Bahar Şenliği Galası için bir milyar kırmızı zarf yaydınız, hızlıca nasıl bir hikaye anlattınız?
Son yıllarda CCTV Bahar Şenliği Galası internet şirketleri için bir savaş alanı haline geldi.
2015 yılında, ilk kez kırmızı zarf etkileşimini deneyen Bahar Festivali Galası, ortağı olarak WeChat Pay'i seçti. Bahar Festivali Gala canlı yayınının sadece birkaç saatinde, WeChat "sallama nakit kırmızı zarf" etkileşimlerinin toplam sayısı, 810 milyon etkileşimle 11 milyarı aştı. / Dakika, WeChat için Çin'in mobil ödeme ortamını yeniden yazmak bir dönüm noktası oldu. Sonraki yıllarda, Bahar Şenliği Galası'nın trafik getirisini gören Ali ve Baidu, etkileşimli kırmızı zarf pazarlaması gerçekleştirmek için Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı.
Bahar Şenliği Galasının kırmızı zarfları sayesinde, BAT Büyük Üçlüler çok şey kazandı: büyük trafik ve hatta Alipay ve Taobao'yu Yeni Yıl arifesinde kırmızı zarflar çıkardıklarında "ulusal düzeyde iki uygulama" yaptı ve Baidu uygulamaları da bir gecede meşgul oldu. O sırada, App Store sıralamasında ilk 6'nın 5'i.
Bir tür "modern folklor" olarak, Bahar Şenliği Galasını izlemek, Yeni Yıl boyunca çoğu Çinlinin alışkanlığı haline geldi. Gençler cep telefonlarını ekranlardan daha çok sevseler bile, yine de TV'yi açıyorlar - arka plan sesi olarak Bahar Şenliği Galası yok ve her zaman daha az lezzetli olduklarını hissediyorlar. Sonuç olarak, 1 milyardan fazla izleyiciye ulaşan ve farklı yaşam sınıflarını ve çevrelerini kapsayan bir süper trafik havuzu olarak, Bahar Şenliği Galası, çekilme ve batma endişesine kapılan İnternet şirketleri için son derece cazip.
Bu nedenle, Kuaishou birçok internet devi arasından sıyrıldı ve bu yıl CCTV'nin Bahar Şenliği Galası'nın "özel interaktif ortağı" oldu. Ağırlık çok daha ağır ... Sonuçta bu, CCTV Bahar Festivali Gala'nın İnternet ortak pazarlamasına başlamasından bu yana ilk "kırmızı zarf etkileşimli hak" oldu. Bu sefer BAT dışında.
Ama bunu düşündüğünüzde mantıklı geliyor. Sonuçta, Kuaishou gibi kısa video platformları, son yıllarda göz ardı edilemeyecek ulusal düzeydeki uygulamalara dönüştü.Cctcctv Bahar Şenliği Gala, aynı zamanda, eski SMS oylama, grafik ve metin beğenme biçimlerini geride bırakarak ve kısa videolarla daha da ileri giderek teknoloji anlayışını geliştirmeye devam etmek istiyor. Zengin interaktif olanaklar. Bu nedenle, CCTV'nin genel yayın yönetmen yardımcısı Peng Jianming, bu işbirliği hakkında yorum yaptı:
"Bu sadece ticari nitelikte bir işbirliği değil, kültürel bir işbirliği, yüksek derecede işbirliği ve ana akım ile genel kamuoyunun bir birleşimidir."
Yeni kırmızı zarf kuvvetleri sahnede, Kuaishou Bahar Şenliği Galası için ne hazırlıyor?
Halkın algısına göre, 8 yıllık bir geçmişe sahip Kuaishou geçmişte her zaman biraz düşük anahtar gibi görünüyordu. Geçen yıl Haziran ayında "savaş modu" nun lansmanından sonra, Kuaishou, Bahar Şenliği Galası ile bu özel etkileşimli işbirliği dahil olmak üzere kendi ivmesini başlattı. .
