Perde başladı, Kai Chen yeni "yıldız" da reşit olma törenini karşılıyor
8 Eylül 2017, Venucia markası için unutulmaz bir gün, bu gün yedi yaşında.
Kaichen markası, 8 Eylül 2010 tarihinden itibaren, "ortak girişim kalitesi ve bağımsız fiyat" adı altında, Dongfeng'in bağımsız stratejik gelişiminin ve ortak girişim markasının yeni modelinin keşfinin kilit noktasında yeni bir yol açtı. 2005 yılında Venucia markası, Dongfeng Danın bağımsızlığına geri dönme hayalini gerçekleştirdi ve Dongfeng Danın bağımsız stratejisinin sinerjisi altında yeni bir motor haline geldi.Her zaman kaliteye bağlı kalan Venucia markası, yedi yılda Çin otomobil pazarındaki muhteşem değişikliklere tanık oldu. , Otomobil tarihinde önemli bir katılımcı haline geldi.
Yedi yaşındaki Dongfeng Qichen, yaşlanma hediyesini yeni marka "Star" LOGO, araba bağlantılı strateji ve yeni Qichen D60 ile karşıladı.
Şu anda, Dongfeng Motor Co., Ltd. başkan yardımcısı ve Dongfeng Qichen'in genel müdürü Zhou Xianpeng için, Dongfeng Nissan'ın bu yılın başında Dongfeng Qichen'e geçme girişimini başlatmasından bu yana en çok beklediği sahne oldu: "Rüyadan gerçeğe, asıl niyetten kararlılığa, Geçtiğimiz yedi yılda, Venucia'nın işinin gelişimi, uluslararası özelliklere sahip bağımsız bir gelişim yoluna girdi. Gelecekte, daha çekici bir ana akım üst düzey Çin otomobil markası hedefine doğru ilerleyecektir. "
Bu, yetişkin Dongfeng Qichen'in yeni bir bağımsız kariyer gelişimi yolculuğuna çıktığı ve yeni bir kurumsal konumlandırma, yeni bir kurumsal imaj ve yeni bir değer hizmetinin stratejik olarak yeniden yapılandırılmasında yeni bir tarihi misyonu tamamlamaya devam ettiği anlamına geliyor.
Sevinç ve huzursuzluğun eşlik ettiği büyüme
"Bir LOGO'yu değiştirmek kolay, ancak Kaichen'in arkasındaki gelişme o kadar kolay değil." Dongfeng Kaichen'in yeni sürecini başlatmak için yeni marka LOGO'yu benimsemenin tarihi düğümünde, Dongfeng Kaichen'in genel müdür yardımcısı Ma Lei, bu yolculuk boyunca çok endişeliydi. Kaichen markası duygu dolu. Gerçekten de, bu yedi yıllık gelişime geri dönüp baktığımızda, Venucia markasının doğuşu, başlangıcından büyümesine kadar uzun bir yol oldu.
2010 yılında, Dongfengin bağımsız "yapmak" stratejisinin ikili tarihsel arka planı altında, ortak girişim markası Çin'de 30 yıllık deneyimin ardından yeni bir model araştırmasıyla karşı karşıya. Yeni yaklaşımların deneycisi olarak Venucia markasının doğuşu sabitlendi Dongfeng Nissan'ın atılımının hayali aynı zamanda her Çinli otomobil üreticisinin bağımsız umudunun tarihsel önemini de emanet ediyor. Ancak bu, piyasada tanınırlık kazanmadı ve Kaichen markasının kimliği ve konumu doğuştan itibaren tartışmalı hale geldi.
Böyle bir tartışma ve istekli beklenti karşısında, Kai Chen markası güçlü bir karşı saldırı yaptı. Kuruluşundan Mart 2012'ye kadar, Venucia markası ilk modelinin üretimini sadece bir buçuk yılda tamamladı ve eksiksiz bir Ar-Ge, tedarik, üretim, satış ve servis sistemleri değer zinciri oluşturdu. 2012'de Venucia markası 41.805 araca ulaşmak sadece 8 ay sürdü, yeni bir Çin otomobil markasının lansmanının ilk yılında satış rekoru kırdı ve pazardaki şüpheleri giderdi.
