İçerik için platform ne tür bir "fedakarlık" yapacak?
1 Mayıs tatili yaklaşıyor. Her tatil sırasında, ülkedeki başlıca cazibe merkezleri her zaman dolu. Bu nedenle, son yıllarda, tatillerde evde uzanmayı ve bilgisayarda oyun oynamayı giderek daha fazla netizen seçti. Şu anda, büyük video web siteleri de içeriklerini uygulamaya başladı. . Ama dikkatlice düşünün: Geçtiğimiz iki yıl içinde, üç ana akım medyadan hemen hemen herkes çeşitli içeriklere yatırım yaptıklarını söylediler, ancak ne kadar yatırım çözülmemiş bir sır olarak kaldı. Bu sabaha kadar iQiyi, listelendikten sonra ilk mali raporunu teslim etti ve sonunda çevrimiçi video platformunun birkaç yüz milyon değerindeki içerik maliyetine bir göz attık.
Bu mali rapora göre, iQiyinin 2018'in ilk çeyreğindeki toplam geliri 4,9 milyar yuan ve gelir maliyeti 4,8 milyar yuan idi. İçerik maliyetlerine yapılan yatırım 3,7 milyar yuan'a ulaştı ve toplamı oluşturuyor Maliyetin% 77'si. İQiyi'nin maliyet yatırımının büyük çoğunluğunun içeriğe yatırıldığı görülebilir.
[Güçlü içeriğe sahip video sitesi]
İçerik ve video siteleri söz konusu olduğunda, ana akım video sitelerinin popüler çevrimiçi kapsamlı programları hakkında konuşmanız gerekir. Bu yıl, video siteleri kendi topikal varyete şovlarını başlattı, iQiyinin "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" tüm ağda özel olarak yayınlandı ve Youku Tudounun "Bu Sokak Dansı" özel olarak yayınlandı. Şarkı ve yetenek şovlarında geçmişte yaşanan çevrimiçi varyete şovlarının patlama düğümleri ile bağlantılı olarak, bu video siteleri arasındaki sıcak içeriğin temalar ve programlar açısından çökmesinin oldukça kolay olduğunu bulmak zor değil. Bir araba kazası kötü bir şey anlamına gelmez, aksine bir dereceye kadar ortaklaşa sıcak bir konu yaratmaya elverişlidir, ancak kaçınılmaz olarak platformlar arasındaki rekabeti yoğunlaştıracaktır.
Çevrimiçi varyete şovlarının dışında, özellikle çevrimiçi drama dizilerindeki IP kaynakları için verilen savaşta, bu tür bir rekabet daha da belirgindir. Daha fazla IP kaynağı elde etmek için Tencent, 2015 yılında Reading Group'un gelirini dahil etti ve yavaş yavaş yeni-animasyon-film-oyun bağlantısıyla bir eğlence IP kuluçka modeli oluşturdu ve "Tomb Notes", "Ghost Blowing Lantern" ve " "Fighter of the Destiny" ve çevrimiçi romanlardan kaynaklanan TV dizileri ve filmler şeklindeki diğer ürünler. Ve şimdi Tencent, son Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı'nda, pan-eğlenceden yeni kültürel ve yaratıcılığa kadar daha da gelişmiştir.
IP'den satın alınamayan içerik kaynaklarına gelince, üç büyük video web sitesinin her zaman özel içeriklere ve ilk yayınlara para harcama stratejileri olmuştur. Örneğin, netizenlerin daha aşina olduğu yeni Japon animasyonunun içeriğini ele alalım.Yıllık yeni yayın sezonu, büyük platformların film satın almak için acele ettiği zamandır. Bu rekabet gerçekten de ilgili alanlarda telif hakkı bilincinin gelişmesini bir dereceye kadar desteklemiştir, ancak işin kalitesinin zorluğu gibi sorunlar nedeniyle platform bu yatırımın yaklaşık getirisini doğru bir şekilde tahmin edememekte ve içerdiği ticari riskler nispeten büyüktür. Video ağ platformlarının hiçbiri bunu gelişimin ana yönü olarak görmüyor.
[Rekabetçi benzer platformlar]
Aslında, yalnızca video web siteleri değil, içerik odaklı ağ platformları da içerik inovasyonuna gittikçe daha fazla önem veriyor ve bu da aynı özelliğe sahip platformlar arasında içerik rekabetini gittikçe daha yoğun hale getiriyor.
