Dönüşüm canlılığı teşvik ediyor, Sina Auto yeni bir strateji başlatıyor
İnternet + çağında veriler kraldır, sınırlar yıkılır ve ilişkiler yeniden kurulur; her biriniz bilginin bir girişi ve çıkışısınız. Dünya büyük, ne istediğine bak ve kendine iyi bak!
17 Kasım'da Sina Auto'nun "2017 sizin için iyi" temalı yeni stratejisinin lansmanı planlandığı gibi Guangzhou'da yapıldı. Genel medya dönüşümü trendi altında Sina, bir bütün olarak 2016 yılında temelini tamamladı ve kapsamlı araç satın alma hizmet platformunda yeni fırsatlar buldu. 2017'de bir yandan Sina'nın büyük platformu Weibo ve mobil müşterileri aracılığıyla içerik entegrasyonu tamamlanacak; diğer yandan Sina Auto, endüstriyel zincirdeki ekolojik çabalarını derinleştirecek, hizmetlerini iyileştirecek ve sınır ötesi entegrasyon yoluyla sektörün canlılığını artıracak!
Sina Auto'nun yeni stratejisinin lansmanında, Sina başkan yardımcısı Ge Jingdong, Sina.com ve Weibo'nun koordineli gelişimi kapsamında Sina Portal'ın geliştirilmesini tanıttı. Weibo, Sina Auto ve Miaoche'nin çok kanallı içerik etkileşiminde içerik pazarlaması, deneyim pazarlaması, sosyal pazarlama ve hayran ekonomisi alanlarında elde edilen aşamalı sonuçlar yayınlandı. "Kullanıcıların ihtiyaçlarına yakın olacağız, portallar, Weibo ve Miaoche gibi birden fazla platformun değerini tam anlamıyla yerine getireceğiz, bilgiden hizmetlere kadar tüm değer zinciri boyunca entegre pazarlama sağlayacağız ve otomobil markalarının tüketicilerle etkili iletişim yöntemleri oluşturmasına yardımcı olacağız. Daha fazla değer alanı getirin. "Dedi Ge Jingdong.
Liu Xiaoke, Sina Otomotiv Bölümü Genel Müdürü
Sina Otomotiv Bölümü Genel Müdürü Liu Xiaoke, Sina Autonun 2017 ürün düzenine sistematik bir genel bakış verdi: "Sina Auto, 2016 tam ekolojik temele dayanıyor ve otomotiv medyasında yepyeni bir değişiklik başlatıyor. 2017, endüstrinin yeniden canlanmasını teşvik etmek için önemli bir düğümdür. Bu amaçla, Sina Motors, medya özelliklerine dayalı olarak üç içerik sistemi ürünü oluşturmaya odaklanacak. "Liu Xiaoke'nin şu üç içerik sistemi ürününü canlı olarak tanıtmasına göre:
1. Standartlaştırılmış içerik ürünleri
Sina Auto, 2015 yılından önce model veri tabanını geliştirmeye devam etmiş, bunlar arasında model resimlerinin temel içeriği, test sürüşü deneyimi, araba satın alma rehberi, araç kullanımı ve diğer temel içerikler kullanıcılar tarafından tanınmıştır.
2. Kendi kendine medya IP yıldızı yapım inkübasyonu
2016 yılında, canlı yayın Sina'nın genel stratejisi haline gelirken, Sina müşterisi mobil canlı yayın yapma yeteneğine sahipti ve canlı yayın, ulusal medya çağında bir yükseltme haline geldi. Sina Auto'nun otomotiv endüstrisine dayalı multimedya canlı yayın hizmeti, inovasyon fırsatları yakaladı! Bu aynı zamanda IP tabanlı kendi kendine medyanın bir araya getirilmesinin temelini oluşturur ve Sina Weibo'yu açık bir tavırla açar ve "Pig Brother Test Drive" gibi videolar platforma aktarılmıştır.
Kendi kendine medya yıldızı yaratma açısından, yüksek kaliteli self-medya, Sina'nın ağır sıklet stratejik ürünü "Sina Kandian" ın orijinal içerik yayınlama platformunda patlayıcı bir büyüme kazanıyor. 26 Nisan 2016'da dahili test başlatıldığından beri, Sina Kandian 2.500'den fazla Auto We-Media'ya girdi. Sina'nın (Sina News APP, Weibo, Mobile Sina.com, Sina.com) güçlü dağıtım yetenekleri ve trafik desteği sayesinde çok sayıda 1 milyon + otomobil kategorisi patlaması doğdu. "Otomotiv sektöründe self-media sıralama oranı% 32, bu da Sina Kandian'ın otomotiv self-media için bir savaş alanı haline geldiğini gösteriyor. Dikey alanda Sina Auto + Sina Kandian'ın güçlü kombinasyonu, IP kuluçka platformunun değerini kademeli olarak yansıtıyor.
