Yıllık geliri 30 milyar yuan olan, Çin, Japonya ve Almanya'nın gururu olan asırlık Tsingtao Bira Fabrikası artık bir yere sahip olmayacak!
Günümüzde gençlerin çok sevdiği, hızlı hareket eden bir içecek olan Tsingtao Brewery, aslında artık genç değil, yüz yıldır cilalanan, zamanın onuruna sahip bir marka. Dünyanın en büyük beşinci bira üreticisi, Çin'in dünya çapındaki ilk on markasından biri, Çin bira endüstrisinde bir numara ve Çin bira endüstrisinin gururu.
Değiştirilemez olan şey, Almanlar tarafından kurulmuş olması ve bir zamanlar Japon sermayesi tarafından kapsanması ve hisseleri Japonya'nın Asahi Grubu tarafından tutulmuş olmasıdır. Geçmiş değişmez ama gelecek bizim elimizde. Bugünlerde Tsingtao Brewery, Guo Guangchang'ın Asahi Group'un tüm hissesini 6,6 milyar dolara kazanmasıyla onurlu bir yerli marka haline geldi!
Tsingtao Beer'in geçmişi
1903 yılında, Qingdao Almanlar tarafından işgal edilmiş, burada uzun süredir faaliyet gösteren Alman işadamları iş fırsatlarını görmüş, İngiliz işadamları ile Alman aromalı bira üretmek için ortak girişimle bir Alman bira şirketi Qingdao Anonim Şirketi kurmuşlardır. Ana hedef grubu o dönemde Çin'dekilerdi. Almanlar ve Batılılar. Özgün lezzeti sağlamak için kullanılan tüm hammaddeler su haricinde Almanya'dan olup, bira teknolojisi de Alman olup, her yıl yaklaşık 2.000 ton koyu bira ve sarı bira üretebilmektedir. Bu şekilde üretilen bira, 1906 Münih Fuarı'nda altın madalya kazandı.
1916'da Tsingtao Japonya tarafından işgal edildi. Bu bira şirketinin tüm hisseleri Japonlar tarafından alındı. Adı "Dainippon Ale Co., Ltd. Qingdao Fabrikası" olarak değiştirildi ve hala koyu bira ve sarı bira üretiyor. 1945'te Japonya yenildi ve Çin'deki mal varlığına el konuldu ve bunlardan biriydi ve adı "Tsingtao Brewery Company" olarak değiştirildi.
1993 yılında, orijinal Tsingtao Brewery, diğer Tsingtao Brewery şirketlerini ve fabrikalarını birleştirmek temelinde, tek destekçi olarak Tsingtao Brewery Co., Ltd.'yi kurdu. 1990'larda hissedarlık sistemi reformundan sonra, hissedarlık değişiklikleri daha sık ve karmaşık hale geldi, ancak yerli hisseler her zaman çoğunluğu oluşturdu. 2008'de Japon Asahi Group, Tsingtao Brewery'nin% 19.99 hissesini satın aldı ve bir kez daha ana hissedar oldu.
Önümüzdeki dokuz yıl boyunca, Tsingtao Brewery Japonların sahip olduğu dış giyim ürünlerini onaylıyor. 2017'nin sonuna kadar Çinli zengin adam Guo Guangchang, Asahi Group'un sahip olduğu tüm hisseleri almak için 6,6 milyar yuan harcadı.
Tsingtao Birasının değeri nedir?
1. Sektör lideri gücü
Tsingtao Brewery, 129,8 milyar yuan marka değeri ile dünyanın en büyük beşinci bira üreticisidir ve yerli bira endüstrisinde birinci ve dünyanın ilk 500 arasında yer almaktadır.
Ocak-Eylül 2017 arasında, Tsingtao Brewerynin işletme geliri 23.38 milyar yuan'a ulaştı; bu, kalan altı yerli bira borsası şirketinin toplam işletme gelirinden yaklaşık 6 milyar yuan daha fazlaydı, 17.25 milyar yuan; net karı 2 milyar yuan idi. Kalan altı şirketin net karı, yarısından az 800 milyon yuan'dır.
Bu, Tsingtao Brewery'nin yönetim yöntemlerini aktif olarak dönüştürmek ve giderek artan sert rekabet altında marka avantajlarını kullanmak için güçlü gücüne güvenmesi gerçeğinden ayrılamaz. Hızlı gelişen içecek sektöründe marka avantajı oluşturmak için esas olan halkın sevdiği bir lezzet yaratmaktır.
Ürünün saf lezzetini sağlamak için hammaddeden üretim sürecine ve paketlemeye kadar katı gereksinimleri vardır. Hammadde olarak kullanılan pirincin üç gün içinde kabuğu çıkarılması ve taze pirinç olması gerekir; şarap boru hattı kullanımdan önce sadece su ile yıkanmamalı, aynı zamanda bira ile de yıkanmalıdır. Giderek çeşitlenen lezzet ihtiyaçlarını karşılamak için, Pilsner Beer'ın sadece 8 ayda piyasaya sürülmesi gibi yeni ürünler geliştirmek için çok çalıştılar.
2. Üst düzey marka avantajı
Son yıllarda hızlı ekonomik gelişme ve insanların yaşam kalitesinin iyileşmesi ile birlikte iç bira pazarı değişimlere uğramış, yapısı giderek çeşitlenmiş ve tüketimi artırma özellikleri belirgin hale gelmiştir. Tüketiciler söz konusu olduğunda, harcama güçleri arttıkça, doğal olarak kaliteye daha fazla önem veriyorlar ve kendi ihtiyaçlarını karşılayabilecek yüksek kaliteli ürünler için ödeme yapmaya istekliler.
Endüstrinin gelişme eğilimini anladıktan sonra, Tsingtao Brewery, tüketim yükseltme fırsatını yakaladı, cesurca dönüştürdü ve yükseltti ve "istikrarlı büyüme ve yapısal uyum" ile yeni zorlukların üstesinden gelmek için sürekli olarak iç ve dış pazarları araştırdı. Ürünler açısından, esas olarak yüksek katma değerli ürünleri esas olarak el yapımı bira ürünlerine ve konserve biraya dayalı olarak yükseltiyorlar ve aktif olarak klasik 1903, tam buğday beyaz birası vb. Gibi karakteristik üst düzey ürünler geliştiriyorlar.
Eylül 2017 sonu itibarıyla Tsingtao Brewery'nin satış hacmi 7,14 milyon kilolitreye, bunun klasik 1903 gibi katma değeri yüksek ürünlerin satış hacmi 1,38 milyon kilolitreye ulaştı. Aynı zamanda Beijing Yanjing Beer'ın satış hacmi 3,95 milyon kilolitre oldu. Böylelikle yurt içi orta-üst seviye bira pazarındaki rekabette bariz avantajlara sahiptir.
Aynı zamanda, Tsingtao Brewery'nin yurtdışındaki satışları da oldukça iyi. Sadece dünya çapında 100'den fazla ülkede satılmıyor, aynı zamanda küresel bira pazarı küçülürken büyümesini sürdürüyor. Asya-Pasifik pazarı da% 45 büyüdü. .
Bugün, tamamen yerli üretim olan Tsingtao Brewery, Çin bira endüstrisini dört gözle beklemeye değer geleceğe götürecek!
Dergiyi satın almak için lütfen aşağıdaki resme tıklayın
