Bundesliga'yı nasıl hayranların favorisi yapabilirim? Bundesliga CEO Silahı: Çinli oyuncularla sözleşme imzalamalı
Klinsmann Çin'e geldi.
Son zamanlarda, Alman efsane Klinsmann Çin'i ziyaret etti ve milli futbol koçunun yeni adayı hakkında birçok spekülasyon çekti.
Ancak Klinsmann'ın gelecekte milli futbol takımıyla el ele tutup tutamayacağına bakılmaksızın, diğer kimliği şüphesiz Bundesliga Özel Elçisi.
Çin'e gelen "Altın Bombacı" sırasında PP Sports ve Bundesliga Ligi stratejik bir işbirliği zirvesi düzenledi. Bu yıl Mart ayında Pekin'de Bundesliga Çin ofisi kuruldu. Son iki yılda 6 Bundesliga kulübü Çin'de ofisler açtı ...
Tüm işaretler, beş büyük Avrupa liginden biri olan Bundesliga'nın Çin pazarının açılışını son derece önemli bir konuma getirdiğini gösteriyor. The Paper muhabiri ilk kez Bundesliga International CEO'su Robert Klein ile röportaj yaptı ve Bundesliga'nın Çin planı hakkında konuşmasını dinledi.
Robert Klein.
Bundesliga kulüplerinin seçimi: Kökleri Çin'de
"Bundesliga 24 yıl önce Çin'de ilk kez canlı yayınlandı. Bu, bizi hızımızı hızlandırmaya ve dünyanın en kalabalık ülkesine ve buradaki taraftarlara daha iyi hizmet vermeye çağırıyor."
Klein'ın Çin pazarı için önemi kelimelerin ötesindedir. Aslında, Bundesliga'nın resmi pazar araştırmasına göre, Çin'de 120 milyonu Bundesliga taraftarı olan 320 milyondan fazla taraftar var ve bu sayı Almanya'nın toplam nüfusunu büyük ölçüde aştı.
Ana akım Avrupa ligleri dikkatlerini Asya ve Çin'e odakladığında, Bundesliga'nın doğal olarak isteksiz olmasının ardından, Klein Bundesliga'nın Çin pazarındaki büyük başarılarını açıklamak için bile sabırsızlanıyordu. "Uzun vadede, Bundesliga'yı Çinli taraftarlar arasında en popüler Avrupa ligi yapmayı umuyoruz."
Bayern'in Çin'de birçok hayranı var.
Diğer Avrupa ligleri, özellikle Premier Lig ile karşılaştırıldığında, Bundesliga'nın Uzak Doğu ve Çin'deki pazar gelişimi çok erken değil ve Bundesliga liginden önce, bazı Bundesliga kulüpleri zaten Çin'in bereketli topraklarına odaklandı.
2017'de Bayern Başkanı Hernes şunları özlemişti: "Cumartesi öğleden sonra saat ikide oynadığımızda, Çin'de prime time. Oyunu çeşitli platformlarda izleyen 300 milyon Çinli hayran var. Kişi başına bir euro ödeyerek de çok para kazanabiliriz ..."
Bayern devleri çok idealist ama neredeyse tüm Bundesliga kulüplerinin özlemlerini temsil ediyor. Bayern, o yılın Mart ayında Çin ofisini Şangay'a kurmuştu. Beş ay sonra, Bayern'in eski rakibi Dortmund da ofisini Çin'deki aynı şehre indi, ardından Monchengladbach ve Schalke 04 , Plus Wolfsburg ve Frankfurt ve Pekin'deki temsilcilikleri.
Şu anda 6 Bundesliga kulübü Çin'de Premier Lig'de 5'ten fazla, La Liga'da 3 ve Serie A'da Ligue 1 ve 2 olmak üzere Çin'de ofis kurdu.
Klein, "Kulüplerimizin Çin'de kök saldığını görmekten mutluyum. Bundesliga Çin ofisi aynı zamanda Asya'daki ikinci şubemiz. Bu hareketin taraftarlarımıza ve Çin pazarına daha yakın olacağını umuyoruz." Dedi.
Robert Klein, Bundesliga'nın geleceği konusunda oldukça iyimser.
Bundesliga'nın avantajları nelerdir?
La Liga ve Ligue 1, Bundesliga'dan daha önce Çin'de ofisler açsa da, Almanların titizliği ve pragmatizmi çalışmalarında hızla ortaya çıktı.
Geçen yıl, Bundesliga ve ülkenin en büyük futbol yayın platformu olan PP Sports, 2018-2023 sezonu için tamamen medyaya özel bir telif hakkı iş birliği imzaladı. Bundesliga ilk kez tüm medyanın münhasır haklarını yerel bir yeni medya platformuna verdi. Ardından bu yılın Ocak ayında Bundesliga resmi olarak bugün yerleşti Başlıklar.
"Çinli hayranlar her Bundesliga maçını her dakika ve bazı ilgili içerik ürünlerini izleyebilir, ancak oyunu yayınlamaktan çok daha fazlasını yapabiliriz. Kısa vadede, 12 aylık verimli bir iş planı geliştireceğiz. Sektörün tüm yönlerini kapsayabilir. "
Elbette Bundesliga, Çin pazarında rakipsiz değil.Avrupa'daki her zaman en sağlıklı futbol ligi olmasına rağmen, üye olurken dikkat edilmesi de Bundesliga takımlarını Premier Lig ve La Liga kulüplerinden daha az dikkat çekici kılıyor.