O zamandan bu yana, tüm otomobil pazarının büyümesi sayesinde, Venucia markası yoğun bir şekilde yeni ürünler piyasaya sürmüş, satışları hızla artırmış ve pazarı işgal etmiş, 2013 yılında Venucia markasının yıllık satış hacmi 100.000'i aşarak 10.5425 araca ulaşmıştır. Pazarda sağlam bir yer edinirken, Dongfeng Nissan'ın pazar performansını da güçlü bir şekilde tamamlayarak Venucia markasına ait bir büyüme oranı yarattı.
Ancak büyümeye her zaman acılar eşlik edecek ve Venucia markasının zorlukları da takip edecek. 2013 yılında hala çok enerjik olan Venüs markası, 2014 yılında büyük bir yankı uyandırdı. Pazar satışları düşmeye devam etti, 150.000 araçlık yıllık hedefe ulaşılamadı ve yüksek hızda ilerleme hızı engellendi.
Tabii ki, madalyonun diğer tarafında, büyüme sancıları da Kai Chen markasının pazara hayran olmayı öğrenmesine ve pazara yeniden giriş aramaya başlamasına izin verdi. 2015 yılında Venucia markası, SUV pazarına giren ve bir kez daha yavaş yükseliş trendiyle 100.000'i aşan ilk SUV'si Venucia T70'i piyasaya sürdü. 2016'da Venucia markasının satış hacmi, bir önceki yıla göre büyüme grup sektöründe olmasa da 116.000'e ulaştı. Özellikle öne çıkmaktadır, ancak Kaichen markası ayrıca ürün planlamasından teknoloji araştırma ve geliştirmeye, parça tedarikinden araç üretimine, pazarlamadan yatay iş geliştirmeye kadar tam bir değer zinciri sisteminin yapımını tamamlamıştır. Dongfeng Qichen'in gelişimi Dongfeng Co., Ltd. Markanın tamamlayıcı avantajları, ürün gruplarının ve pazarların farklılaşmasını güçlendirmiş ve yönetim verimliliğini ve ekonomik verimliliği artırarak Dongfeng Co., Ltd.'nin genel rekabet gücünü artırmıştır.
Daha da önemlisi son altı yılda Venucia markasının satış hacmi büyük olmasa da ilk üç yılda durgun bir satış dönemine girmiş olsa da aynı dönemin konsepti ve Siming'in uzun süredir devam eden varlığıyla Venucia markası bir taraf gibi davranabiliyor. Büyümenin neşesi ve sıkıntılarıyla birlikte ayna, Dongfeng Danın bağımsız atılımının ve ortak girişim markaları için yeni yollar keşfetmesinin zorlu yolunu yansıtıyor. Çin otomobil pazarının selinde tarihin tanığı ve katılımcısı haline geldi. Sürekli büyümede, uluslararası özelliklere sahip bağımsız bir gelişme yoluna girdik.
Ancak Kaichen markası bu başarılardan memnun değil Kaichen markasının "V +" stratejisinin piyasaya sürülmesi ve yeni marka pazarlama sloganı "Ustalık, Seninle Yürü" ile Kaichen markasının 2.0 dönemi resmen açıldı ve yeni bir gelişime girdi. Bölümün Kaichen markası kendisi için izleri değiştirdi.
Bu yılın Şubat ayında Dongfeng Qichen resmen kuruldu ve Qichen markası resmen Dongfeng Da'nın bağımsız kampına geri döndü ve Dongfeng Da'nın bağımsız stratejik atılımının bir "yayın balığı" oldu. Eylül ayında, Venucia markasının yedinci yaş gününü başlattığı ve Dongfeng Venucia'nın yedi ay boyunca kurulduğu tarihi anda, Venucia markası LOGO değişiminde yaşlanma törenini tamamladı.
