderek daha nadir hale geldi. Bu tüketim yükseltmeleri çağında, paket servisi ortaya çıkması anlık eriştelerin statüsünün binlerce feet düşmesini sağladı. Aynı zamanda, çeşitli uygun gıdaların ortaya çıkışı anlık erişte durumunun yerini aldı. Bize verilen göbek dolu anlık erişte kasesi uzun zamandır çoğu insan tarafından unutulmuştu.
Son zamanlarda, eski ev içi erişte üreticisi Jin Mai Lang'ın haberleri halka arz aradı, böylece unutulacak olan bu pazar neredeyse görmeye girdi. Hala erişte endüstrisini devralma şansı var mı?
Birçok şok, Jin Mailang hayal etmek istiyor mu?
Sadece Kang ve Birleşik Yerel Erişte Usta İkinci Yerli Anında Eriştelerden biri olan Mailang, halka arz yolunda hızlanıyor.
4 Ocak'ta Hebei Eyalet Menkul Kıymetler Düzenleme Bürosu, Jinmolang Food Co., Ltd.'nin, bu yılın ortalarında listeleme prospektüsünü resmi olarak ifşa etmesi beklenen CITIC İnşaat Yatırım Menkul Kıymetleri ile bir Liste Danışmanlık Anlaşması imzaladığını söyledi.
Neden şu anda halka açılmayı seçmelisiniz?
Aslında, Mailang zaten listelemeyi düşündü. 2017 gibi erken bir tarihte Mai Lang, halka arz planlamayı planlıyordu, ancak daha sonra yoktu. İki yıl sonra, 2019'da Rhein Sports'un kontrol sahibi Rheinda Grubu, Jin Mailang kurucusu Guoqiang'ın ikinci oğlu Fan Mingke ile hisse transfer anlaşması imzaladı.
Bu anlaşmaya göre, birincisi, toplam hisse sermayesinin yaklaşık%29'unu ikincisine tuttuğu toplam 373 milyon adet Rhein Sports'u aktardı. Anlaşma tamamlandıktan sonra, Fan Mingke doğrudan Rhein Sports'un 373 milyon hissesine sahip olacak ve bu listelenen şirketin en büyük hissedarı olacak.
Ancak 26 Şubat'ta Rhein Sports'un bir açıklaması işlemi kırdı. Duyuru, diğer tarafın hisse transfer modelini zamanında ödemediği için şirketin anlaşmayı feshettiğini ve kontrol transferini feshettiğini belirtti.
Bu konuda, sektördeki bazı ilgili kişiler Jinmai Lang'ın piyasada kasıtlı olarak listelenebileceğini analiz ettiler. Belki Mai Lang o sırada halka açık bir arka kapıya gitmek istedi, ama sadece cevabı biliyordu.
Birçok Çinli şirket için bir liste hayali var.
2020'de birçok Çinli gıda şirketi başarılı bir şekilde listeledi ve Golden Dragon Fish, Nongfu Baharı ve Zhongjing gıda sermaye piyasasına indi. Özellikle, Nongfu Baharı, hisse senedi fiyatı patlamaya devam etti ve kurucusu Zhong Yan'ı Çin'deki en zengin adamın tahtına getirdi.
Gıda şirketlerinin listelemesinin artışı, aynı zamanda bir yemek içecek pist oyuncusu olan Jin Mairo'nun dürtüsünü ateşledi. Peki bu halka arzda, Jinmai Lang listeleme hayalini fark edebilir mi?
Güçlü bir bulut gibidir ve listeleme yolu iniş ve çıkışlardır.
Bugünkü Mailang için, listeleme yolunun gitmek kolay değil.
Bugün, sadece liste arayan Mailang, rakiplerin çok arkasında uzun bir gecikme var. Yerli anlık erişte mutlak lider olan Master Kang, 1996 yılı gibi erken bir tarihte Hong Kong Menkul Kıymetler Borsasına indi. Bugün piyasa değeri 79 milyar Hong Kong dolarına ulaştı. Buna ek olarak, başka bir dev birlik de yıllardır sermaye piyasasında olmuştur ve bugünün piyasa değeri 36.8 milyar Hong Kong dolarına ulaşmıştır.
