Cep telefonu
Geçtiğimiz dönemde, Çinli akıllı telefon üreticileri kaostan netliğe geçti. Şu anda, Çin yerel akıllı telefonları beş ana üretici tarafından yönetiliyor: Huawei, Xiaomi, Honor, OPPO ve vivo. Ayrıca Hammer, Meizu, OnePlus, Nokia, Lenovo ve ZTE Bazı Nubyalı üreticilerin de yerel cep telefonu pazarında belirli bir etkisi var.
Ancak, bu üreticiler kendi ürünlerini tanıttıklarında çok fazla kelime savaşına neden oldular.En ünlüsü, netizenler tarafından "Wanci Kralı" lakaplı Lenovo Grup Başkan Yardımcısı Chang Cheng'di. Yıllar içinde cep telefonu üreticileri arasındaki açık veya kapalı rekabet çok ilginç. Bu da doğrudan veya dolaylı olarak insanın özünün limon özü olduğunu doğrular.
Daha sonra, IT House, yıllar içinde yerli cep telefonu endüstrisindeki bu devlerle ilgili ilginç gerçekleri sıralayacak.
2019'un başında Xiaomi'nin "grup ordusu" arkadaşlarını ve işadamlarını kızdırmak için savaştı
Xiaomi, yurtiçi cep telefonu endüstrisinde her zaman "yüksek maliyet performansı" ile tanınan bu tür intihar satışları tüm sektörü etkiledi. Redmi marka lansman konferansında Lei Jun, "Redmi herhangi bir rakipten korkmaz ve maliyet etkinliğinden ölecek." Dedi. Basın toplantısında bile öncü Huawei ve Honor'a yöneldi ve tüm sahne önceki stilden büyük ölçüde değiştirildi.
Xiaomi 9'un sonraki ön ısıtma ve tanıtımında Xiaomi, arkadaşlarına ve işadamlarına bir "grup ordusu" şeklinde meydan okudu. Lei Jun, Lin Bin, Lu Weibing, Wang Teng, Tang Mu, Wang Xiang ... Xiaominin yönetim ekibi Yıllar sonra Xiaomi Mi 9 için büyük çaplı bir propaganda kampanyası başladı.
Elbette, Redmi markasının genel müdürü Lu Weibing, Weibo'da Redmi Note 7 ve diğer ürünleri de tanıttı.Redmi Note 7 ilk piyasaya çıktığında, Lu Weibing, Redmi Note 7'yi Honor 8X ve Honor 10 Youth Edition ile karşılaştırıyor, Honor V20'ye öfkelendi ve şerefe odaklandı. İnsanlar şaka yollu yeni "Wanci Kralı" adını verdiler.
Hatta Glory Xiong Junmin ve Redmi Lu Weibing birbirleriyle açık bir şekilde etkileşime girerek kavun yiyen netizenler arasında güçlü kalabalığı tetikledi. Yurtiçi cep telefonu endüstrisinde son birkaç yıldır böyle bir savaş bu kadar "mutlu" olmamıştır.
Bir röportajda Onur Başkanı Zhao Ming'e, Lei Junun "yaşamı ve ölümü, kabul etmeyi reddederseniz yapın" hakkında ne düşündüğü soruldu, "Lei her zaman bir pazarlama uzmanı ve herkes için bir rol model. Elbette, Bay Leinin baskısı da oldukça yüksek. Şeref şimdi olacak. Buna normal bir akılla bakın. Tabii ki dikkat çekme açısından bakıldığında (bu yaklaşım) başarılı. Ancak sektörü başka bir yanlış anlamaya yönlendirmek kolay. "Onur'un karşılık vermeyeceğini ve iki şirketin geri dönmesini umduğunu söyledi. Ürünün kendisi. Bir işletmenin en önemli sorumluluğu hayatta kalmaktır ve ancak yaşayarak tüketicilere ve hissedarlara karşı sorumlu olabilir.
Huawei ve Honor'a karşı açık haçlı seferinin yanı sıra Xiaomi'nin son yıllarda Meizu ile "karanlık savaşı" da oldukça heyecan verici. Son iki yılda, Meizu ve Xiaomi'de iki genel "araba kazası" var , Biri 2015 Xiaomi 4C cep telefonu medya iletişim konferansı ve Meizu Pro yeni ürün lansmanı, diğeri ise 2018 Xiaomi Mi 8 Youth Edition konferansı ve Meizu 16X konferansı idi.
