Disneyland neden milyonlarca turisti oyun oynamaya çekebilir?
Bir oyun şirketinin tema parkındaki sanal karakterlerini ortaya koymak için ne kadar zamana ve çabaya ihtiyacı var?
Universal Studios Osaka, Japonya'da yapılacak olan "Super Nintendo Continental" açılışı, referansımıza örnek teşkil etmelidir.
"Super Nintendo Land" in bir görünümü
İşbirliği projesi Mayıs 2015'te tamamlandı ve inşaat iki yıl sonra başladı. İnşaat üç yıl sürdü ve toplam 545 milyon ABD dolarına mal oldu. 2020 Tokyo Olimpiyatları'nın açılışından önce nihayet turistlere açıktı.
Bu, gelecekte uzun bir süre için Mantar Kalesi, Kuba Kalesi, Prenses Şeftali, Yoshi ve Mario'nun oyunundaki diğer karakterlerin gerçek dünyada ölçekli ve sağlam bir görünümle sunulacağı anlamına geliyor. .
Bileziği takarak, gerçek dünyada altın para toplayabilirsiniz
Ayrıca mobil uygulamaya bağlı bir bileklik takabilir, parkta soru işaretli "tuğlaları" arayabilir, kalkabilir ve sonra uzanıp dokunabilir, böylece madalya ile takas edilebilecek sanal altın paraları toplayabilir ve hatta Diğer turistler liderlik tablosunun tahtı için yarıştı.
Nintendo için, "Super Nintendo Continental" parkının tamamlanması, IP iş zincirindeki son halkaya ulaştığını, tarihin en ünlü oyunu Mario'yu turistik bir cazibe merkezine dönüştürdüğünü ve Disney Mickey Mouse ile aynı şeyin tadını çıkardığını gösteriyor. tedavi.
Bazı insanlar tema parkının karmaşık olduğunu söylüyor çünkü yaptığı şey sadece ekrandaki sanal içeriği gerçek bir sahneye dönüştürmek değil, daha da önemlisi sürükleyici deneyimi ve ilgili çevresel hizmetleri. Sinerji etkisi.
Nintendo bunu yapan ilk şirket değil ve kesinlikle benzer modelleri çoğaltan ve tanıtan son şirket olmayacak.
Tema parklarının cazibesi nasıl oluşuyor
Tema parkı alanında hiç kimse Disney'in varlığından kaçınamaz, aksi takdirde çoğu parkta ikonik bir kale göremezsiniz ve operasyonel düzeyde Disney ayrıca oldukça olgun bir iş modeli sunar.
Daha 1950'lerin başında, Disney'in kurucusu Walt Disney, geleneksel sürüşleri Disney filmleriyle birleştirme fikrini düşünmüştü, böylece filmi izledikten sonra seyirci tema parkına gidebilir ve filmi ilk elden deneyimleyebilirdi. Her türlü.
İlk dünya sergilerinden ilham alıyor, ancak amacı farklı ülkelerin en son teknolojik başarılarını sergilemek değil, masallara ve bilim kurgu hikayelerine odaklanmak ve hepsi sürükleyici deneyimlerle anlatılabilir.
"Gerçek sahne eğlencesi" adı verilen bu tür bir genişletme projesi, artık eğlence parklarıyla sınırlı değil: bloktaki pop-up dükkanlar, çevredeki tek dükkanlar ve hatta Leica gibi ortak bir otel imkansız değil, daha fazlası değil. Neredeyse hepsi sanal içeriklerini fiziksel bir görünümde sunmayı ve gelir elde etmeye devam etmeyi umuyor.
Ancak, Disneyin başarı öyküsü elbette sadece sanal şeyleri gerçeğe dönüştürmekle ilgili değil, aynı zamanda parkın nasıl tasarlanacağı gibi incelemeye değer başka ayrıntılar da var.