Özellikle içecek işinin sahibi olan Jin Mailang için Nongfu Spring, Jinmai Lang'ın inanılmaz bir rakibi. 8 Eylül 2020'de Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'ndaki resmi listeden sonra Nongfu Shanquan'ın hisse senedi fiyatı her zaman bir ivme kazandı. Bugün, piyasa değeri 730 milyar Hong Kong dolarını aştı ve listeleme sırasında piyasa değeri sadece 440 milyar Hong Kong doları idi.
Güçlü, bugün Mai Lang için halka arzı başarıyla istemek o kadar basit olmayan bir bulut gibi. Aynı zamanda, tüm anlık erişte pazarındaki değişiklikler, bugünün Mai Lang'ın hayalini sürekli olarak etkiliyor.
Sadece güçlü rakiplerin rekabet baskısıyla yüzleşmekle kalmıyor, aynı zamanda pazar değişiklikleri Jinmai Lang'ın listeleme yolunu fırtınalı hale getirdi.
Son yıllarda, paket servisinin ortaya çıkışı bir zamanlar hakim olan anlık erişte yaptı. Paket servisi olan paket endüstrisinin yükselişi, yeni tüketim dönemine giren tüketicilerin beslenme ve sağlığa daha fazla dikkat etmelerini sağlar. Daha zengin gıdalar seçebilir.
Sadece paketin etkisi, tüketicilerin anlık erişte talebini azaltmak değil, yüksek hızlı rayın geçişi ve uçakların genel süresi uzun mesafeli seyahat süresini kısaltmıştır. Uzun mesafeli seyahat için gerekli bir anlık erişte olarak, artık ana yemek değil. Sadece bu değil, yeni tüketimin yükselişi tüketicileri sağlıklı ve besleyici gıdaları tercih ediyor.
Çeşitli faktörlerin rolü altında, tüketicilerin anlık erişte talebi kaymaya devam ediyor. 2017'nin büyümesinden bu yana, 2018'den 2019'a kadar anlık erişte talebi hızla 10 milyon tondan 6 milyon tona düştü.
Talebin azaltılması da verimin düşüşüne neden oldu. Çin'in anlık erişte üretimi 2017'den beri azaldı ve 2018'de keskin bir şekilde düştü. Çıktı hızla 2017'de 11.032 milyon tondan 6.995 milyon tona düştü, bir yılda%36.59 düşüş. 2019 yılında, çift bölgeli düşüş 2019'da devam ederek 5.733 milyon tona düşerek%18'lik bir düşüş.
Yerel hazır erişte pazarının eğilimini gösteren piyasa talebi ve çıktı azalmıştır. Ve tüm anlık erişte pazarını süpüren büyük fırtınanın altında, lider Master Kang kaçamadı.
2016 yılında Master Kang'ın 70.000 kadar çalışanı vardı ve piyasa değeri 150 milyar HK $ kadar yüksekti. O yıl, finansal rapor, Instant Noodle işinin Master Kong'a 3,239,2 milyar dolar katkıda bulunduğunu ve toplam gelirin%38,69'unu oluşturduğunu gösterdi, bu da%10,34'lük bir yıllık büzülme. 2019 yılına kadar Master Kang'ın piyasa değeri 70 milyardan azdı. Sadece bu değil, önde gelen başka bir işletmenin tek tip anında erişte işi de azaldı.
İç pazar payının%70'ini işgal eden iki büyük şirket hala durum böyledir ve Jinmailang yüzlerinin durumu hayal edilebilir. Bir anda halka açık olmak zor.
Etki altında, Jinmai Lang hayallerinizi nasıl yerine getiriyor?
Anında erişte pazarı etkileniyor, ancak fırsatlar hala mevcut.
Paket servisinin hazır şehriye pazarı üzerindeki etkisi daha düşük ürünlere odaklanmıştır. Bu nedenle, ürünlerin yüksek endike ve çeşitlendirilmesi aramak, çeşitli anlık erişte şirketlerinin atılım statüsü araması için bir yol haline gelmiştir.
Yurtiçi Anında Erişte Pazarı mevcut çıkmaza düştü. Aslında, büyük ölçüde, Master Kang ve Unity arasındaki uzun vadeli gerilemeden kaynaklandı.
