Canlı yayının ölümü: "İnternet ünlü ekonomisi" nden "platform sahnesi" ne
Görüntü kaynağı @
Metin | Mantis Finance, Yazar | Mu Yu
Canlı yayın uzun süre devam edecek, ancak canlı yayın platformu olmayabilir.
Douyu, sermayenin soğuk kışı altında, elinde son bileti sıkıca tuttu ve Amerika Birleşik Devletleri'nde listeleme haberi kesinleştikten sonra şirket rahatladı. Öte yandan, sermaye zinciri kırılmış 22 aylık panda, ucunu başlattı ve "Ana İstasyon Gezinme Planı" nı başlattı. Denetimsiz geri sayımda, platform, batan bir gemiyle karıştırılmış bir karnaval ve hoşgörü duygusuyla dolu. Trajik.
Hikayenin sonu uzun zamandır mahkum oldu. 2016'daki "Bin Yayın Savaşı" ndan bu yana, çoğu platform kaçınılmaz olarak top yemi olacak. Başkentin bazı sert darbelerinin aksine, canlı yayın gerçekten de zamanın testine dayanabilecek bir iş.
PC döneminden sayılırsa, 2005'te doğan "Jiujiu Love" (daha sonra 9158 olarak yeniden adlandırıldı) yerel canlı yayın endüstrisinin yaratıcısı olarak görülmeli, Huanju Era gibi bir ağabeyinin, başkanı ve vekili CEO Li Xueling altında doğduğundan bahsetmeye gerek yok. Görünüşe göre canlı yayının kendisi, kullanıcılara daha az kesinti ve gelişmiş para kazanma modeli ile çok eksiksiz bir iş modeli ve İnternet endüstrisinin reklama dayalı geleneksel para kazanma yöntemini değiştirdi.
Mobil çağda canlı yayın, YY, Momo ve Huya'nın finansal raporlarından pan-eğlence çağının kapısını açan ve e-ticaret, sosyal ağ, gösteri mekanları, oyunlar ve diğer alanlara erişimini genişleten yeni bir ürün evrimine başladı. Veri açısından bakıldığında, mobil çağda canlı yayın ürünleri de kendi finansal modellerinden geçmiştir.
2018 sonu itibarıyla Panda Liveın DAU'su 2017 sonunda 2,7 milyondan 2,3 milyona düşmüş olsa da, aynı zamanda tüm canlı yayın dünyasında, özellikle de oyun canlı yayınlarının alt bölümünde, yalnızca Douyu ve Douyu'nun ardından ikinci sırada yer aldı. Huya, bu yüzden pandanın düşüşü yalnızca şirketin bireysel düzeydeki operasyonel tartışmalarını değil, tüm sektörün kalbini tetikledi.
Panda Live'ın yükselişi ve düşüşü dramlarla doludur ve yükseliş süreci, "devrilme noktası" nın üç ana ilkesiyle uyumludur: bireysel karakterler yasası, bağlılık yasası ve çevrenin gücü. Wang Sicong ve başkentin gücü altında, çeşitli ünlüler platforma geldi ve Panda Live, oyun canlı yayın endüstrisinde hızla üçüncü sırayı alarak şimşek gibi yükseldi. Sektörde değişiklik döneminin başlamasıyla birlikte, Mayıs 2017'de B tur finansmanının tamamlanmasından bu yana, Panda'nın finansman haberi yok.Özellikle 2018'de Panda, ücret gecikmeleri ve sermaye zincirinin kırılması gibi bir dizi olumsuz haberin içine düştü. içinde. Başarısız panda sonunda bunu sürdüremedi ve sonunda 2019'daki 3.8 Kadınlar Günü'nde iflasını resmen ilan etmeyi seçti.