Aralık ayı sonunda CCTV ile ortak basın toplantısında Kuaishou, kırmızı zarfın temasının "Çin Yılı Gibi" olduğunu ve bunun için 1 milyardan fazla kırmızı zarf ve birçok yenilikçi oyun hazırladığını duyurdu. 10 Ocak'tan itibaren kullanıcılar, Kuaishou Uygulaması ana sayfasının girişinden "100 Milyon Kart Toplama" ön ısıtma etkinliğine katılabilirler. Etkinlik süresi boyunca, çekiliş dönemine katılabilmek için 8 "Çin Gibi Fun Kuaishou" kartını toplayın. Şansınızla savaşın ve 100 milyon yuan'i nakit kırmızı zarflara bölün.
Kuaishou, Yılbaşı Gecesi Bahar Şenliği Galasının en önemli noktasında, CCTV Bahar Şenliği Galasını saat 20'de yayınlayacak ve aynı anda beş tur kırmızı zarf etkileşimi açacak ve tarihteki 1 milyar yuan'ın en yüksek nakit kırmızı zarfı doğrudan gönderecek.
Bahar Şenliği Galası'nın farklı yaşlardan ve farklı sınıflardan geniş bir kullanıcı yelpazesini hedeflediğini düşünürsek, Kuaishou o gece kırmızı zarf kapma etkinliği için çok karmaşık bir düzenleme yapmadı: Bahar Festivali Gala 5 turluk sözlü kırmızı paketlerin sunucusuna göre Kuaishou veya Kuaishou hızlı sürüm uygulamasının en son sürümünü indirin. Talimat, kırmızı bir zarf almak için videoyu izlemek veya beğenmek için etkinlik sayfasına girmek için ana sayfa girişine tıklayın Basit etkileşim yöntemi en geniş katılımı sağlar.
Elbette beğeniler sıkıcı anlamına gelmez - Kuaishou, kısa video topluluğunun zengin içeriğiyle birleştirildi, özenle hazırlanmış 34 yerel video ve dünyanın yerel geleneklerini ve zevklerini kapsayan 1 ulusal video, böylece Bahar Şenliği Gala videoları herkesin birbirini anlamasının bir yolu olabilir. , Ruhu bağlayan pencere. İnsan duyguları ve özenle dolu içerik formu, basit etkileşimin zengin duygusal deneyim üretmesini sağlar.
O gece gerçekleşen etkinlikte beklenmedik sürprizlerle karşılaşma şansı vardı: Bir "Şans Zarfı" çizerseniz, bunu arkadaşlarınızla paylaşabilir ve onları katılmaya davet edebilirsiniz. Bir arkadaş paylaşım yoluyla kırmızı bir zarf aldığında, paylaşan fazladan bir kırmızı zarf alabilir. Ek olarak, her turdaki katılımcılar, maksimum 2020 yuan'a kadar rastgele dağıtılan 2.21 milyon koi kırmızı zarfla vurulabilir. Yakalanan tüm kırmızı zarflar, yeni yılın ilk gününden itibaren Kuaishou'nun sol tarafındaki menüde bulunan "Çin Yeni Yılı Kırmızı Zarf Çekme" girişinden çekilebilir.
Kuaishou, kendi müşterisine ek olarak WeChat kullanıcıları için özel on milyonlarca nakit kırmızı zarf hazırladı. Birden fazla sürpriz yaşamak için WeChat'te "kırmızı zarflar", "kuaishou kırmızı zarflar" ve "Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflar" anahtar kelimelerini arayın.