1954'te Walt Disney, parkın tasarım konseptini tanıttı. Resim: Disney Enterprises
Disney emektarı John Hinch bir zamanlar bir "renk deneyimi" teorisini paylaşmıştı. Tema parkındaki her şeyin tek başına varolmadığına inanıyor ve fantezi mühendislerinin binaları tasarlarken hikayenin kendisine hizmet etmesini gerektiriyor.Bu nedenle, cazibe merkezlerinin sadece çevredeki binaları değil, yolları, manzaraları ve hatta havayı da yansıtması gerekiyor. , Böylece her proje benzersiz bir rengi vurgulayabilir.
"Oyuncak Hikayesi" temalı bir aile lunapark treni
"Temayı" vurgulayan bu çevresel tasarım konsepti, Disneyland'e daha sürükleyici bir yön verir. Örneğin, parktaki farklı alanların kendi özel temaları olacak ve dinlenme bankları ve çöp kutuları kadar küçük dükkanlar da Bu temayı mümkün olduğunca uydurun.
Sponsorlar varsa, bazen Disney de ürün için bazı gereksinimler getirecek, tema tasarımına hitap etmek için inisiyatif almalarına izin verecek, insanlar sadece bilet için ödeme yapmakla kalmayacak, aynı zamanda ortak markalı giysiler, oyuncaklar, çevre birimleri vb. İçin daha güçlü satın almalar yapacaklar. istemek.
Star Wars unsurları içeren Coca-Cola şişesi. Resim: NYT
2019'da Amerika Birleşik Devletleri'nde Orlando Disneyland yepyeni bir "Star Wars" tema parkı kurdu.O zamanlar klasik BB-8 karakter şeklini mükemmel bir şekilde restore eden Coca-Cola ile işbirliği içinde küre şeklinde bir şişe tasarlandı ve ziyaretçiler parkın dışında olamazdı. Bu "sınırlı sürümleri" yerlerde satın almak, turistlerin check-in yapmaları için önemli bir özellik haline geldi.
Disney tarafından inşa edilen yeni bir "Yıldız Savaşları" tema parkı. Resim: Lonely Planet
Disneyland'ın bir diğer özelliği de "değişken form" dur. Walt Disney bir zamanlar Disneyland'ı filmlerle karşılaştırdı. Film tamamlanıp tiyatroya gönderildikten sonra işin biteceğine ve onu değiştirmek için yapabileceği hiçbir şey olmadığına inanıyor.
Ama Disneyland'da sürekli kendini yenileyebiliyor, bu yüzden Disneyland aynı zamanda "asla bitmeyecek bir proje".
Turistler için Millennium Falcon
Günümüzde, popüler filmlerle ilgili eğlence unsurlarının sürekli eklenmesiyle genişleme Disneyland'ın "normal" haline geldi.Yukarıda bahsedilen "Star Wars" parkı buna iyi bir örnek.
Bu yeni bölge yaklaşık 1 milyar ABD dolarına mal oldu ve Disney tarihindeki en büyük park yatırımı projesidir ve turistlerin "bir Star Wars filmine doğru yürümeyi sevdiğini" vurgulamaktadır.
Ziyaretçiler, kendi ışın kılıçlarını yapmak için mağazadaki malzemeleri seçebilirler
Yıldızlararası liman gibi oldukça restore edilmiş alanları görmenin yanı sıra, uzayda seyahat etme hissini yaşamak için orantılı boyutlu bir "Millennium Falcon" uzay aracını da alabilir veya kendi ışın kılıcınızı yapmak için malzemeler seçebilirsiniz ve R2-D2, sonra onları evden satın alın ve kaldığınız otel bile bir uzay kapsülüne dönüştürülür.
Bu sürekli güncelleme yönteminin Disneyland'e sadece kendi benzersizliğini getirmediği, aynı zamanda daha fazla çalışmanın gerçek iş fırsatlarını görmesine izin verdiği söylenebilir.
Disney öğrenemiyorsan kendi parkını kurabilirsin
Mario'yu tanıtan Japonya'daki Universal Studios Osaka, bir süre operasyonel zorluklar yaşadı.
Universal Studios, bir diğer büyük rakip Tokyo Disney'den yeterince farklı olabilmek için her zaman "Jurassic Park" ve "Jaws" gibi Hollywood film ve televizyon çalışmalarına ve diğer yetişkinlere yönelik içeriklere odaklandı. Veya diğer karakterlerden yetki almak için işbirliğini kullanın.