Savaşan balıkların tavanının önünde panda düşecek son oyuncu olmayacak
Tarih genellikle kara mizahla doludur.Aslında, Panda Live'ın sona ermesi, resmi duyurusundan bir yıl önce mahkum edildi. Geçen yıl 8 Mart'ta Douyu ve Huya, Tencent'e aynı gün 630 milyon ABD Doları ve 460 milyon ABD Doları aldı. Özel yatırım. O zamandan beri Huya listeyi başarıyla tamamladı ve Douyu'nun hiçbir finansman haberi yok. Maçın canlı kanalında Tencentin net kapanışı çoktan cezalandırıldı. Bu iki yatırım karaya iki bilet ve geri kalanı hala mücadele ediyor. Evet, sadece ertelenmiş bir cezaydı.
İş dünyası çok garip ve kimse son ana kadar pes etmek istemiyor, ancak durum çok açık.Huya listelendikten sonra, Douyu kalan tüm oyuncuların tavanıdır.Douyu halka arzını mümkün olan en kısa sürede tamamlayabilirse, geri kalan oyuncuların çok çalışması gerekecek. Bir şans
Aksi takdirde, savaşan balıklar ne kadar uzun süre sürüklenirse, büyük nakit akışının baskısı altında, diğer insanlar diri diri tüketilecektir.
Sonunda, tarihin mucizelere yer yok. 2018, canlı yayın endüstrisi için iyi değil. Üç büyük dağ, tüm endüstrinin yaşam alanını doğrudan sıkıştırdı ve endüstrinin eleme sürecini hızlandırdı.
1. Kısa videonun trafik kara deliği, canlı yayın kullanıcılarını da berbat ediyor
2018'de kısa videoların hızlı yükselişi ve akımı özümseme konusundaki güçlü yetenek beklenmedikti. "Güney Douyin, Kuzey Kuaishou" nun hegemonya savaşı, kullanıcıların büyük ilgisini çekti.Zaman savaş alanında, canlı yayından sıkılan kullanıcılar birbiri ardına kısa videolarla çekildi. China Internet Information Center (CNNIC) verilerine göre Aralık 2018 itibarıyla canlı web yayını kullanıcı sayısı 2017 sonuna göre 25,33 milyon düşüşle 397 milyona ulaştı ve kullanıcı kullanım oranı% 6,8 düştü. Aynı dönemde kısa video kullanıcı sayısı da bir öncekinin neredeyse iki katı olan 648 milyona ulaştı ve kullanıcı kullanım oranı da% 78,2'ye yükseldi. 2018'in ikinci yarısında kullanıcı ölçeğinde büyüme oranı% 9,1'e ulaştı.
Ürün formu açısından kısa videolar canlı yayınlara göre daha parçalı ve hızlıdır, adrenalin 15 saniye aralıklarla bir kez uyarılabilir ve içerik formu daha zengin ve daha kontrol edilebilirdir. Kullanıcılar için güzel bir kadına bakıp şarkı söylemesini ve dans etmesini canlı izlemek yerine ekranı kaydırmaya ve sayısız genç hanımın titizlikle kaydettiği şarkı ve dans videolarını izlemeye devam etmek daha iyidir.Güç zevki açısından birincisinin ödüllerle ödüllendirilmesi gerekir. Karşı taraf kendi iradesine göre hareket eder ve hala rekabetçi bir ilişki vardır ve ikincisinin bir kuruş harcamasına gerek yoktur, platform otomatik olarak en sevdikleri videoları algoritmalar aracılığıyla zorlayacaktır.
Bir pan-eğlence platformu olarak, kısa video ve canlı yayın aslında aynı kullanıcı grubu için rekabet ediyor. Dahası, zamanın savaş alanında, kısa videonun oluşturduğu trafik kara deliği tüm platformlar için bir tehdit oluşturuyor. Önceki QuestMobile verileri de kısa video kullanıcılarının kullandığını gösterdi. Süre uzunluğu, uzun videoyu aşarak anlık mesajlaşmadan sonra ikinci en büyük kategori haline geldi ve WeChat bile, daha düşük kullanıcı viskoziteli canlı yayın platformundan bahsetmeye bile, bir kriz duygusu hissediyor.
