1 milyar dolarlık spor ayakkabı yeniden satış pazarında, yüksek taklitleri korumak için ne kullanılır?
Geçtiğimiz 2019'da "Bu! Slam Dunk, Extreme Youth ve China New Rap 2019 gibi çeşitli şovların hitleri. Hip-hop kültürünün popülaritesi Çin'de artmaya devam ediyor ve gençler trendleri takip etme hızlarını artırdı. Spor ayakkabılar, Hip-hop kültürünün önemli bir parçasıdır ve ilgili ticaret pazarı son derece sıcaktır. Dewu, nice ve DoNew gibi spor ayakkabı yeniden satış platformlarının tümü, 2019'da on milyonlarca veya yüz milyonlarca dolarlık finansmanı tamamladı. İiMedia Consulting ve analist Cui Xiaohui tarafından yayınlanan raporlara göre, Çin spor ayakkabı yeniden satış pazarı 1 milyara ulaştı. Bunların arasında, 2019'da Dewu Uygulamasında ABD doları, yalnızca Air Jordan serisi spor ayakkabıların toplam ödeme sayısı 9,5 milyar yuan ciroyla 6,2 milyonu aştı.
Resmi kaynak / Nike resmi web sitesinin ekran görüntüsü.
Büyük yeniden satış pazarının arkasında, spor ayakkabıların orijinalliği tüketiciler için en endişeli konudur. Son zamanlarda, Nanjing polisi tarafından Fujian'da imha edilen yüksek taklit ayakkabılar üreten ve satan bir atölyenin her yıl 2 milyon çift ayakkabı satan popüler bir çevrimiçi mağaza olduğu ve 30 milyon yuan'dan fazla bir miktar olduğu haberi geldi. Bu gri endüstriyel zincirde görülebilir. Buna ek olarak, bazı yüksek taklit ayakkabılar görünüş olarak gerçek olanlardan farklı değildir ve hatta marka yetkililerinin ayırt edilmesi zordur. Geçen yıl birisi Nike'ın resmi web sitesinden orijinal ayakkabı satın alarak ve yüksek taklit ayakkabılar iade ederek yasadışı bir şekilde kazanç elde etti. 100 çift ayakkabıyı iade ettikten sonra Keşfedildi. Yüksek taklit ayakkabıların son derece yüksek simülasyon ve dolaşım oranı, tüketicilerin ikinci el ayakkabı satın alma riskini büyük ölçüde artırmıştır.Resmi olmayan kanallardan alışveriş yaparsanız, dikkatli olmazsanız yüksek taklit ayakkabılarla karşılaşacaksınız.
Aynı platformdaki aynı çift ayakkabının tanımlama sonuçları tamamen zıt olabilir
Black Cat şikayet platformunda, birçok tüketici, spor ayakkabı yeniden satış platformu aracılığıyla yüksek taklit ayakkabı satın alma konusundaki anlaşmazlıkların esas olarak tanımlama ve tazminat sorunlarına odaklandığını bildirdi. Temel olarak tüm ana akım spor ayakkabı yeniden satış platformları, yüksek taklit ayakkabılarla ilgili şikayetler almıştır. Bazı tüketiciler bu platformlardan birinden spor ayakkabı satın aldıktan sonra, bunları değerlendirme için diğer platformlara veya bağımsız değerleme uzmanlarına vereceklerdir. Genellikle değerlendirmenin sahte olduğu veya değerlendirilemeyeceği görülmektedir. Bu durum tartışmalara neden oldu.Ayrıca, bazı tüketiciler aynı platformda ayakkabı satın aldıktan sonra ayakkabıları satışa astılar ancak değerlendirme sonuçları orijinalden yüksek taklit ayakkabılara dönüştü; bazı tüketiciler kapsamlı E-ticaret platformundaki tüccarlar alışveriş yaparlar E-ticaret platformunda kimlik doğrulama hizmetleri olmadığı için üçüncü taraf kimlik doğrulama platformunun sonuçlarını tanımazlar, bu da tüketicilerin yüksek taklit ayakkabı satın aldıktan sonra haklarını korumasını zorlaştırır.
Yüksek taklit ayakkabıları ayırt etmek zordur.Profesyonel değerleme uzmanlarının ağır bir iş yükü olduğunda, binlerce spor ayakkabıyı değerlendirmek zorunda kalırlar. Hataların olmayacağını garanti etmek zordur.Ayrıca farklı platformlar ve farklı değerlendiriciler arasında öznel farklılıklar vardır ve tek tip bir değerlendirme yoktur. Standartlar, anlaşmazlıklar kaçınılmaz olarak ortaya çıkacaktır.