2015 yılında Xiaomi 4C cep telefonu iletişim konferansı ve Meizu Pro yeni ürün lansman konferansı aynı otelde medyaya imzalandı.O sırada Meizu, planlandığı gibi Pekin Ulusal Kongre Merkezi'nde Meizu PRO yeni ürün lansman konferansını düzenledi ve Xiaomi de bu süre zarfında Xiaomi'yi yönetti. 4C medya iletişim toplantısı. Otelin check-in alanında utanç verici bir sahne yaşandı. Meizu ve Xiaomi çalışanları birbirinden ayrıldı ve ikisi de duvar ördü. Bu durum, gerçeği bilmeyen izleyiciler arasında kaçınılmaz olarak yanlış anlamalara neden olacaktır.
Diğeri ise 19 Eylül 2018'deki yeni ürün lansman konferansıydı. Xiaomi ve Meizu bu kez otele vurmasalar da zamanı vurdu. Xiaomi Mi 8 Gençlik Sürümü sürüm etkinliği Chengdu'da düzenlendi ve belirli sürüm saati öğleden sonra 2, Meizu 16X sürüm etkinliği Pekin'de yapıldı ve belirli sürüm saati öğleden sonra 2: 30'du. Bu iki "tesadüf", Meizu ve Xiaomi'nin de "bir ışın oluşturmasına" neden oldu. Meizu 16. seri konferansında Meizu 16th'ın başlangıç fiyatı 2698 yuan ve Mi 8'in en düşük fiyatı 2699 yuan idi.
Ancak, Xiaominin geçtiğimiz yılki gürültüsüne kıyasla Meizu çok sessiz kaldı.Meizu 16. serisinin önceki üretim baskısı nedeniyle, tüm Meizu markası birçok kullanıcının şikayetlerinin yeni odak noktası haline geldi.
OV bölümleri aynı kapıdan çıkıyor ve mağaza açmak için birbirleriyle çevrimdışı rekabet ediyorlar
Vivo ve OPPO'dan bahsetmişken, aynı okuldan gelen iki küçük kardeş de geçtiğimiz yıl özellikle inovasyon ve gençlik trendinde iyi performans gösterdiler ve bu iki şirket önceki izlenimlerini değiştirdiler. Üst düzey bir çaba sarf edin.
Şu anda vivo, iQOO alt markasını piyasaya sürdü ve OPPO, Realme alt markasını yurtdışında piyasaya sürdü.Aynı zamanda, genişleyen yurtdışı pazarlarında onunla ayrılmaz bir şekilde bağlantılı OnePlus cep telefonları da var. Tabii ki ikisi de aynı okuldan ... Aşağıda birkaç cep telefonu üreticisinin ilişki haritası var.
BBK Group başkanı Duan Yongping, önce Xiaobawang'ı ve ardından BBK'yı kurdu. Gionee Yönetim Kurulu Başkanı Liu Lirong, Xiaobawang'da doğdu ve Xiaobawang'dan ayrıldıktan sonra Gionee'yi kurdu. Daha sonra Xiaomi'yi kıyaslamak için IUNI alt markasına yatırım yaptı. Ne yazık ki tüm Jinli ailesi İflas etti.
OPPO, Chen Mingyong tarafından Duan Yongping altında kuruldu. OPPO, vivo gibi, daha önce BBK altında bir sektör ve aynı zamanda doğrudan bir BBK hattı. Daha sonra Chen Mingyong, OPPO markasını satın aldı ve bağımsız oldu. Vivo, Duan Yongping altında Shen Wei'den sorumludur.İlk olarak BBK'nın iletişim işini geliştirme ihtiyaçları nedeniyle kurulmuştur.Sonunda, vivo da bağımsız olarak ayrı bir iletişim şirketi kurmuştur.
OnePlus'ın kurucusu Liu Zuohu, daha önce OPPO'nun Blu-ray işinden sorumlu olan OPPO'nun genel müdür yardımcısıydı ve ardından OnePlus markasını oluşturmak için ayrıldı. Tabii ki, OPPO ile OnePlus arasında gerçekten belirsiz bir ilişki var. Bununla birlikte, genel olarak, Liu Zuohu, tüm cep telefonu endüstrisinde aktif değil, sadece gönül rahatlığıyla çalışıyor ve çok "Buddha".
Bu ayrılmaz ilişkiler, Marka, stratejik yön, ürün tanıtımı vb. Açısından vivo ve OPPO'nun tutarlılığını görelim. OPPO ve vivo daha önce, çevrimdışının çılgın genişlemesinden çeşitli yıldız çeşitliliği şovu onay platformlarına kadar kendi propagandaları için çok çaba sarf etseler de, o zamanlar teknoloji araştırma ve geliştirmeye fazla yatırım yapmadılar. Neyse ki, geçtiğimiz dönemde bu iki şirket, en eski kaldırma yapısından süper VOOC flaş şarj teknolojisine, bu yılki gözeneksiz cep telefonu konseptine ve 10x optik yakınlaştırmaya kadar teknolojiyi zaten kullandı. Her iki tarafın teknolojiye yaptığı yatırım herkes için açıktır.