2. Sıkı gözetim altında Damokles Kılıcı
Mai şarkısını "Drunk Alone" olarak adlandıran canlı yayın dünya tanrısı MC Tianyou, 2018'in başında Waterloo'daki kariyerine başladı. 12 Şubat 2018'de Tianyou, uyuşturucu bağımlılığını ayrıntılı olarak açıklamak için canlı yayında rap kullandı ve daha sonra "Odak Görüşme" tarafından eleştirildi ve Çin Devlet Siber Uzay İdaresi tarafından Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı ile birlikte platformlar arasında yasaklandı. Tamamen harikaydı. Tianyou'yu engellemenin yanı sıra, Siber Uzay Yönetimi ayrıca Mi Ju Live dahil olmak üzere 10 yasadışı canlı yayın platformunu kapattı.
2018, büyük bir denetim yılıdır.Yüksek baskı ve kurallar altında röportaj, kendi kendine inceleme, düzeltme, kapatma ve listeden çıkarma haberleri devam ediyor.Douyu ve Huya gibi endüstri güçleri çeşitli derecelerde cezalandırıldı.Bu, içerikte canlı yayın yapıyor. Bir adım daha ileri gitmemek için yaratma ve sergileme daha da kısıtlanmıştır. Aynı zamanda oyun alanı, sınırlı sürüm sayıları ile endüstri denetiminin donma noktasını da başlattı, yeni başlatılan oyunların sayısı bir önceki yıla göre yarıdan fazla azaldı ve aylık aktif kullanıcılar Kasım ayından bu yana negatif büyüme bile gördü. İkili denetim altında, oyun canlı yayın platformlarının geliştirme hızı büyük ölçüde yavaşlatıldı.
3. Başkentin soğuk kışında yiyecek ve ot kıtlığı
2018'de sermayenin soğuk kışı altında, yeni ekonomi şirketleri, kan döküp karaya çıksalar bile bir kote olma dalgası başlattı. Canlı yayın kanalında, Huya ve Inke nihayet halka açılmış olsalar bile, piyasa değerleri bir zamanlar düşüşe geçti. Matthew Effect'in etkisiyle 2018'in ikinci yarısında çok sayıda orta kuyruklu canlı yayın platformu ya kapandı ya da satın alındı. Douyu gibi bir baş platform bile sermaye zincirinin kırılması, ofislerin kapatılması ve işten çıkarmalar gibi bir kamuoyu girdabına yakalanmış durumda.
Ekip dağıldığında Panda Live COO'su Chen Juyuan, başarısızlığı sermaye zincirinin kırılmasına bağladı. "Mayıs 2017'deki son finansman haberlerinden sonra 22 aydır herhangi bir dış fonumuz yoktu. Enjekte ederek, yönetim son iki yılda sürekli girişimlerde bulundu ve en az 5 potansiyel yatırımcı ve çeşitli çözümler bulmak için elinden gelenin en iyisini yaptı. Maalesef fon açığı sonunda çözülmedi. "Medya soruşturma raporlarına göre, 2018 Nian Panda da kendini boşuna satmaya çalıştı.
Üç büyük dağın baskısı altında, tüm canlı yayın endüstrisi 2018'de soğuk kışla karşı karşıya kaldı. Bu, zamana karşı bir yarış. Douyu, ejderha kapısını geçemedi ve diğer platformların son umudunu kesti. Douyu şimdi ABD IPO'nun biletini elinde tutuyor, ancak karaya çıkmayan diğerleri artık karaya çıkamayabilir.
Bu boyuttan pandanın çöküşüne bakıldığında, ister oyunun yavaş geçişi, ister Budist yönetimin başarısızlığı, isterse iktidar mücadelesinin iç sürtüşmesi ve yozlaşması olsun, artık ölümcül bir neden değildir. Belki de Tencent geçen yıl 8 Mart'ta elini Douyu ve Huya'ya uzattığında, canlı oyun parkurundaki diğer oyuncular zaten ölümü bekliyordu. Kaybedilmesi gereken bir savaşta, yüksek seviyeli kasıtsız operasyonlar da Mantıklı.