Daha "teknik" oynanışa gelince, Kuaishou onları yeni şeylere daha meraklı çevrimiçi kullanıcılara bırakıyor. Örneğin, AI hareketi tanıma ve karma gerçeklik teknolojisini birleştiren Çin Yeni Yılı sihirli ifadesi, Bahar Şenliği Galası sırasında sürekli olarak açılarak insanların daha eğlenceli videolar çekmesine olanak tanıyacak. Yeni Yıl Arifesinde Kuaishou, Bahar Şenliği Galası'na geri sayımı karşılamak için memleketin simgesel yapılarını 6 şehrin simge yapısında kontrol edecek.
Zaferin arkasında, Kuaishou'nun muhteşem dönüşümü ve sürekli evrimi var
Bahar Şenliği Galası için özel bir interaktif ortak statüsünü kazanmak kesinlikle sadece Kuaishou'nun tekliflerde rakiplerini yenmesi değildir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Kuaishounun tanınması ve etkisi önemli ilerleme kaydetti ve sonunda tek başına durabileceği ve ana akım söylem tarafından tanınabileceği bir noktaya ulaştı.
Yurtiçi ve yurtdışında 1,2 milyar izleyicinin katıldığı Bahar Şenliği Galası için partner seçerken dikkatli olmak doğaldır. China Business News'e verdiği röportajda sektörden bir kişi şunları söyledi: "Elbette CCTV etkisini açıkça biliyor ve bu etkiyi kimin kullanmak istediğine bağlı. Bu nedenle, CCTV'nin platformunuzu tanıması Çok önemli."
2011 gibi erken bir tarihte, iPhone 4s henüz piyasaya sürülmediğinde ve Nokia ve Symbian sistemleri ana akım sahneden çekilmedi, Kuaishou zaten vardı. O zamanlar buna "GIF Kuaishou" da deniyordu. Bu sadece, internet hızının zayıf olduğu çağda eğlenceyi paylaşmak için videoları basitçe GIF görüntülerine dönüştüren araç tabanlı bir uygulamaydı. O zamanlar, korkarım ki çok az kişi bu gadget'ın kısa bir video topluluğuna dönüşeceğini ve daha sonra büyük bir başarı olacağını hayal edebilirdi.
Video sosyalleştirmenin potansiyel fırsatlarını fark ettikten sonra 2013 yılında Kuaishou, hayatı kaydeden ve paylaşan videolu sosyal ürünlere dönüştürmek için çaba göstermeye başladı. Haklı oldukları ortaya çıktı.
Kuaishou'nun CEO'su Su Hua, Kuaishou'nun sıradan insanların hayatlarını kaydetmesi gerektiği konusunda ısrar ediyor.Bu nedenle, ilk aşamada pazarlama ve onaylar için çok fazla kaynak harcamadı. Bunun yerine, kullanıcıların gerçekten ilgilendikleri videoları görebilmeleri için öneri algoritmasını geliştirmeye odaklandı. Birkaç yıllık düşük anahtarlı geliştirmeden sonra, Kuaishou sonunda yeterli sermaye biriktirdi ve aşamalı olarak ana görüş vizyonuna girdi.
İlk olarak Haziran 2018'de başı dertte olan AcFun'u satın aldı. Bir yıl sonra Zhihu'daki yatırımını duyurdu.İkinci boyuttan profesyonel grafik alanına Kuaishou, kullanıcı çevresini genişleterek daha fazla insanın varlığını bilmesini sağladı.
Ek olarak, Kuaishou daha fazla kullanıcıyı katılmaya çekmek için önlemler aldı. Geçen yılın başında Kuaishou, CCTV Bahar Festivali Gala canlı yayın telif hakkını kazanan ilk kısa video platformu oldu ve Bahar Festivali Gala trafiğinin tatlılığını tattı; Ağustos ayında "Haber Ağı" Kuaishou'ya resmen girdi ve ilk kısa video 120 milyona ulaştı; Ulusal Gün askeri geçit töreninin 70. yıldönümü olan Ekim ayında, Kuaishou askeri geçit sinyallerini yeniden yayınlamak için "1 + 6 çok bağlantılı canlı yayın odası" geliştirdi. Ulusal Gün askeri geçit törenini çevrimiçi olarak izleyenlerin toplam sayısı 1 milyarı aştı.