Önceki çılgın çevrimdışı genişleme ile karşılaştırıldığında, OPPO ve Vivo'nun çevrimdışı saldırısı, uzun yıllar önce Çin'de aynı türden bir saldırı değildi, ancak Hindistan ve Güneydoğu Asya'da vivo ve OPPO, önceki çılgın çevrimdışı genişleme trendini sürdürüyor. Ancak genel olarak, iki taraf hala çok uyumlu.
Chang Cheng "Wanci Kralı" ndan bahsetmeyi seviyor, ancak Lenovo'nun cep telefonu işi çok büyüdü
Wanci Kralı söz konusu olduğunda, Lu Weibing hala Chang Cheng'den biraz daha kötüdür. Geçen yıl, Lenovo Group'un başkan yardımcısı Chang Cheng, birçok markanın piyasaya sürülmesinden hemen sonra "porselene dokundu".
Xiaomi Mi 8 Youth Edition yayınlandı ve Changcheng Weibo verileri "hayrete düşürdü":
İPhone XR piyasaya sürüldü ve kalıcı sarkaç verileri "hayrete düşürdü":
Redmi Note 7 yayınlandı ve kalıcı sarkacın verileri "hayrete düşürdü":
Bu tür bir "dokunmatik seramik pazarlama", yazar dahil birçok kullanıcıyı rahatsız hissettirse de, Ancak Lenovo cep telefonlarının geçen yıl gerçekten büyük ilerleme kaydettiği inkar edilemez.
Lenovo Group'un Hong Kong Borsası'nda açıkladığı verilere göre, geçtiğimiz mali çeyrekte Lenovo'nun mobil işi ilk kez kar elde etti.Bu, Lenovo'nun Motorola'yı satın almasından bu yana ilk küresel kâr oldu.
Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın analizine göre Lenovo, mobil işindeki düşüşü esas olarak aşağıdaki nedenlerle tersine çevirebilir:
-
Birincisi, güçlü maliyet kontrol yeteneklerine sahip, düşük marjlı pazarlara yatırılan kaynakları azaltmış ve karlı ve yüksek büyüme oranlı pazarlara odaklanmış; bariz performans, Lenovo Group'un mobil iş şirketlerinin doğrudan Latin Amerika, Avrupa, Çin ve Hindistan'da faaliyet göstermesidir. Birkaç pazarda Lenovo, diğer gelişmekte olan pazarlarda temelde küçülme stratejisi benimsiyor.
-
İkincisi, Kuzey Amerika pazarında büyük bir tepkiye sahip olan ana akım fiyat segmentleri ve amiral gemisi ürünler yaratmaya odaklanın. Lenovo, Moto G serisinin bu modelin her çeyreğinde yalnızca 4 ila 5 milyon adet sattığını açıkladı.
-
Üçüncüsü, Lenovo, kaynakları çevrimiçi kanallar yerine operatör kanallarına yerleştirerek, sipariş görünürlüğünü etkili bir şekilde geliştirir, pazarlama maliyetlerini düşürür ve daha yüksek karlar elde eder.
Yazar dahil birçok kişi Lenovo ve Changcheng'den hoşlanmasa da, Lenovo'nun cep telefonu işinin geçen yıl gerçekten iyileştiğine şüphe yok.
MWC2019'da bu yıl, Chang Cheng'e Huawei ve Samsung'un katlanabilir telefonları hakkında ne düşündüğü sorulduğunda, Chang Cheng "Ona dokundun mu?" Diye sordu.
Katlanabilir ekranlı cep telefonları konusuna gelince, Chang Cheng hala çok mantıklı. Chang Cheng şöyle yanıt verdi: "Katlanır ekranın kullanıcıya getirdiği tazeliğe ek olarak, kullanıcıya başka ne getirebilir, bu yüzden bence bunun özü bu. Yani bugün herkesin gördüğü şey, ister Samsung ister Huawei olsun, onlar tarafından piyasaya sürülen ürünlerin hepsi tamam ve çok iyi, ancak Lenovo yakında ürünleri piyasaya sürecek. "
Girişimciler, tüketicileri etkilemek için birinci sınıf teknoloji, yüksek kaliteli ve ucuz ürünler üretir. Esas olan asıl amacına geri dönmek ve pazarlamanın dokunuşlu porseleni işinizin özü haline getirmesine izin vermemektir.