Yani Universal Studios Osaka'da sadece Marvel's Spider-Man'in ilgi çekici yerlerini değil, Snoopy ve Hello Kitty gibi çizgi film karakterlerini de görebileceksiniz.Bu yılki Nintendo Mario da bu şekilde giriş yaptı.
"Örümcek Adam", Universal Studios Osaka tarafından yatırım yapılan ilk büyük ölçekli proje
Bununla birlikte, hiç kimse tema parkının "hayatta bir kez gidilecek" bir iş haline gelmesini istemiyor. Disneyland'ın popüler olmaya devam edebilmesinin nedeni, turistlerin tekrar tekrar ziyaret etmesi karşılığında sık sık sürekli güncellenen içeriğe güvenmesidir.
Ancak Universal Pictures içerik açısından Disney kadar üretken olamayacağı aşikar, film karakterlerinden biri artık halkın gözünde aktif olmadığında, etrafına inşa edilen tema parkı doğal olarak daha az çekici görünecektir.
Bu aynı zamanda Universal Studios Osaka'daki turist sayısının açılışından kısa bir süre sonra 7 milyonun altına düşmesine neden oldu ve bu da operatörü karlılık üzerinde ağır bir baskı altına aldı.
Universal Studios Osaka'daki Harry Potter'ın Büyücü Dünyası'nda, biri sihirli bir süpürgede oturup altın bir hırsızı kovalama hissini taklit etmek için 4D film teknolojisini kullanan 3 sürüş var
Sonunda, Universal Studios Osaka "Harry Potter" serisine bayıldı Yeni parkın inşaat bütçesi 40 milyar yen idi ve bu o zamanki Universal Studios Osaka'nın yıllık satışlarının% 50'sine denk geliyordu.
Buna karşılık, Tokyo Disney Park her yıl ekipmanı yenilemek için yalnızca 30 milyar yen harcıyor ve ikisi de açıkça aynı büyüklükte değil.
Ancak, projeden sorumlu Universal Studios Osaka'nın operasyon müdürü Takeshi Morioka hala kendi kararına inanıyor. Araştırması, Harry Potter'ın Japonya'da geniş bir izleyici kitlesine sahip olduğunu buldu ve bu etkinin tüm Asya bölgesine yayılacağına ve denizaşırı turistleri daha da çekeceğine inanıyor.
Sonunda, bu stratejinin başarılı olduğu kanıtlandı.
Yeni Harry Potter parkının tamamlanmasından bir yıl sonra, Universal Studios Osaka 14 yıl önce açtığı en yüksek ziyaretçi sayısını aşarak 11,8 milyona ulaşırken, yeni kurulan "Universal Wonders" manzara noktası çocuklar arasında daha da popülerdi. , Turist grubunu aileleri ile birlik olarak yakaladı.
2015'te Universal Studios Osaka, ilk grup animasyon ve oyun çalışmalarını parka tanıttı
Universal Studios Osaka, büyük IP'nin etkisini tattıktan sonra, çizgi roman, anime ve oyunlarla bütünleşmeyi umarak hedefini Japonya'daki yerel kültür ve eğlence endüstrisine genişletti. İlk tanıtım grubu "EVA" ve "Devlere Saldırı" idi. "," Resident Evil "ve" Monster Hunter "dört eser.
Bu bağlantı projeleri çok hızlı bir şekilde gerçekleştiriliyor, ancak sadece "dış görünümü değiştirmiyor". Universal Studios Osaka, sanal gerçeklik gibi yeni teknolojileri geleneksel eğlence projeleriyle birleştirmek ve işin hikayesiyle daha yakından bütünleştirmek için kullanmayı umuyor.
