Huawei ve Xiaomi'den "Buz ve Ateşin Şarkısı"
2019'un 3. çeyreğinde akıllı telefon pazarının gelişimini özetlemek için bir kelime kullanılıyorsa, kelime şu olmalıdır: dengesizlik.
Bir yandan aynı pazarda farklı üreticilerin durumu çok farklı, iyi ve kötü; örneğin dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı-Çin, Huawei pazar payının% 42,4'ünü kaplayan tek pazar ve Xiaomi OV Apple'ı da dahil ediyor. Şirketteki diğer üreticiler, toplu olarak hisselerinin% 20'sinden daha az olmayan bir düşüş yaşadılar, bunun "bir aile mutlu ve herkes endişeli" olduğu söylenebilir. Öte yandan, aynı üretici, dünyanın farklı pazarlarında bile farklı bir gelişme durumu göstermiştir.
İkinci nokta, Huawei ve Xiaomi'den doğrulama alabiliriz.
Avrupa Akıllı Telefon Pazarı Üreticilerinin Grup Portreleri
Kısa süre önce, tanınmış bir pazar araştırma kuruluşu olan Canalys, 30 Eylül itibariyle Avrupa akıllı telefon pazarı için 3. çeyrek sevkiyat raporunu yayınladı. Rapor, Avrupa pazarının 2019'un 3. çeyreğinde yıllık% 8 artışla toplam 52,5 milyon akıllı telefon sattığını ve onu Asya-Pasifik bölgesindeki% 6'dan daha yüksek bir şekilde dünyadaki en büyük yıllık büyümeye sahip bölge haline getirdiğini gösteriyor. Yüzde iki.
Her üreticinin sıralaması açısından:
-
İlk Samsung, geçen yılın aynı dönemindeki 14,8 milyon adetten% 26 artışla% 35,7 pazar payıyla 18,7 milyon adet sattı;
-
İkinci sırada yer alan Huawei, geçen yılın aynı dönemindeki 11,7 milyon adet ile temelde aynı olan% 22,2'lik pazar payı ile 11,6 milyon adet sattı;
-
Üçüncü sırada yer alan Apple, geçen yılın aynı dönemindeki 10,2 milyon adetten yıllık% 4 düşüşle% 18,6 pazar payıyla 9,8 milyon adet satış gerçekleştirdi;
-
Dördüncü sırada yer alan Xiaomi, geçen yılın aynı dönemine göre 3.2 milyon adetten% 73 artışla% 10.5 pazar payı ile 5.5 milyon adet satış gerçekleştirdi;
-
Beşinci sırada yer alan HMD Global, geçen yılın aynı dönemindeki 1,2 milyon adetten% 21'lik bir düşüşle% 1,8 pazar payı ile 900.000 adet sattı.
Ayrıca, Diğerleri olarak sınıflandırılan üreticiler toplamda 5,9 milyon adet sevk etti ve pazar payları geçen yılki% 16'dan bu yıl% 11,2'ye geriledi. Sevkiyatlar geçen yılki 7,7 milyon adede göre% 24 azaldı. Cep telefonu pazarındaki Matthew etkisi de artıyor. Sadece bu değil, HMD'nin sadece% 1,8 pazar payına sahip olduğu düşünüldüğünde, Avrupa akıllı telefon pazar payı aslında esas olarak Samsung, Huawei, Apple ve Xiaomi'nin elinde yoğunlaşıyor.
Her şirket açısından bakıldığında, Xiaomi'nin performansı yıllık% 73'lük büyüme oranıyla en etkileyici.
Canalys'e göre Xiaomi, daha radikal pazar genişlemesi ve dördüncü sıradaki konumunu sabitleyebilen güçlü ürün portföyü nedeniyle bu tür sonuçlar elde etti. Canalys analisti Mo Jia, Xiaomi'nin Avrupa pazarının genişlemesini ve kanal gelişimini hızlandırdığına inanıyor ve ister operatör kanalları ister açık kanallar olsun, Avrupa'daki geliştirme yeteneklerini güçlendirdi.
Xiaomi'nin dışında Samsung, yıllık% 26 büyüme oranıyla Avrupa akıllı telefon pazarının lideri konumunu artırdı. Huawei, Çin-ABD ticaretinin çeşitli etkileri (Google hizmetlerinin olmaması gibi) nedeniyle ikinci sırayı korumasına rağmen, gönderileri yalnızca geçen yılın aynı dönemiyle aynı seviyedeydi; Appleın performansı nispeten mütevazıydı, temelde geçen yılla aynı. .
Avrupa pazarının Çin akıllı telefon pazarı için giderek daha önemli hale geldiğinden bahsetmeye değer Mo Jia şunları söyledi:
Daha dengeli kanal gelişimi nedeniyle Avrupa, Çinli üreticilerin tercih ettiği ve değer verdiği bir pazar alanı haline geldi; Avrupa pazarında, operatör kanalları ve açık kanallar sırasıyla pazar payının% 47'sini ve% 50'sini oluşturuyor ve bu da pazara yüksek kaliteli ürünleri getiriyor. Ölçek büyütme ve daha sağlıklı karlar elde etme potansiyeli. Buna ek olarak, Çinli üreticilerin rekabet güçlerini artırmaları için bir başka önemli faktör, zayıflamış Huawei ile rekabet etme fırsatıdır.