Pazar trendlerine ve kullanıcı deneyimine sürekli dikkat ederek, Kuaishou yalnızca kendisini başarılı bir şekilde dönüştürmekle kalmadı, aynı zamanda yakın zamanda App Store'un "2019 Yılın En İyisi" listesine "Yılın Trend Uygulaması" seçildi. Appleın Kuaishouya yaptığı yorum şudur: Kuaishouda çevrenizde gördüklerinizi istediğiniz zaman paylaşabilir ve ayrıca diğer insanların videolarından daha çeşitli dünyalar görürsünüz.
Halkın sesini dinlemek için kısa videolar kullanın
"Farklı bir dünya görmek" Kuaishou için uygun bir değerlendirmedir.
İlk başta, Çin'in İnternet'i bir dereceye kadar "elit" bir şehir kültürünü temsil ediyordu. Çinin İnternet Gelişimi üzerine 24. İstatistik Raporuna göre, 2009 yılında Çinli İnternet kullanıcılarının sayısı yalnızca% 25.5 penetrasyon oranıyla yalnızca 300 milyonun üzerindeydi. Bu bir "azınlık" tır. On yıl sonra, geçen yıl yayınlanan 44. rapor, Çinli İnternet kullanıcı sayısının 854 milyona, penetrasyon oranının ise% 61.2'ye ulaştığını gösterdi.
500 milyon fazladan insan kimler? Geçmişte şartlardan dolayı internetten yararlanamayanların çoğunluğu, daha önce internete dokunmayı öğrenmemiş orta yaşlı ve yaşlı insanlar, kırsal veya kentsel köşelerde yaşıyorlar ve artık kendilerini ilk kez internet üzerinden ifade etme imkânına sahipler. Ve Kuaishou onların ifade penceresi.
Şimdi Kuaishou'nun penceresinden, hayat anları ve tuhaf fikirleri kaydedilebilir, gösterilebilir ve saygı duyulabilir. Pek çok uygulamanın "tıka basa zorlaması" nın aksine Kuaishou, trafiğin% 70'inden fazlasını sıradan kullanıcılara bırakarak içerik rekabetinin Matthew etkisini zayıflatıyor ve herkese izlenme şansı veriyor.
Geçen yıl Kuaishou kullanıcıları kendiliğinden 280 milyardan fazla kez beğendi ve etkileşimde bulundu. Her gün 200 milyondan fazla insan, etkileşimlere göz atmak veya video yüklemek için Kuaishou'yu açıyor ve bunların 16 milyondan fazlası Kuaishou'da para kazanıyor.
İster "işe yaramaz ürünler" yapan zanaatkarlık, "Olige" kelimesiyle popüler hale gelen "trol savaşçısı" veya insanları tuhaf danslarla ortaya çıkaran "gölge akımının efendisi", ana akım kültürle iletişim kuruyorlar Çarpışma sırasında, bazı "beceriksiz yaşlılar" yeteneklerini ve hayal güçlerini gösterdi, ana akım kültür tarafından kabul edildi, gençler tarafından aranan video blog yazarları oldu veya sözlü olarak sap gibi asıldılar.
Kuaishou CEO'su Su Hua, 2018 Dünya İnternet Konferansı'na katılırken bir benzetme yaptı: "Dikkat, bir kaynak ve bir tür enerjidir. Umarım güneş ışığı gibi daha fazla insana yayılır. Spot ışık gibi olmasını istemiyorum. Birkaç kişiyle toplanın. "
Kuaishou'nun teknoloji kapsayıcılığı yalnızca kişisel ruhsal yaşamla sınırlı değil, aynı zamanda muazzam sosyal faydalar yaratmak için taşıyor.