Master Kang'ın kızarmış sığır eti eriştelerinin pazar payının başlangıcından, eski sunak lahana turşusu sığır eti eriştelerinin birleşik lansmanına kadar, Usta Kang'ın en büyük rakibi oldu. Yıllarca süren gelişmede, tüm anlık erişte pazarı değişmedi ve kalıcı fiyat savaşı da geçerlerin katılımla olan ilgilerini kaybetmelerine neden oldu.
Unified Enterprise (China) Investment Co., Ltd. genel müdürü Hou Ronglong, halka açık bir konuşmada şunları söyledi: "Rakiplere dikkat etmek için çok zaman harcadık, ancak tüketicilere dikkat etmek için daha az zaman harcadık. Homojen rekabet, yeniliği zayıflattı Yetenek, Yenilik Yenilikçi Ürünler, geliri artıran tüketiciler tarafından tanınamaz. "
Paket servisi gibi faktörler şüphesiz tüm anlık erişte pazarı üzerinde büyük bir etki yarattı, ancak tüketici talebine dikkatlerini kaybettiler ve ayrıca bir eleme durumu ile karşı karşıya olan anlık erişte yaptılar. Bu tüketim üstünlüğü çağında, anlık erişte bir kez nitelikleri kaybetti ve ürün değişiklikleri aramak şu anda en acil sorun.
Yüksek bir ürün rotası oluşturmak, anlık erişte üreticilerinin kendi kendini aramak için bir yoldur ve bu önlem de etkilidir. Tekdüze piyasaya sürüldüğünden bu yana, Orta ve Yüksek End Ürünleri Tomida Serisi, 2015 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana pazar tarafından onaylanmaya devam etti. 2019'da, Tomido serisinin satış hacmi 2018 ile karşılaştırıldığında önemli ölçüde arttı. Birleşik Anlık Erişte İşinin Büyümesi için Ana İtanci Gücü. Essence
Master Kang ayrıca yüksek ürün rotalarının düzenini derinleştiriyor. Şu anda, Master Kang'ın yüksek fiyatlı çanta eriştelerinin (2'den fazla) oranı 2016'da%33'ten%33'e yükseldi ve bileşik büyüme oranı%12.65.
High -end, anlık erişte piyasası değişikliğinin ana yönü haline geldi ve yerli anlık erişte pazarında ilk üçünü işgal etmek için "bir -narrel buçuk" serisine dayanıyor. -BEN Ürün Rotaları.
Tüketim yükseltme koşulu altında, sonuçlar, bir zamanlar düşük end ürün hatlarının yüksek -end yönünde dönüştüğüdür. Sorun şu ki, Yurtiçi Yüksek Olgu Anında Erişte Pazarı, Anlık Erişte pazarının önceki yapısını korumaya devam ediyor. Master Kang ve birleşik birleştirilmiş tüm pazarın pazar payının%70'ini işgal ediyor ve üçüncü riqing gıda%14.50'yi hesaplıyor. Pazar payının%90'ı.
Bu Mai Lang için iyi değil. Mai Lang'ın gelişiminin tarihinden yola çıkarak, düşük -end pazarı ile başlar. Master Kang ve Unitication şehir pazarına yönelik olduğunda, Mailang düşük -end pazarı açma fırsatını yakaladı ve bugünün sonuçlarını başarıyla elde etti. Bu aynı zamanda günümüzde yüksek kaliteli yolların geliştirilmesinde deneyim eksikliğinin eksikliğini göstermektedir.
Bugün Mailang, 2004 ve 2005 yıllarında Riqing Holdings ve Unified Enterprises ile 10 yıllık bir işbirliği kurdu, ancak sonunda başarısızlıkla sonuçlandı. Mailang, ikinci jenerasyon anında erişte ürünü "Lao Fan Family" markasını ve "One Rots'u" yüksek end ürünlerin "bir çanağı" başlatmasına rağmen, şimdiye kadar "bir ve yarım" serisi büyük yüzlü kategoriler hala ana gelir Jinmailang'ın toplam geliri. Kompozisyon kısmı.
Anında erişte işi engellenmeye devam ediyor ve diğer uygun yiyecekler Jinmai Lang'ın atılım aradığı daha iyi bir yol olabilir.