Huawei'nin ilgi odağı ve gizli endişeleri
Avrupa akıllı telefon sevkiyat raporunun yayınlanmasından önce, Huawei'in durumu oldukça özelken Canalys, küresel ve Çin pazar koşullarını yayınladı.
Çinin yerel durumu açısından bakıldığında, Huaweinin (Honor markası dahil) akıllı telefon sevkiyatları yıllık% 66 artışla 41,5 milyon adede ulaştı ve pazar payı% 42,4e kadar yükseldi - bu, Huaweinin Çindeki art arda altı çeyreğidir. Akıllı telefon pazarının yıllık büyüme oranı çift haneli bir yüzdeye ulaştı ve bu sefer% 66, endişe verici bir büyüme oranı. Aynı zamanda, Huawei'nin benzersiz büyüme trendi altında, birkaç diğer üst düzey üretici, çift haneli bir yüzde gördü ve% 20'den az olmayan hisse düşüşü gördü.
Huaweinin hakimiyetinin yalnızca OV, Xiaomi ve Apple satışlarının düşmesine neden olmadığını belirtmek gerekir. Aslında, diğer akıllı telefon üreticilerinin toplam pazar payı geçen yılın aynı dönemindeki% 11,3 iken bu yıl% 8e düştü. Yalnızca ilk beş arasında yer alan Huawei'nin pazar payında büyüme kaydettiği düşünüldüğünde, aslında diğer dört üreticinin de Huawei'nin hisse büyümesinin "kurbanı" olduğu düşünüldüğünde, diğer üreticilerin pazar alanı, Huawei'nin hızlı ilerlemesi nedeniyle daha da azaldı.
Bununla birlikte, bu hala Huawei'nin gerçek hedeflerinden belli bir mesafe. Mart 2019'da Yu Chengdong, Huawei HiLInk Ekoloji Konferansı 2019'da kamuoyuna duyurdu: Şimdi Çin'de satılan her üçten biri bir Huawei cep telefonu. Hedef, satılan her ikisi için bir tane bulundurmak, bu da Çin pazar payının% 50'yi aştığı anlamına geliyor.
Ancak, iç pazar aynı ve Huawei'nin uluslararası pazardaki zorluklarını gizleyemiyor.
Canalys'in 1 Kasım'da yayınladığı küresel akıllı telefon pazarı raporuna göre, Huawei yıllık bazda% 29 oranında büyümüş olsa da Huawei, dünyada kesin olarak ikinci sırada yer alıyor, ancak Canalys kıdemli analisti Ben Stanton'a göre:
Huawei henüz çıkmazdan çıkmadı.Üçüncü çeyrekte yaptığı yurtdışı sevkiyatları önceden listelenmiş fiziksel modellere odaklandı.Bunlardan P30Lite yaklaşık 3 milyon adetle en çok satan model oldu. Bununla birlikte, sonraki yaptırımlar Mate 30 gibi modellere belirsizlik getirdi, çünkü Avrupa gibi önemli denizaşırı pazarlardaki kanalların Google mobil hizmetleri olmadan Huawei cihazlarını destekleme olasılığı objektif değil.
Ben Stanton ayrıca, siyasi durum değişirse, Huawei'nin GMS'yi ekipmanına hızlı bir şekilde getirme potansiyeline sahip olduğuna, ancak zamanın Huawei tarafında olmadığına inanıyor; Huawei yakında 2020'nin başlarında yeni Y serisi ve P serisi ekipmanları piyasaya sürecek, bu seriler Huawei'nin Ana satış faktörü, bu yılın ilk yarısında satışlarının% 64'ünü oluşturdu; işletme listesi olayları önümüzdeki birkaç ay içinde çözülmezse, yurtdışı satışlarını sürdürmek büyük bir zorluk olacak.
Xiaomi, Hindistan ve Avrupa pazarına güveniyor
Sadece iç akıllı telefon pazarının durumuna bakarsak Xiaomi'nin durumu iyimser değil.
Yukarıda bahsi geçen Canalys tarafından yayınlanan 3. çeyrek yerel akıllı telefon pazarı raporuna göre Xiaominin sevkiyatları, geçen yılın aynı dönemindeki 13,1 milyon adetten% 33 düşüşle yalnızca 8,8 milyon adet oldu. İlk beş arasında en kötü performans gösteren ülke olduğu söylenebilir. . Xiaomi, OPPO ve vivo'dan sonra dördüncü sırada yer alıyor.