"Son 7 yılda, Kai Chen asıl niyetini unutmadı ve ilerlemeye kararlı. Her zaman pazara ve kullanıcı odaklı, titizlikle planlanmış ürün düzenine bağlı kaldı ve kanal yapımını şiddetle teşvik etti. Gelişmiş ürün ve hizmetlerle 550.000'den fazla araç sahibinin güvenini kazandı. Bu, kaliteye göre kazanma kavramını insanların kalplerinde daha derin bir şekilde kökleşmiş hale getirmektir. Zhou Xianpeng, Dongfeng Kaichen'in bağımsız olarak tarihi kırmak için yeni görevini üstlendikten sonra, Qichen markasının son yedi yıldaki başarılarını ve geçmiş olaylarını hala canlı bir şekilde hatırlıyor olsa da, hem Dongfeng Qichen hem de kendisi artık büyüyemez. Zaman durdu ve geriye baktı.
Farklı tarihsel görev, aynı tarihi görev
Dongfeng Motor'un bağımsız markasının geliştirilmesinin önemli bir parçası olarak Dongfeng Qichen, daha rekabetçi bağımsız bir marka haline gelmek için otomobillerin, SUV'ların ve yeni enerjinin ürün matrisini zenginleştirmeye devam edecek ve nihayetinde Dongfeng'in bağımsız stratejisini güçlendirecek önemli bir motor haline gelecektir. " Dongfeng Motor Co., Ltd.'nin başkan yardımcısı Lei Ping'in gözünde, bağımsız Dongfeng Qichen, Dongfeng Danın kendi inisiyatifinin bir yayın balığı olmasının yanı sıra, Dongfeng Danın bağımsız atılımı için önemli bir satranç parçası. Dongfeng Qichen, misyonu olarak "bağımsız inovasyonu" alır ve hızlı bir gelişim gerçekleştirir. Çin pazarının ihtiyaçlarına cevap verme sorumluluğu, Dongfeng Qichen için yeni bir tarihsel görev haline geldi.
Bununla birlikte, tarihsel misyon farklıdır.Tarihsel yük hiç azaltılmamış Dongfeng'in bağımsız stratejisinin atılımını omuzlayan Dongfeng Qichen, Dongfeng'in bağımsız gelişiminin tarihi bir anında, Fırsatlar var ama daha fazla zorluk var. .
Aslında, Venus markası Dongfeng Autonomy'ye katılmadan önce, Dongfeng Motorun kendine ait binek otomobil markaları dört ana markayı içeriyordu: Fengshen, Fengxing, Fengxing ve Fengdu. Bununla birlikte, birçok ve karmaşık markanın ve büyük ve dağınık markaların durumunun etkili bir şekilde çözülmesi zordu. . Dongfeng'in birçok bağımsız sektöründe, neredeyse hiçbir şirket ilk on bağımsız markaya giremez.Geçen yıl, bağımsız markalar 900.000'e yakın araç sattı. Bağımsız marka 2016'da ilk kez 10 milyonu aştığında bu açık değil. Satışların dağıtımı Tiannu gibi çeşitli bağımsız iş birimlerine dağılmış durumda.
Bu yılın başından bu yana, otomobil pazarının ciddi farklılaşması nedeniyle, Geely ve Great Wall tarafından temsil edilen özel bağımsız markaların bariz avantajları var ve GAC Trumpchi ve SAIC Roewe tarafından temsil edilen yerel devlete ait kendi kendine ait markalar güçlerini göstermeye devam etti, ancak Dongfeng Da'nın bağımsızlığı henüz oluşmadı. Ayrılmak için güçlerinizi birleştirin. Bu yılın ilk sekiz ayında, Dongfeng'in otonom binek araçlarının kümülatif satışları 516.000'i aşsa da, zayıf pazar konumunun ve bağımsız yıldız modellerinin eksikliğinin statükosu değişmedi.
Şiddetli durum altında, tarihi bir dönüm noktasında olan Dongfeng Qichen, yeni bir kurumsal konumlandırma, yeni bir kurumsal imaj ve yeni bir değer hizmeti ile Qichen işinin bağımsız gelişimi için yeni bir yolculuğa sıkı sıkıya girişti. Kaliteli Kaichen'in geliştirilmesinde ve yükseltilmesinde büyüleyici Kaichen'e yeni bir bölüm.