Bu bağlamda Klein, ligin gelişiminin sadece çılgınca para yakmaya dayanmaması gerektiğini vurguladı. "Kulübümüz de çok para harcadı ve Lewandowski, Muller, Robben gibi süper yıldızlarımız da var. Canlı seyircilerimiz en büyüğü ve gelirimiz Premier Lig'den sonra ikinci sırada."
Koltuk sayısı açısından, Bundesliga, dünyanın en yüksek katılımcısı olan Premier Lig'de 38.000 kişiyi geride bırakarak 44.000 kişi ile ortalama seyirci sayısına sahiptir ve maç başına ortalama seyirci sayısının 40.000'i aştığı arka arkaya 10. sezondur.
Ünlü "Kahvaltı" medyasında geçen yıl beş büyük ligde ilk iki oyuncunun Dortmund'da 79.496, Bayern'de 75.000 kişi olan Bundesliga takımları tarafından işgal edildiğini gösteren UEFA verilerine yer verildiğini belirtmekte fayda var. Nispeten düşük anahtar Schalke bile Arsenal, Inter Milan ve diğer devlerin ezici bir çoğunluğuyla yedinci sırada yer aldı.
Mali gelire bakıldığında, Bundesliga 2018 mali raporu, Alman profesyonel futbol liginin (Bundesliga + Bundesliga) Avrupa'daki en sağlıklı futbol ligi olduğunu gösteriyor. Bundesliga geliri, Premier Lig'den sonra ikinci sırada ve arka arkaya 14 yıl boyunca istikrarlı bir gelir elde etti. Büyüme, geçen sezon gelirleri 4,4 milyar avroyu aştı.
18 kulübün 17'sinin 100 milyon Euro'nun üzerinde yıllık geliri var ve bunların 13'ü karlı.
Bundesliga'nın TV temettü Premier Lig'inki kadar iyi olmasa da, veriler (kaynak Deloitte'un "Avrupa Kulüp Mali Beyanları") Bayern'in ticari faaliyetlerinin gelirin% 58'ini oluşturduğunu, hatta Manchester United'dan bile daha yüksek. Tüm Bundesliga kulüplerinin sponsorluk ve yatırım geliri, Bundesliga liginin ve Bundesliga kulüplerinin işleyişi ve yatırım kabiliyetinde açıkça görüldüğü gibi şaşırtıcı bir% 47'ye tekabül ediyor.
Yang Chen, uzun yıllar Bundesliga'da oynadı.
Bundesliga'nın Çinli oyunculara ihtiyacı var
Bundesliga'nın Çin Nuggets'a güveni tam da işin benzersizliğinden kaynaklanıyor, ancak Klein hayranların ve izleyicilerin her zaman ilk sıraya konulmasında ısrar ediyor:
"Her şeyden önce Çinli hayranları ligimiz gibi yapmalısınız."
Bundesliga kendi evinde beş büyük ligde en düşük bilet fiyatları ile taraftarları besledi. 26 avroluk ortalama bilet fiyatı, Premier Lig'deki 62 avronun ortalama fiyatının yarısından daha ucuz. Peki Çin'de Bundesliga, maçı canlı izleyemeyen Çinli hayranlarla nasıl yakınlaşabilir?
"Hayranlara yaklaşmak ve ihtiyaçlarını anlamak çok önemli. Araştırma çalışmaları aracılığıyla bir dizi veri topladık, bu da Çinli hayranlarla daha iyi etkileşim kurmamıza ve onlara ihtiyaç duydukları içeriği daha rahat bir şekilde sunmamıza yardımcı oluyor."
Bundesliga'da gol atan son Çinli oyuncu Shao Jiayi'ydi.
Klein bu konudan sadece gelişigüzel bahsetmekle kalmadı, Çin Ofisi'nin kuruluşunun başlangıcında, ilgili çalışmalar çoktan başladı. İletişim sırasında Klein gelişigüzel bir dizi doğru veri bildirdi:
"Çin'de 67 milyon taraftar ilk tercihi olarak Bundesliga'yı seçiyor. Bundesliga taraftarlarının% 97'si canlı yayını izliyor,% 96'sı evde izliyor ve taraftarların yarısından fazlası futbol e-sporlarını seviyor ..."
Klein, Çinli hayranları nasıl çekeceğiyle ilgili olarak, Çinli oyuncuların tanıtılmasının önemli bir yolundan da bahsetti. Wu Lei'nin şu anda La Liga'ya katılmasıyla yarattığı his onu kıskandırıyor.
"Ligde milli oyuncular varsa, taraftarlara bir takımı ve ligi takip etme şevkini kaçınılmaz olarak verecektir. Başarılı bir deneyim yaşadık."
Burada, Klein birkaç Çinli oyuncuyu isimlendirmekte neredeyse hiç tereddüt etmedi, "Yang Chen, Xie Hui ve Shao Jiayi Bundesliga'da başarılı oldu. Bundesliga'da oynayan son oyuncunun Hao Junmin olduğunu hatırlıyorum."
Açıkçası, Klein Çin futboluna oldukça aşinadır. Beş büyük ligde kalan ancak hiçbir zaman oynama şansı bulamayan Zhang Xizhe ve Zhang Yuning'den bahsetmedi ...
"Çinli oyuncuları Bundesliga'ya getirmek bizim önemli vizyonumuzdur. Elbette, oyuncuların tanıtımı konusundaki son karar kulübe aittir. Şimdi Çin Süper Ligi hızla gelişiyor ve rekabet gücü artıyor. Eminim ki Çinli oyuncular yakında Bundesliga'da olacak."