Canlı aksiyon kaçış oyunu olarak tasarlanmış "Detective Conan" projesi
Örneğin, bu yıl, Universal Studios "Detective Conan" ile işbirliği yapmayı seçti. Eğer baştan savma bir şekilde hareket ederseniz, muhtemelen sadece birkaç anime karakterinin kafalarını roller coaster'a kazımanız gerekir. Bununla birlikte, Universal Studios, izin vermek için gerçek hayattan kaçış oyunları kullanmayı düşündü. Ziyaretçiler, işin özelliklerine göre oldukça yüksek derecede bir restorasyon olarak kabul edilen şifreyi çözmek için birbirleriyle işbirliği yapıyorlar.
"Monster Hunter" projesi VR gözlükleri kullanıyor
Aynı zamanda, "Monster Hunter: Iceborne" oyununu tanıtmak için tanınmış oyun üreticisi CAPCOM, bu yılın ilk yarısında Universal Studios Osaka ile işbirliği içinde bir VR projesi başlattı.
Açıkçası, oyunlaştırma kısmını eski haline getirmek için VR gözlükleri kullanılıyor, ancak daldırma hissini arttırmak için Universal Studios, turistlerin görebileceği ve dokunabileceği fiziksel silahları özel olarak tasarladı ve ayrıca tırmanma merdivenleri, rüzgar tünelleri ve Zeminin titreştiği alan, canavarların baskıcı hissini vurgulayarak vahşi keşif hissini simüle etmektir.
Şimdi, Universal Studios Osaka parkın bir kısmını "Cool Japan" alanı olarak belirledi, temayı düzenli olarak değiştirecekler, bu da farklı yıllarda ve hatta farklı mevsimlerde farklı bağlantı projelerini görebileceğiniz anlamına geliyor. Turistler tekrar tekrar oynuyor.
Aynı zamanda, belirli bir alanın korunması, park alanının geniş çaplı genişletilmesi olmadan da farklı temaları zamanında değiştirebilir ve bu, günlük işletme fonları yetersiz olan Universal Studios Osaka için de büyük bir yardımcıdır.
Universal Studios Osaka'nın turist büyüme oranı Tokyo Disney'inkini bir kez aştı. Resim: Nikkei
Bu strateji, Universal Studios Osaka'ya da bazı geri dönüşler getirdi. İstatistiklere göre, 2014'ten 2016'ya kadar üç yılda Universal Studios Osaka'ya gelen ziyaretçilerin büyüme oranı Tokyo Disney'inkinden daha iyi, bunun zengin ve çeşitli içeriğiyle çok ilgisi var.
Bir IP ile başarılı olabilir miyim?
2016 yılında, Shanghai Disney resmi olarak açıldı. Açılışından iki yıl sonra, Shanghai Disney'in yıllık yolcu akışı 11,8 milyona ulaştı ve onu on milyonlarca turistle Çin'deki ilk tema parkı haline getirdi.
Disney Çin'e girmeden önce pek çok Çinli şirketin "tema parkı" iş modelini kendi projelerine taşımak istediği bir dönem vardı.
Asya-Pasifik bölgesindeki en iyi 20 tema parkı. Resim: AECOM
Onlar, Çin'deki toplam tema parklarının sayısını sadece birkaç yıl içinde 3.000'i aşarak dünyadaki diğer tüm ülkelerden daha fazla yapan "ağı yaygınlaştırma" stratejisini benimsemişlerdir.
Bununla birlikte, yolcu akışı açısından, bunların yaklaşık% 80'i 2 milyondan azdır ve 3 milyondan fazla olan tema parkları% 10'dan azdır ve 3 milyon ziyaretçi genellikle bölgesel ve büyük ölçekli tema parklarının giriş seviyesi olarak kabul edilir. standart.
Bu yerleşik Çinli yerel şirketlerin IP'nin önemini anlamadığı anlamına gelmiyor. Örneğin, Huaqiang Fantawild'in altındaki Fantawild World'de, "Bear Bear Paradise" gibi ayılarla ilgili öğeler göreceksiniz.
Karakteri "Bear Infested" adlı çizgi filmden geliyor, Bahar Şenliği dosyasında birkaç yıl üst üste gişe performansı sayesinde Çin'deki en ünlü animasyon markalarından biri haline geldi.