CICC International Consulting tarafından yayınlanan verilere göre, 2019'da ülkemdeki kendi kendine ısıtılmış gıdaların pazar büyüklüğü 3,5 milyar yuan'a ulaştı. 2020'nin başlarında salgının patlak vermesi sırasında, ev izolasyonu ve çevrimiçi alışveriş talebi, kendini ısıtan yiyecekler yaptı. bir salgın dalgası başlattı. Büyüme.
Hızla büyüyen pazar birçok katılımcının eklenmesini çekiyor ve birçok gıda şirketi savaşı kapmak için bu pazara katıldı. Gıdaların, kanal distribütörlerinin ve hedef kullanıcıların anlık eriştelere çok benzemesine çok benziyor. Bugün Mailang, gıda pistlerinin rahatlığını girmek nispeten basit. 2020'de Mailang, Bay Mi Fan'ın kendini ısıtan pirinç ve güveç uzmanları da dahil olmak üzere ilk kez kendi kendine ısınan bir gıda ürünü başlattı.
Bugünün Mai Lang için, şu anda tek odak noktası iş atılımı aramak. Tüketim yükseltmelerinin sürekli genişlemesi ile Mailang'ın rakipleri sadece Usta Kang ve birleşme ile sınırlı olmayacak, aynı zamanda anlık erişte işi artık bugünkü Mailang'ın tek odağı olmayacak.
Gelecekte, rahatlık gıda pazarı, son derece geliştirme potansiyeline sahip bir pist olmaya mahkumdur. Geleneksel bir uygun gıda şirketi olarak, halka arz etmek istiyorsanız, Mailang bu yeni parçayı derinlemesine geliştirmelidir.
Çözüm
Bugünkü Mailang, birleşmeyi yakalayan gelir ölçeğine sahiptir. Bu bakış açısından, Mai Lang'ın halka açılması zor değil. Ancak mevcut iş geliştirme durumundan, Mailang'ın hayatı iyi değil.
Dikkat odağı iki yöndür, her şeyden önce, bugün Mai Lang ne tür bir rotaya doğru gelişmelidir. Şu anda, piyasadaki "bir -narrel bir buçuk" erişte kategorisi serisi, Mailang'ın genel anlık erişte iş geliştirme için yeterli motivasyon sağlayan ürünün popülaritesinden yararlanıyor. Sorun şu ki, büyük yüzlü kategorinin payı koruyabileceği veya hatta büyüyüp büyüyemeyeceği, tüketim yükseltme eğiliminin oluşumu ile.
Cevap, büyük yüz kategorileri tarafından sunulan izleyicinin, anlık erişte endüstrisinin tüketici gruplarının ölçeği altında daha küçük bir hisse durumu işgal ettiği açıktır. Bu ürün tek başına Mai Lang'ın uzun vadeli gelişimini destekleyemez. Bu nedenle, Mailang sadece batan piyasaya güvenir ve gelecekteki kalkınma ihtiyaçlarını karşılayamaz. Bu, Jin Mailang'ın gelecekte değişmesi gereken statükodur.
Son olarak, pazarlama promosyonunda daha fazla kullanıcı grubuna nasıl dokunulur. Tüketim yükseltmelerinin durumu daha çok genç kullanıcı grubu etrafında. Bugün, eski bir gıda üreticisi olarak Mai Lang, pazarlama ve tanıtım açısından zamanlarla biraz temas halinde görünüyor. Master Kang ister birleşme olsun, pazarlama ve tanıtım konusunda daha "eski moda" dır.
Bu tüketim çağında öne çıkabilmek için Mai Lang'ın genç tüketicileri ele geçirme yeteneğini geliştirmesi gerekiyor. Genç tüketicilerin kalbini inşa etmek, genç tüketicilere dokunmak ve onların içindeki en önemli ihtiyaçları kavramak daha iyi olabilir. Jinmailang'ın geleceği için bu büyük bir öneme sahiptir.
Anında Erişte Pazarı sürekli bir çıkmaza düştüğünde, "eski bir oyuncu" olan Jinmailang, bu tüketim üstünlüğü çağında hayatta kalmak istiyor, halka açık olmaya başlıyor.
Yazar: sincap balıkları
Makale Kaynağı: Pine Candy Finance, lütfen yeniden yazdırmak için telif hakkını belirtin.