Hala görünüme mi bakıyorsun? Profesyonel değerleme uzmanı görmek için doğrudan iç tabanı açtı
Bu durum karşısında, sıradan bir tüketici olarak, özellikle sneaker meraklıları olarak, spor ayakkabılarını tanımlama konusundaki bilgilerini geliştirmek gerekir.Ayakkabı satın aldıktan sonra, platform sonuçlarına güvenmeden ve haklarını savunmadan, bir an önce kendi kararlarını verebilirler. Ayrıca haklı da olabilir.
"995", çevrede tanınmış bir spor ayakkabı değerleme uzmanıdır. O, moda yeniden satış platformu Check App'e transfer etmek için bir sözleşme imzalamıştır. "995" bir varyete şovunda, değerlendirme sırasında ayakkabının iç kısmını kontrol etmeye öncelik vereceğini söylemişti. Bunlar arasında, Air Jordan ve Yeezy ayakkabılar, iç tabanın arkası sararmayacak ve iç tabanın altındaki orta taban daha düzgün bir şekilde yönlendirilecektir. . Ek olarak, bazı gerçek ayakkabıların kokusu sabittir ve kokusunu alabilirsiniz. Sahte ayakkabılar genellikle aşırı yağ ve aşırı uzun üst kısımlar gibi görünüm kusurlarına sahiptir.
Resim kaynağı / trend gösterisi "Woo! Ekran görüntüsü.
Diğer bir yol ise ayakkabı kutusu ve ayakkabı etiketine bakmaktır Genel olarak konuşmak gerekirse, ayakkabı kutusuyla doğru ve yanlış ayakkabıların belirlenmesi daha kolaydır. Trend gösterisi "Vay canına! Profesyonel bir değerlendirmeci, bir çift Air Jordan 1 eklem ayakkabısının değerlendirmesini açıklaması için davet etti.Yüksek taklit ayakkabı kutusu üzerindeki etiketin yazı tipi ve şekli, logo ve iç numara orijinalinden farklı.Ayrıca spor ayakkabının iç kısmındadır. Ayakkabı etiketinde, gerçek ve yüksek taklit ayakkabılar arasında baskı, dizgi ve belirli sayı ve harflerin şekli açısından farklılıklar vardır.
Resim kaynağı / trend gösterisi "Woo! Ekran görüntüsü.
Aslında bu yöntemler hala mükemmelleşiyor, belirli bir standart yok.Farklı markalar ve farklı ayakkabılar arasında tanımlama yöntemlerinde de büyük farklılıklar var.Daha gerçek ve yüksek taklit ayakkabılar görürseniz tanımlama yeteneği gelişecektir. Bununla birlikte, bu sadece belirgin kusurları olan yüksek taklit ayakkabılar içindir.Bazı yüksek taklit ayakkabıların tanımlanması, tüm yönleriyle gerçek ayakkabılardan sadece biraz farklıdır. "Gerçek standart" ve "şirket malı" olarak adlandırılırlar. Bazı fabrikalar orijinalleri bile satın alırlar. Ayakkabı kutusu ve ayakkabı etiketi, kimlik tespitini önlemek için yüksek taklit ayakkabılarla eşleştirilir.Bu yüksek taklit ayakkabıları yalnızca deneyimli profesyonel değerlendiriciler belirleyebilir.
"Sahte bilgiler, değerleme uzmanlarından her zaman bir adım öndedir", bu nedenle yapay zeka burada
Son derece profesyonel olan ve tüketiciler tarafından tanınan değerleme uzmanları sektörde çok azdır, ancak yüksek taklit ayakkabı atölyelerinin ayakkabı yapım teknolojisi bir yıldan fazladır ve hatta değerleme uzmanlarının önüne geçmiştir.
"Sneaker Değerleme Uzmanları" WeChat resmi hesabının müdürü olan Master C, sektörde beş veya altı yıldır çalışıyor ve Beijing News muhabirine şunları söyledi: "Sektörde, sahtekarların değerleme uzmanlarından her zaman bir adım önde olduğuna dair bir söz var. Önce mallar değiştirilir ve ardından değerleme uzmanı, hala çok pasif olan sahte ürünleri (değerlendirme tekniği) gördükten sonra bunları değiştirebilir. "
Bu açıdan bakıldığında, yüksek taklit ayakkabılara baskı yapmak sadece değerleme uzmanlarının mesleğine dayanmakla kalmıyor, baskıları artıyor ve endüstrinin yüksek taklit ayakkabılarla savaşmak için yeni teknolojiye ve güce ihtiyacı var.