Örneğin, yoksulluk çeken bölgelerdeki önemli sayıda insan, halkın dikkatinin dışındaydı ve yoksulluk hiçbir zaman sadece materyal eksikliği, aynı zamanda bilişsel kaynakların da eksikliği olmuştur. Yeterli bilgi eksikliği, yoksulların yaşamlarını makul bir şekilde düzenlemelerini ve optimize etmelerini imkansız kılacaktır. Kuaishou ve adil algoritması, kırsal bölgeyi dış dünya ile aktif bir şekilde birbirine bağlar, bu sadece dış dünyaya "farklı Çin" hakkında bilgi edinme şansı vermekle kalmaz, aynı zamanda yoksul bölgelerdeki kullanıcıların bilgi hakkında daha fazla bilgi edinmesine ve kişisel gelişim için fırsatlar yaratmasına olanak tanır. Daha fazla olasılık.
Kırsal alanlarda, Kuaishou yoksulluktan kurtulmak için "yeni bir çiftlik aracı" haline geldi. Kuaishou, büyük veri, yapay zeka ve multimedya içerik anlayışı ile oluşturulan içerik önerisi algoritmalarının yardımıyla, profesyonel kamu refahı kuruluşları, halkın geçim kaynağı devlet daireleri ve yoksulluğu azaltmak için üniversite araştırma enstitüleri ile birlikte "Fu Miao Projesi", "Mutlu Ülke Liderleri Projesi" ve "Kai Shou Eğitimi" ni ortaklaşa başlattı. Plan, sosyal e-ticaret, girişimcilik rehberliği ve mesleki beceri eğitimi yoluyla binlerce ailenin yoksulluktan kurtulmasına yardımcı olmaktır.
Aynı zamanda, ekonomi ve eğitimin gelişmesi kültürü besledi.Kuaishou'nun sağladığı verilere göre 2,52 milyon kullanıcı, yalnızca geçen yıl Kuaishou'da somut olmayan kültürel mirasla ilgili içerik yayınladı ve bu da geleneksel kültürün miras ve gelişimine yardımcı oldu.
Kuaishou ve Bahar Şenliği Galası arasındaki özel interaktif işbirliği konferansında, Sıçan Yılın Bahar Şenliği Galası'nın direktörü Yang Dongsheng, Kuaishou'yu "çok sağlam olmanın büyük bir avantajı" için övdü. Kuaishounun Bahar Şenliği Galası hazırlıkları bunu doğrulamaktadır. Kuaishou Başkan Yardımcısı Chen Sinuo, teklifi öğrendikten sonra, Kuaishou'nun dağlık bölgeye teknisyenleri göndererek her hanenin Bahar Şenliği Gala etkileşimine katılabilmesini sağlamak için verileri test edip hatalarını ayıkladığını açıkladı.
Çinliler için Bahar Şenliği, yoğun duyguların yoğun olduğu bir festivaldir. Bahar Şenliği seyahat sezonu gibi, Çin'in genişliğinin ve çeşitliliğinin farkında olduğu başka bir zaman yoktur: donmuş kuzey ülkesinden ılık güneye, engebeli dağlardan düz tarım arazilerine, yüksek binaların bulunduğu şehirden kırlara ... Ancak bu çeşitliliğin arkasında herkesin yeniden bir araya gelme ve sıcaklık için ortak arzusu yatıyor.
"Her tür yaşamı gördükten" sonra, yaşam sevgisini hala sürdürürken, bu Kuaishou'nun ruhani temasıdır. Bu açıdan Kuaishou, Bahar Şenliği Galası için gerçekten de en uygun İnternet şirketi olabilir.
Teknolojik değişiklikler bağlamında, Bahar Şenliği Galasının yoğun trafiği Kuaishou için hem bir fırsat hem de bir meydan okumadır. Büyük ve küçük ekranların füzyon trendinin gelecekte Kuaishou için marka veya ticari düzeyde daha geniş bir değer alanı getireceği düşünülebilir.