İnternet ünlü ekonomisinin sonu, platform sahnesinin açılışı
"Atipik internet ünlü ekonomisi + içerik ödemesinin" endüstriyel bir biçimi olarak, canlı yayın aslında çok utanç vericidir.
Bir yandan, iş modeli çok basit ve anlaşılırdır.Platform çapalar oluşturur, çıpalar içerik sağlar, hayranlar içerik için ödeme yapar ve platform, ödüllerden ve reklamlardan elde edilen gelirden pay alır.Akış ve para kazanma eşzamanlı olarak gerçekleştirilir, bu da verimli ve canlı olarak tanımlanabilir; Bir yandan, İnternet ünlü IP'sine sahip değil. Kendi yetiştirdikleri İnternet ünlüleri genellikle başkaları için gelinlik yapıyor.Platformlar arasında çok sayıda kazma köşesi var, bu da işletim maliyetleri üzerinde büyük bir yük.
Panda'nın iflas etmesinin nedeni, esasen hematopoetik yeteneğinin olmamasıydı .. Başkent kan naklini durdurduğunda, hayatına devam etmek zor olacaktı. Tek bir para kazanma modeli, neredeyse canlı yayın platformlarının yaygın bir sorunu. Douyu, geçen yıl Tencent'ten stratejik bir yatırım almış olsa bile, kayıpları kara dönüştüremediği için sermaye zincirini kırma krizindeydi. Nihayet pazarda ısrar etse bile yetersiz hematopoietik kapasite gizli bir tehlikeydi. .
Para kaybeden, iflas eden veya destek için mücadele eden birçok canlı yayın platformu arasında YY, Huya ve Momo heterojen olarak kabul edilebilir.
2018 yıllık mali raporuna göre Huya, yıllık% 113,4 artışla 4,663 milyar yuan toplam gelir elde etti; YY, yıllık% 36 artışla 15,764 milyar yuan toplam gelir elde etti; Momo, yıllık artışla 13,408 milyar yuan toplam gelir elde etti % 51. ABD GAAP ile ölçülmeyen kar açısından Momo'nun net karı, yıllık% 39,4 artışla 3,462 milyar yuan; YY'nin net karı, yıllık% 18,4 artışla 3,196 milyar yuan; Huya'nın net karı 460 milyon yuan, Geçen yıl 40.9 milyon yuan kaybetti.
Üçünün hematopoietik yöntemlerinin, özellikle de deneyimli canlı yayın YY ve sosyal usta Momo'nun dikkatli bir şekilde incelenmesi, en azından diğer oyunculara iki yönde aydınlanma getirebilir:
1. Çeşitlendirilmiş geliri genişletin, trafik havuzunu sağlamlaştırın ve canlı yayına bağımlılığı azaltın
Momo'nun canlı yayın hizmeti geliri, 2018'in 1. çeyreğinden 4. çeyreğine kadar toplam gelirin sırasıyla% 85,4,% 83,% 76 ve% 76,98'ini oluşturarak önemli bir düşüş gösterdi. Bunun başlıca nedeni, katma değerli hizmet gelirindeki hızlı artıştı. Dördüncü çeyrekte, Momo'nun katma değerli hizmet geliri yıllık% 272 artışla 722 milyon yuan oldu. Çeşitlendirilmiş hizmetlerin genişletilmesi, yalnızca platformun canlı yayın hizmetlerine olan bağımlılığını azaltmakla kalmadı, aynı zamanda kullanıcı trafiğini daha da hızlandırdı. Bunların arasında sosyal sahnelerin oluşturulması kaçınılmazdır. LBS'ye dayanarak, sonunda canlı yayınlar, kısa videolar ve sosyal ağlar oluşturdu. Oyunlar ve karaoke gibi çeşitli ses ve video etkileşimli deneyim biçimleri.
