Çinli spor markası devi: 7.000 fiziksel mağazayla 27,1 milyar değerinde marka
Metin / Wang Zixuan
Son zamanlarda, spor malzemeleri endüstrisinde Anta ve Li Ning'i geride bırakarak spor endüstrisinde yeni bir dev haline gelen bir "kara at" ortaya çıktı. Kim o Aslında yerli spor giyim markalarının çoğu Nike ve Adidas gibi uluslararası üne sahip şirketler tarafından işlendi. Daha sonra kendi markalarını, "çiçek açan yüz çiçek" sahnesini oluşturdular.
Bununla birlikte, bu yerli markalar başlangıçta hala aynı başlangıç çizgisindeydiler, ancak daha sonraki geliştirmelerden sonra bu markalar arasında önemli bir boşluk var. Tıpkı daha önce pek gelişmemiş olan Del Hui gibi 2018'de iflas ilan etti. Hem Li Ning hem de Anta iyi gelişti ve hatta dünyada yüksek bir üne sahipler.
Ancak bu boşluk nedeniyle yerli spor markalarının gelişimi kutuplaşma eğilimi göstermiştir. Spor dünyasında karanlık bir at olarak Hongxing Erke'nin gelişimi Anta ve Li Ning'i geride bıraktı. Yerli spor markalarının rekabeti çok şiddetli ... Yarışmada birinci olan Li Ning ve Anta, son yıllarda yerli spor markalarının lideri oldular.
Ancak son veriler, Hongxing Erke'nin onları geride bırakarak yeni bir spor devi haline geldiğini gösteriyor ki bu da pek çok kişiyi şaşırttı ... Sonuçta çok fazla "onurlu geçmişi" olmayan Hongxing Erke, yerli spor markası içinde. En son "Çin 500 En Değerli Marka Listesi" Dünya Markası Laboratuvarı'na göre yerel markalar Li Ning, Anta, Hongxing Erke ve 361 Derece listede yer alıyor.
Ancak Hongxing Erke, 25.715 milyar yuan değerinde 183. sırada yer alarak yerli spor markalarının yeni devi oldu. En önemlisi, Hongxing Erke'nin mevcut marka değeri 25,7 milyar yuan. Sektörde karanlık bir at haline geldi ve bir çırpıda yeni bir spor devi unvanını kazandı, bu da yerli markaların gücünü gösteriyor. Hepimizin bildiği gibi Adidas ve Nike, iç spor giyim pazarında birinci sınıf şehirlerin pazar payını işgal ediyor.
Li Ning, Hongxing Erke ve Anta, ikinci kademe şehirlerden daha düşük pazar paylarına sahiptir. Ancak şu anda yerli spor markaları hala büyük uluslararası markalarla rekabet edemiyor. Sonuçta, uluslararası markalar uzun bir gelişim geçmişine sahipken, yerli spor markaları daha yeni başladı. Ama şimdi Kızıl Yıldız Erke'nin ortaya çıkışı, yerli spor markalarının hızlı gelişimi ile birlikte insanlara umut veriyor, böylece yakın gelecekte yerli spor malzemeleri pazarını ve hatta uluslararası pazarı işgal edecek.
Red Star Erke'nin kurucusu Wu Hanjie ve iki oğlu böyle bir şirketi sıfırdan kurdular, ancak o zamanlar sadece küçük bir fabrikaydı ve daha sonra bugün büyük bir şirket haline geldi. Hongxing Erke, yol boyunca birçok zorluk yaşadı! Başlangıçta, Hongxing Erke, geleneksel işlemenin kaderinden kurtulma konusunda liderlik ederek ve kendi markası olma konusunda ısrar ederek hızla gelişti.
Bu nedenle, "lider teknoloji" nin stratejik yönü erkenden oluşturuldu. O zamandan beri büyük yarışmalarla işbirliği yaparak marka imajında, kalitesinde, hizmetinde vb. Rol oynadı. Ancak, Hongxing Erke o zamandan beri uzun süredir modası geçmiş tarzı ve modası geçmiş tasarımı, yani "sessizliği" nedeniyle yabancılar tarafından eleştiriliyor. "Uzun zamandır. İnovasyon ve yükseltmeden sonra marka yeni bir gelişme yaşadı ve spor alanında yeni bir dev haline geldi.
Şu anda, Hongxing Erke markası çok çeşitli moda kıyafetleri, gündelik kıyafetleri ve profesyonel kıyafetleri kapsamaktadır. Ek olarak, Hongxing Erke, yeni perakende pazarında da önemli ayarlamalar yaptı. Alibaba ile işbirliği içinde, yaklaşık 7.000 fiziksel mağazanın çevrimiçi üyelere erişimi var. Alibaba'nın ödeme, pazarlama ve bulut bilişim yetenekleri sayesinde Hongxing Erke, ürün satışlarını, müşteri edinme ve yönetim seviyelerini büyük ölçüde geliştirdi ve çevrimdışı ve çevrimdışı tüketim senaryolarını gerçekleştirdi.
Bu, halen piyasada bulunan Hongxing Erke'nin satışlarını büyük ölçüde artırıyor. Ülke genelinde lojistik depoların kurulması ve yeni perakende işletmelerinin tam anlamıyla kabul edilmesi, markanın birçok tüketicinin beğenisini kazanmasını ve hızla gelişmesini sağlamıştır. Bu 19 yılda, Hongxing Erke, küçük bir fabrikadan 30.000 kişilik büyük bir gruba dönüştü ve daha sonra Ar-Ge, üretim ve satışı entegre eden büyük bir spor giyim işletmesine dönüştü. Her zaman kendi gelişim felsefesini takip ederek, kendi yerli markasını inşa etmektedir.
Bugün Kızıl Yıldız Erke, yerli sporların yeni devi haline geldi.Sadece altı ayda üye sayısı% 99 arttı. Bu büyüme oranı sektörde lider konuma geldi. Vizyonu, sadece yerel spor pazarının tüm payını işgal etmek değil, aynı zamanda uluslararası tanınmış bir marka yaratmak ve uluslararası pazara girmek için Li Ning, Anta ve 361 derece markalarını birleştirmektir.