İlk adımda, Dongfeng Qichen kalite rekabetine devam edecek ve tüm değer zincirinin kalite güvencesini gerçekleştirmek için ustalığa ve zanaatkarlığa sıkı sıkıya bağlı kalarak "yüksek kaliteli ulusal otomobillerin" temelini sağlamlaştırmaya devam edecek. Nitekim LOGO'nun yerini alan yepyeni marka logosunun ana görsel olarak açık beş köşeli yıldızla değiştirilmesi ve "yıldız" standardının oluşturulması, kalitenin kalıcılığını aktarmıştır.
"Yüksek kalite" nin temel taşında, Qichen markasının "yıldız derecesi, yıldız kalitesi ve yıldız değeri" nin marka imajını vurguluyor. "Ma Lei, Qichen markasının gelecekte yüksek tasarım, üretim ve hizmet standartlarını geçmeye devam edeceğini söyledi. Ve Dongfeng Qichen'in yüksek kaliteli ve akıllı birbirine bağlı değer etiketini oluşturmak için ileri teknolojinin sürekli inovasyonu, Dongfeng Qichen'in kalitesini sürekli olarak güçlendirir ve ürün ve hizmetlerin temel rekabet gücünü oluşturur.
Ek olarak, Dongfeng Qichen, yükselen Araçların İnterneti pazarına da odaklanıyor. İlgili kurumların tahminlerine göre, Çin'in Araçların İnterneti pazarının genel ölçeği önümüzdeki üç yıl içinde 33,8 milyar ABD dolarına ulaşacak ve 2025'te 216,2 milyar ABD dolarına ulaşabilir. Araçların İnterneti pazarını hızla genişletmek ve akıllı İnternet fırsatını değerlendirmek için Dongfeng Qichen Araçların İnterneti stratejisi de ortaya çıktı.
"Önümüzdeki birkaç yıl içinde otomobiller, akıllı, kişiselleştirilmiş, dijital ve akıllı ağa bağlı araçların hızını artıracak." Zhou Xianpeng, akıllı arabalar çağının başlamasıyla Dongfeng Qichen'in dijital oluşturmak için "İnternet + araba" teknolojisini kullanacağını söyledi. Platform, ürün ve hizmetlerin tüm değer zincirini yükselten bir Araçların İnterneti stratejisi oluşturmak için ürün planlama, ürün geliştirme, üretim, pazarlama ve müşteri hizmetlerinin tüm yönlerini verimli bir şekilde entegre ediyor.
Ağustos ayında Dongfeng Qichen, AutoNavi Maps ile stratejik bir işbirliğine giderek Dongfeng Qichen Araçların İnterneti 2.0 dönemini resmen başlattı. Ek olarak Dongfeng Qichen, Qichen ürünlerinin akıllı yükseltmesini daha da gerçekleştirmek için iFlytek ile bir işbirliğine de ulaştı.
Akıllı otomobiller çağının tam olarak açılmasıyla Dongfeng Qichen, markasını yükseltmeye, marka vaadini yerine getirmeye devam edecek, "marifet ve işçilik sizinle birlikte yürüyecek" ve Dongfeng için bir güçlendirici olmak için "ana akım bir üst düzey Çin otomobil markası oluşturmayı" hedefliyor. Büyük bağımsız buluşlar için önemli bir motor. Yepyeni LOGO ve Araçların İnterneti stratejisine sahip ilk otomobil olan Qichen D60, yeni bir tarihi misyonu hedefleyerek yola çıkmaya hazır.
Yetişkin dünyasının kusurları
Dongfeng Qichen'in 7. yıl dönümü kutlamalarına bir hediye olarak, Qichen D60'ın 70 ila 110.000 yuan fiyatla ön satışı, şüphesiz Dongfeng Qichen'in tarihini alt üst edecek.
"Venus D60, Venüs'ün Araçların İnterneti stratejisi altındaki ilk" yüksek kaliteli akıllı otomobil "dir. Teknolojik vurgulara ve" yüksek, büyük, üstün, iyi "ve diğer birçok yönden ürün satış noktalarına sahiptir." Ma Lei'nin gözünde temsil eder. Kaichenin araç araştırma ve geliştirmedeki en son konsepti, Kaichenin güncel kıyaslama çalışmasıdır ve Kaichen D60, Kaichen'in markasının 85ler sonrası tarafından tanınmasına, eksiklikleri güçlendirmeye devam etmesine ve Kaichen'in marka etkisini en kısa sürede genişletmesine kesinlikle yardımcı olacaktır. Oluşum birikimi.
