"Derin medya entegrasyonu" nasıl yapılır? "Net ünlü" olarak ünlü bir ev sahibi olmaktan başlayın!
Birkaç gün önce, Umemaru-kun bir "Haber Yayını" nı okudu ve gelecekte sadece medya entegrasyonundan değil, aynı zamanda "derin" entegrasyondan da söz edeceğimizi söyledi.
Hayır, medyanın derin entegrasyonunu teşvik etme konulu seminer 5 Ocak'ta yapıldı. Medya için, bu seminerde hala övgüye değer birçok "kuru ürün" var. Bir dereceye kadar, eylem için bazı yeni yönler öneren "derin entegrasyon" dur.
Umemaru-kun, önceki başarılarını birçok kez özetledi ve özetledi, zamana layık başarılar elde etti.
Bugün, medya yakınsamasının tipik sorunlarını çözelim.
Problem 1: Bazı geleneksel işler ve yeni medya işleri hala "iki dış görünümdür" ve birbirleriyle uyumlu değiller; bazı yeni medya isimleri, ana akım medyanın marka etkisini zayıflatacak şekilde ana gövdeden ayrılıyor.
8 Ocak'ta basında çıkan haberlere göre, Hubei Daily altındaki "Dongxiang News" müşterisinin adı "Hubei Daily News Client" olarak değiştirildi ve Jingchu.com da resmi olarak "Hubei Daily" olarak değiştirildi. İsim değişikliğinin nedeni "aynı isim, aynı soyad, bütünleşme" elde etmektir. Aynı zamanda "Yoldaş Liu Qibao talimat verdi ve talep etti."
Soru 2: Mobil uygulamalar ve sosyal medya önemli bilgi portalları haline geldi.Kümeleme platformları ve kendi kendine medya kamu hesapları ortaya çıkmaya devam ediyor Web yayınları ve Soru-Cevap toplulukları kamuoyu oluşturma ve yaymanın önemli kaynakları haline geldi.
Nitekim, 2016'da çok sayıda çevrimiçi kamuoyu olayı çeşitli yeni medya platformlarından kaynaklanmıştır. Örneğin, Wei Zexi olayı, soru-cevap platformu "Zhihu" dan, Luo Er olayı ise We Media Resmi Hesabı'ndan kaynaklanmıştır. Kamuoyunun kaynağı olduklarında, doğal olarak ana akım medya için bir savaş alanı haline geldiler.
Sorun 3: Kağıt medya dağıtımı ve reklamcılık azalmaya devam etti ve birçok kentsel medyanın geliri keskin bir şekilde düştü. Radyo ve televizyonun durumu gazetelere göre daha iyi olsa da, izleyici giderek farklılaşmakta ve reklam gelirleri de düşmektedir. Gerçekliğin baskısı altında, bazı medya yeteneklerinin kaybı arttı.
Şunu kabul etmek gerekir ki, televizyon kanalının dikkatini çeken bir varyete şovu olarak 2016 sonunda yatırım tanıtımının da çok sıkıntılı olduğu kabul edilmelidir. Büyük ölçekli IP'ler hastalık olmadan sona erdi ve PPT programları olarak adlandırıldı. Bazı programlar ve gala, bir başlık satıcısı olmadan "galibiyet" olgusunu gösterir.
Soru 4: Yabancı ana akım medya, derin entegrasyon ve gelişim sağlamak için dijital dönüşümü araştırıyor. Bazıları, birleşik bir multimedya haber editoryal departmanı oluşturmak için "orijinal radyo, televizyon ve ağ haber merkezlerini tek bir yapıya entegre etti" ve bazıları "örümcek ağı" tarzı bir entegre medya merkezi inşa etti.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CNN'i örnek alırsak, CNNin yeni medya dönüşümü her düzeyde iki değişiklikle kendini gösteriyor: Biri televizyon muhabirlerinin tüm medya muhabirlerine dönüşmesi, diğeri ise televizyon haber kuruluşlarının tüm medya haber kuruluşlarına dönüşmesidir. Stratejik plana göre CNN, gelecekte sadece bir TV haber kuruluşu değil, aynı zamanda bir medya haber kuruluşu olacak.
Bu önemli sorunlarla karşılaşan "Derin Füzyon" bazı önemli metodolojiler ortaya koydu.
Birincisi, mobil medyanın önceliklendirildiği ve bir geliştirme stratejisi olarak konumlandırıldığı açıktır. İlk günlerde, "virajda sollama" olarak adlandırılan mobil medya geliştirmenin anlamından bahsetmiştik. Mobil terminallerin artan popülaritesi ve yaygınlaşma olgusu, mobil medyanın öncelikli bir içerik haline gelmesi gerektiğini kanıtlıyor. Bu aslında CNN'in "mobil öncelikli" entegrasyon stratejisiyle tutarlıdır.
İkincisi, People's Daily tarafından tanıtılan "merkezi mutfak" ürünüdür. , Büyük haber merkezlerinde ortak bir düzenleme projesi olarak. "Merkezi mutfak" medya entegrasyon merkezidir, özellikle "aynı anda toplama, birden fazla ürün ve multimedya iletişimi".
Yönetim fikirleri açısından, bu sefer öne sürüldü "Birleştirme ve entegrasyon" Fikirler. Bölüm, iş alanlarına göre siyasi, ekonomik, kültürel ve diğer profesyonel editörlere ayrılmıştır. Birleştirme, geleneksel çevrimiçi gazeteleri bölme pratiğini değiştirmeyi ifade eder, böylece TV, yazılı basın, radyo, web siteleri ve iki mikro işletme tamamen kapsanabilir.
Tüm medya yeteneklerinin geliştirilmesinin güçlendirilmesinde iki ilginç nokta öne sürülüyor:
Birincisi, ünlü muhabirleri, editörleri, yorumcuları ve sunucuları güçlerini göstermek için yeni medyaya gitmeye, orijinal köşe yazıları açmaya, kamuya açık hesaplar oluşturmaya ve pozitif enerji yayan "net ünlüler" olmaya teşvik etmektir.
Bai Yansongun bu yıl Rio Olimpiyatlarının açılış töreniyle ilgili yorumu onu İnternette ünlü yaptı, ancak Lao Bai konu çevrimiçi olmaktan bahsetmeye geldiğinde "net ünlü" olduğuna inanıyor
İkincisi, yedek yeteneklerin eğitimidir. Gazetecilik Okulu, profesyonel ortam, müfredat düzenlemesi ve ders kitabı derlemesi gibi çeşitli bağlantılarda "medyanın derin entegrasyonuna uyum sağlama" gereksinimlerini ortaya koymaktadır.Amaç, haber cephesi için tüm medya yeteneklerini sürekli olarak eğitmek ve taşımak ve akademik destek sağlamaktır.
Medyadaki bazı kişiler, 2017'nin haber medyası zincirinde büyük değişikliklerin ilk yılı olacağına dikkat çekti. Bununla birlikte, Umemaru-kun bunun medya entegrasyonunun bir pilottan popülerleşmeye geçişini işaret ettiğine ve aynı zamanda derin su ile derin entegrasyonun derin entegrasyonuna işaret ettiğine inanıyor.
Bu yepyeni bir başlangıç çizgisi, bu yine kesin bir başlangıç.