Ancak küresel bir bakış açısıyla Xiaomi'nin durumu o kadar da kötü değil. Ayrıca Cananlys'den gelen bir raporda, Xiaominin küresel sevkiyatlarının 32,5 milyon adet olduğu, yıllık% 3 düşüşle OPPOnun önünde dördüncü sırada yer aldı. Bu açıdan bakıldığında, Xiaomi yurt içi performansıyla aşağı çekilse de genel durum o kadar da ciddi değil.
Açıkçası, bu Xiaomi'nin uluslararası pazardaki performansıyla ilgili.
Örneğin, başka bir pazar araştırma ajansı IDC tarafından yayınlanan Q3 Hindistan akıllı telefon pazarı raporuna göre, Xiaominin bu pazardaki sevkiyatları yıllık% 8,5 artışla 12,6 milyon adetti ve% 27,1 pazar payıyla ilk sırada yer aldı ve Samsung'un yalnızca 8,8 milyon birimi var ve ikisi arasında yaklaşık 4 milyonluk bir boşluk var Hindistan pazarının Xiaomi cep telefonlarının genel sevkiyat performansı için olumlu bir tampon oluşturduğu görülebiliyor.
Elbette, Xiaomi'nin Avrupa pazarında gerçekleştirdiği% 73'lük sevkiyat artış oranı da açıkça onu desteklemede olumlu bir rol oynadı.
Xiaominin Hindistan ve Avrupa pazarlarındaki performansının, Xiaominin cep telefonunun özellikle Avrupa pazarında aktif olarak uluslararasılaşmaya dönüşme stratejisinin bir sonucu olduğu unutulmamalıdır. Örneğin, 20 Ocak 2019'da Lei Jun, Weibo'da Avrupa pazarındaki dağıtımını hızlandıracağını duyurdu; geçen yıl yayınlanan Canalys verilerine göre, Xiaomi'nin akıllı telefonlarının 2018 yılının 3. çeyreğinde Batı Avrupa'daki sevkiyatlarına geri dönüyor. Bir önceki yıla göre% 386 artışla dördüncü sırada.
Şimdi bakıldığında Xiaomi'nin Avrupa pazarındaki düzeni sonuçlara ulaştı.
Ancak Leifeng.com'un görüşüne göre Xiaomi'nin Avrupa pazarında dikkat etmesi gereken şey ürün konumlandırması. Daha önce, pazar araştırma kuruluşu GFK'dan alınan veriler, Batı Avrupa pazarındaki akıllı telefonların ortalama satış fiyatının (ASP) 446,7 ABD doları olduğunu gösteriyordu ve bu, Kuzey Amerika dışında en yüksek tüketici fiyatına sahip pazar. Sonuç olarak, Xiaominin uygun maliyetli yaklaşımı kesinlikle belirli düşük gelir gruplarından tüketicileri çekebilir, ancak daha da önemlisi, Xiaomi markasını daha fazla teknolojik yenilik ve ürün kalitesi iyileştirme yoluyla Avrupa orta-üst düzey akıllı telefon pazarında tanıtmalıdır. Kar elde ederken daha büyük bir tüketici grubuna ulaşma bilinci.
Avrupa pazarının, Xiaomi ürünlerinin inovasyon ve uluslararasılaşma yeteneklerini gerçekten test eden pazar olduğu görülmektedir.
Lei Feng net özeti
Hem Xiaomi hem de Huawei, Çinli akıllı telefon üreticilerinin uluslararasılaşmasının temsilcileridir ve farklıdırlar. Huawei, uzun yıllardır denizaşırı pazarları derinden geliştiren bir teknoloji devidir.Kendi iletişim teknolojisi ve yerel pazar avantajları, akıllı telefon işi tarafından nispeten kolayca ödünç alınabilir.Bu, Xiaomi'nin sahip olmadığı bir avantaj, ancak rüzgarı çekmek de çaresiz. On yıldan az bir süredir kurulmuş bir şirketin küresel ölçekte mevcut başarılarına ulaşması kolay değil, ancak Huawei'nin rakiplerine sahip olması bir nebze şanslı.
Lei Jun'un basın toplantısında söylediği gibi:
Huawei gibi bir arkadaşımız olduğu için çok mutluyuz, her iki taraf da birbiriyle rekabet ediyor, birbirini geçiyor ve birlikte ilerliyor.
Leifeng.com Yıllık Seçimi 19 büyük sektörde en iyi yapay zeka iniş uygulamalarını arıyor
2017'de kurulan "En İyi AI Nuggets Vakalarının Yıllık Listesi", sektörün ilk AI iş vaka seçimi etkinliğidir. Ticari boyuttan başlayarak, Leifeng.com çeşitli sektörlerde en iyi yapay zeka uygulamalarını arıyor.
Üçüncü seçim resmi olarak başlatıldı. Kayda katılmak için WeChat genel hesabı "Leifeng.com" u takip edin ve "liste" anahtar kelimesini yanıtlayın. Ayrıntılar için lütfen WeChat ID'ye başvurun: xqxq_xq