Bu, şüphesiz şu anda markalarında ve kanallarında kusurlar bulunan Dongfeng Qichen için olumlu bir sinyal.
Aslında, küçük ölçeği nedeniyle, Dongfeng Qichenin kanalları ve markaları her zaman kusurlu olmuştur ve aynı zamanda Dongfeng Qicheni bu yıl ürün odaklı ve marka geliştirmeye yönelik çift hatlı bir strateji benimsemeye çağırdı ve ilk aşamada uygulamayı güçlendirmek için pazarlamada iki merkeze odaklanıldı. Çin hızını artırmaya devam ediyor.
Kanallar açısından Dongfeng Qichen'in planına göre Dongfeng Qichen tarafından planlanan 4S mağaza sayısı yıl sonunda 270'e ulaşacak, yetkili ikinci ağ sayısı 200'ü geçecek ve şehir kapsama oranı% 60'ı aşacak. Dongfeng Qichen boşlukta Pazarın ağ düzeni. Şimdiye kadar Dongfeng Qichen'in ilk satış mağazaları 252'ye ulaştı.
"Ek olarak, ön cephede yürütmeyi güçlendirirken, Dongfeng Qichen'in gelecekteki pazarlama eylemleri daha temelli bir yaklaşım benimseyecek ve ilk hat terminalleri, müşterilerin sıfır mesafeden müşterilerle iletişim kurmak için anladıkları dili kullanacak. Bayi düzeyinde, Dongfeng Qichen, arabaları kapıda ziyaret etmek ve satmak için inisiyatif aldı. Bu tür özel eylemler ve önlemlerle, müşterilerin ve tüketicilerin ihtiyaçlarına hizmet edecek daha iyi hizmetler ve daha iyi ürünler olacaktır. "
Zayıf marka etkisinin ve ürün matrisinin eksikliğinin mevcut durumu göz önüne alındığında, Dongfeng Qichen, büyük, orta ve küçük SUV'ların tam nüfuzunu sağlamak için yeni B segmenti SUV'yi tanıtacak ve ayrıca Qichen, C bölgesi sedanına yeni ürünler de getirecek. Ürünler: Yeni enerji araçları alanında Dongfeng Qichen, ürün yelpazesini genişletecek, birikmiş deneyimini kullanacak, proaktif olarak piyasaya saldıracak, iki hatlı bir ürün stratejisi oluşturacak, ürün yelpazesini sürekli olarak genişletecek ve marka etkisini genişletecek.
İki yönlü yaklaşımda, bu yılın ilk sekiz ayında Dongfeng Qichen'in kümülatif satışları, yıllık% 14,3'lük bir artış ve rekor bir zirve ile 81.421 araca ulaştı.
Bununla birlikte, zorlu tarihsel görev eşitsiz olmaya mahkumdur. Venucia markasının sıcak satışlarının arkasında da bir endişe var. Dongfeng Venucia'nın bağımsızlığından sonraki ilk stratejik modeli olan M50V'nin piyasa performansı iyi değil. Beklenen bu ürünün satışları bir ayda 3.000'e bile ulaşamıyor. , Dongfeng Qichenin beklentilerine ulaşmaktan çok uzak, bu da Qichen markasının gelişimine belirsiz bir faktör ekliyor.
Bu endişeye ek olarak, tüm otomotiv pazarı seçici bir büyüme dönemine giriyor. Pazarın sürekli farklılaşması bağlamında, yeni markalar için bırakılan fırsatlar ve alan sürekli olarak sıkıştırılıyor.Satışlarda bir atılım elde etmek ve sistemin rekabet edebilirliğini tarihsel görevlerini tamamlamak için son pencere döneminde hızlı bir şekilde nasıl ayarlayabiliriz? Dongfeng Qichen'in kullanabileceği zaman fazla değil.
Bu aynı zamanda yetişkin Dongfeng Qichen ve bekleyen Zhou Xianpeng'e de biraz baskı getirdi.