Örneğin, soru ve cevap alanında, Wukong Soru-Cevap ve Toutiao yönetimindeki Zhihu arasında bir "meraklı kişi" olayı yaşandı: İlk yıllarda, Toutiao'nun Zhihu V'i kazıp çıkardığı sohbetin ekran görüntüsü internette ifşa edildi. Resim, yazarı bir aydır gösteriyor. 15 soruyu yanıtladığınızda 10.000 yuan ödül verilir. Geçen yıl, Zhihu Dad Devil Dad Moments'ta "Toutiao'nun bu yıl tek seferde 300'den fazla Zhihu Da V imzaladığını" ve "imzaladıktan sonra artık Zhihu gönderemeyeceğinizi" istedi.
Soru-cevap çemberindeki örnekler evrensel değilse, canlı yayın çemberinde bunun gibi içerik kaynaklarının kaosu daha da belirgindir. Canlı yayın platformunun geliştirilmesinin başlangıcında, çapa kaynakları esas olarak "oylama sertifikası" sunmak için bağlantı noktalarının kendilerine güveniyordu ve getirebileceği trafik miktarı büyük ölçüde sunucunun kendi özelliklerine bağlıydı. Bu ortamda geliştirilen canlı yayın çemberinde, genellikle çapaların diğer platformlara atladığı ve büyük miktarda trafik aldığı olaylar vardır. Platform için bu büyük bir "içerik ürünleri" kaybıdır ve neden olunan kayıplar sadece çok büyük değil, aynı zamanda İyileşmesi genellikle zordur.
Soru-cevap alanındaki içerik rekabeti başka bir sorunu da içeriyor: kendi ikame edilebilirliğinin düşük olmasını sağlamak için platform, yüksek kaliteli ve kopyalanması zor kendi içeriğini korumanın yollarını bulacak ve bu da belirli bir dereceye kadar platformlar ve platformlar arasında daha fazla nesli teşvik edecek. Anlaşmazlıklar ve ilgili olaylar çoktan meydana geldi - bazı netizenler daha önce "Douyin'in Weibo platformu tarafından engellendiğini" iddia etti ve Weibo, Wei Toutiao'nun (Toutiao ürünü) Weibo'yu yasadışı bir şekilde ele geçirmesi nedeniyle geçen yıl Ağustos ayında buna yanıt verdi. Weibo, tüm arayüzlerini ve Toutiaolarla diğer işbirliğini askıya aldı.
[Etkilenen "Chiyu" kullanıcıları]
Elbette, platformlar arası rekabet iyi bir şeydir.Sadece piyasada rekabet olduğu zaman canlılık olabilir.Çok partili yarışmalarda, kullanıcılar hangi platform türünü istediklerini ayırt etme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Ancak kullanıcılar için baş ağrısı, bu platformlar iş modellerini birbirleriyle "savaşmaya" başladıktan sonra, genellikle yangını yakalayan ve Chiyu'yu öldüren ve sonuçta kullanıcı deneyimine zarar veren şehir kapısının olmasıdır.
Dahası, bu platformlar arasındaki rekabet artık tamamen eşler arası bir rekabet değil, yüz yüze sürtüşmedir.Şu anda kanalların, platformların ve sosyal ağların arkasında büyük trafik getirisi elde edebilen devler var ve bunlar tüm vücudu etkileyecek. Rekabet, devler arasında karşılıklı direnişe de yol açabilir. WeChat ve Douyin arasındaki yukarıda belirtilen çelişki, temelde Weibo ve "Weitoutiao" arasındaki bir çelişkidir, ancak hem Douyin hem de Weitoutiao bugün Toutiao'ya aittir ve bu çelişki birdenbire Weibo ve Bugün'e yükseldi. Toutiao ürünleri arasındaki çatışmada, etkilenen kullanıcılar sadece Wei Toutiao kullanıcıları değil.
Bu nedenle, WeChat Douyin olayı meydana geldiğinde, Douyin'de yüksek oynayan Weibo kullanıcıları aslında en çok yaralananlardı. Bu nedenle, bir kullanıcının bakış açısından, platformun kullanıcılara daha fazla önem verebileceğini ve platform ile platform arasındaki iletişimi ve işbirliğini derinleştirebileceğini umuyoruz. Sonuçta, içerik telif hakkını ortaklaşa korumak ve içerik yeniliğini teşvik etmek genel endüstriyi teşvik etmektir. İlerlemenin iyi bir yolu.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