Fangte Theme Park'ta "Bear Infested" karakterleri ortaya çıktı
Ancak bu IP, Fangte tema parkına önemli bir yardım getirmedi. Huaqiang Fangte'nin 2018 yıllık rapor verilerinden, çoğu Fangte tema parkının hala para kazanmak için bilet satmaya dayandığı, ancak ürün satışları ve yemek hizmetleri gibi ikincil tüketici hizmetlerinin toplam gelirin yalnızca% 40'ını oluşturduğu görülebilir.
Aksine, Tokyo Disneyland'daki durum tam tersidir. İkincil tüketimi, toplam gelirinin% 60'ını oluşturuyor ve yalnızca% 40'ı bilet satarak elde ediliyor.
Huaqiang Fantawild'in çeşitli yerlerde bulunan eğlence parkı işleten şirketlerinin önemli bir kısmı kayıptır. Resim: Kartopu
Bunun Fangtenin zayıf kültürel içerik çıktısıyla bir ilgisi var. Huaqiang Fangte'nin geçtiğimiz üç yıldaki performans raporuna göre, temelde tema parklarından elde ettiği toplam gelirin% 80'ini oluşturuyor ve 2016'da% 10'dan bile daha az olan kültürel içerik çıktısına sadece% 20'den daha azını oluşturuyor.
İş birliği, diğer IP içeriği ve projelerinin gelişimini ve yenilikçiliğini büyük ölçüde kısıtlar ve içeriğin sürekli yenilenmesini sağlayamama, birçok tema parkının kârsız hale gelmesine neden olur.
Mevcut yerel tema parkları arasında, temelde geleneksel ekipmanlardan ve binicilik tesislerinden oluşan% 53'lük açık bir tema parkı bulunmamaktadır. Resim: AECOM
Çin'de herhangi bir fikri mülkiyet hakkı olmayan ancak daha fazla paraya sahip olan diğer eğlence parklarına gelince, turist deneyimini tatmin etmek için itici güç olarak "dünyanın ilk XXX lunapark treni", "en hızlı atlama makinesi" ve diğer büyük ekipman projelerini kullanacaklar. .
Çin'de, tema parklarının neredeyse yarısı, bu tür ana ekipmanlara sahip, açık olmayan temalı mekanlar.
Songcheng Sahne Sanatları sahne şovu
Elbette, Hangzhou, Sanya ve Lijiang gibi Songcheng sahne sanatları turistik alanları da var.Yerel kültüre uygun sahne şovları seçtiler. Temelde hiçbir ekipman parçası yok. Bunları "tema parkları" kategorisine ayırmak bile zor.
Zhuhai Chimelong Okyanus Krallığı
Chimelong Grubu, okyanus ve hayvan dünyası alanlarında gelişme arayışındadır.Bunlardan Zhuhai Chimelong Okyanus Krallığı, Çin'deki Şangay Disney'den sonra on milyonlarca turist parkıdır ve bu da içerik olarak kendi farklılaşmasını sağladığını kanıtlar.
Bununla birlikte, medya içeriği, kitleler arasında zaten belirli bir popülerlik kazanmış olan film, TV, çizgi roman ve oyunların tanıtımı ile karşılaştırıldığında, Disney ve Universal Studios gerçekten turistlere daha yapışkan bir çekicilik getirecek.
Sonuçta, aynı hız treni olsa bile, hız, ferahlık ve heyecan muhtemelen kopyalanması en kolay olanlardır.Sadece yuvarlanan döngülerin sayısını artırmak ve onu ters veya asılı bir yapı olarak tasarlamak, yine de fizyolojik kalp atışı uyarımı alacaktır.
Gerçekten sürprizler getirebilir ve kalp atışlarından ayrı olarak unutulmaz olabilir, açıkçası sadece sanatın gerçekleştirilmesini desteklemek için teknolojiyi kullanan projeler, eğlenceyi ve hikayeyi birleştirsin.
Bu aynı zamanda Disney veya Universal Studios'un rüya gibi bir hac yeri olabileceğinin kalıcı sırrı olabilir.
Başlık resminin kaynağı: En İyi Villalar