Bazı platformlar, spor ayakkabılarını tanımlamak için yapay zeka geliştirdi. Temmuz 2019'da, Amerika Birleşik Devletleri'nden bir sneaker satış platformu olan GOAT, Çin'e AI ayakkabı tanıma teknolojisi ile resmi olarak giriş yaptığını duyurdu.Yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojisi sayesinde GOAT, spor ayakkabıların görünüm özelliklerini belirlemek için 75.000'den fazla ayakkabı çifti hakkında veri girişi yaptı. . GOAT'ın yapay zekası temel olarak değerleme uzmanlarına, bazı iş kusurlarını ve referans için kullanım izlerini işaret etmek gibi değerlendirme konusunda yardımcı olmak içindir ve bunun doğru mu yanlış mı olduğuna doğrudan karar vermeyecektir. Sürekli tarama ve öğrenmenin ardından, AI daha akıllı ve daha akıllı hale gelecek ve değerlendiricilerin üzerindeki yükü büyük ölçüde azaltacaktır.
GOAT resmi web sitesinin resim kaynağı / ekran görüntüsü.
GOAT'a ek olarak, yerli AI trendleri, WOOF ve diğer platformlar, spor ayakkabıların ön incelemelerini yapmak için yapay zeka teknolojisini kullanmaya çalışıyor.
Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri'nde lüks bir değer biçme şirketi olan Entrupy, kısa süre önce spor ayakkabılar için bir değerlendirme teknolojisi yayınladı.Teknoloji, bir mobil uygulama ve çekim için bir kutu içeriyor. Adidas ve Nike spor ayakkabılarının fotoğraf biçiminde doğrudan gerçek hayatını destekliyor. Sahte kimlik. Entrupy, teknolojinin% 100 doğruluk oranıyla yüzlerce sahte test ve algoritma yükseltmesinden geçtiğini iddia ediyor. Bununla birlikte, çekim için özel kutuların varlığından dolayı, teknolojinin halk tarafından popüler hale getirilmesi zordur, ancak tanımlama ve yeniden satış platformları için umutlar hala çok iyidir.
Markalar açısından, Nike geçen yıl yeni bir sahtecilikle mücadele teknolojisini piyasaya sürdü. Nike, ayakkabı dili ölçüsü etiketine benzersiz ve özel bir QR kodu ekledi ve çipi, çift sigortalı her bir ayakkabı çiftine eşdeğer olan bire bir QR koduna karşılık gelecek şekilde ayakkabı kutusuna yerleştirdi. Haber yayınlandıktan sonra, birçok tüketici yüksek taklit ayakkabı döneminin bittiğini düşündü, ancak şimdi durum böyle görünmüyor.Putian ve Dongguan'dan yüksek taklit ayakkabı üreticileri, bu sahteciliği kırmak için çeşitli yöntemler benimsedi. Orijinal iki boyutlu kod etiketlerinin satın alınması, gerçek kutularla yüksek taklit ayakkabıların satın alınması ve çiplerin ve iki boyutlu kodların doğrudan geliştirilmesi gibi teknoloji. Yukarıdaki sahtecilikle mücadele teknolojisinin işe yaramaz olduğunu bilen Nike, kısa süre önce yüksek taklit ayakkabıların ve ayakkabıların yaygın taklitini kontrol etmek için blok zincir platformundaki her bir spor ayakkabı çifti için özel bir kimlik kimliği oluşturmak üzere bir blok zincir sahteciliği önleme teknolojisini denedi. Durum.
Resmi kaynak / Nike resmi web sitesinin ekran görüntüsü.
Ancak "Sneaker Değerleme Uzmanı" Master C'nin müdürü bu teknolojiler konusunda iyimser değil. Tüketiciler sınırlı ayakkabı peşinde oldukları sürece yüksek taklit ayakkabıların ortaya çıkmaya devam edeceğini düşünüyor. "Tüketiciler bu abartılı şeylerin peşinden gitmemeli. Kesinlikle ayakkabıların süper yüksek taklidi yok çünkü kar yok. Herkes bu sınırlı ayakkabıların peşinden koşmazsa, sneaker pazarı doğal olarak normal seviyeye dönecektir. "
Master C, tüketicilerin kendini kısıtlamasına ek olarak yüksek taklit ayakkabıların azaltılması konusunda marka normlarının ve pazar denetiminin daha önemli olduğuna inanıyor. Marka sahiplerinin hammaddeler, makineler ve kalıplar dahil kendi fabrikalarını yönetmeleri gerekiyor ve işçilerin pazardan sızması kesinlikle yasak; Düzenleyicilerin, yüksek taklit ayakkabı atölyelerinin ne yaptıklarını anlamak için yoğunlaştığı alanlara gitmeleri veya katı politikalar benimsemeleri veya kendi markalarını yaratmak gibi dönüşmelerine yardımcı olmaları gerekiyor. "
Beijing News muhabiri Liu Jiaqi Editör Wang Shengnan'ın redaksiyonu Liu Jun