Lao Luo sessiz
Lao Luo hakkında konuşurken, birçok insan bunu az çok hissediyor. Birçok kişi çekiçleri Luo Yonghao gibi sever. Açık sözlü ve affetmez.
Luo Yonghao ve Wang Ziru'nun üç saatlik açık kavgası nedeniyle daha fazla insan Lao Luo'nun "ağzını" gördü. O zamanlar çekiç yeni, yepyeni bir ürün ve yepyeni bir ekipti. Luo Yonghao bile o zamanlar çok anlamsızdı.
Luo Yonghao ve Hammer için en yoğun zaman muhtemelen 2017 yılındaydı. Bu yılın Mayıs ayında Hammer Technology, şirketin gelirini büyük ölçüde artıran Nut Pro'yu piyasaya sürdü. Nut Pro'nun piyasaya sürülmesinden üç ay sonra, kendine güvenen Luo Yonghao, 2018'de Hammer Technology için "düzenli bir üretici" olma hedefini planladı ve önümüzdeki yıl içinde yüksek, orta ve düşük olmak üzere üç vitesli 5'i piyasaya sürmeye hazırlanıyor. ~ 6 ürün. Bunlara ek olarak, çekiç ayrıca Chengdu Belediye Hükümeti dahil 1 milyar yuan yatırım aldı.
Tam da herkes Hammer'ın 2016 mali krizinden sağ çıktığını düşünürken, Hammer 15 Mayıs 2018'de Kuş Yuvası'nda yeni bir ürün lansman konferansı düzenledi. O gün Pekin'de yağmur yağıyordu ve Kuş Yuvası'nın sığınağı yoktu. Bu yağmurda Hammer Technology, Nut R1 ve Nut TNT monitörlerini resmi olarak piyasaya sürdü. İlk başta herkes çekicin döndüğü noktanın bu olduğunu düşündü, ama gerçek tam tersi. TNT başarısız oldu ve Nut R1'in kendisinde birçok sorun var.
Luo Yonghao sustu. Weibo'da, Önceden aktif bir konuşmacı olan Luo Yonghao, artık duygusuz bir yönlendirme robotu gibi.
Kasım 2018'de Chengdu'da "Hammer Technology and Ta's Friends" konferansı düzenlendi ve bu seferki tema Hammer Technology'nin çevresel ürünleriydi. Yazar ve meslektaşlarım, Wuliangye Chengdu Gösteri Sanatları Merkezi'ndeki çekiçler ve Luo Yonghao hakkında konuştular. Ağzımızdaki en yaygın cümle: "Bu Hammer Technology'nin son basın toplantısı olabilir" .
İkinci mali kriz, TNT'nin gecikmesi, ByteDance'in satın alınması, David ve Xirui akıllı hoparlör projesinin başarısızlığı ve stokta olmayan ürünler ... tüm işaretler, çekicin yakında nihai testine girebileceğini gösteriyor.
İş kurmak kolay değil ama kolay değil. Luo Yonghao, temelde cep telefonu yapımında tüm çukurlara adım attı.Etkisi olağanüstü olmasa da, girişimcilik geçmişine dönüp baktığımızda, hala dikkate değer noktalar var. Luo Yonghao'nun "açık kaynak" a katkısı özellikle belirtilmeye değer. Ama "hafif tekne on bin dağı aştı", geçmiş duman gibidir.
Biri bunu postaladı ve sordu: "Çekiç bozulur mu?".
"İlan edilmeyecek. Tıpkı Niubo.com ve Old Luo English gibi, sadece sessizce kaybolacaklar." Başka bir kullanıcı cevapladı.
Referanslar
"Onur Zhao Ming: 5G'yi ve katlanır ekranı itecek, rakip Xiaomi değil küresel oyuncular", Sina Technology
"Xiaomi Mi 8 Youth Edition tamamen çöktü! Meizu 16X, 19 Eylül'de Home of IT'de piyasaya sürülecek
"Duan Yongping ve Öğrencileri" derinden yankılanıyor
"Lenovo Group Co., Ltd. 2018/19 Üçüncü Çeyrek Finansal Sonuçlarının Açıklanması", Hong Kong Borsası
"Performans artışının art arda altı çeyreği, Lenovo Group'un performansı tümüyle çiçek açmış durumda", Hong Kong Caihua Haber Ajansı
"Lenovo Chang Cheng: Bu yıl katlanır ekranlı cihazlar çıkaracak, daha çılgın planlar var", IT Home
"Hammer Negative News devam ediyor, ancak Luo Yonghao ortadan kayboldu, nereye gitti? ", Çin Girişimci Ağı