Momo'nun Başkanı ve COO'su Wang Li'nin dediği gibi: "Momo'nun mevcut gelirinin çoğu canlı yayın işinden gelse de, DAU'nun canlı yayınlar için oranı% 30'dan az ve kullanıcıların% 70'inden fazlası canlı yayınları ve yetenek şovlarını kullanıyor. Tamamen ilgisiz olan diğer sosyal deneyimler. "
Platform için, çevrimiçi ünlü canlı yayının nasıl atlanacağı ve hayranların platforma doğrudan bağlı kalmasının nasıl sağlanacağı kilit önemdedir.Tıpkı bir şehir kompleksi gibi, kullanıcıların geldikten sonra çeşitli hizmetler almalarına izin vermek tüm platform sahnesidir. Belirli bir işi bıraksa bile, yine de kullanıcılara güçlü bir çekiciliği var.
2. Denizaşırı ülkelere genişleyin, kasaba ve köylere doğru yürüyün ve trafik bulmak için sınırları aşın
Yurtiçi trafik temettülerinin zirveye ulaşmasıyla birlikte, İnternet ürünlerinin denizaşırı ülkelere gitmeyi seçmesi ve batması normaldir Bu da başka bir zaman ve verimlilik savaşıdır.
2014 gibi erken bir tarihte, YY denizaşırı bir ülkeye gitme girişimine başladı, denizaşırı bir video sosyal platformu olan BIGO'ya yatırım yaptı ve denizaşırı pazarları devreye alan ilk Çinli İnternet şirketleri grubu oldu. Bu yılın Mart ayındaki mali rapor, Huanju Times'ın tamamen sahip olduğu denizaşırı video sosyal platformu HAGO'yu satın aldığını gösteriyor. HAGO, birden fazla gerçek zamanlı oyunu, sohbet odasını, karaoke ve diğer işlevleri bir araya getiren sıradan bir oyun toplama sosyal platformudur. Geçen yılın ikinci yarısından beri Resmi lansmanından bu yana, HAGO'nun küresel aylık aktif kullanıcıları, dünya çapında 33 ülke ve bölgeyi kapsayan 20,9 milyona ulaştı. Veriler, Endonezya ve Vietnam'ın iOS ve Android pazarlarında sosyal uygulamalarda sürekli olarak birinci sırada olduğunu gösteriyor.
Buna ek olarak, Huya ve Tentacle denizaşırı fırsatlar arıyor. Canlı yayın kaçınılmaz bir trend haline geldi. İç savaş durumu belirlendiğinde, bu şüphesiz daha geniş bir savaş alanı açacak ve kafa olmayan oyunculara Geri dönüş şansı. Ek olarak, batmakta olan pazar henüz tam olarak gelişmedi.Örnek olarak Inke'yi ele alalım. 2018 altı aylık raporuna göre, Inke, kullanıcı ölçeğindeki pazarın batmasını teşvik etmek için Focus'taki promosyon harcamalarına 100 milyon yuan yatırım yapacak.
İçerik açısından canlı yayın, tükenmenin eşiğine gelmekten çok uzak, ancak ticari savaş alanında Panda Live gibi birçok eski oyuncunun çıkışıyla birlikte canlı yayın endüstrisinin geleceği de sorgulanıyor. Canlı yayın platformunun dünyasında yarısı deniz suyu, yarısı alev Yıkım ve canlılık iç içe Önümüzdeki bahar ne kadar?
[Titanium Media: Mantis Finance'in (WeChat ID: TanglangFin) yazarı tarafından giriş: Başlangıçta Xiaoxiang Finance, borsaya kote şirketler, Fintech ve blockchain gibi finansal ve finansal alanlara odaklanan yeni bir pan-finansal medya. "Fortune Life" gibi pek çok dergiye katkıda bulunuyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