3. UGC içeriği açık giriş
2017 yılında Sina Group, medya platformlarının üç boyutlu dönüşümünü derinleştirmeye devam etti, çok boyutlu bir ilişki zinciri açtı ve Sina.com, Weibo ve Sina'nın müşterisi üzerinde büyük verileri entegre etti. Sina Motors'tan yararlanma, "Car Black Technology" ve "Cars" gibi otomobil hayranlarına dayalı IP markalarının oluşturulması yoluyla Sina Motors tarafından kuluçkalanan stüdyolar gibi mobil topluluk ürünlerine yansır, UGC içeriğinin entegrasyonunu tamamlar ve gelecekte Sina için daha fazlasını sağlar. Kar modellerini keşfedin.
Üç içerik sistemi, Sina Auto, Weibo kullanıcı verileri, ödeme verileri ve Miaoqi araba satın alma verilerine dayalı çok boyutlu uygulamaları gerçekleştirerek "ana öneri", "bin kişi ve on yüz" ve "bin kişi ve bin yüz" içeren hassas bir içerik öneri mekanizması oluşturur. , Kullanıcılara daha rahat ve keyifli bir okuma deneyimi yaşatın!
Sina.com'un pazarlama merkezi, temel ürünlere ek olarak geçtiğimiz yıl otomotiv pazarlamasında da büyük değişiklikler geçirdi.Sina Motors, yüzlerce otomobil şirketinden yeni pazarlama gözlemleri ve 1.500'den fazla pazarlama ihtiyacı analizi ortaya koydu ve Sina kullanıcısı otomobil satın almaları için inşa etti. Tam yol senaryo pazarlaması, otomobil şirketlerine yenilikçi pazarlama ürünleri, yerel pazarlama ve entegre deneyim pazarlaması gibi çok yönlü medya platformu hizmetleri sağlar. Görülüyor ki, Sina Auto'nun içerikten hizmet odaklılığa, kanal tekelinden terminal düzenine, işletim medyasından işletim platformuna, ana reklamcılıktan çeşitlendirilmiş sanayileşmenin genel dönüşümüne kadar giderek kullanıcı odaklı hale geldiği görülmektedir.
Li Yanwei, Sina İkinci Araba Operasyonları Direktörü
Sina.com, Sina Auto Channel ve Sina Weibo'nun kullanıcı ölçeğine ve veri avantajlarına dayalı olarak gerçek para ve gümüş içeren oto e-ticaret işlemleri alanında, Sina Miaoche 14 alt istasyon kurdu ve 60'tan fazla grup ve 2000 bayi ile işbirliği yaptı. Birçok 4S mağazası. Sina Miaoche, dijital pazarlama stratejisini açıkladı: araba şirketleri ve bayileri için çevrimiçi ve çevrimdışı entegre pazarlama çözümleri sağlamaya güvenerek ve grafiksel araba satın alma portreleri sağlayarak, araba alıcı bilgilerini tam olarak kavrarken; verilerden çevrimdışı mağazaya ve araba satın almaya kadar Tam süreç dönüştürme hizmeti.
Otomobil Endüstrisi Reformu ve İnovasyon Forumu
Basın toplantısında 2016 Weibo Otomobil Pazarlama Ödülü verildi ve on dört otomobil markası kazandı. Yeni otomobil lansmanlarının hacmi, maruz kalma ve deneyim dönüşümü olsun, Sina Media Matrix, yenilikçiliği teşvik eden açık bir tutum kullanıyor ve otomobil pazarlamasına sürekli güncellenen bir yüksek teknoloji çağrışımı veriyor. Toplantıdan sonra konuklar, Sina Auto'nun risk sermayesi alanı olan "Car Maker 2016'da Yeni Güçlerin Araştırılması" başlıklı ilk elden anket sonuçlarından önce beyaz bülteni aldılar.
2016 Weibo Otomobil Pazarlama Ödülü Kazanan İşletme
2016 Weibo Otomobil Pazarlama Ödülleri Listesi
Bu konferans aracılığıyla, Sina Auto'nun 2017'deki geliştirme fikirleri sistematik olarak gösterildi - gelecekte, yeni pazarlama modellerinin zenginleştirilmesini teşvik etmek ve parçalı pazarda yeni temel rekabet gücü yaratmak için bireysel ve ilginç IP markalarıyla birleştirilecek ve Otomotiv medya endüstrisi tamamen yeniden canlandı! [Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
